1 minute read
90-luku
90-luku 03
Toimistossa faksi laulaa, lankapuhelin pirisee ja korppuja kuskaava lähetti odottaa ovensuussa reproon kuljetettavaa aineistoa. Suomessa syntyy 60 000 vauvaa, ja tuoreet äidit kutsutaan Pirkka Naperokerhoon. Kerhopaketin door-openina toimii kätevä ensilusikka.
Advertisement
Osoitteellista ja osoitteetonta suorajakelua.
Suoramarkkinointi kukoisti myös 90-luvulla ennen internetin, sähköpostien ja digituotantojen aikaa. Kohdistettujen markkinointiviestien lähes ainoa väylä oli osoitteellinen tai osoitteeton suorajakelu kotiin tai toimistoihin. Suomen Posti oli merkittävä toimija, jonka kanssa Smoyssa tehtiin paljon yhteistyötä. Postille suunniteltiin ja tuotettiin vuosikymmenen aikana mm. Postia sinulle -asiakaslehteä, lukuisia palkittuja B2C- ja B2B-kampanjoita sekä suoramarkkinoinnin oppaita.
OSANA AIKAKAUSLEHTITALO FORMAA JA SUORAYHTIÖITÄ
Ennen vuosituhannen vaihdetta omistajat myivät yrityskaupassa Smoyn toiminnot Ruotsalaiselle Formaaikakauslehtitalolle, joka julkaisi mm. Kotivinkkiä, Trendiä ja Talo & Koti -lehteä. Tämän jälkeen levikkisuoraa suunniteltiin hetki Forman inhouse-toimistona. 1998 Suoramedia ja Mainostoimisto Smoy eriytettiin Formasta erillisiksi osakeyhtiöikseen, ja niiden hallinnolliseksi emoyhtiöksi perustettiin Suorayhtiöt Oy. Konsernin toimitusjohtajana toimi Robert Tigerstedt, joka oli työskennellyt yhtiössä ja ollut osakkaana lähes sen perustamisesta alkaen.
Smoy lähti kohti uutta vuosituhatta jälleen itsenäisenä mainostoimistona, toimitusjohtajanaan pitkän uran yrityksessä tehnyt Kristiina Drótar. Kristiinan johdolla Keskosta kasvoi Smoyn merkittävä asiakas ja suora- ja kanta-asiakasmarkkinoinnin erikoistuminen laajeni vähittäiskaupan markkinoinnin osaamiseen. Huippusuora-palkintoja voitettiin lähes joka vuosi.
