Det var för 15 år sedan som Tommy Lindgren startade kommunikationsbyrån Zellout, då med namnet Bollplank. Idag finns ytterligare tre delägare: Joakim Berglund, Mats Dafnäs och Hugo Ekström, alla med olika kompetenser på byrån. Stämningen är öppen och trevlig när vi slår oss ner kring konferensbordet och en stor del av samtalet kommer att kretsa kring Uppsala och om den potential som staden har att växa. Zellout deltar i utvecklingen – med glatt hjärta. De vill måna om Uppsala. – Det är svårt att vara unik idag, men Uppsala är unikt. Varumärket behöver bara vässas ännu mer och kommunikationen med omvärlden intensifieras. Det finns ett stort intresse för regionen och Uppsala just nu. Människor vill flytta hit och företag etablera sig här, konkurrensen kommer att hårdna, säger Zellouts byråledare Tommy Lindgren. Ja, jag har pendlat i mer än 25 år till Stockholm, men nu känns det rätt i tid att få jobba i Uppsala och vara med och utveckla Zellout till en ledande varumärkes- och kommunikationsbyrå i landet. Uppsala är landets fjärde största stad och växer snabbast av alla städer. I all denna konkurrens blir det ännu viktigare att positionera sig, säger varumärkesstrateg Mats Dafnäs, som under många år drev den rikligt belönade Embrink Design i Stockholm. Han har nu handplockats till Uppsala. – Uppsala är kunskapens stad och har stor kompetens inom bland annat ”lifescience”. Sämre är det med kompetensen inom marknadsföring och kommunikation, det vill vi försöka ändra på.
Med flera handplockade medarbetare har Zellout fått ännu större bredd än tidigare. – Vi vill öka människors kännedom om företag i Uppsala, inte minst offentliga varumärken måste bli tydligare med vad de står för. För att få veta Uppsalabornas uppfattning har vi skapat en varumärkesbarometer, där vi mäter hur mycket man känner till om ett varumärke, säger Mats Dafnäs och nämner Sirius, ett starkt varumärke som fler än bara sportintresserade känner till. Varumärkesbarometern ökar möjligheten att få mer kunskap om hur människor tänker när de hör ett företagsnamn. Man har hunnit använda den en gång, frågat ettusen Uppsalabor om åtta olika varumärken. Vi är intresserade av att få veta vad som händer i människors huvuden när man ser ett varumärke. Vad man associerar till helt enkelt. I allt varumärkes- och kommunikationsarbete handlar det om att bygga goda och långsiktiga relationer med sina kunder.
37