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MANUAL DO
BLOG CORPORATIVO Se os diários virtuais são o prato do dia na internet, quando produzidos por CEOs de renome ganham tempero extra Fernanda Galvão
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specialistas em web 2.0 e interatividade gostam de afirmar que produzir um diário virtual de sucesso exige uma receita relativamente simples: pegue um bom naco de polêmica, tempere com notícias quentes e acrescente artigos e frases picantes de autores famosos. Distribua tudo em doses equilibradas e bem atualizadas de categorias. Por fim, polvilhe com tags (palavras-chaves) extraídas de todos os posts e devidamente indexadas em sites de busca especializados, como o Technorati ou, no Brasil, o Blogsblog. Adicione comentários a gosto. Para impedir que o “prato” em questão se transforme num blog feijão-com-arroz, são essenciais a qualidade e o frescor das informações postadas. Porém, a exemplo do que ocorre na gastronomia, a assinatura do cozinheiro pode fazer toda a diferença. Foi a partir dessa idéia que começou a avançar a moda dos blogs de CEOs, espalhada pelo mundo todo e que agora ganha força aqui.
Um número cada vez maior de representantes de altos executivos decide se aventurar on-line, a maioria deles em blogs em que se identificam e podem opinar abertamente sobre qualquer tema. A premissa comum é de que o blog corporativo, quando assumido pelo ocupante da mais confortável cadeira da empresa, oferece um canal de comunicação muito mais saboroso e atraente com investidores, empregados e clientes. Mas o segredo é não confundir o veículo com os 1 Nomonomon, 2 Nonnomonomono