A NFL no Brasil

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KICKOFF As primeiras transmissões da NFL na televisão brasileira aconteceram em 1985, promovidas pelo empresário e comentarista Luciano do Valle (1947-2014). Era seu desejo ter um Brasil esportivo muito além dos campos de futebol.

O programa Show do Esporte na Rede Bandeirantes, exibido aos domingos com dez horas de duração, trazia notícias sobre diversos esportes, como sinuca, boxe, automobilismo, basquete, vôlei e os jogos da NFL. O primeiro Super Bowl transmitido foi o XXIII, em 22 de janeiro de 1989. Em 1993, a ESPN passou a oferecer os jogos na TV paga. A partir desta data, o canal pago transmitiu ao menos os playoffs e o Super Bowl por 13 anos seguidos no Brasil, por meio de transmissão direta de seus estúdios em Bristol, Connecticut. Até hoje, a emissora cobre o campeonato de futebol americano para o Brasil.

Em 2006, a ESPN iniciou a transmissão de dois jogos por semana O Bandsports também adquiriu os direitos de transmissão da liga de futebol americano em 2006 e passou a dividir as transmissões de finais com a emissora americana.

KICKOFF A NFL está longe de superar a audiência do futebol brasileiro, mas nos últimos anos vem demonstrando crescimento da sua audiência, não apenas na TV, mas também no universo digital.

Nos últimos 12 meses, o Brasil foi o quarto país que mais fez buscas no Google por NFL, atrás de Estados Unidos, México e Canadá e empatado com o Reino Unido. Mais um sinal do interesse nacional pela competição: o país é o oitavo que mais acessa o site oficial da NFL, atrás de EUA, Canadá, Reino Unido, Alemanha, México,

Austrália e Dinamarca.

Tom Brady, casado com a brasileira Gisele Bündchen, é o principal expoente do esporte no Brasil, sendo o atleta que mais gerou interesse do público nos últimos 5 anos dentro do Google Brasil. Na última temporada da NFL, Brady foi o quarterback mais citado no Twitter no Brasil. Ele ficou com 40% de todos os posts publicados por fãs brasileiros no Twitter, Facebook e Instagram sobre todos os jogadores dessa posição no campeonato. Dentro desse contexto, o segundo em citações foi Joe Burrow do Cincinnati Bengals.

DESCOBERTAS -

O Brasil é o quarto País que mais busca no Google por NFL, considerando as consultas dos últimos 12 meses. Fica atrás de Estados Unidos, México e Canadá e empatado com o Reino Unido.

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Mais um sinal do interesse nacional pela competição: o Brasil é o oitavo País que mais acessa o site oficial da NFL, atrás de EUA, Canadá, Reino Unido, Alemanha, México, Austrália e Dinamarca.

Ao longo da temporada 2021-22, 75,6% dos internautas que fizeram posts no Twitter sobre o esporte eram homens.

No período, 83,4% dos posts sobre futebol americano mencionaram diretamente a marca NFL ou alguma das 32 franquias da liga.

Tom Brady é o principal expoente do esporte no Brasil, sendo o atleta que mais gerou interesse do público nos últimos 5 anos. O segundo nome, depois dele, é Patrick Mahomes.

A cantora Anitta e o streamer Casimiro foram dois dos principais influenciadores sobre o Super Bowl LVI no Brasil.

Narradores e comentaristas de esportes americanos da ESPN Brasil, como Paulo Antunes e Antony Curti, são os principais produtores de conteúdo sobre futebol americano no Brasil.

As redes sociais da NFL no Brasil têm 724 mil seguidores no Facebook, Twitter e Instagram

A OPINIÃO PÚBLICA DIGITAL O INTERESSE DOS BRASILEIROS POR ESPORTES Em relação ao interesse de usuários brasileiros do Google por esportes, as buscas por futebol, considerado o esporte nacional, predominam sobre quatro outros esportes (NFL, basquete, vôlei e skate), mas a entrada da NFL nesse contexto revela o potencial do esporte no Brasil, como mostra o segundo gráfico que traz o interesse sobre o campeonato americano no Brasil desde 2004. Durante a intertemporada dos campeonatos de futebol, no Brasil, que ocorre todos os anos, de dezembro a fevereiro, os internautas passam a dedicar maior atenção às ligas norte-americanas de futebol americano e basquete.

Fim das Olimpíadas

Interesse no Google sobre NFL desde 2004

100

2004-01 2004-06 2004-11 2005-04 2005-09 2006-02 2006-07 2006-12 2007-05 2007-10 2008-03 2008-08 2009-01 2009-06 2009-11 2010-04 2010-09 2011-02 2011-07 2011-12 2012-05 2012-10 2013-03 2013-08 2014-01 2014-06 2014-11 2015-04 2015-09 2016-02 2016-07 2016-12 2017-05 2017-10 2018-03 2018-08 2019-01 2019-06 2019-11 2020-04 2020-09 2021-02 2021-07 2021-12 2022-05

12

Fonte: Google

AS BUSCAS POR NFL NO MUNDO O BRASIL NO CONTEXTO Considerando o interesse dos usuários da Internet no Brasil pela NFL, nos últimos 12 meses, ocorrem em média 823 mil consultas mensais à palavra-chave no Google Brasil. O volume coloca o País no 4° lugar no mundo nesse cenário, atrás apenas dos EUA, que concentra quase 69% da procura, e de seus vizinhos México (7,5%) e Canadá (6%).

Volume de buscas mensais no Google por País sobre a NFL nos últimos 12 meses (abril)

NFL.COM Os internautas brasileiros representam o 8° tráfego do site oficial da NFL. Foram 2,9 milhões de visitas entre abril de 2021 e março de 2022. O computador foi o principal dispositivo de acesso ao site. O tempo médio de cada visita ficou em 4 minutos e 32 segundos contra dois minutos e meio de quem acessa o site da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Por mês, os brasileiros fazem 238 mil visitas à página da liga de futebol dos Estados Unidos.

Fonte: Sistema Analítico BITES

A OPINIÃO PÚBLICA DIGITAL VISÃO GERAL Ao longo de toda a temporada 2021-2022 da NFL, de 05 de agosto de 2021, data do Hall da Fama, até 28 de janeiro de 2022, duas semanas após o Super Bowl, foram registradas, no Brasil e em português, 765 mil publicações no Twitter mencionando a marca NFL, as franquias da liga, ou termos relacionados ao universo do futebol americano. Esses 765 mil tweets foram publicados por 124.300 perfis com 185,5 milhões de seguidores somados.

Entre aqueles que mais publicaram posts sobre futebol americano durante a temporada da NFL 2021-2022, os homens são maioria (75,8%) e têm entre 18 e 34 anos (80,6%).

Das 765 mil publicações no Twitter, em português, sobre futebol americano, ao longo do período do estudo, 638,4 mil, ou 83,4% do total, mencionaram diretamente a marca NFL ou alguma das 32 franquias da liga, indicando que o debate sobre futebol americano entre internautas brasileiros está fortemente atrelado à liga profissional norte-americana. Esses 628,4 mil tweets foram publicados por 97,4 mil contas únicas na rede, com 126,4 milhões de seguidores somados.

Fonte: Sistema Analítico BITES

83,4%

do total de publicações no Twitter brasileiro sobre futebol americano mencionaram diretamente a marca NFL

A OPINIÃO PÚBLICA DIGITAL MENÇÕES NO TWITTER Os picos de publicações no Twitter brasileiro, em geral, como observado no gráfico abaixo, coincidem com os dias dos jogos. Quando há partidas nas quintas, domingos e segundas-feiras, há um aumento de posts sobre o esporte. Os picos maiores ocorrem aos domingo, possivelmente em decorrência da quantidade de jogos disputados neste dia, enquanto somente um jogo ocorre a cada quinta e segunda-feira.

Super Bowl LVI Início da temporada

Início dos playoffs

765 mil menções

124,3 mil Perfis únicos

185 mi de seguidores somados

Também observa-se que o volume de publicações sobre futebol americano no país cresceu expressivamente a partir do dia 09 de setembro, data da primeira partida da temporada 2021-2022 da NFL, e manteve-se praticamente estável durante as semanas subsequentes, até um novo crescimento. O maior pico de engajamento em torno do esporte, no Twitter brasileiro, ocorreu no dia 23 de fevereiro, data do Super Bowl LVI, que será analisado a seguir neste estudo.

Entre as hashtags mais usadas pelos internautas de futebol americano, a vencedora foi #NFLnaEspn, com 62,8 mil menções, demonstrando que as transmissões do canal esportivo no Brasil influenciam diretamente no debate digital sobre o esporte no país. Entre as 10 hashtags mais utilizadas durante a última temporada da NFL no Twitter, três mencionaram times, demonstrando que os brasileiros torcem por meio da rede social.

Fonte: Sistema Analítico BITES

A OPINIÃO PÚBLICA DIGITAL EMOJIS Entre os emojis mais utilizados por usuários entre os posts em português destaca-se a bola de futebol americano. O emoji da televisão indica novamente a relevância das transmissões para o debate em torno da NFL no País. O emoji da sirene indica que muitos dos tweets trataram de notícias urgentes, enquanto a maioria dos emojis com expressão facial sinalizam emoções positivas, como surpresa, divertimento e curiosidade. O emoji da cabra sinaliza que termos em inglês, como a sigla G.O.A.T, em referência ao quarterback Tom Brady, estão sendo adotados pelos brasileiros como parte do vocabulário brasileiro sobre o esporte.

Fonte: Sistema Analítico BITES

A OPINIÃO PÚBLICA DIGITAL TWITTER O gráfico abaixo considera apenas os 100 tweets em português sobre futebol americano que mais repercutiram no Twitter ao longo da Temporada NFL 20212022, e que somam 888,7 mil interações (likes ou comentários) na rede. No topo da lista está o influenciador não especializado em NFL, Casimiro, com 13 tweets, seguido do perfil oficial da NFL no Brasil, com 12 tweets na lista. O perfil especializado em música Tracklist, que participou da cobertura do Halftime Show do Super Bowl LVI, aparece com sete tweets entre os cem que mais repercutiram na temporada, seguido do jornalista especializado em NFL, torcedor dos Los Angeles Chargers e amigo de Casimiro, Guilherme Beltrão, com seis tweets.

Laís Lacerda

Tracklist

Casimiro Guilherme Beltrão

O tweet envolvendo futebol americano que mais engajou internautas se identifica como estudante de medicina, Laís Lacerda, que afirmou ter participado de um parto semelhante a um "touchdown", despertando 174 mil interações na rede. Apesar de não mencionar diretamente a marca NFL ou as franquias da Liga, essa publicação demonstra que termos do universo do futebol americano, mesmo reproduzidos em inglês, tem o seu significado amplamente reconhecido pelos usuários brasileiros, a ponto de serem utilizados para retratar cenas do cotidiano no país.

Fonte: Sistema Analítico BITES

A OPINIÃO PÚBLICA DIGITAL TWITTER Dos 100 tweets sobre futebol americano que mais repercutiram ao longo da Temporada NFL 2021-2022 apenas 36,3% foram realizados por perfis especializados em cobrir o esporte no Brasil, indicando, mais uma vez, a diversidade de usuários brasileiros da rede, incluindo influenciadores digitais não especializados, que consomem e publicam informações sobre futebol americano.

Fonte: Sistema Analítico BITES

A NFL NO BRASIL

FUTEBOL AMERICANO NO BRASIL O CONTEXTO A prática de futebol americano tem experimentando um aumento crescente no Brasil nos últimos anos. O esporte tem suas dificuldades de se inserir à cultura nacional, visto que ser o “país do futebol” ofusca outras modalidades.

Faltam campos e equipamentos, enquanto o futebol tradicional acontece em quadras, na rua ou com uma meia ou uma tampa de garrafa no lugar da bola.

Neymar Jr, principal nome do futebol brasileiro na atualidade.

O número de jogadores para a prática do futebol americano também costuma ser um obstáculo, bem como as regras complexas para quem não conhece o esporte. Mesmo assim, é possível encontrar locais que reúnem interessados pelo futebol americano. O perfil democrático do esporte também atrai praticantes que não se encaixam tanto com o futebol, como as pessoas acima do peso.

Jogador

Camisa

Touchdown

Nos últimos 12 meses, as buscas do Google pelo termo “futebol americano” mostraram que o brasileiro tem interesses em itens do esporte como jogador, touchdown e camisa - indicando que o brasileiro tem curiosidade por jogadas, informações e utensílios do futebol americano.

Fonte: Google Trends

FUTEBOL AMERICANO NO BRASIL JOGADORES BRASILEIROS O País já forneceu dois atletas para a NFL em toda a história. O primeiro na liga foi o kicker Cairo Santos, oriundo da Universidade de Tulane, que já atuou em cinco equipes desde 2014 e atualmente defende o Chicago Bears. O offensive guard Duzão Queiroz, por sua vez, foi o primeiro atleta brasileiro a entrar na NFL vindo do Campeonato Brasileiro de Futebol Americano. Na temporada atual, o atleta não fez parte do elenco de 53 jogadores dos Dolphins.

Cairo Santos

Duzão Queiroz

Nos próximos anos, mais um brasileiro pode chegar à liga americana: o offensive lineman Leandro Santos. que chegou à última etapa do IPP (International Pathway Program), programa de testes com a presença de atletas de várias partes do mundo e disputa uma das quatro vagas disponibilizadas para estrangeiros por temporada.

O Brasil tem um campeonato nacional do esporte, que começou a ser disputado em 2009 e ocorreu até 2019. Com a pandemia da Covid-19, a competição foi suspensa e pode ser retomada neste ano. Clubes mais conhecidos por suas equipes de futebol, como o Vasco da Gama, o Atlético-MG, o Coritiba e o Corinthians, já foram campeões do torneio.

Fonte: Sistema Analítico BITES

FRANQUIAS NO BRASIL NEW ENGLAND PATRIOTS O New England Patriots é a franquia da NFL com mais torcedores brasileiros. É uma das duas equipes, entre as 32 da liga, com páginas oficiais voltadas para o público brasileiro, a Patriots Brasil.

@patriotsbrasil - 50,3 mil seguidores @patriotsbrasil - 25,4 mil seguidores

É fácil encontrar páginas de fãs brasileiros dos Patriots nas redes sociais, como a Nação Patriots Brasil (29 mil seguidores) e o perfil de humor Patriots Mil Grau (14 mil seguidores.

A franquia de Foxborough percebeu a oportunidade no Brasil e escolheu entre as cheerleaders desta temporada, que acompanham a equipe nas partidas disputadas no Gilette Stadium, a brasileira Lara Magalhães (@laramalhaesoficial - 6,6 mil seguidores).

A mineira é presidente da Confederação Brasileira de Cheerleading e Dança (CBCD) e funciona como uma ponte entre o esporte, a franquia e o Brasil - tendo visitado estádios de futebol brasileiros no início de 2022.

Fonte: Instagram e Twitter em 04/04/2022

FRANQUIAS NO BRASIL MIAMI DOLPHINS A NFL, em dezembro de 2021, concedeu 26 direitos de International Home Marketing Areas (IHMA) para 18 franquias da liga, como parte de uma estratégia de internacionalização da marca. O Miami Dolphins, equipe com sucesso na liga nas décadas de 1970 e 1980, foi escolhido para os planos de marketing para o Brasil como uma forma de aproveitar o público brasileiro que costuma visitar a Flórida, que abrange Miami e Orlando - além do grande número de brasileiros que mora da região.

Desde então, a franquia, assim como os Patriots, criou páginas oficiais em português para interagir com os brasileiros e tentar atrair torcedores verde-amarelos: @dolphins_br - 1,4 mil seguidores @dolphins_br - 5,4 mil seguidores

Os números tendem a crescer, considerando o potencial econômico (turístico e de imigrantes) que o Brasil representa na Flórida - principalmente em Orlando e Miami.

Segundo dados de 2020, ano de início da pandemia da Covid-19, o estado recebeu 380 mil visitantes brasileiros.

Entre os principais destinos americanos, 65,4% dos brasileiros que foram aos Estados Unidos escolheram a Flórida. Nova York recebeu 19% dos turistas e a Califórnia teve pouco menos de 10%. No entanto, dentro do estado da Flórida, desde 2018, o destino favorito dos brasileiros é a cidade de Orlando, onde ficam os parques temáticos da Disney e da Universal. Miami está logo em seguida.

Fonte: Instagram e Twitter em 04/04/2022 e VisitFlorida

SEGUIDORES DA NFL

112

vezes maior o número de seguidores dos perfis da NFL do que os que seguem a NFL Brasil

Fonte: Facebook, Instagram, Twitter e Youtube em 04/04/2022

67,6%

dos seguidores da NFL Brasil são oriundos do Instagram; não existe perfil oficial no Facebook

QUARTERBACKS

TOM BRADY O ÍDOLO NO BRASIL Entre os assuntos que mais movimentaram as redes sociais desde o fim da temporada 2021-22, está a indecisão quanto ao prolongamento da carreira de Tom Brady - considerado o maior atleta do esporte na história. Entre idas e vindas, o quarterback do Tampa Bay Buccaneers decidiu voltar para a próxima temporada e ir em busca de seu oitavo anel de campeão da NFL.

7,7 milhões de citações ao termo “Tom Brady” em todo o mundo de 31/03/21 a 30/03/22

140.000 citações ao termo “Tom Brady” no Brasil de 31/03/21 a 30/03/22

O tema, logicamente, também repercutiu no Brasil. O termo “Tom Brady” foi mencionado 140,8 mil vezes no ambiente digital entre 31 de março de 2021 e 30 de março de 2022.

No mesmo período, no mundo todo, foram feitas 7,7 milhões de citações ao quarterback.

O pico de menções em ambos os casos se deu em 29 de janeiro de 2022, quando notícias sobre uma possível aposentadoria de Brady começaram a ser publicadas mundo afora. A confirmação ocorreu em 1º de fevereiro. No entanto, em 13 de março de 2022, o jogador volta atrás em sua decisão e anunciou seu retorno aos gramados.

Anúncio da aposentadoria

Desistência da aposentadoria

Pico no Brasil

Fonte: Sistema Analítico BITES

TOM BRADY “GISELO” Apesar de seu sucesso no esporte, Tom Brady inicialmente ficou conhecido no Brasil por ser marido da ex-modelo brasileira Gisele Bündchen, uma das mais famosas no mundo. O quarterback passou a ser chamado, de forma bem humorada, de “Giselo”.

A comparação do nome dos dois no Google desde 2004, quando ambos já estavam na ativa em suas profissões, demonstra como Gisele Bündchen era muito mais popular que Tom Brady no Brasil.

Último desfile de Gisele Conquista do sétimo Super Bowl Conquista do quinto Super Bowl

Apenas em 2017, ano em que Brady conquistou seu quinto Super Bowl pelos Patriots, o interesse por ambos no Google se aproximou mais. Apenas em fevereiro de 2021, quando Tom Brady conquista seu sétimo anel de campeão da NFL, desta vez já atuando pelos Buccaneers, ele registra mais buscas que a modelo brasileira.

Fonte: Google Trends

TOM BRADY O SUCESSOR A popularidade de Tom Brady é perceptível perante os demais quarterbacks em atividade na liga e, mesmo com a continuidade do jogador, já há uma dúvida: quem será o novo Tom Brady? A liga teve, nos últimos anos, a substituição de boa parte dos quarterbacks que fizeram os brasileiros gostarem do esporte, como Peyton e Eli Manning, Drew Brees e, nos últimos dias, Ben Roethlisberger, por novas caras como Patrick Mahomes, Josh Allen, Joe Burrow, Justin Herbert e Lamar Jackson.

O Google indica que Mahomes tem mais potencial de ocupar lugar de “Rei da Liga”.

Entre as buscas nos últimos cinco anos, envolvendo os nomes de quarterbacks em atividade, fica muito claro o impacto de Brady no interesse do brasileiro. Todos os picos registrados envolveram o quarterback dos Buccaneers.

Buscas no Google Brasil sobre os principais quarterbacks – 2017 a 2022 Conquista do sétimo Super Bowl

Conquista do sexto Super Bowl

Fonte: Google Trends

Mahomes ganha o Super Bowl LIV

QUATERBACKS PATRICK MAHOMES Analisando os demais nomes individualmente, Patrick Mahomes, como mostra o gráfico abaixo, foi quem mais despertou interesse no Brasil no período, por sua jornada para conquistar o Super Bowl em 2020. Aaron Rodgers teve picos pontuais, em 2018 e 2019, que o fizeram ser mais buscado que Tom Brady. Os demais tiveram picos menores, que estão relacionados, geralmente, à participação em um Super Bowl – como ficou claro o pico de Joe Burrow, em 2022, e Jimmy Garoppolo, em 2020.

Conquista do primeiro Super Bowl

Mahomes tem 26 anos, já foi campeão do Super Bowl LIV e MVP da partida, além de ter sido considerado o jogador mais valioso da NFL em 2018 - seu segundo ano de profissional. Desde 2018, também foi selecionado para o Pro Bow, espécie de All-Star Game da NFL. Ele é considerado por muitos especialistas o mais promissor dos quarterbacks em atividade e, segundo dados analisados, segundo que mais interessa os brasileiros, atrás de Tom Brady.

Fonte: Google Trends

INFLUENCIADORES

INFLUENCIADORES QUEM FALA SOBRE NFL NO BRASIL A partir de uma busca geral por termos relacionados ao universo do esporte, como expressões, jogadas e o nome das 32 franquias que integram a Liga, foram identificados os principais influenciadores, que conduziram a narrativa no Brasil e em português durante a temporada 2021-2022 da NFL. Entre as 794 mil publicações identificadas nesta amostra, 715 mil ocorreram no Twitter. Analisando as 30 publicações que puxaram o engajamento no Brasil, foi possível perceber que entre os influenciadores estão comunicadores, que produzem conteúdo sobre esportes em geral, e não apenas sobre o futebol americano.

794 mil citações ao esporte no ambiente digital brasileiro ao longo da temporada 2021-22.

715 mil citações ao esporte no Twitter brasileiro ao longo da temporada 2021-22.

Vale ressaltar, no entanto, que os posts com maior engajamento não estão necessariamente ligados à prática do esporte e às disputas entre times, mas abordam questões políticas ou mesmo cotidianas relacionadas ao universo da NFL. É o caso da publicação com maior engajamento da temporada, em que uma obstetra, com apenas 6,3 mil seguidores, descreveu um parto realizado, comparando a uma jogada do esporte - uma indicação que o esporte passa a povoar o imaginário brasileiro. Com uma única publicação capturada neste estudo, a médica teve o post com maior engajamento no período apurado no país (172,6 mil interações sociais).

INFLUENCIADORES QUEM FALA SOBRE NFL NO BRASIL Um dos streamers e jornalistas esportivos mais populares da atualidade também está entre os principais: Casimiro, com 2,3 milhões de seguidores, tem 7 publicações entre as 30 com maior engajamento na temporada da NFL, que somaram 74,5 mil interações no total, segundo volume de reações. Casimiro é considerado um fenômeno de comunicação no Brasil, foi o principal influenciador sobre a NFL em português, na temporada, apesar de não ser considerado um especialista, de acordo com os conceitos já apresentados neste estudo.

O perfil de entretenimento Tracklist, com mais de 1 milhão de seguidores, com conteúdo voltado principalmente à vida de celebridades, teve três publicações entre as 30 com maior engajamento, somando mais de 61,5 mil interações, sendo que a notícia em que a ginasta Simone Biles ficou noiva do safety do Houston Texans Jonathan Owens reuniu cerca de 45 mil interações - terceiro post individual com maior interação. Os outros dois posts do perfil no âmbito da NFL foram sobre as atrações no Halftime Show do Super Bowl: um deles quando do anúncio das atrações, com 7,9 mil interações, e o outro, no dia seguinte ao evento, com 7,7 mil. Esse desempenho mostra que o universo da NFL, mesmo por sua abordagem mais de entretenimento, despertou menos interesse entre os seguidores do perfil.

INFLUENCIADORES QUEM FALA SOBRE NFL NO BRASIL O perfil O Quarterback, com 65,7 mil seguidores, especializado em notícias de futebol americano, foi o quarto influenciador com maior número de interações. Proporcionalmente, teve o melhor desempenho em termos de engajamento. O Quarterback teve a segunda publicação individual com maior engajamento, com um tweet que atingiu 46,3 mil interações, sobre o gesto do rapper Eminem, durante o “Halftime Show”, que a NFL supostamente havia proibido anteriormente. O texto do tweet menciona que Eminem, com o gesto, fez uma homenagem ao jogador Colin Kaepernick, que está afastado pela liga por fazer, repetidamente, o mesmo gesto.

O gesto ativista de Eminem rendeu ao jornalista esportivo e apresentador Danilo Lacalle (@danlacalle), com 11 mil seguidores e conteúdo focado na NFL, o quinto maior engajamento com um tweet com 36 mil interações. O post também mostrava o gesto do rapper Eminem, durante o “Halftime Show”.

Fonte: Sistema Analítico BITES

INFLUENCIADORES QUEM FALA SOBRE NFL NO BRASIL Os três posts do perfil da NFL Brasil, canal oficial da Liga Nacional no Brasil, entre os 30 com maior engajamento e tiveram, juntos, 29 mil interações. A publicação que mais despertou reação dos 214,6 mil seguidores mencionou a aposentadoria de Tom Brady, considerado o “maior jogador de todos os tempos”. O post teve 13,5 mil interações. Os outros dois posts anunciaram a transmissão do Super Bowl pela Rede TV! e, novamente, a aposentadoria de Brady.

Fonte: Sistema Analítico BITES

INFLUENCIADORES QUEM PRODUZ CONTEÚDO Considerando os perfis voltados para a produção de conteúdos relacionados especificamente à NFL no Brasil, essa é a relação dos principais influenciadores do esporte, em termos de seguidores e potencial de alcance dos interessados sobre o tema:

O comentarista esportivo Paulo Antunes, comentarista de esportes americanos na ESPN Brasil, tem 273,7 mil seguidores, e é considerado o principal influenciador sobre o tema, em português, em termos de potencial de alcance.

Ari Aguiar, que é jornalista e narrador de esportes americanos dos canais ESPN Brasil, com destaque para a NFL, também se destaca. Reúne 146,1 mil seguidores no Twitter.

Antony Curti, também é comentarista da ESPN Brasil sobre futebol americano. Ainda atua como editor-chefe do portal ProFootball, especializado no esporte, e é autor dos livros "Manual do Futebol Americano" e "Crônicas do Futebol Americano". Tem 137,9 mil seguidores no Twitter.

Guilherme Beltrão é streamer e produtor dos canais TNT Sports, em que participa de diversas transmissões junto ao influenciador de esportes Casimiro. Fã dos Chargers, acompanhou o último Super Bowl in loco e, mesmo sem seu time ter chegado à decisão, vestiu a camisa dele no estádio.

Possui 124,9 mil seguidores no Twitter.

A página O Quarterback também está entre os principais influenciadores sobre o tema. Com 65,7 mil seguidores, é uma central de notícias do esporte no Brasil.

Fonte: Sistema Analítico BITES

SUPER BOWL LVI

A OPINIÃO PÚBLICA DIGITAL SUPER BOWL De 30 de janeiro, data das finais das Conferências Americana e Nacional, até 28 de fevereiro, duas semana após o Super Bowl LVI, foram registrados 182,8 mil tweets no Brasil e em português mencionando diretamente a marca Super Bowl, os dois times que disputaram a partida, Los Angeles Rams e Cincinnati Bengals, os quarterbacks titulares, Matt Stafford e Joe Burrow, dos times finalistas, ou o Halftime Show. Esses quase 183 mil tweets foram publicados por 75,5 mil contas na rede, com 118,7 milhões de seguidores somados.

Super Bowl LVI

O pico de publicações, com 85,5 mil tweets, ou 46,7% do total de posts no Twitter brasileiro sobre o Super Bowl LVI ocorreu no dia do evento, em 13 de fevereiro. A maior parte dos internautas que comentaram a pauta nesta data o fez a partir das 17h de Brasília, portanto em torno de 3h antes do início da transmissão da partida no Brasil. O pico do dia ocorreu às 22h, durante o Halftime Show.

Halftime Show

Início do Super Bowl

Fonte: Sistema Analítico BITES

A OPINIÃO PÚBLICA DIGITAL SUPER BOWL Entre as dez hashtags mais utilizadas pelos internautas em posts sobre o Super Bowl LVI, as cinco principais foram em torno dos termos "Super Bowl" ou "NFL" (#superbowl; #superbowlnaespn; #nfl; #nflbrasil; #nflnaespn); três mencionam os canais ESPN ou a Rede TV, que transmitiram a partida (#superbowlnaespn; #nflnaespn; #superbowlnaredetv); e duas são em apoio aos times (#ramshouse; #rulethejungle). Apenas uma hashtag, entre as dez que mais repercutiram, refere-se ao Halftime Show, com 2,9 mil menções.

Fonte: Sistema Analítico BITES

A MÍDIA CLÁSSICA MÍDIA Na imprensa brasileira, de 30 de janeiro a 28 de fevereiro de 2022, foram localizadas 6.747 textos mencionando diretamente a marca Super Bowl, os dois times que disputaram a partida, os quarterbacks titulares dos times finalistas, Matt Stafford e Joe Burrow, ou o Halftime Show. Essas 6,7 mil matérias despertaram 342.708 reações de internautas – incluindo likes, comentários e compartilhamentos – no Facebook.

6,7 mil matérias em português foram publicadas sobre o Super Bowl

342 mil reações de internautas no Facebook sobre as matérias publicadas

Das 50 matérias que mais repercutiram no período do Super Bowl, e que concentram 253,6 mil interações, ou 74% do total de engajamento dos textos veiculados na imprensa digital e em blogs brasileiros abordando o evento de encerramento de temporada NFL 2021-2022, 33 trataram do Halftime Show. Seis dessas matérias apenas mencionaram tangencialmente o evento enquanto outras seis destacaram a veiculação de conteúdos, como trailers de filmes da Marvel, no spot televisivo do Super Bowl. Apenas cinco textos somados, dentre as 50 matérias que mais repercutiram entre internautas no Facebook, deram destaque ao jogo ou a jogadores da Liga. Esse resultado indica o grande interesse do público brasileiro que consome notícias no Facebook por informações sobre pessoas famosas do universo da música e seus comportamentos. Muitos dos textos que trataram do Halftime Show, destacaram, o gesto de protesto do rapper Eminem, em apoio ao quarterback Colin Kaepernick, e a suspeita de que o artista Snoop Dogg teria fumado maconha antes de se apresentar.

Fonte: Sistema Analítico BITES

A MÍDIA CLÁSSICA MÍDIA Das 50 matérias publicadas na imprensa digital e em blogs brasileiros que mencionaram a marca Super Bowl e que mais repercutiram entre internautas no Facebook, 19 foram publicadas pelo portal especializado em música RAPmais, e trataram do Halftime Show. Nenhum dos portais é especializado em cobrir jogos de futebol americano e apenas o Globo Esporte é especializado em esportes. Esses dados indicam, por um lado, que a imprensa digital esportiva brasileira ainda dá pouca atenção ao principal evento de futebol americano no ano, e, por outro, que os internautas brasileiros que utilizam o Facebook têm mais interesse nos famosos que frequentam e se apresentam no Super Bowl do que na partida em si.

Fonte: Sistema Analítico BITES

SUPER BOWL LVI HALFTIME SHOW A nuvem de palavras demonstra os termos mais utilizados por internautas que publicaram sobre o Halftime Show no período do estudo. A repetição dos termos "melhor show do intervalo", "melhor halftime", "melhor show" e "performance lendária" demonstram que o evento foi bem recebido pelo público brasileiro. A associação dos termos "lendas", "história" e "hip hop" demonstram que os internautas brasileiros valorizaram a reunião de artistas já consagrados para celebrar, em Los Angeles, a história do movimento cultural. O termo "único rapper branco" em destaque demonstra que a performance de Eminem se sobressaiu entre as demais, após o rapper ter se ajoelhado, durante o Halftime Show, em referência ao gesto de protesto iniciado pelo quarterback Colin Kaepernick.

Fonte: Sistema Analítico BITES

SUPER BOWL LVI HALFTIME SHOW Somente com relação ao Halftime Show do Super Bowl LVI, apresentado pelos artistas Kendrick Lamar, Snoop Dogg, Eminem, Dr. Dre, Mary J. Blige e 50 Cent, foram realizadas 28,6 mil publicações em português no Twitter brasileiro, ou 15,6% do total de 182,8 mil tweets sobre o evento registrados na rede.

No total, 19,6 mil contas únicas, com 66,9 milhões de seguidores somados, comentaram a apresentação musical no Twitter brasileiro. Desses perfis, cerca de 31% se identificam como mulher – 10% mais do que o registrado em relação aos tweets realizados durante toda a temporada da NFL 2021-2022 –, e 50,1% registraram ter entre 18-24 anos, indicando que o Show do Intervalo tem um apelo especial entre mulheres e jovens.

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SUPER BOWL LVI QUEM MAIS ENGAJOU Se considerarmos os influenciadores que obtiveram maior engajamento no período sob influência do Super Bowl, maior evento da temporada relacionado ao futebol americano, percebe-se que outros temas despertam o interesse dos internautas, além da disputa esportiva – em especial as atrações artísticas do intervalo da partida.

A partir de uma busca no ambiente digital com termos relacionados ao Super Bowl , foram localizadas mais de 188 mil publicações em português, de influenciadores localizados no Brasil, entre os dias 30 de janeiro e 28 de fevereiro de 2022.

Os posts sobre as apresentações musicais no intervalo da partida, atração já tradicional e que desperta o interesse até de quem não é fã de futebol americano, concentraram o maior engajamento, mesmo em perfis especializados na cobertura do esporte.

O post de maior engajamento sobre o Super Bowl foi do ator e comediante brasileiro, Marcelo Medici, com 552 mil seguidores, que traz uma paródia do Halftime Show, substituindo a trilha original por uma produção da música “Toda Dengosa”, do Grupo Raça Negra. Esse único post, publicado dias após o evento, teve 51 mil interações.

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SUPER BOWL LVI QUEM MAIS ENGAJOU Os quatro posts publicados pelo perfil no Twitter do portal Rapmais, focado na cultura hip-hop, tiveram cerca de 44 mil interações, sendo o segundo perfil com mais engajamento no período. As publicações abordaram a apresentação musical do intervalo, com destaque ao ativismo do rapper Eminem.

O jornalista esportivo e apresentador Danilo Lacalle, com 11 mil seguidores, teve o segundo post individual com maior engajamento no período do Super Bowl, também sobre a manifestação ativista de Eminem, que ajoelhou durante sua apresentação, gesto considerado anti-racista, e que supostamente está proibido pela NFL. O post de Lacalle, já mencionado no estudo, teve 36 mil interações (RTs, comentários e curtidas).

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SUPER BOWL LVI QUEM MAIS ENGAJOU O apresentador e produtor de TV Guilherme Beltrão, com 125 mil seguidores no Twitter e 48 mil no Twitch, teve 3 posts entre as 30 publicações com maior interação, foi um dos principais influenciadores no universo da NFL. Beltrão é apresentador do canal da NFL Brasil no YouTube, entrevistando convidados de diversos setores sobre o esporte. Beltrão é um dos principais produtores de conteúdos sobre futebol americano no Brasil. No levantamento, as 3 publicações do apresentador tiveram juntas mais de 31 mil interações, e tratam da viagem do produtor para acompanhar o Super Bowl.

O perfil Notícias da Marvel, produzido por fãs do Universo Marvel no Brasil, com mais de 336 mil seguidores, teve o terceiro post com maior engajamento, sobre o spot de TV exibido no intervalo da partida, com o trailer do filme do personagem Dr. Estranho.

Foram mais de 29 mil interações em um tema paralelo ao esporte.

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SUPER BOWL LVI QUEM MAIS ENGAJOU O perfil oficial da NFL Brasil teve 3 posts entre os que tiveram maior engajamento no período sob influência do Super Bowl, que somaram mais de 23 mil interações. Um dos post que mais despertaram reações traz um sequência de fotos da cantora Anitta, no dia da partida, com um uniforme estilizado do Cincinnati Bengals, uma das equipes presentes na final, que ela havia usado em um show na véspera.

Se ampliarmos a busca, removendo o filtro das publicações georeferenciadas no Brasil, o maior engajamento, em português, foi da cantora Anitta, na plataforma TikTok. O vídeo postado pela cantora no dia do Super Bowl, com a #superbowl, trouxe imagens do show feito por ela, em São Paulo, na véspera da partida, em que ela usa um uniforme estilizado do Cincinnati Bengals. “A vida é sobre equilíbrio”, diz o texto que acompanha o vídeo, mostrando um quase tombo da artista. Dias antes, Anitta havia revelado que estava se envolvendo com um dos jogadores do time, o wide receiver Tyler Boyd. O post de Anitta, que tem 15 milhões de seguidores, teve 8,57 milhões de interações. Foi a publicação com maior engajamento no período.

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SUPER BOWL LVI QUEM MAIS ENGAJOU A influenciadora Vanessa Lopes, dançarina no Recife que tem cerca de 21 milhões de seguidores no TikTok, postou vídeo ao participar do evento da emissora ESPN para acompanhar a transmissão do Super Bowl, no país. A publicação de Vanessa, com a hashtag #superbowl, teve 2,46 milhões de interações, em um post impulsionado mais pelo perfil da influenciadora do que pelo esporte.

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