Manual de identidad visual corporativa Castañeda Ferreyra

INDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

D R . A L E X I S C A S TA Ñ E DA F E R R E Y R A

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INTRODUCCIÓN Funcionalidad y Normativa Entre los elementos fundamentales más importantes de una empresa exitosa se destacan su nombre y su identidad visual. Estas dos decisiones primarias reflejan el carácter de la compañía y su gente. La marca es simple directa, universal y de alta pregnancia. Si se la utiliza correctamente servirá para construir una imagen corporativa consistente y facilitará las comunicaciones internas, y con los clientes en todo el país. Esta guía de identidad visual tiene por objeto indicar las características gráficas de la marca y además, reglamentar sus distintas aplicaciones.

Es de suma importancia ajustarse estrictamente a estas normas para poder alcanzar una imagen coherente, reflejo de una empresa eficiente. Esto es válido tanto para un personal interno como para su personal de venta. Estamos convencidos que esta guía beneficiará a todos. El uso de la marca desvirtuada, alterada, cambiada, que no esté contemplado en esta Guía de Identidad Visual o no reúna los requisitos mínimos de tamaño, no está permitido.

«Nació por la necesidad y el deseo de sumergirme en el mundo del derecho laboral. Si bien se puede brindar otros servicios que tiene que ver con el derecho civil (desalojo, contratos, cobro de deudas, etc.), el mundo laboral es lo que apasiona del ejercicio de la profesión. Defender y/o luchar por los derechos del trabajador es un honor que se puede realizar día a día para mejor las condiciones humanas y/o económicas de ellos».

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S U M A R I O

MANUAL DE USO Introducción y Normativa.

Sumario.

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ESTRATEGIA Estrategia Creativa.

Identificadores.

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PALETA CROMÁTICA Semántica del Color.

Uso Efectivo.

Usos Prohibidos.

5

05/ 06/ 07/ 08/ 09/ 10/ 11/12

TIPOGRAFÍA Logotipo Estándar.

Muestra Tipográfica.

Uso Efectivo.

Usos Prohibidos.

4

03/ 04/

BRANDING Grilla y Retícula.

Versiones de la Marca.

Colocación y Ubicación.

Reducciones.

Usos Prohibidos.

Tagline/Eslogan.

Identidad Visual Corporativa.

3

01/ 02/

16/ 17/ 18/

SISTEMA VISUAL Tipografía.

Tipografia y Elementos Gráficos.

19/ 20/

01/ESTRATEGIA

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ESTRATEGIA CREATIVA Concepto a Desarrollar

Semántica La presente marca tiene como objetivo estratégico representar y comunicar mediante un conjunto de signos visuales o identificadores un estudio especializado en derecho laboral. La marca pretende defender y/o luchando por los derechos de los trabajadores en situaciones de vulnerabilidad, para un mundo más justo. Que exprese seguridad, tradicion y lealtad, segura de si misma. Transmitiendo así protección, transparencia y responsabilidad.

Sintáctica Escudo heráldico atravesado por dos finas espadas y una corona en la parte superior. Las iniciales son el nombre del estudio Castañeda Ferreyra, pudiendo así dar un concepto de forma minimalista y moderna, con unos detalles de lujoso simple.

Identificadores Escudo: Defensa y Tradición Espadas: Esfuerzo y Valentía Corona: Lealtad Iniciales Castañeda Ferreyra: formación, trayectoria, conocimientos Técnica utilizada “Imagotipo/Geométrico/Monograma” Imagotipo / Geométrico. Corresponde a una variante del logotipo, en la que son utilizadas una o varias iniciales entrelazando sus rasgos de tal manera que se forme un signo fundido en una sola unidad.

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Identificadores

+

ESCUDO

+

E S PA DA

+

CORONA

CASTAÑEDA FERREYRA

Mapa Descriptivo

Escudo Heráldico

Corona Espadas

Iniciales

Franjas de Seguridad Identidad Líneas Tectónicas

Descripción

Inspiración Visual

+

+

+

02/BRANDI NG

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GRILLA CONSTRUCTIVA Elementos visuales

Isotipo La construcción de la marca debe realizarse a través de una grilla constructiva geométrica a partir de los elementos visuales de la marca, en la que todos los ajustes deben ser realizados con precisión, y las proporciones deben estar bien definidas para un mayor ordenamiento y una riqueza visual óptima.

Construcción Estrategia de construcción de isotipo.

RETÍCULA DE PROPORCIÓN Espacialidad y Tamaño

Clear space Su función es separar de otros elementos visuales o piezas graficas como encabezados, textos, imágenes y bordes de los materiales impresos o visualizados en pantalla. Una cantidad recomendada debe rodear el Imagotipo de Castañeda Ferreyra en todo momento.

El espacio y el tamaño mínimo recomendado señalizado con la forma “C” son igual a la dimensión del carácter inicial del Imagotipo Castañeda Ferreyra. Siempre que sea posible, permitir más cantidad de espacialidad en los espacios libres.

Usos Permitidos Las diferentes estructuras compositivas de la marca (isotipo, logotipo e imagotipo) se proponen en función de la adaptabilidad compositiva a diferentes formatos simples o forzados como usos verticales u horizontales.

Isotipo

Logotipo

Imagotipo

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VERSIÓN DE LA MARCA Aplicaciones

Versión Cromática La relación de contraste cromático entre los mismos es correcta, produciendo buena legibilidad de la marca y un óptimo valor estético. La carga semántica que se propone desde el color complementa, lo que formalmente comunica la marca. Por otra parte cada color que interviene en la conformación de la marca posee un significado tanto conceptual como así también psicológico.

Versión Positivo La marca en pleno negro sin escala de grises se utiliza en los casos que deba aplicarse acromáticamente (sin color) o el sistema de impresión no permita la reproducción óptima de tramas o texturas provocando en las mismas deformaciones visuales no deseadas. Ej.: envíos por fax, fotocopias de baja resolución, etc.

Cromática:

Positivo:

Negativo:

Grises:

Versión Negativo La marca en negativo se utiliza en los casos que deba aplicarse en pleno, sin escala de grises sobre fondos negros u oscuros y primordialmente para aplicaciones digitales.

Nota Hemos establecido un número determinado de variaciones de aplicaciones y fondos recomendados para Castañeda Ferreyra, éstas son las variaciones recomendadas sólo aprobadas para su uso en nuestro sistema visual. Para preservar la integridad de nuestro imagotipo y para reforzar su marca, no alterar de ninguna manera las aplicaciones propuestas. La variación en el color seleccionado debe maximizar la visibilidad, proporcionando un buen contraste y legibilidad.

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COLOCACIÓN Y UBICACIÓN Aplicación

Visión diferente Esta normado por el o los diseñadores el Imagotipo Castañeda Ferreyra seleccionado, debe ser colocado en el borde inferior derecho o superior derecho con espaciado no mayor a 5 cm (derecho e inferior), cuando sea necesario aplicarse en papelería comercial/empresarial o publicidades. Aplicaciones para pantalla son ejemplos de excepciones, en este caso, el Imagotipo debe colocarse en la esquina superior izquierda o inferior derecha.

Colocación armoniosa y funcional del Imagotipo, ayuda a crear una perspectiva diferente y propia a través de todas sus aplicaciones posibles y apropiadas por el o los diseñadores tanto.

Papelería/Publicidad

Pantalla/web

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REDUCCIONES Tamaños

Sin alteraciones Se estableció un minimo de tamaño tanto para el Imagotipo, el Isotipo y logotipo de Castañeda Ferreyra que soporte reducciones de hasta 1 cm sin deformaciones ópticas y legibilidad correcta.

Imagotipo

Isotipo

Logotipo

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USOS PROHIBIDOS Incorrectos

No Alterar Aunque es evidente que la marca no puede sufrir deformaciones formales es bueno remarcar que no debe condensarse, ni expandirse en función de ser adaptada a un determinado formato, tampoco se debe cambiar el color institucional por alguno similar, ni orientar al isotipo a 45º. Utilizar solo las estructuras propuestas para diferentes formatos. No utilizar la marca sobre colores de escaso contraste o que no se complementen bien estéticamente.

1. No alterar la forma.

2. No girar/rotar a 30º, 45º el isotipo.

3. No condensar o expandir.

4. No alterar paleta cromática normada.

5. No colocar Imagotipos sobre fondos con poco contraste.

6. No adjuntar imagen/fotografía/elemento al Imagotipo.

7. No combinar ni alterar la composición de los Imagotipos.

8. No crear nuevos Imagotipos no aprobados.

9. No agregar caracteres o descripciones al Imagotipo.

10. No agregar sombras u otros efectos especiales al Imagotipo.

11. No cambiar la forma del Isotipo del Imagotipo.

12. No transformar el Imagotipo en trazados.

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FERREYRA

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TAGLINE/ESLOGAN Frase o Lema

Fácil de recordar El Imagotipo está formado por el símbolo o Isotipo, el signo identitario Castañeda Ferreyra, y el lema «Desempeñamos Trayectoria». La relación de tamaño/forma/composición que se muestra aquí se debe mantener en todas sus aplicaciones. Estos elementos, la relación de tamaño de cada elemento entre sí, y su posición en relación a los otros nunca deben ser alterados.

El lema de Castañeda Ferreyra puede incluirse en materiales/piezas de comunicación de la marca corporativa, como los informes anuales, la publicidad corporativa, sitios web, las acciones publicitarias, elementos de papelería y entre otros.

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IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Presentación Imagotipo

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IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Presentación Iso

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03/TIPOGRAFÍA

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LOGOTIPO ESTÁNDAR Presentación

Clasificación Logotipo realizado con tipografía estándar, sin ninguna variación en la apariencia de la letra. La normalización de las proporciones y de los espacios interletra, transforma a la composición tipográfica en logotipo estándar, sin retoques digitales en su morfología.

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MUESTRA TIPOGRÁFICA Presentación

Concepto La tipografía es un elemento clave en la comunicación de una marca unificada para «Castañeda Ferreyra».

Logotipo estándar, tipografía descargada de nombre «Theano Didot». Semánticamente y funcionalmente este logotipo colabora en la transmisión de conceptos que se buscan comunicar; renovación, liderazgo y pasión.

Eslogan Use como guía y siga los siguientes principios tipográficos cuando se realicen piezas graficas, ya sea piezas digitales o impresas. Para el apoyo tipográfico del eslogan, «Castañeda Ferreyra», se utilizo la tipografía «Corbel», con una pequeña modificacion en un caracter.

Titulares/subtítulos Uso de tipografia «Didot LT Std» para titulares y subtítulos. Eje.: Romano, Italic (Piezas digitales o impresas).

Presentación tipografía Logotipo

Theano Didot ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! @#$% ^&* ()_+|< >? ”{ }

Aa Theano Didot Regular Theano Didot Regular Theano Didot Regular Theano Didot Regular Theano Didot Regular Theano Didot Regular Theano Didot Regular

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USO EFECTIVO Recomendación

Avisos/notas/destacados Headline o Italic Didot LT Std- 11/12 pt.

Titulares Headline o Bold Didot LT Std- 50/70 pt.

Subtítulos Italic Didot LT Std - 11/12 pt.

Cajas de textos o párrafos Headline Didot LT Std- 9/10 pt.

Semánticamente y funcionalmente Semánticamente y funcionalmente

Tipografía.

Semánticamente y funcionalmente este logotipo colabora en la transmisión de conceptos que se buscan comunicar.

Semánticamente y funcionalmente este logotipo colabora en la transmisión de conceptos que se

USOS PROHIBIDOS Incorrectos

1. No establecer subtítulos en negrita Didot LT Std. 2. No utilice siempre mayúsculas para títulos extensos.

3. No colocar puntos al final de los titulares.

4. No utilice estilos que dificulten la lectura.

5. No utilizar más de dos tipografías en caja de textos.

6. No utilizar más de tres variables en cajas de textos.

7. No introducir nuevos tipos de tipografías.

8. No utilizar menos de 9 pt. para textos extensos.

SEMÁNTICAMENTE SEMÁNTICAMENTERAPIDAMENT SEMÁNTICAMENTE. SEMÁNTICAMENTE

SEMÁNTICAMENTE SEMÁNTICAMENTE SEMÁNTICAMENTE/SEMÁNTICAMENTE/SEMÁNTICAMENTE SEMÁNTICAMENTE SEMÁNTICAMENTE

04/PALETA CROMÁTICA

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SEMÁNTICA DEL COLOR Versión Cromática

Concepto La relación de contraste cromático entre los mismos es correcta, produciendo buena legibilidad de la marca y un óptimo valor estético. La carga semántica que se propone desde el color complementa, lo que formalmente comunica la marca. Por otra parte cada color que interviene en la conformación de la marca posee un significado tanto conceptual como así también psicológico.

Colores primarios Gold metalic: Es el color mas prominente y representativo de la marca «Castañeda Ferreyra»; expresa prestigio y lujo simple.

(Utilice este color con moderación, el uso excesivo disminuye su efecto y se altera la jerarquía visual).

Tardis Blue: Es el color más prominente y representativo de la marca «Castañeda Ferreyra» expresa seguridad y profesionalismo.

(Utilice este color con moderación, el uso excesivo disminuye su efecto y se altera la jerarquía visual).

Color secundario Gris 70%: Color complementario para «Castañeda Ferreyra» expresa minimalismo y calidad visual. (Utilice este color como fondo nítido, resaltar textos, publicidad impresa o digital etc.).

PANTONE 2955 C

PANTONE 112 C

GRIS 70%

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USO EFECTIVO Recomendación

Normativa del color Es importante aclarar, que lo que se busca, es mantener el aspecto visual del color seleccionado. Por lo tanto, si el tipo de soporte, el tipo de tinta, el sistema de impresión o aplicaciones especificas visualmente, deberá ser ajustado hasta lograr la misma apariencia visual cromática, que se presenta en la muestra del Manual de Normas.

1. Utilice un elemento rectangular o cuadrado transparente sobre fotografía como un contenedor de información.

2. El color secundario juega un papel importante en nuestra comunicación visual, puede ser usado con fondo transparente o nítido para proporcionar sensualidad y felicidad.

3. Utilice un elemento geométrico para resaltar la caja de texto.

4. Elemento a utilizar: fondos nítidos y formas geométricas.

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01/CASTAÑ EDA

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D E FE NS A

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LUCHA DE TRABAJADORES

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USOS PROHIBIDOS Incorrectos

No Alterar La marca no puede sufrir ningún tipo de cambios cromáticos, para eso tendremos en cuenta una serie de ejemplos de lo que no se debe hacer.

1. No utilizar ningún color que no se encuentre normado en el manual de marcas.

2. No utilizar gradiente que no respete la paleta cromática.

3. No mezclar paletas cromáticas Eje.: (primarios por secundarios o terciarios por primarios).

4. No utilizar elementos abstractos o transparentes.

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05/SISTE MA VISUAL

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FOTOGRAFÍA Categorías

Algunas recomendaciones a tener en cuenta a la hora de seleccionar imágenes o fotografías.

Retrato Fotografías que representen diferentes autorretratos de profesionales en el ambiente laboral. Fotografías En Blanco y negro o Escala de grises con titulares y subtítulos.

Humanista Que expresen seriedad y simpleza. En lo posible escenas en modo de retrato, con altos niveles de contraste, nitidez y detalle en Blanco y negro o Escala de grises. Captar momentos desarrollando alguna actividad.

Comercial/publicitaria Expresen alguna retorica o reflejen aptitudes del estudio con un juego visual de palabras o imágenes.

Arquitectura Fotografía demostrativa, puramente el interior o exterior del estudio.

RETRATO

HUMANÍSTA

COMERCIAL/PUBLICITARIA

ARQUITECTURA

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TIPOGRAFÍA Y ELEMENTOS GRÁFICOS Lenguaje

Algunas recomendaciones a tener en cuenta a la hora de elaborar piezas graficas, tanto impresa como digital.

Tipografía Titulares llamativos y delicados, colocarlos dentro de dos líneas tectónicas, en cuanto a la paleta en lo posible que tenga legibilidad o utilizar logotipo en negativo o positivo. Justificación centrada o la última línea justificada de bandera derecha. En lo posible no cargar demasiado las piezas graficas.

Elementos gráficos Utilice elementos geométricos con altos niveles de contraste, nítidos, dependiendo el grado de legibilidad y composición de la pieza grafica. Los mismos tienen que representar precisión, modernidad y simpleza siempre y cuando se respete la grilla constructiva por parte del diseñador/a para la incorporación de los elementos gráficos. Utilizar imagotipo/iso/logotipo adaptable a la pieza grafica, en cuanto a dimensión y color.

30/08/2015 Estrategia creativa// Concepto a desarrollar SEMANTICA La presente marca tiene como objetivo estratégico comunicar mediante un conjunto de signos visuales una Co-creación empresarial vinculada a la Sabiduría Espiritual de la Medicina Energética de las Américas. (1) Integra enseñanzas milenarias en la vida del hombre contemporáneo. (2) Transmite el Guardián de la sabiduría como aliado y protector en el profundo camino de transformación. (3) Comparte la energía y fuerza espiritual de la medicina energética de las Américas.

SINTÁCTICA

FERRE YRA Utilice elementos geométricos con altos niveles de contraste, nítidos, dependiendo el grado de legibilidad y composición de la pieza grafica. Los mismos tienen que representar precisión, modernidad y simpleza siempre y cuando se respete la grilla constructiva por parte del diseñador/a para la incorporación de los

Spiritual Wisdom Americas fue inspirada de la más genuina Sabiduría espiritual de la medicina energética de las Américas: la forma de un jaguar aliado y protector en el camino de transformación individual y comunitario; y un concepto de energía (abstracción) que representa el conocimiento ancestral, sus prácticas espirituales y técnicas de sanación. Incorporando un concepto minimalista y estético como símbolo de transformación y liderazgo.4 IDENTIFICADORES Jaguar: En las culturas precolombinas es un símbolo de protección, transformación y aliado del chaman. Siendo el mas grande de los felinos en las Américas, se destaca por la fortaleza, velocidad y agilidad. Siendo el superpredador regula y estabiliza los ecosistemas. Simbólicamente trae sus cualidades para armonizar nuestra realidad cotidiana.

Estrategia creativa// Concepto a desarrollar

REDUCCIONES Tamaños Utilice elementos geométricos con altos niveles de contraste, nítidos, dependiendo el grado de legibilidad y composición de la pieza grafica. Los mismos tienen que representar precisión, modernidad y simpleza siempre y cuando se respete la grilla constructiva por parte del diseñador/a para la incorporación de los elementos gráficos. Utilizar imagotipo/iso/logotipo adaptable a la pieza grafica, en cuanto a dimensión y color.

SEMANTICA La presente marca tiene como objetivo estratégico comunicar mediante un conjunto de signos visuales una Co-creación empresarial vinculada a la Sabiduría Espiritual de la Medicina Energética de las Américas. (1) Integra enseñanzas milenarias en la vida del hombre contemporáneo. (2) Transmite el Guardián de la sabiduría como aliado y protector en el profundo camino de transformación. (3) Comparte la energía y fuerza espiritual de la medicina energética de las Américas.

SINTÁCTICA

SEMANTICA

05/SISTE MA VISUAL IDENTIFICADORES Jaguar: En las culturas precolombinas es un símbolo de protección, transformación y aliado del chaman. Siendo el mas grande de los felinos en las Américas, se destaca por la fortaleza, velocidad y agilidad. Siendo el superpredador regula y estabiliza los ecosistemas. Simbólicamente trae sus cualidades para armonizar nuestra realidad cotidiana.

Estrategia creativa// Concepto a desarrollar

SEMANTICA

SEMANTICA

La presente marca tiene como objetivo estratégico comunicar mediante un conjunto de signos visuales una Co-creación empresarial vinculada a la Sabiduría Espiritual de la Medicina Energética de las Américas. (1) Integra enseñanzas milenarias en la vida del hombre contemporáneo. (2) Transmite el Guardián de la sabiduría como aliado y protector en el profundo camino de transformación. (3) Comparte la energía y fuerza espiritual de la medicina energética de las Américas.

La presente marca tiene como objetivo estratégico comunicar mediante un conjunto de signos visuales una Co-creación empresarial vinculada a la Sabiduría Espiritual de la Medicina Energética de las Américas. (1) Integra enseñanzas milenarias en la vida del hombre contemporáneo. (2) Transmite el Guardián de la sabiduría como aliado y protector en el profundo camino de transformación. (3) Comparte la energía y fuerza espiritual de la medicina energética de las Américas.

SINTÁCTICA

SINTÁCTICA

Spiritual Wisdom Americas fue inspirada de la más genuina Sabiduría espiritual de la medicina energética de las Américas: la forma de un jaguar aliado y protector en el camino de transformación individual y comunitario; y un concepto de energía (abstracción) que representa el conocimiento ancestral, sus prácticas espirituales y técnicas de sanación. Incorporando un concepto minimalista y estético como símbolo de transformación y liderazgo.4

Spiritual Wisdom Americas fue inspirada de la más genuina Sabiduría espiritual de la medicina energética de las Américas: la forma de un jaguar aliado y protector en el camino de transformación individual y comunitario; y un concepto de energía (abstracción) que representa el conocimiento ancestral, sus prácticas espirituales y técnicas de sanación. Incorporando un concepto minimalista y estético como símbolo de transformación y liderazgo.4

IDENTIFICADORES

IDENTIFICADORES

Jaguar: En las culturas precolombinas es un símbolo de protección, transformación y aliado del chaman. Siendo el mas grande de los felinos en las Américas, se destaca por la fortaleza, velocidad y agilidad. Siendo el superpredador regula y estabiliza los ecosistemas. Simbólicamente trae sus cualidades para armonizar nuestra realidad cotidiana.

Jaguar: En las culturas precolombinas es un símbolo de protección, transformación y aliado del chaman. Siendo el mas grande de los felinos en las Américas, se destaca por la fortaleza, velocidad y agilidad. Siendo el superpredador regula y estabiliza los ecosistemas. Simbólicamente trae sus cualidades para armonizar nuestra realidad cotidiana.

La presente marca tiene como objetivo estratégico comunicar mediante un conjunto de signos visuales una Co-creación empresarial vinculada a la Sabiduría Espiritual de la Medicina Energética de las Américas. (1) Integra enseñanzas milenarias en la vida del hombre contemporáneo. (2) Transmite el Guardián de la sabiduría como aliado y protector en el profundo camino de transformación. (3) Comparte la energía y fuerza espiritual de la medicina energética de las Américas.

SINTÁCTICA La presente marca tiene como objetivo estratégico comunicar mediante un conjunto de signos visuales una Co-creación empresarial vinculada a la Sabiduría Espiritual de la Medicina Energética de las Américas. (1) Integra enseñanzas milenarias en la vida del hombre contemporáneo. (2) Transmite el Guardián de la sabiduría como aliado y protector en el profund La presente marca tiene como objetivo estratégico comunicar mediante un conjunto de signos visuales una Co-creación empresarial vinculada a la Sabiduría Espiritual de la Medicina Energética de las Américas. (1) Integra enseñanzas milenarias en la vida del hombre contemporáneo. (2) Transmite el Guardián de la sabiduría como aliado y protector en el profund La presente marca tiene como objetivo estratégico comunicar mediante un conjunto de signos visuales una Co-creación empresarial vinculada a la Sabiduría Espiritual de la Medicina

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