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MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

ARTE Y ALMA - COSMÉTICOS ARTESANALES


1- Introducción........................................................................................................................1 Inspiración visual (Imagen)........................................2 2- La marca..............................................................................................................................3 2.1 Estrategia creativa de marca 2.2 Semántica y Sintáctica 2.3 Elementos Representativos 2.4 Técnica Utilizada Estrategia de marca.....................................................4 3- Construcción......................................................................................................................5 Grilla constructiva Construcciones..............................................................6 Construcción Iso-logo Construcción Tipográfica 4- tipografÍa.............................................................................................................................7 4.1 Logotipo Singular 4.2 Apoyo Tipográfico 4.3 Tipografía Secundaria Muestra Tipográfica.....................................................8 5- Normas de color..............................................................................................................9 5.1 Versión Cromática 5.2 Normativa Cromática Paleta cromática...........................................................10 6- aplicación de marca.......................................................................................................11 Retícula de Proporciones.........................................12 Versión Cromática, Negativo. Blanco y Negro, Escala de Grises..........................13 Versión Digital................................................................14 7- usos permitidos................................................................................................................15-16 8- usos prohibidos................................................................................................................17-18 9- prueba de reducciones.................................................................................................19-20

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1. Introducción Entre los elementos fundamentales más importantes de una empresa exitosa se destacan su nombre y su identidad visual. Estas dos decisiones primarias reflejan el carácter de la compañía y su gente. La marca es simple, directa, universal y de alta pregnancia. Si se la utiliza correctamente servirá para construir una imagen corporativa consistente que unificará y facilitará las comunicaciones internas, y con los clientes en todo el país. Esta guía de identidad visual tiene por objeto indicar las características gráficas de la marca y además, reglamentar sus distintas aplicaciones. Es de suma importancia ajustarse estrictamente a estas normas para poder alcanzar una imagen coherente, reflejo de una empresa eficiente. Esto es válido tanto para un personal interno como para su personal de venta. Estamos convencidos que esta guía beneficiará a todos. El uso de la marca desvirtuada, alterada, cambiada, que no esté contemplado en esta Guía de Identidad Visual o no reúna los requisitos mínimos de tamaño, no esta permitida.

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2. La marca 2.1 Estrategia creativa de marca Referencia pagina (4). 2.1 Semántica y Sintáctica

ESTRATEGIA CREATIVA DE MARCA

La presente marca tiene como objetivo estratégico representar y comunicar mediante un conjunto de signos visuales un microemprendimiento vinculado con el medioambiente y la salud de la piel, ofreciendo productos hechos con flores, hierbas, especias, aceites nobles, y completamente a mano, sin conservantes químicos. Transmitiendo así el arte y el alma en la salud de las personas. La belleza de la mujer y del hombre, construida a partir de elementos propios de la naturaleza y el espiritu mendocino. Es así como nace la nueva imagen de ARTE y ALMA “el placer de la piel”. 2.2 Elementos representativos Naturaleza orgánica: Se utilizaron características morfológicas de la planta de la la vid, como los brazos (que constituye en las astas verticales), los rulos (decoración y florituras en las terminales de algunos caracteres). Se tomaron elementos vintage, característicos de una época en particular y se le dio una apariencia del siglo XXI (modulaciones mayores y menores con terminaciones en punta con forma de gotas). 2.3 Técnica Utilizada Logotipo singular

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3. Construcción 3.1 La grilla constructiva En la construcción de la marca debe realizarse a través de una grilla constructiva geométrica a partir de los elementos visuales de la marca, en la que todos los ajustes deben ser realizados conprecisión, y las proporciones deben estar bien definidas para un mayor ordenamiento y una riqueza visual óptima.

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4. Tipografía 4.1 Logotipo singular Logotipo singular, diseñado de “pieza única”, no corresponde a ningún alfabeto ni tipografía estándar, se diseño especialmente para esta ocasión, por lo tanto presenta una morfología distintiva y particular que corresponde al elemento identificador. 4.2 Apoyo tipográfico

ART COSMÉTICA NATURAL

Para el apoyo tipográfico del logotipo, “Arte y Alma”, se utilizo la tipografía Gotham Book.

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

4.3 Tipografia secundaria

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWXYZ

Gotham Light, ExtraLight, Thin, Book, Medium Generalmente se utilizan para la papelería comercial y bloques de texto y es seleccionada por su morfología estructural y funcional. Para avisos publicitarios, spot de tv, pagina web se podra optar por tipografias de fantasia o display.

Semánticamente y funcionalmente este logotipo colabora en la transmisión de conceptos que se buscan comunicar. Para el apoyo tipográfico del logotipo, “Arte y Alma”, se utilizo la tipografía Gotham Book.

Semánticamente y funcionalmente este logotipo colabora en la transmisión de conceptos que se buscan comunicar. Para el apoyo tipográfico del logotipo, “Arte y Alma”, se utilizo la tipografía Gotham Book.

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INSPIRACIÓN CROMÁTICA

5. Normas de color 5.1 Versión cromática La relación de contraste cromático entre los mismos es correcta, produciendo buena legibilidad de la marca y un óptimo valor estético. La carga semántica que se propone desde el color complementa, lo que formalmente comunica la marca. Por otra parte cada color que interviene en la conformación de la marca posee un significado tanto conceptual como así también pscologico. 5.2 Normativa de color Es importante aclarar, que lo que se busca, es mantener el aspecto visual del color seleccionado. Por lo tanto, si el tipo de soporte, el tipo de tinta o el sistema de impresión modifican visualmente el color normado, deberá ser ajustado hasta lograr la misma apariencia visual cromática, que se presenta en la muestra de pantone.

+

=

BORRAVINO #98004B R: 150 % G: 0 % B: 75 % C: 20 % M: 100 % Y: 45 % K: 15 % 100% 80% 60% 40% 20%

Es el color de la fortaleza, la salud y la vitalidad. Es un color robusto, terrenal y se asocia a la caída de la hoja, la cosecha y el vino.

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6. Aplicación de marca 6.1 Retícula de proporciones Referencia pagina (12). 6.2 Versión pleno, blanco y negro La marca en pleno negro sin escala de grises se utiliza en los casos que deba aplicarse acromáticamente (sin color) o si el sistema de impresión no permitiera la reproducción óptima de tramas o texturas provocando en las mismas deformaciones visuales no deseadas. Ej.: envíos por fax, fotocopias de baja resolución, etc. 6.3 Versión escala de grises La versión escala de grises, es la aplicación acromática que mejor interpreta a la marca en color, debido a que cada valor de gris corresponde a un determinado color. 6.4 Versión negativo La marca en negativo se utiliza en los casos que deba aplicarse en pleno, sin escala de grises sobre fondos negros u oscuros.

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Versión cromática

Versión pleno, blanco y negro

COSMÉTICA GOURMET

Versión escala de grises negro 75%

Versión negativo

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Versión digital

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7. Usos permitidos Las diferentes estructuras compositivas de la marca (isotipo, logotipo y anclajes vervales) se proponen en función de la adaptabilidad compositiva a diferentes formatos simples o forzados como usos verticales u horizontales. COSMÉTICA GOURMET

COSMÉTICA GOURMET

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8. Usos prohibidos Aunque es evidente que la marca no puede sufrir deformaciones formales es bueno remarcar que no debe condensarse, ni expandirse en función de ser adaptada a un determinado formato, tampoco se debe cambiar el color institucioinal por alguno similar, ni orientar al isologo a 45º.

NO cambiar la forma del logotipo existente

NO Condensar o expandir

Utilizar solo las estructuras propuestas para diferentes formatos. No utilizar la marca sobre colores de escaso contraste o que no se complementen bien estéticamente.

NO girar el logotipo a 45º, 30º, etc...

NO adjuntar al logotipo: imagenes, formas, etc...

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NO Colocar sobre fondos con bajo contraste

NO Cambiar los colores normados por otros.

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9. Prueba de reducci贸nes

2 CM

La marca soporta reducciones de hasta 10 mm sin deformaciones 贸pticas y legibilidad correcta.

3 CM

5 CM

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