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I M A G E N F I E STA NACI O NAL DE LA VEN DIM IA 2014 Even to f es ti vo tradi ci o n al a nive l mund ia l, cel ebraci ó n de l a u va tran s forma d a e n vino “Vend i mi a , un ca nto mendo cino ”


1 Vinculo

2 Acopio

1.1 DEFINICIÓN DEL PROBLEMA Crear una imagen para la Vendimia 2014

1.2 FORMULACIÓN DE PREGUNTAS

2.1 RECOLECCION DE INFORMACIÓN:

¿QUÉ NECESITA?

INTRODUCCIÓN

Por medio de un conjunto de piezas gráficas, obtener una imagen de calidad que sirva para identificar, comunicar y promocionar La Fiesta Nacional de la Vendimia 2014.

Vendima es una festividad tradicional, refleja la celebración de la uva transformada en vino, tanto que los viñateros y las personas encargadas de las bodegas o los trabajadores pasan por diferentes factores de economía, políticos, socio-económicos etc.. Ellos contribuyen al proceso de fabricación del mismo. La fiesta nacional de la vendimia es la fiesta más popular e importante del mundo. Al principio la vendimia se llamaba la “La Fiesta del Vino”

¿CUÁLES SON SUS METAS Y OBJETIVOS? • Lograr un sistema de piezas que otorguen personalidad gráfica a la Fiesta Nacional de la vendimia 2014 • Informar • Persuadir • Participar en las actividades • Identificar, promover y señalizar los eventos de la Vendimia • Promocionar otras actividades vinculadas a la Fiesta • Promover el turismo local ¿A QUÉ PÚBLICO DESEA LLEGAR? Los receptores o destinatarios son los mendocinos y los potenciales visitantes del resto del país y del mundo. La Fiesta se difunde en Argentina y en el exterior como forma de promover el turismo local.

HISTORIA Al llegar el conquistador español a América, trae estacas de vid con el fin de celebrar la misa y porque las pasas de uva constituían un preciado alimento para los largos viajes que debían afrontar. Van fundando ciudades e implantando sus costumbres. El 2 de marzo de 1561 se da orígen a la Provincia de Mendoza y los españoles introducen nuevas especies, entre ellas la vid. también traen la imágen de una Virgen que apareció a unos mineros muy pobres de sobre una carrocilla que utilizaban para el trabajo, tenía el niño en

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una mano y en la otra granos de uva. A partir de allí las cepas comenzaron a hechar raíces y la vírgen se hizo muy conocida y milagrosa. Las autoridades eclesiásticas reconocieron esta nueva advocación de la Virgen María nacida en Mendoza, como Nuestra Señora de la Carrodilla, transformación regional de la palabra "carrocilla". Con ese motivo la Provincia la declaró Patrona Celestial de los Viñedos y la coronó con pámpanos y racimos de uva, creando así una nueva celebración provincial. Los viñedos estaban dando muchos frutos y los vinos comenzaron a ser muy prestigiosos. La industria vitivinícola da origen a una prestigiosa fiesta. Desde tiempos muy remotos se celebraba el final de la cosecha, tocando guitarras, cantando y bailando cuecas y gatos cuyanos; elegían una reina de entre las cosechadoras, a la que coronaban con racimos de uva y pámpanos naturales.

LAS FIESTAS DEPARTAMENTALES Son aquellas que se realizan durante los meses de diciembre a febrero y que consisten en la elección primeramente de reinas distritales o departamentales que luego competirán en marzo por la corona nacional junto al resto de reinas de los otros departamentos en los que se divide la provincia de Mendoza. Dichas celebraciones exaltan las características de cada región así como a los

trabajadores rurales e incluyen además, un acto central departamental con espectáculos artísticos y teatrales (danzas folclóricas y música) y según sea el departamento se pueden apreciar otros eventos.

2.3 SEGMENTACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO (más importante) Tipo: Celebrada por: Sede: Ubicación:

Fiesta folclórica popular Conmemoración del vino y del trabajo agrícola Frank Romero Day Mendoza, Argentina

2.4 SEGMENTACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO (más importante) Turistas, viñateros

2.5 CONTEXTO Se realizará en un contexto cultural, tradicional, artístico. En la Provincia de Mendoza, Argentina

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3 En marcha 3.1 INTERPRETACIÓN DE LA INFORMACIÓN: A partir de la información que obtuvimos, tanto de imágenes como textos referidos a la Fiesta Nacional de la Vendimia, en toda su extensión, reinterpretamos los distintos códigos y signos visuales, por medios orales y personales.

3.2 DEFINICIÓN DEL MENSAJE EN FUNCIÓN DE LOS OBJETIVOS, DE ESTRATEGIAS TRAZADAS Y DE LOS MEDIOS La Fiesta Nacional de la Vendimia es una de las más importantes a nivel Mundial, celebramos el trabajo de los cosechadores en las viñas y los frutos que se obtienen del mismo.

3.3 LLUVIA DE IDEAS Signos representativos Objetos cotidianos Colores cromáticos

Brainstorming

Brainstorming

(signos representativos)

(objetos cotidianos de la vendimia)

Fiesta Reina Artístico Patria Canto Actuación Música Danza Sol Tradición Antigüedad Colores Departamentos Vestimenta Trabajo Cosecha Folclore Bendición Paisajes Belleza Cerro de la Gloria

Luces Fuegos Artificiales Vino Uva Frutos Racimo Comodas típicas

Brainstorming

(colores cromáticos)

Amarillo Violeta Celeste Blanco Verde Anaranjado

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4 Etapa de bocetaje

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5 Filosofía 5.1 ESTRATEGIA CREATIVA

5.2 INSPIRACIÓN VISUAL

SEMÁNTICA Y SINTÁCTICA La presente marca tiene como objetivo estratégico representar y comunicar mediante un conjunto de signos visuales las tradiciones, el arte y cultura de Mendoza, y el espíritu festivo que le dió orígen a la Fiesta Nacional de la Vendimia: la celebración del vino y trabajo en las viñas. Transmite TRABAJO, CELEBRACIÓN Y TRADICIÓN. ELEMENTOS REPRESENTATIVOS Persona: La silueta de la persona tiene como objetivo representar a los mendocinos. Trabajadores, artistas, etc. Pañuelo: Los pañuelos simbolizan la tradición en nuestra identidad, ya que son utilizados en uno de nuestros bailes típicos, el folclore, además, muchos pañuelos anudados hacen referencia a muchas personas con un mismo objetivo, simbolizan la union. Corona: La corona es una pieza indispensable en la imagen de la vendimia ya que ésta corona la marca, ademas es un elemento representativo del reinado, nobleza y dignidad. TÉCNICA UTILIZADA Isologotipo descriptivo geometrico con ondulaciones

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5.3 CONCEPTO ESTRATÉGICO

= Persona Esfuerzo y trabajo

Pañuelo Tradición y cultura

Corona Representacion del vino

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5.4 SÍMBOLO GRÁFICO

Corona elemento representativo del reinado. La cabeza tiene un aspecto formal similar al de un grano de uva para priorizar el motivo de celebración. El nudo simboliza la unión de los distintos países en una misma celebración y de los trabajadores, en el esfuerzo y dedicación que le aportan a la realización del evento. Los pañuelos simbolizan la tradición en nuestra identidad.

Los brazos hacia arriba reflejan el trabajo de los cosechadores, el festejo del triunfo, de los logros.

Construcción de los brazos en conjunto con la cabeza basada en la arquitectura del Anfiteatro Frank Romero day.

El movimiento curvo de la silueta hace referencia a los bailes que se realizan en el evento, un evento festivo, dinámico.

La persona representa a los trabajadores, reinas, espectadores, turistas, que participan en la Fiesta Nacional de La Vendimia.

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6 Contrucci贸n Iso

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7 Contrucción Logo

LOGO ESTANDAR

INTERLINEADO SENCILLO

TRAKING NEGATIVO

AJUSTES ÓPTICOS

=

FIESTA NACIONAL DE LA VENDIMIA 2014

HELVETICA: 2 PT

HELVETICA: -2 PT

Sin modulos de proporción

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8 Propuestas y normas de color 3.1 VERSIÓN CROMÁTICA La relación de contraste cromático entre los mismos es correcta, produciendo buena legibilidad de la marca y un óptimo valor estético. La carga semántica que se propone desde el color complementa, lo que formalmente comunica la marca. Por otra parte cada color que interviene en la conformación de la marca posee un significado tanto conceptual como así también pscologico.

c: m: y: k:

60% 100% 0% 0%

c: m: y: k:

0% 100% 30% 0%

realeza y romanticismo

c: m: y: k:

100% 75% 40% 30%

c: m: y: k:

80% 15% 0% 0%

espiritualidad y libertad

c: m: y: k:

0% 50% 90% 0%

c: m: y: k:

5% 5% 100% 0%

color del sol, alegría

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c: m: y: k:

100% 50% 30% 15%

c: m: y: k:

80% 0% 70% 0%

salud y fertilidad


9 Reticula de proporciones 18 ½ x 11 ½ x

7x 30 ½ x

3x

9½x

11 x

20 ½ x

17 x

10 ½ x

6½x

x

5x

2x

2x

1½x

3x

32 ½ x

1½x

6½x

½x

½x

12 x

½x

1½x

½10 x x

5x

1x

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10 Aplicaci贸n de marca 10.1 ISOLOGOTIPO FINAL

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10.2 VERSIĂ“N WEB O DIGITAL

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11 Propuestas blanco y negro, escala de grises y negativo

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12 Propuestas de aplicaciones de marca

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I M A GE N F I E S TA N A C I O N A L D E LA V EN D I M I A 2 0 1 4 Es para nosotros un verdadero placer haber participado en la IMAGEN DE LA FIESTA NACIONAL DE LA VENDIMIA 2014. Muchas gracias Atte. Juan Iglesias, Cynthia Ruggeri, Mauro Di Leo

Presentacion en pdf identidad vendimia 2014  
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