Analisi dello spot pubblicitario "Tommy Hilfiger"

Progetto Comenius “Spot Spotting”

SCHEDA DI ANALISI DI UNO SPOT PUBBLICITARIO &&&

DATA ANALYSIS OF AN AD

Istituto Statale “Marco Belli” – Portogruaro anno scolastico 2011/2012

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The Hilfigers: questo è il nome dato alla nuova campagna Tommy Hilfiger autunnoinverno 2010/11. Rappresenta idealmente la famiglia americana, sempre colta in momenti di gioia e svago che il fotografo Craig Mc Dean colloca in questa cornice.

1. Individuazione delle componenti fondamentali del messaggio pubblicitario: a) Categoria: abbigliamento. b) Target: rivolto a tutte le età. Si vedono infatti persone appartenenti a diverse generazioni (bambini, giovani, adulti, anziani di entrambi i sessi). Lo spot mostra una famiglia di più componenti di un certo tipo di ceto sociale abbastanza elevato vestiti con un abbigliamento elegante e ricercato. c) Orario di trasmissione: durante il pomeriggio e verso sera dagli emittenti rivolti di più ai giovani.

2. Analisi delle componenti dell’immagine: a) Inquadrature: i tipi di inquadrature usate sono primi piani e panoramiche per visualizzare meglio le scene e i modelli. Nello spot viene inserita solo un’inquadratura in movimento per mostrare una ragazza che sfila sopra il tavolo da pic-nic. Lo spot è composto da venti inquadrature. b) Montaggio: le inquadrature si susseguono velocemente. Non ci sono dissolvenze o mascherine, ma stacchi netti da una scena all’altra. A volte nelle inquadrature sono usati raccordi di sguardo, ovvero quando, in questo caso, il più anziano fa un brindisi e guarda, nella scena successiva,la famiglia riunita che pranza. c) Colori: vengono scelti colori ispirati all’atmosfera autunnale - invernale, non troppo sgargianti, ma accostati in un modo molto particolare per far risaltare il prodotto pubblicizzato.

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The Hilfigers: this is the name of the new campaign Tommy Hilfiger autumn-winter 2010/11.It ideally represents the American family, always caught in moments of joy and entertainment that the photographer Craig Mc Dean fits into this framework.

1. Identification of the key components of the advertisement:

a) Category: clothing.

b) Target: addressed to all ages. You can see people of different generations (children, teens, adults, elderly people of both sexes). The spot shows a family of a high social rank who can allow elegant and sophisticated clothing. c) Time of broadcasting: afternoon and evening. The audience is young.

2. Analysis of the image components: a) Shots: The types of shots are close-ups and pans used to better visualize the scenes and the models. In the spot there is only one movement shot that shows a girl walking over the picnic table. This spot is composed of twenty shots. b) Installation: the shots follow each other quickly. There are no fades or masks, but clear cuts from one scene to another. Sometimes the shots show an exchange of looks, as in the next scene where the oldest member is having a drink while catching a glance of the rest of the group at dinner. c) Colours: The colors are inspired by the autumn-winter atmosphere, combined in a very special way to highlight the advertised product.

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d) Scenografia e ambientazione: l’ambiente presentato è un parco; è una scenografia molto realistica, infatti tutto lo spot dovrebbe rappresentare la scena di un’allegra famiglia, tutta riunita per un pic-nic. Questa ambientazione forse è stata scelta per far capire ai compratori che il prodotto pubblicizzato viene indossato maggiormente nel tempo libero. e) Altri effetti: in questo spot non sono presenti effetti speciali, elaborazioni grafiche digitali o animazioni.

3. Analisi dei personaggi: a) Personaggi: nello spot compaiono quindici personaggi tra i quali anche due cani che rappresentano una tipica famiglia riferibile allo stile anglosassone stereotipato.

Essi indossano i vestiti da pubblicizzare mentre organizzano un pic-nic all’aperto. b) Testimonial: l’abbigliamento indossato nello spot viene pubblicizzato da modelli non noti.

4. Analisi delle componenti sonore: a) Musica: la musica scelta per questo spot è del gruppo dei Vampires Weekend e si intitola Holiday. Per quanto il nome possa suonare gotico e per alcuni versi horror, la band di origini americane non ha nulla a che fare con il gothic - rock. Questa band ha influenze musicali indie-rock e si è formata negli USA. Essa è un buon sottofondo per la pubblicità anche se non è poi così rilevante nel suo svolgimento. La canzone accompagna una bella e ricca famiglia americana durante un pic-nic. b) Effetti sonori: lo spot non fa ricorso ad effetti sonori particolari, in quanto presenta solo una cover.

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d) Set and setting: the scene is set in a park, it is very realistic; in fact all the spots should represent a happy family all gathered for a picnic. This setting was chosen to make it clear to the buyers that the advertised product is fit for leisure time.

e) Other effects: In this spot there are no special effects, graphic design or digital animation.

3. Analysis of the characters:

a) Characters: the spot shows fifteen characters, including two dogs, that represent a typical stereotyped Anglo-Saxon style family. They wear clothes to be advertised while organizing a picnic. b) Testimonial: The clothing is advertised by unknown models.

4. Analysis of sound track: a) Music: the music chosen for this spot is a song of the group “Vampires Weekend”, called “Holiday”. Even if the name may sound as gothic or even horror, the band has nothing to do with gothic - rock. This band has indie-rock influences and was formed in the USA. This song makes a good background for the ad, even though it is not very important in its development. The song accompanies the images of a wealthy and beautiful American family . b) Sound effects: the ad has not got sp ecial sound effects.

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c) Voci: nello spot si sente abbaiare un cane e la voce di un giovane modello. Si tratta di una voce interna alla scena.

5. Analisi delle componenti verbali: Testo scritto: all’inizio introduce la marca d’abbigliamento e il nome della collezione.

6. Analisi della struttura generale: a) Breve storia: lo spot non racconta una storia, sono solo presenti delle persone al banchetto che festeggiano. b) Riferimenti: lo spot non fa riferimento a film, trasmissioni televisive libro o altro.

Lo spettatore non deve avere riferimenti extratestuali per comprendere il messaggio.

7. Sintesi interpretativa: - nello spot sono presenti persone di tutte le età, per evidenziare che la linea di abbigliamento Hilfigher è per tutti. Inoltre, essendo lo spot molto colorato, mette in luce i vivaci colori della campagna Hilfigher.

- Vengono richiamati i valori dell’amicizia e dell’unione familiare.

- Lo spot è molto esplicito nel suo significato. Rimarca l’aspetto della famiglia.

- E’ una pubblicità che colpisce. Non sono presenti messaggi nascosti.

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c) Voices: In the ad you can hear just a barking dog and the voice of a young model.

This is a voice internal to the scene.

5. Analysis of the verbal components: Written text: There is a written text at the beginning that introduces the brand of clothing and the name of the collection.

6. Analysis of the general structure of the spot: a) Short story: the ad doesn’t tell a story, these are just people who are having a picnic. b) References: the ad doesn’t refer to films, television programmes, books or other.

The viewer does not need to know extra textual references to understand the ad message.

7. Summary of interpretation: -in the spot there are people of all ages, meaning that the clothing line Hilfigher is for everyone. Besides as the spot is very colorful, it highlights the vibrant colours of the Hilfigher campaign.

-The values of friendship and family union are emphasized.

- The spot is very explicit in its meaning . It strengthens the role of the family.

- It’s a striking advertisement. There are not hidden messages.

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