A-merken in de li door innovatiekracht

Na jaren van afnemende groei, met 2013 als dieptepunt, slaan A-merken de weg omhoog weer in. Ze groeien sneller dan huismerken door de focus op innovatie. Zonnatura is hiervan een goed voorbeeld.

Dit blijkt uit de jaarlijkse Merken Top 100 die onderzoeksbureau IRI in Foodmagazine publiceert. Afgelopen jaar nam de omzet van A-merken toe met 1,3 procent, terwijl de huismerken groeiden met 0,3 procent. Daarmee presteren de A-merken beter dan de afgelopen twee jaar maar zitten ze nog niet op het niveau van 2008 toen de groei 5,1 procent bedroeg. Volgens IRI is de opgaande lijn te danken aan het herstel van innovatiekracht van A-merken. Zonnatura en Quaker zijn voorbeelden van merken die het afgelopen jaar veel nieuwe producten introduceerden. Zonnatura maakt op nummer 99 een comeback in de top-100 van succesvolle A-merken. Het merk pro teert door de groeiende markt van bewuste voeding en door de stroom aan innovaties die zorgen voor een sterke groei, stelt IRI.

Campina blij met een tweede plaats in de overall ranking het grootste A-merk in voedingsmiddelen. Douwe Egberts (3), Coca-Cola (4), Heineken (5) en Unox (6) zijn andere hoogvliegers. Hoewel Coca-Cola net als vorig jaar plaats nummer vier inneemt, staat die positie onder druk. De colaconsumptie neemt af ten faveure van water, maar ook alcoholvrijbier. Heineken dat zich op dit gebied sterk pro leert, zit met Radler de frisdrankenfabrikant op de hielen.