Marktforschungsbroschüre 2019 Touismus in Bayern Statistiken und Zahlen

10,2 % 68,9 %

31,1 %

27,1 %

3,4 %

WISSEN IM FOKUS: DAS MAGAZIN DER BY.TM

INHALT

Hinweis zur amtlichen Beherbergungsstatistik: 2012 wurde die Abschneidegrenze der offiziell erfassten Betriebe durch

Unser halbjährlich erscheinendes B2B-Magazin „da.by“ nimmt in jeder Ausgabe ein aktuelles Thema aus Tourismus, Marketing und/oder Wirtschaft zusammen mit verschiedenen Experten in den Fokus.

die statistischen Landesämter und das statistische Bundesamt von 9 auf 10 Betten erhöht.

Darüber hinaus berichtet es über Trends, liefert aktuelle Praxis-Informationen für und aus der bayerischen Tourismuswirtschaft und bietet Interessierten einen Einblick in die Aktivitäten der by.TM.

4

BEHERBERGUNG IN BAYERN – AMTLICHE STATISTIKEN

Seite 4 Bayern im Überblick Seite 6 Bayern im Deutschland-Vergleich Seite 8 Auslandsmärkte Seite 10 Unterkunftsarten Seite 11 Heilbäder und Kurorte Seite 12 Kennzahlen in der Fläche

15

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TOURISTISCHE VERBANDSGEBIETE IM FOKUS – AMTLICHE STATISTIKEN

www.tourismus.bayern/kontakt

20

TAGESREISEN DER DEUTSCHEN NACH BAYERN

Tourismus in Bayern – Statistiken & Zahlen 7. Ausgabe Herausgeber: BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH Arabellastr. 17 | 81925 München www.tourismus.bayern Geschäftsführung: Barbara Radomski Verantwortlich für den Inhalt: Wolfgang Wagner Leiter Strategische Entwicklung 089 21 23 97-25 wagner@bayern.info Gestaltung: Spektrum 44 GmbH | www.spektrum44.de

Zweimal jährlich mit aktuellen Branchen-News: das da.by-Magazin der by.TM

Druck: Merkle Druck+Service, Donauwörth

22

BIHK-KONJUNKTURUMFRAGE – TOURISMUS IN BAYERN

24

HAUPTREISEANLASS UND AKTIVITÄTEN BEI URLAUBSREISEN

26

ERGEBNISSE DER REISEANALYSE

Seite 26 Seite 27 Seite 28 Seite 30

Beliebteste Urlaubsziele Herkunft der Bayern-Urlauber und -Interessenten Ergebnisse zum Modul „Natur im Urlaub“ Anzahl potenziell interessanter Urlaubsdestinationen

3

ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN

SAISONALE VERTEILUNG DER ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN

98,700 Mio.

100 Mio. Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

5

90 Mio.

61 %

80 Mio. 70 Mio.

39 %

ANTEIL SOMMER

60 Mio.

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

4

ANTEIL WINTER

50 Mio. 39,117 Mio.

40 Mio.

98,700 Mio.

20 Mio.

ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN IM SAISONALEN FOKUS 2018

10 Mio.

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018 WINTER

Übernachtungen

Gästeankünfte

2018 erreicht der Tourismus in Bayern erneut ein Rekordjahr – das siebte in Folge.

Insgesamt werden 98,7 Mio. Übernachtungen (+4,6 %) von insgesamt 39,1 Mio. Übernachtungsgästen generiert. Das sind 4,9 % und damit über 1,8 Mio. mehr Ankünfte als noch im Jahr 2017. Von dieser positiven Entwicklung profitieren alle vier Verbandsregionen.

Insgesamt baut Bayern damit seinen Marktanteil bei den Übernachtungen innerhalb Deutschlands auf 20,6 % weiter aus. Sowohl Inlands- als auch Auslandsnachfrage entwickeln sich positiv. Aus dem Ausland kommen 5,9 % mehr Gäste als noch 2017.

Der Anteil der Auslandsübernachtungen an den Gesamtübernachtungen steigt weiter auf insgesamt 20,8 %. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer liegt bei 2,5 Nächten.

SOMMER

WINTER

12 Mio.

10 Mio.

8 Mio.

6 Mio.

4 Mio.

2 Mio.

Jan

Feb

Mrz

Apr

Mai

Jun

Jul

Aug

Sep

Okt

Nov

Dez

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2019 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik 2019 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen

30 Mio.

6

ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN IN DEUTSCHLAND

VERTEILUNG DES ÜBERNACHTUNGSAUFKOMMENS NACH BUNDESLÄNDERN 2018

7

500 Mio.

300 Mio.

Schleswig-Holstein

7,2 % 200 Mio.

185,079 Mio. 0,5 %

Quelle: Statistisches Bundesamt 2019 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen

100 Mio.

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

6,5 %

Hamburg Bremen

2009

Mecklenburg-Vorpommern

3,0 % Niedersachsen

Berlin

9,4 %

6,9 %

2018

Brandenburg

2,8 %

Sachsen-Anhalt

1,7

%

Nordrhein-Westfalen

Gästeankünfte

Übernachtungen

10,9 %

Sachsen Hessen

PROZENTUALE VERÄNDERUNG DER ÜBERNACHTUNGEN IN DEUTSCHLAND UND BAYERN ZUM JEWEILIGEN VORJAHR

7,3

%

4,2 %

Thüringen

2,1 %

Rheinland-Pfalz

4,7 % Saarland

5,0 4,0 3,0 2,0 1,0 0 -1,0 -2,0 -3,0

4,6 %

0,7 % Bayern

4,0 % Baden-Württemberg

11,5 % 2009

2010

2011

Deutschland

2012

2013

Bayern

2014

2015

2016

2017

2018

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

400 Mio.

20,6 %

Quelle: Statistisches Bundesamt 2019 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

477,998 Mio.

ÜBERNACHTUNGSREICHSTE AUSLANDSMÄRKTE IM 10-JAHRESVERGLEICH

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

25 Mio.

2,100 Mio.

USA 20,490 Mio.

20 Mio.

1,217 Mio. 1,737 Mio.

AUT

0,989 Mio. 1,635 Mio.

CHE

0,909 Mio.

15 Mio.

1,594 Mio.

Datenbasis oben: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen Datenbasis unten: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

NLD

1,327 Mio.

9,934 Mio.

10 Mio.

1,293 Mio. 1,081 Mio.

ITA

1,156 Mio.

GBR

5 Mio.

CHN 2009

2010

2011

Übernachtungen

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

Gästeankünfte

ARE FRA

VERTEILUNG DER ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN NACH HERKUNFT 2018

ESP RUS

79 %

21

%

ÜBERNACHTUNGEN AUS DEM AUSLAND (20,490 Mio.)

ÜBERNACHTUNGEN AUS DEUTSCHLAND (78,210 Mio.)

POL JPN CZE BEL

98,700 Mio.

2009

9

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

ENTWICKLUNG DER ANKÜNFTE UND ÜBERNACHTUNGEN IN BAYERN AUS DEM AUSLAND

0,705 Mio. 0,940 Mio.

0,177 Mio.

0,743 Mio. 0,316 Mio. 0,653 Mio. 0,469 Mio. 0,625 Mio. 0,355 Mio. 0,600 Mio. 0,331 Mio. 0,592 Mio. 0,209 Mio. 0,560 Mio. 0,302 Mio. 0,437 Mio. 0,180 Mio. 0,379 Mio. 0,304 Mio.

2018

Quelle Seiten 8 und 9: Bayerisches Landesamt für Statistik 2019 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

8

ENTWICKLUNG DER ÜBERNACHTUNGEN IN DEN BAYERISCHEN HEILBÄDERN UND KURORTEN

15 %

Hotels garnis

25 Mio.

8%

20 Mio.

Hotels

15 Mio.

Pensionen

10 Mio.

2%

6%

5%

8%

Campingplätze

Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren

12,374 Mio.

Jugendherbergen und Hütten

5 Mio.

Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime 2009

ANZAHL GEWERBLICHER BEHERBERGUNGSBETRIEBE NACH UNTERKUNFTSART UND SCHLAFGELEGENHEITEN 2018

Betten/Schlafgelegenheiten insgesamt: 584.816

170

76 447

Campingplätze

309

446

2011

2012

2013

2014

Heilklimatische Kurorte

2015

2016

2017

Kneippkurorte

ANTEIL DER BAYERISCHEN HEILBÄDER UND KURORTE AN DEN GESAMTÜBERNACHTUNGEN BAYERNS 2018

Vorsorge- und Reha-Kliniken

Pensionen

Gasthöfe

Hotels garnis

1.303

Jugendherbergen und Hütten

1.936

Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren

2.272

Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime

2.301

2010

Mineral- und Moorbäder

2.917

Hotels

Quelle Seiten 10 und 11: Bayerisches Landesamt für Statistik 2019 Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

9,232 Mio.

5%

Vorsorge- und Rehakliniken

24,173 Mio. 2,566 Mio.

Gasthöfe

8%

Heilbäder insg.

%

BAYERN OHNE HEILBÄDER

24 % HEILBÄDER INSGESAMT

2018

Datenbasis oben: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 9/10 Betten/Stellplätzen Datenbasis unten: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

43 %

11

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

VERTEILUNG DER ÜBERNACHTUNGEN NACH UNTERKUNFTSART 2018

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

10

12

ÜBERNACHTUNGEN IN DER FLÄCHE 2018

TOURISMUSINTENSITÄT JE 1000 EINWOHNER 2018

13

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

BAYERNBOTSCHAFTER

hoch

niedrig

TOP 5 2. Oberallgäu (Lkr) 6,2 Mio.

3. Passau (Lkr) 4,3 Mio.

4. Nürnberg (Krfr.St) 3,6 Mio.

5. GarmischPartenkirchen (Lkr) 3,5 Mio.

Quelle Seiten 12 und 13: Bayerisches Landesamt für Statistik 2019

ÜBERNACHTUNGEN AUSLAND 2018

2. Garmisch3. Berchtesgadener Partenkirchen (Lkr) Land (Lkr) 40,2 Tsd. 28,1 Tsd.

4. Regen (Lkr) 27,5 Tsd.

5. Lindau / Bodensee (Lkr.) 24,9 Tsd.

DURCHSCHNITTLICHE AUFENTHALTSDAUER 2018

TOP 5 1. München Landeshauptstadt 8,4 Mio.

1. Oberallgäu (Lkr) 40,3 Tsd.

TOP 5 2. Nürnberg (Krfr.St) 1,3 Mio.

3. München (Lkr) 0,8 Mio.

4. GarmischPartenkirchen (Lkr) 0,7 Mio.

5. Ostallgäu (Lkr) 0,6 Mio.

1. Passau (Lkr) 5,1 Nächte

2. Bad Kissingen (Lkr) 5,0 Nächte

3. Rottal-Inn (Lkr) 4,6 Nächte

4. FreyungGrafenau (Lkr) 4,4 Nächte

5. Regen (Lkr) 4,2 Nächte

Podcast Datenbasis Seiten 12 und 13: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

TOP 5 1. München Landeshauptstadt 17,1 Mio.

Anzahl BayernBotschafter der by.TM:

HOCKDIHER BAYERN-PODCAST Anzahl Episoden:

Gesamtdauer aller PodcastFolgen:

Oberbayern Allgäu / Bayerisch-Schwaben

BEWEGTBILD Dauer des Imageclips mit Harry G anlässlich des 100. Geburtstags des Freistaats Bayern:

Franken Ostbayern

Quellen: dwif, Bayerisches Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten

+ 6,1 %

Amtliche Statistik – Daten aus Bayern

zum Vorjahr

6,2 Mio. Ankünfte

16

TOURISMUSVERBAND FRANKEN IM FOKUS 2018

+ 5,5 %

+ 4,6 %

zum Vorjahr

zum Vorjahr

18,1 Mio.

10,8 Mio.

Übernachtungen

Ankünfte

Aufenthaltsdauer ø: 2,9 Tage

+ 5,7 %

25,2 Mio.

0 bis 500 Tsd. ÜN

Haßberge Bayerisch-Schwaben

1 Mio. bis 3 Mio. ÜN

TOURISMUSVERBAND OSTBAYERN IM FOKUS 2018

+ 2,8 %

zum Vorjahr

17,8 Mio.

zum Vorjahr

42,0 Mio.

Ankünfte

5,4 Mio.

Übernachtungen

Ankünfte

Aufenthaltsdauer ø: 2,4 Tage

REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG

CoburgRennsteig

17

+ 6,4 %

zum Vorjahr

Übernachtungen

Röhn

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik, Landesamt für Statistik Baden-Württemberg, Thüringer Landesamt für Statistik, Hessisches Statistisches Landesamt 2019

+ 4,3 %

zum Vorjahr

Aufenthaltsdauer ø: 2,3 Tage

REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG

500 Tsd. bis 1 Mio. ÜN

TOURISMUSVERBAND OBERBAYERN IM FOKUS 2018

17,5 Mio. Übernachtungen

REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG

Frankenwald Oberbayerns Städte Obermain Jura

Oberpfälzer Wald

Münchener Umland

Fichtelgebirge

Ostbayerische Städte Spessart Mainland

Inn-Salzach

Fränkisches Weinland

3 Mio. oder mehr ÜN

Steigerwald

Landeshauptstadt München

Fränkische Schweiz

Ebersberger Grünes Land

Ammersee-Lech Liebliches Taubertal

Bayerischer Jura Chiemgau

Bayerischer Wald

StarnbergAmmersee

Nürnberger Land

Allgäu

Chiemsee-Alpenland

Städteregion Nürnberg

Pfaffenwinkel

Romantisches Franken

Zugspitz-Region Fränkisches Seenland

Alpenregion Tegernsee Schliersee

Tölzer Land

Bayerisches Golf- und Thermenland

Berchtesgadener Land

Naturpark Altmühltal

TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN

1. Oberstdorf 2,000 Mio.

2. Füssen 1,258 Mio.

3. Oberstaufen 0,911 Mio.

+ 1,0 %

zum Vorjahr

Aufenthaltsdauer ø: 3,3 Tage

REGIONALE ÜBERNACHTUNGSVERTEILUNG

TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN

1. Nürnberg 3,611 Mio.

2. Bad Kissingen 1,506 Mio.

3. Würzburg 0,966 Mio.

18

Amtliche Statistik – Daten aus Bayern

TOURISMUSVERBAND ALLGÄU/BAYERISCH-SCHWABEN IM FOKUS 2018

TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN

1. München 17,124 Mio.

2. Garmisch-Partenkirchen 1,158 Mio.

3. Schönau a.Königssee 0,733 Mio.

Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Bayerischen Landesamtes für Statistik und der statistischen Landesämter aus Baden-Württemberg, Hessen und Thüringen. Die aufgeführten Daten zu den Verbandsgebieten umfassen demnach nur die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Deutschlands. Verbandsmitglieder außerhalb Deutschlands (z. B. Tannheimer Tal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet.

Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.

TOP 3 ORTE NACH ÜBERNACHTUNGEN

1. Bad Füssing 2,286 Mio.

2. Regensburg 1,100 Mio.

3. Bad Griesbach i.Rottal 0,925 Mio.

Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

15

Anzahl Bäume in Bayern:

VERTEILUNG DER STADTGRÖSSE DER ZIELGEMEINDEN IN BAYERN

Tagesreisen der Deutschen nach Bayern

61,5 Mio.

Großstädte > 100.000 Einwohner

Top 3 Baumarten: Fichte

Kiefer

Buche

Deutschlands ältester Nationalpark liegt im Bayerischen Wald:

Quelle: dwif-Tagesreisenmonitor 2018 Datenbasis: Tagesreisen der deutschsprachigen Bevölkerung zwischen 14 und 75 Jahren in Deutschland

Anteil Wald an der Gesamtfläche Bayerns:

50 %

32 %

TAGESGESCHÄFTSREISEN Klein- und Mittelstädte 20.000 – 100.000 Einwohner

26 % 25 %

Ländliche Räume < 20.000 Einwohner

des Waldes stehen unter besonderem Schutz

21

Tagesreisen der Deutschen nach Bayern

WALD

VERTEILUNG DER TAGESREISEN DER DEUTSCHEN NACH BAYERN 2018

518,5 Mio.

24 %

Tagesgeschäftsreisen

43 %

Tagesausflüge

TAGESAUSFLÜGE

HAUPTANLASS DER TAGESAUSFLÜGE NACH BAYERN 30 %

VERTEILUNG DER TAGESREISEN NACH BAYERN NACH ANLASS UND HERKUNFT (IN %)

10

Besuch von Verwandten / Bekannten / Freunden 15 %

Ausübung einer speziellen Aktivität (Skilaufen, Baden, Wandern, Surfen, etc.)

2

13 %

Einkaufsfahrt (nicht täglicher Bedarf ) 12 %

21

Spazierfahrt / Fahrt ins Blaue

8

10 %

AUS DEN RESTLICHEN BUNDESLÄNDERN

Lokalbesuche / Essen gehen 9%

Besuch einer speziellen Veranstaltung etc.

8%

AUS ANGRENZENDEN BUNDESLÄNDERN

AUS BAYERN

69

90

Besuch von Sehenswürdigkeiten / Attraktionen (Freizeitpark, Zoo, Kirche, Schloss, Museum, Landschafts- / Naturattraktion) 1%

organisierte Fahrt (Betriebs-, Schul-, Vereins-, Badeausflug) 2%

sonstiger Tagesausflug

Quelle: dwif-Tagesreisenmonitor 2018 Datenbasis: Tagesreisen der deutschsprachigen Bevölkerung zwischen 14 und 75 Jahren in Deutschland

20

ERWARTETE RISIKEN FÜR DIE WIRTSCHAFTLICHE ENTWICKLUNG VON TOURISTISCHEN UNTERNEHMEN

In regelmäßigen Abständen befragt der Bayerische Industrie- und Handelskammertag (BIHK) seine Unternehmen aus der Tourismuswirtschaft in einer Konjunkturumfrage. Die Fragen umfassen dabei Aussagen zur eigenen Geschäftslage, zu den konjunkturellen Erwartungen in den kommenden 12 Monaten und die erwarteten Risiken für das eigene Unternehmen. Die prozentualen Werte geben dabei den Anteil der Befragten an, der der jeweiligen Aussage zustimmt. Negative Antwortmöglichkeiten („schlecht“, „verschlechtern“, „sinken“) werden entsprechend mit negativen Prozentangaben dargestellt.

80 %

Fachkräftemangel Geschäftslage Saldo gut schlecht

50 %

45 %

23

BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern

KONJUNKTURUMFRAGE TOURISMUS

BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern

22

70 %

36 %

25 % 0

-10 %

60 % Arbeitskosten

-25 % Erwartete Geschäftslage Saldo verbessern verschlechtern

50 %

50 % wirtschaftspol. Rahmenbedingungen

24 %

25 %

12 %

0

-12 %

40 %

33 %

30 %

-25 %

Saldo Quelle: BIHK-Konjunkturumfrage 2019 Datenbasis: Bayerische Tourismusunternehmen

steigen sinken

50 %

Energie- und Rohstoffe

25 %

19 %

0

-14 %

20 %

-25 % Erwartete Beschäftigtenzahl Saldo steigen sinken

Inlandsnachfrage

50 %

Auslandsnachfrage

10 %

25 %

13 % Finanzierung

6%

0

-7 % -25 %

Wechselkurs Beginn Frühjahr Herbst Beginn Frühjahr Herbst Beginn Frühjahr 2017 2017 2017 2018 2018 2018 2019 2019

Beginn 2017

Frühjahr 2017

Herbst 2017

Beginn 2018

Frühjahr 2018

Herbst 2018

Beginn 2019

Frühjahr 2019

Quelle: BIHK-Konjunkturumfrage 2019 Datenbasis: Bayerische Tourismusunternehmen

Erwartete Investitionen

Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland 2018 Datenbasis: Urlaubsreisen der Deutschen nach Bayern

Rundreise

9,7 %

7,4 % Event-, Veranstaltungsreise

sonstige Urlaubsart

Studien-, Sprach-, Pilgerreise

1,6 % 8,1 %

Wellnessreise

2,0 % 3,9 %

Badeurlaub

Reise zu einem privaten Anlass

3,1 %

Reise zum Besuch einer Erlebniseinrichtung

4,2 % 19

25

18 15 14 11

sonstiger Aktivsport

Radfahren

Besuch von Museen / Ausstellungen

Wellnessangebote nutzen

Aktivitäten am / im / auf dem Wasser

9 7 6

62

13,6 % 55 Ergebnisse des GfK/ IMT DestinationMonitors

AKTIVITÄTEN BEI URLAUBSREISEN NACH BAYERN 2018, DIE DIE WICHTIGSTE ROLLE GESPIELT HABEN (IN %)

2

Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland 2018 Datenbasis: Urlaubsreisen der Deutschen nach Bayern

Nachtleben genießen

34

Wintersportaktivitäten

Einkaufen / Shopping

Besuch von Erlebniseinrichtungen

Besuch von Events / Veranstaltungen

35

Spazieren gehen

Zeit mit der Familie / mit dem Partner / mit Freunden verbringen

Städtereise

Wandern

Urlaub auf dem Land / in den Bergen

typische Speisen / Getränke genießen

32,8 %

Besuch von kulturellen / historischen Seheswürdigkeiten

HAUPTREISEANLASS BEI URLAUBSREISEN NACH BAYERN 2018

Aufenthalt in der Natur

Ergebnisse des GfK/ IMT DestinationMonitors

24 25

12,4 %

Sport-, Aktivurlaub 44 40

TOP 10 ZIELGEBIETE DER URLAUBSREISEN DER DEUTSCHSPRACHIGEN BEVÖLKERUNG IN DEUTSCHLAND 2018

ANTEIL DER BAYERN-KURZURLAUBER IN DEN NIELSEN-GEBIETEN 2018

Ergebnisse der Reiseanalyse

7,0 %

Nielsen 1 6,8 %

8,3 %

Hamburg

3,9 %

12,3 %

6,1 %

Niederlande

Bayern

Sachsen

4,4 % SchleswigHolstein

5,8 % Baden-Württemberg

5,3 % Niedersachsen

Nielsen 3a 13,2 %

Nielsen 3b 15,1 %

Nielsen 4 26,5 %

ANTEIL DER BAYERN-URLAUBSREISENDEN IN DEN NIELSEN-GEBIETEN 2018

5,3 % 5,1 % Quelle Seiten 26 und 27: Reiseanalyse 2019; FUR

mind. 3 %-Pkt. unter ø

Nielsen 7 9,4 %

4,7 %

MecklenburgVorpommern

Durchschnittswert der Urlaubsreisenden: 4,2 %

8,1 % Italien

mind. 1 %-Pkt. über ø

Türkei

4,9 %

Nielsen 2 9,5 %

MecklenburgVorpommern

URLAUBSREISEN (AB 5 TAGEN)

Österreich

ø + 2,9 %-Pkt. / -2,9 %-Pkt

Nielsen 5 7,7 %

Nordrhein-Westfalen

6,8 %

mind. 3 %-Pkt.über ø

Nielsen 6 4,0 %

13,7 %

3,5 % Asien/Australien

Spanien

3,6 %

Nielsen 1 2,8 %

Nielsen 6 3,1 % Nielsen 5 4%

ø + 0,9 %-Pkt. / -0,9 %-Pkt mind. 1 %-Pkt. unter ø

Nielsen 2 2,9 %

Nielsen 7 4,6 %

Nielsen 3a 5,2 %

Niedersachsen

4,7 % Bayern

4,3 % SchleswigHolstein

4,0 % Griechenland/ Rhodos/Kreta

Nielsen 3b 5,6 %

Nielsen 4 6,0 %

Ergebnisse der Reiseanalyse

Durchschnittswert der Kurzurlaubsreisenden: 12,3 %

KURZURLAUBSREISEN (2–4 TAGE)

Berlin

27

Datenbasis Seiten 26 und 27: Kurzurlaubsreisen (2–4 Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung zwischen 14 und 75 Jahren bzw. Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland 2018

26

AUSSAGEN VON BAYERNINTERESSENTEN BEZÜGLICH NATUR IM URLAUB

FÜR EINEN BAYERINTERESSENTEN GEHÖRT BEI EINEM NATURURLAUB DAZU, DASS ER / SIE... wünschenswert

Ergebnisse der Reiseanalyse

unbedingt erfüllt

... die Natur / Landschaft genießen kann 56,2 %

14,2 %

... sich in der Natur bewegen kann (z. B. Wandern, Radfahren, Skifahren) 42,8 %

„Ich möchte die Natur im Urlaub vor allem anschauen.“

29

18,6 %

... der Natur durch seinen Aufenthalt keinen Schaden zufügt 36,2 %

18,9 %

Ergebnisse der Reiseanalyse

28

... natürliche Wasserlandschaften erleben kann (Küste, Seen, Bäche, Flüsse) 35,0 %

24,1 %

... regionale Produkte erwerben kann (Essen, Getränke, regional produzierte Waren) 31,6 %

24,1 %

„Ich möchte die Natur im Urlaub möglichst intensiv erleben und mit allen Sinnen wahrnehmen.“

31,3 %

27,6 %

... Naturattraktionen besuchen kann (z. B. Wasserfälle, besondere Felsformationen) 22,3 %

35,0 %

... die gesunde Wirkung des Waldes erleben kann 21,2 %

23,8 %

... Tiere in ihrer natürlichen Umgebung beobachten kann 15,3 %

33,4 %

... in der Urlaubsregion umweltfreundlich mobil sein kann 13,8 %

„Naturerlebnisse spielen für mich im Urlaub keine große Rolle, mir sind andere Aspekte wichtiger.“

20,2 %

... etwas über die Natur lernen kann (z. B. durch Führungen, Schautafeln) 11,2 %

26,6 %

... Aktivitäten unternehmen kann, die er / sie im Alltag nicht macht (z. B. Kanu fahren, Hundeschlitten fahren, Klettern) 10,7 %

18,7 %

... naturverbundene Menschen treffen kann 10,6 %

19,4 %

... bei Wind und Wetter draußen sein kann

„Ich möchte die Natur im Urlaub vor allem für meine sportlichen Aktivitäten nutzen.“

10,6 %

12,4 %

... ausgewiesene Nationalparks, Naturparks oder Biosphärenreservate besuchen kann 9,2 %

27,2 %

Quelle: Reiseanalyse 2019; FUR Datenbasis: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die sich in den kommenden 3 Jahren für einen Urlaub in Bayern interessieren

Quelle: Reiseanalyse 2019; FUR Datenbasis: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland, die sich in den kommenden 3 Jahren für einen Urlaub in Bayern interessieren

... möglichst ursprüngliche Natur erleben kann

Ergebnisse der Reiseanalyse

30

ANZAHL POTENZIELL INTERESSANTER URLAUBSDESTINATIONEN

7,4

5,4

5,7

6,0

6,4 5,8

6,2

6,6

6,9

7,2

7,4

7,8 7,1

6,1

5,4

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Quelle: Reiseanalyse 2019; FUR Datenbasis: deutsche Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

Die Anzahl potenziell interessanter Urlaubsziele hat sich im Laufe der letzten Jahre massiv verändert. Während 2005 noch im Durchschnitt 5,4 Destinationen für einen Urlaub in Frage kamen, sind es im Jahr 2019 bereits 7,8 Destinationen (aus einer Liste von 59 Urlaubsländern). Gleichzeitig blieb die Anzahl tatsächlich getätigter Reisen in diesem Zeitraum relativ stabil.

Daraus folgt, dass sich das Wettbewerbsumfeld für Destinationen immer weiter verschärft und das Destinationsimage zunehmend an Bedeutung gewinnt.

Zudem finden Akteure aus Tourismus, Politik und Wissenschaft hier eine Plattform zur Vernetzung und zum gegenseitigen Austausch.

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Das Interesse ergibt sich aus der Frage: „Planen Sie innerhalb der nächsten drei Jahre „ziemlich sicher“ eine Urlaubsreise in eine oder mehrere dieser Regionen?

Und welche von diesen Regionen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren als Urlaubsziel generell in Frage?“. Das Interesse ist definiert als Kombination der Antworten „ziemlich sicher“ und „kommt generell in Frage“.

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