Marktforschungsbroschüre Bayern Tourismus 2021/2022

Tourismus in Bayern Statistiken & Zahlen

Inhalt

Tourismus in Bayern – Statistiken & Zahlen 10. Ausgabe | Stand Juni 2022 Herausgeber: Bayern Tourismus Marketing GmbH Arabellastr. 17 | 81925 München tourismus.bayern Geschäftsführung: Barbara Radomski

4 BEHERBERGUNG IN BAYERN – AMTLICHE STATISTIKEN Seite 4 Bayern im Überblick Seite 7 Heilbäder und Kurorte Seite 8 Auslandsmärkte Seite 10 Städte und Landkreise Seite 12 Bayern im Deutschland-Vergleich

Verantwortlich für den Inhalt: Kathrin Klosa Strategische Entwicklung; Marktforschung 089 21 23 97-21 klosa@bayern.info Druck: Kern GmbH, Bexbach

15 TOURISTISCHE VERBANDSGEBIETE IM FOKUS – AMTLICHE STATISTIKEN

20 TAGESREISEN UND TOURISMUSAKZEPTANZ

22 KONJUNKTURUMFRAGE Hinweis: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird in dieser Broschüre auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen männlich, weiblich und divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen schließen geschlechtsunabhängig alle Menschen ein.

24 ERGEBNISSE DER REISEANALYSE Seite 24 Reiseziele der Deutschen Seite 25 Urlaubsreiseziel Bayern Seite 26 Der Bayerninteressent Seite 28 Urlaub und Social Media Seite 30 Multioptionalität

4

Übernachtungen in Bayern im saisonalen Fokus 2021

Entwicklung der Ankünfte und Übernachtungen in Bayern

5

78%

90 Mio. 80 Mio.

22%

ANTEIL SOMMER

70 Mio.

ANTEIL WINTER

60 Mio.

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

100 Mio.

60,970 Mio.

50 Mio. 40 Mio. 30 Mio.

10 Mio.

19,551 Mio. 2012

2013

2014

Übernachtungen

2015

2016

2017

2018

2019

2020

Verteilung der Übernachtungen in Bayern 2021 nach Monaten

2021

Gästeankünfte

SOMMER

WINTER

WINTER

12 Mio.

Quelle zu S. 4/5: Bayerisches Landesamt für Statistik 2022

10 Mio. 2021 konnte sich der Tourismus in Bayern auf dem Niveau des Vorjahres stabilisieren. Insgesamt wurden knapp 61 Mio. Übernachtungen von fast 20 Mio. Gästen generiert. Das bedeutet ein Plus von 1,7 % bei den Übernachtungen bzw. ein leichtes Minus von 1,4 % bei den Ankünften im Vergleich zu 2020, dem ersten Jahr im Zeichen der Pandemie.

Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer ist im Jahr 2021 auf 3,1 Nächte gestiegen. Zur Einordnung: In den Jahren vor Corona blieben Bayerns Gäste im Schnitt 2,5 Nächte.

8 Mio.

6 Mio.

4 Mio. 78 % (in 2019: 61 %) der Übernachtungen wurden in 2021 in den Sommermonaten von Mai bis Oktober generiert. Im Vergleich zu den Jahren vor Corona fällt die Sommersaison im Vergleich zur Wintersaison noch stärker aus. Das liegt, wie im Jahr 2020, vor allem an den weitreichenden Beherbergungsverboten in den Wintermonaten.

Die Auslastung der angebotenen Betten lag im Jahr 2021 bei 30,0 % im Vergleich zu 46,3 % im Jahr 2019 vor der Pandemie.

2 Mio.

Jan

Feb

Mrz

Apr

Mai

Jun

Jul

Aug

Sep

Okt

Nov

Dez

Datenbasis zu S. 4/5: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

20 Mio.

6

Verteilung der Übernachtungen in Bayern nach Unterkunftsart 2021

7

Entwicklung der Übernachtungen in den bayerischen Heilbädern und Kurorten

Hotels (44%)

14%

Heilbäder ges.

10%

Hotels garni (15%)

20 Mio.

Vorsorge- und Rehakliniken (8%)

8

%

15 Mio. 6,475 Mio. 10 Mio.

Campingplätze (6%)

5% Pensionen (5%)

11%

3

2

%

%

Jugendherbergen und Hütten (2%)

Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren (8%)

Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime (5%)

2012

1.791

482

Campingplätze

Pensionen

Hotels garni

Gasthöfe

Hotels

1.231

437

Betten/Schlafgelegenheiten insgesamt: 607.719 (ohne Camping)

301

2013

2014

Mineral- und Moorbäder

2015

2016

2017

Heilklimatische Kurorte

2018

2019

2020

2021

Kneippkurorte

Anteil der bayerischen Heilbäder und Kurorte an den Gesamtübernachtungen Bayerns 2021

164

Vorsorge- und Reha-Kliniken

2.113

Jugendherbergen und Hütten

2.353

Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime

2.999

8,164 Mio.

5 Mio.

Anzahl gewerblicher Beherbergungsbetriebe nach Unterkunftsart und Schlafgelegenheiten 2021

Ferienhäuser und Ferienwohnungen, Ferienzentren

1,672 Mio.

10%

Gasthöfe (7%)

Quelle zu S. 6/7: Bayerisches Landesamt für Statistik 2022

16,311 Mio.

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

25 Mio. (Anteile 2019)

73

%

BAYERN OHNE HEILBÄDER

27% HEILBÄDER INSGESAMT

Datenbasis zu S. 6/7: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

38%

Entwicklung der übernachtungsstärksten Herkunftsmärkte im Vergleich

89

%

ÜBERNACHTUNGEN AUS DEUTSCHLAND (54,125 Mio.)

11

%

ÜBERNACHTUNGEN AUS DEM AUSLAND (6,845 Mio.)

USA

1,250 Mio.

1,179 Mio.

CHN Die Übernachtungen von internationalen Gästen in Bayern sind in 2021 weiter zurückgegangen, so dass deren Anteil nur noch bei 11,2 % lag (in 2020: 11,8 %). Dieser Einbruch folgte auf Jahre kontinuierlichen Wachstums der Übernachtungen von ausländischen Gästen in Bayern.

So lag deren Übernachtungsanteil in 2019 bei 20,7 %.

Die Grafik rechts zeigt die bis zur Pandemie wichtigsten internationalen Herkunftsmärkte – absteigend sortiert nach dem Übernachtungsvolumen in 2019. Zudem ist die 10-JahresEntwicklung der einzelnen Märkte vor der Pandemie zu sehen sowie deren Volumen in 2021.

ARE

POL

Besonders wenige Gäste kamen auch in 2021 aus den bis 2019 volumenstärksten Fernmärkten USA und China. Der Blick auf die wichtigsten internationalen Herkunftsmärkte zeigt unterschiedliche Entwicklungen im Vergleich zu 2020: Übernachtungen aus USA, Österreich, Italien, Spanien, Frankreich, Polen, den Arabischen Golfstaaten sind wieder leicht gestiegen.

Erneut gesunken sind die Übernachtungen aus der Schweiz, UK, Niederlanden, Russland und China.

1,156 Mio. 1,320 Mio.

0,392 Mio.

0,928 Mio. 1,125 Mio.

0,170 Mio. 0,418 Mio.

0,902 Mio.

0,039 Mio.

0,529 Mio. 0,684 Mio. 0,212 Mio. 0,377 Mio.

0,675 Mio. 0,482 Mio. 0,555 Mio. 0,674 Mio. 0,250 Mio.

0,713 Mio. 0,663 Mio. 0,082 Mio.

ESP

0,403 Mio. 0,642 Mio. 0,187 Mio.

CZE

0,272 Mio. 0,469 Mio. 0,227 Mio.

BEL

2012

1,516 Mio. 1,589 Mio.

0,663 Mio.

FRA

RUS

1,642 Mio.

0,561 Mio.

NLD

60,970 Mio.

2,138 Mio.

1,794 Mio.

0,800 Mio.

CHE

GBR

Quelle zu S. 10/11: Bayerisches Landesamt für Statistik 2022

1,408 Mio. 0,420 Mio.

AUT

ITA

9

0,345 Mio. 0,386 Mio. 0,177 Mio.

2019

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

Verteilung der Übernachtungen in Bayern nach Herkunft 2021

2021

Datenbasis zu S. 10/11: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

8

Nürnberg

500 Tsd. bis 1 Mio. ÜN

Nürnberg

unterdurchschnittlich überdurchschnittlich

1 Mio. bis 3 Mio. ÜN

Regensburg

3 Mio. und mehr ÜN

TOP 5:

gering (< 2,3 Tsd.)

Augsburg

1. München, Stadt 7,9 Mio. 2. Oberallgäu 4,1 Mio. 3. Ostallgäu 2,8 Mio. 4. Passau, Landkreis 2,6 Mio. 5. Garmisch-Partenkirchen 2,5 Mio.

München

Regensburg

hoch (> 15 Tsd.)

TOP 5:

Augsburg

1. Garmisch-Partenkirchen 28,5 Tsd. 2. Oberallgäu 26,4 Tsd. 3. Ostallgäu 19,3 Tsd. 4. Berchtesgadener Land 19,3 Tsd. 5. Regen 19,1 Tsd.

München

Ganz Bayern 60,970 Mio.

Ganz Bayern ø 4,7 Tsd.

Internationaler Übernachtungsanteil nach Landkreisen 2021

Aufenthaltsdauer nach Landkreisen 2021

gering (< 2,3 Nächte)

unter 10 % Quelle zu S. 8/9: Bayerisches Landesamt für Statistik 2022

Nürnberg

Nürnberg

10 bis 15 %

unterdurchschnittlich

15 bis 20 %

überdurchschnittlich

Regensburg

mehr als 20 %

TOP 5: 1. München, Stadt 30,1 % 2. Erding 28,6 % 3. Schwabach 28,5 % 4. Freising 27,8 % 5. Memmingen, Stadt 27,7 % Ganz Bayern ø 11,2 %

Augsburg

München

Regensburg

hoch (> 4 Nächte)

TOP 5: 1. Bad Kissingen 6,0 Nächte 2. Passau, Landkreis 5,7 Nächte 3. Coburg 5,2 Nächte 4. Rottal-Inn 5,1 Nächte 5. Rhön-Grabfeld 4,8 Nächte Ganz Bayern ø 3,1 Nächte

11

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

0 bis 500 Tsd. ÜN Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

Tourismusintensität (Übernachtungen je 1.000 Einwohner) nach Landkreisen 2021

Übernachtungen nach Landkreisen 2021

Augsburg

München

Datenbasis zu S. 8/9: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

10

12

Entwicklung der Ankünfte und Übernachtungen in Deutschland

Verteilung des Übernachtungsaufkommens nach Bundesländern 2021

13

Content is King!

300 Mio.

Schleswig-Holstein

310,245 Mio.

11,3

%

200 Mio.

Mecklenburg-Vorpommern

9,3

%

Hamburg Bremen

96,834 Mio.

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2019

2020

110

Folgen „Hock di her“ Podcast (ca. 68 Std.)

Bayern-Geschichten

83

2,3

%

Niedersachsen

Berlin

10,9%

3,5%

2021

3,4%

2,0%

Nordrhein-Westfalen

9,2%

Sachsen Thüringen

Durchschnittliche Auslastung der angebotenen Betten im Deutschlandvergleich 2021 (in Prozent)

Hessen

5,8%

4,5

2,3

%

Rheinland-Pfalz

4,3% 38,2

Saarland 34,6 30,4 30,4 30,2 30,0 29,3 28,5 28,3 28,3 28,1

Nordrhein-Westfalen

Sachsen-Anhalt

Hessen

Saarland

Thüringen

Brandenburg

Sachsen

Baden-Württemberg

Bayern

Berlin

Niedersachsen

Bremen

Hamburg

Schleswig-Holstein

25,2 25,2 24,8

Baden-Württemberg 23,7

Rheinland-Pfalz

29,4

Mecklenburg-Vorpommern

Bayern

0,7% 31,8

Bayern-BotschafterPortraits

Brandenburg Sachsen-Anhalt

Ankünfte

Übernachtungen

Deutschland

71

0,5%

100 Mio.

Quelle zu S. 12/13: Statistisches Bundesamt 2022

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

400 Mio.

11,0

%

19,4%

%

Datenbasis zu S. 12/13: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

Beherbergung in Bayern – amtliche Statistiken

500 Mio.

1.364

14.221

Food-Bilder

Botschafter-Bilder

Die BayTM auf Social Media

3.070

4.019

LinkedIn-Follower

YouTube-Abonnenten

205.800

527.473

Instagram-Follower

Facebook-Fans

Quelle: Social Media Kanäle der BayTM addiert über alle Sprachversionen; Stand Juni 2022

Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben im Fokus 2021

Amtliche Statistik – Daten aus Bayern

– 5,2 % zum Vorjahr

16

Tourismusverband Franken im Fokus 2021

– 2,8 % zum Vorjahr

Tourismusverband Oberbayern im Fokus 2021

17

Tourismusverband Ostbayern im Fokus 2021

18

+ 2,1

+ 6,6 %

– 1,5 %

+ 1,8 %

– 3,4 %

+ 0,3 %

zum Vorjahr

zum Vorjahr

zum Vorjahr

zum Vorjahr

zum Vorjahr

zum Vorjahr

3,4 Mio.

12,1 Mio.

5,7 Mio.

15,9 Mio.

8,0 Mio.

24,4 Mio.

3,0 Mio.

11,2 Mio.

Ankünfte

Übernachtungen

Ankünfte

Übernachtungen

Ankünfte

Übernachtungen

Ankünfte

Übernachtungen

Aufenthaltsdauer ø: 3,6 Nächte

Regionale Übernachtungsverteilung

Aufenthaltsdauer ø: 2,8 Nächte

Aufenthaltsdauer ø: 3,0 Nächte

Regionale Übernachtungsverteilung

0 bis 500 Tsd. ÜN

CoburgRennsteig

Rhön

Aufenthaltsdauer ø: 3,7 Nächte

Amtliche Statistik – Daten aus Bayern

15

Regionale Übernachtungsverteilung

Regionale Übernachtungsverteilung

Frankenwald Oberbayerns Städte

Oberpfälzer Wald

500 Tsd. bis 1 Mio. ÜN Haßberge Bayerisch-Schwaben

3 Mio. oder mehr ÜN

Obermain Jura

Münchener Umland

Fichtelgebirge

Spessart Mainland

Inn-Salzach

Fränkisches Weinland

Steigerwald

Landeshauptstadt München

Fränkische Schweiz

Ebersberger Grünes Land

Ammersee-Lech Liebliches Taubertal

Bayerischer Wald

Starnberg Ammersee

Nürnberger Land

Allgäu

Bayerischer Jura Chiemsee-Chiemgau

Chiemsee-Alpenland

Städteregion Nürnberg

Pfaffenwinkel

Romantisches Franken

Zugspitz-Region Fränkisches Seenland

Alpenregion Tegernsee Schliersee

Tölzer Land

Regensburg Bayerisches Golf- und Thermenland

Berchtesgadener Land

Naturpark Altmühltal

Top 3 Orte nach Übernachtungen

1. Oberstdorf 1,291 Mio.

2. Füssen 0,857 Mio.

3. Lindau 0,622 Mio.

Hinweis: Ausweis und Berechnung der Zahlen für den Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben erfolgt seit dem Jahr 2019 ohne Leutkirch.

Top 3 Orte nach Übernachtungen

1. Nürnberg 1,497 Mio.

2. Bad Kissingen 0,973 Mio.

3. Würzburg 0,480 Mio.

Top 3 Orte nach Übernachtungen

1. München 7,948 Mio.

2. Garmisch-Partenkirchen 0,761 Mio.

3. Schönau a.Königssee 0,509 Mio.

Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Bayerischen Landesamtes für Statistik und der statistischen Landesämter aus Baden-Württemberg, Hessen und Thüringen. Die aufgeführten Daten zu den Verbandsgebieten umfassen demnach nur die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Deutschlands. Verbandsmitglieder außerhalb Deutschlands (z. B. Tannheimer Tal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet. Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.

Top 3 Orte nach Übernachtungen

1. Bad Füssing 1,352 Mio.

2. Regensburg 0,610 Mio.

3. Bad Griesbach 0,537 Mio.

Datenbasis: gewerbliche Beherbergungsbetriebe/Campingplätze mit mindestens 10 Betten/Stellplätzen

Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik, Landesamt für Statistik Baden-Württemberg, Thüringer Landesamt für Statistik, Hessisches Statistisches Landesamt 2022

1 Mio. bis 3 Mio. ÜN

Tagesreisen und Umsatz nach Segmenten im Jahr 2021

TrustScore 2022: Bayern ist Spitzenreiter in Sachen Gästezufriedenheit

89,2

Der TrustScore gibt auf einer Skala von 0 bis 100 Auskunft zur Qualität der Unterkünfte aus Sicht der Gäste.

485 Mio. Wirtschaftsfaktor Tourismus

86,4

Tourismusakzeptanz der Wohnbevölkerung in Bayern

20%

Tagesreisen

überwiegend positiv

2,4 Mrd. €

30%

3,9 Mrd. €

Dienstleistungen

eher positiv

Gastgewerbe „Wie bewerten Sie die Auswirkungen des Tourismus auf Ihren eigenen Wohnort?“

3%

12,3 Mrd. €

überwiegend negativ

Bruttoumsatz

Bayern hat den besten Wert aller Bundesländer!

9%

35%

eher negativ Gästezufriedenheit Deutschland gesamt

Gästezufriedenheit Bayern

21

Tourismusakzeptanz

20

neutral 485 Mio. Tagesreisen x 25,40 € Ausgaben p. P./Tag

6,0 Mrd. €

3% weiß nicht

12,3 Mrd. € Bruttoumsatz

Einzelhandel

Chiemgau 91,6

2

1

Berchtesgadener Land 91,3

11%

Hauptanlass der Tagesreisen

3

34 %

Spezielle Aktivität (Skilaufen, Baden, Wandern etc.)

Quelle: dwif & TrustYou Destinations-Ranking 2022

Quelle: dwif Tagesreisenmonitor 2022

Von den über 140 Regionen deutschlandweit befinden sich in den TOP 10 ausschließlich bayerische Regionen!

18 % 16 % 11 %

Lokalbesuche/ Essen gehen

10 %

Besuch von Sehenswürdigkeiten/ Attraktionen

Sonstiger Tagesausflug

9% eher negativ

Einkaufsfahrt (nicht täglicher Bedarf)

Besuch einer speziellen Veranstaltung (Konzert, Fest, etc.)

2

überwiegend negativ

Spazierfahrt/ Fahrt ins Blaue

Es kommt noch besser:

eher positiv

%

Besuch von Verwandten/ Bekannten/Freunden

Die TOP 3 Destinationen im TrustScore-Deutschland-Ranking

21%

überwiegend positiv

8% 2% 1%

4%

„Und wie sehen Sie die Auswirkungen des Tourismus in Ihrem Wohnort für sich persönlich?“

weiß nicht

53% neutral

Quelle: Deutsches Institut für Tourismusforschung, FH Westküste – Tourismusakzeptanzstudie Bundesländer; Befragung: Mai bis August 2021

Allgäu 92,1

Konjukturumfrage Tourismus

BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern

Aktuelle Geschäftslage: Saldo gut schlecht

Entwicklung der Erwartung von Risiken für die wirtschaftliche Entwicklung touristischer Unternehmen in Bayern

100

„Wo sehen Sie die größten Risiken bei der wirtschaftlichen Entwicklung Ihres Unternehmens?“ (Mehrfachnennungen)

75 50 25 0 -50

Energie- und Rohstoffpreise

-24

-100

80

100

48

75 50

Saldo besser schlechter

85%

90

-25 -75

Erwartete Geschäftslage:

23

68%

70

25

Fachkräftemangel

0 -25 -50

61%

60

-75

BIHK-Konjunkturumfrage Tourismus in Bayern

22

Arbeitskosten

-100

Saldo zunehmend abnehmend

100

50

75 50

0

42%

25 0

Wirtschaftspol.

Rahmenbedingungen

40

-25 -50 -75 -100

32%

30

Inlandsnachfrage

Quelle zu S. 22/23: BIHK-Konjunkturbericht 2022

Erwartete 100 Beschäftigtenzahl: 75 17

50

Saldo zunehmend abnehmend

22%

20

25

Auslandsnachfrage

0

11%

-25

Finanzierung

10

-50 -75

2%

-100

2020

2021

2022

Während die aktuelle Geschäftslage im Frühjahr 2022 noch überwiegend als schlecht bezeichnet wird, erwartet die Mehrheit der Befragten deren Verbesserung in den kommenden Monaten. Die Erwartungen zur Entwicklung der Investitionen sind ausgewogen. Es überwiegen die Befragten, die eine Zunahme der Beschäftigung erwarten.

Wechselkurs

0

Herbst 2020

Anfang 2021

Frühjahr 2021

Herbst 2021

Anfang 2022

Frühjahr 2022

Die größten Geschäftsrisiken sehen die Unternehmen weiterhin in den hohen Energiepreisen, im Mangel an Fachkräften sowie in den stetig steigenden Personalkosten.

Datenbasis zu S. 22/23: Bayerische Tourismusunternehmen

Erwartete Investitionen:

Top 10 Zielgebiete der Deutschen bei den Kurzurlaubsreisen 2021 (2 bis 4 Tage)

Nielsen VI Nielsen I

9,8

6,9

Nielsen V

3,1%

Nordrhein-Westfalen

Hamburg

6,8 % aller deutschen Urlaubsreisen gingen nach Bayern. Überdurchschnittlich viele kamen dabei aus den NielsenGebieten IIIa, IIIb und IV.

Nielsen II

3,7

%

13,9

%

6,7

3,3%

4,1

Nielsen IV

Hessen

Nielsen IIIb

mind. 2 %-Pkt. unter ø ø + 1,9 %-Pkt. / ø – 1,9 %-Pkt.

9,3%

%

mind. 2 %-Pkt. über ø

13,8%

7,7%

5,2

%

Sachsen

Nielsen VII

Nielsen IIIa

MecklenburgVorpommern

6,0%

4,1%

Schleswig-Holstein

Bayern

%

Datenbasis: Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren bzw.

Kurzurlaubsreisen (2 – 4 Tage) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung zwischen 14 und 75 Jahren

5,1%

%

%

5,3

%

Niedersachsen

Top 10 Zielgebiete der Deutschen bei den Urlaubsreisen 2021 (ab 5 Tagen) in Prozent

Urlaubsreisen nach Bayern 2021 im Fokus

6,8%

6,3%

Mecklenburg-Vorpommern

82,8

%

Bayern

Für der Bayern-Reisenden war diese Reise die Haupturlaubsreise in 2021.

8,0%

6,2%

Italien

Türkei

11,5%

3,5%

Baden-Württemberg

Spanien

5,8%

3,7%

Schleswig-Holstein

Österreich

Niedersachsen

4,3%

Kroatien

Ergebnisse der Reiseanalyse

Berlin

Baden-Württemberg

4,3%

25

8,8%

7,9%

Ergebnisse der Reiseanalyse

Anteil der Urlaubsreisenden nach Bayern in den NielsenGebieten im Jahr 2021

85,10

Euro gaben die Gäste pro Person und Tag bei ihrer Bayern-Urlaubsreise im Jahr 2021 durchschnittlich aus.

29,7

%

der Bayern-Reisenden 2021 haben zum ersten Mal Urlaub in Bayern gemacht.

Datenbasis: Urlaubsreisen (ab 5 Tagen) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

24

Ausgewählte Urlaubsformen des Bayerninteressenten

37,0 % aller Befragten geben an, dass Bayern als Urlaubsreiseziel für sie in den kommenden drei Jahren ziemlich sicher ist bzw. generell in Frage kommt. Diese Gruppe wird in der folgenden Betrachtung „Bayerninteressent“ genannt. Die Ergebnisse dieser Doppelseite beziehen sich auf das allgemeine Reiseverhalten des Bayerninteressenten und die Angaben beschreiben nicht das Reiseverhalten bei einer konkreten Reise nach Bayern.

70,2%

63,0

Erholungsreise/ Entspannungsurlaub

Die wichtigsten Urlaubsmotive des Bayerninteressenten (in Prozent)

Badeurlaub/ Strandurlaub

46,6%

68,6

Entspannung, keinen Stress haben, sich nicht unter Druck setzen

46,5%

Städtereise

Natururlaub

66,7

Frische Kraft sammeln, auftanken Sonne Wärme, schönes Wetter haben

66,0

32,4%

33,2%

Erlebnis-/ Entdeckungsreise

Wellnessurlaub 65,1

Spaß, Freude, Vergnügen haben Natur erleben (schöne Landschaften, reine Luft, sauberes Wasser)

29,9%

59,4

Zeit füreinander haben (Partner, Familie, Kinder, Freude)

Winterurlaub im Schnee

26,7% Gesundheitsurlaub

58,4

Sich verwöhnen lassen, sich was gönnen, genießen Quelle zu Seiten 26 und 27: Reiseanalyse 2022

Familienurlaub

69,9

Abstand zum Alltag gewinnen

26,2%

56,6 55,0

Frei sein, Zeit haben Ausruhen, Faulenzen

50,7%

%

49,9

Rundreise

23,8% Aktivurlaub

18,7%

22,0

%

Urlaub auf dem Bauernhof

Sightseeingurlaub

18,5% Kururlaub

16,9% Kulturreise

27

Ergebnisse der Reiseanalyse

Der Bayerninteressent

Datenbasis zu Seiten 26 und 27: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 J., für die Bayern als Urlaubsreiseziel in den kommenden drei Jahren ziemlich sicher ist bzw. generell in Frage kommt (Bayerninteressenten)

Ergebnisse der Reiseanalyse

26

28

Generelle Nutzung sozialer Medien* durch Urlaubsreisende (Mehrfachnennungen; in Prozent)

Beliebte Formate auf Social Media zur Urlaubsanregung und Information (Mehrfachnennungen; in Prozent)

29

Bilder/Fotos

73,3 56,1

64,2 51,4

51,2

24,1

22,2

Snapchat

LinkedIn

Twitter

TikTok

Texte/Beschreibungen

Hörbeiträge (Hörbücher, Radiosendungen, Podcasts)

21,5 7,9

Pinterest

Instagram

Facebook

Youtube

26,3

Videos/Filme

3,9

Virtual Reality-Anwendungen (z. B. Datenbrille)

Für mich nicht relevant

* Nutzung mind. mehrmals im Monat

Art der Nutzung von Social Media zur Urlaubsanregung und Information (Mehrfachnennungen)

42%

Die bevorzugte Art von Social Media Inhalten

nutzen Social Media aktiv im Zusammenhang mit Urlaubsreisen:

nutzen Social Media vor der Abreise zur Urlaubsinformation nutzen Social Media während des Urlaubs zur Urlaubsinformation

32,4 %

27%

nehmen Anregungen daraus für ihre Urlaube mit

Berichte darüber, was man am Reiseziel machen und erleben kann

Andere Nennungen 6,8 %

18% 19%

31,6 % 29,1 %

14%

haben diese Angebote noch nicht in Verbindung mit Urlaubsreisen genutzt, können sich das aber in Zukunft vorstellen.

Neutrale Informationen z. B. über Preise, Unterkünfte, Wetter

Unterhaltsame, kurze Informationen zum Reiseziel

Datenbasis: Deutschsprachige Bevölkerung v. 14-75 J., die Social Media mind. 1x im Monat nutzen sowie Social Media Kanäle in Verbindung mit Urlaubsreisen nutzen oder sich vorstellen können, diese in Zukunft zu nutzen

9,8

28,7 Whatsapp

Datenbasis oben: Deutschsprachige Bevölkerung v. 14-75 J., die in den letzten 12 Monaten eine Urlaubsreise gemacht haben; Datenbasis unten: Deutschsprachige Bevölkerung v. 14-75 J., die Social Media mind. 1x im Monat nutzen

Ergebnisse der Reiseanalyse

74,3

Ergebnisse der Reiseanalyse

90,5

30

Die Entwicklung der Multioptionalität

Ergebnisse der Reiseanalyse

12,9

9,6

11,2

10,6

11,2

11,4

10,9

13,3 12,3

11,5 9,2

6,5

6,9

2013

2014

7,5

7,1

7,5

2015

2016

2017

Gesamt

7,1

2018

7,8

2019

8,3

2020

2021

8,4

Daten und Fakten rund um den Tourismus in Bayern im BayTM Hub

2022

Bayerninteressent in den kommenden 3 Jahren

Quelle: Reiseanalyse 2022 Datenbasis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

Die Anzahl der potenziell interessanten Urlaubsziele steigt kontinuierlich an: Kamen bei der Befragung im Jahr 2013 für die Deutschen im Durchschnitt 6,5 Regionen für eine Urlaubsreise in Frage, waren das 2022 bereits 8,4 potenzielle Ziele. Menschen mit Interesse am Urlaubsreiseziel Bayern sind mit 12,3 Reisezielen, die sie im Kopf haben, sogar noch offener, wenn sie über ihre nächste Reise nachdenken.

In Zeiten beschränkter Reisefreiheit durch Corona hat dieser Trend einen zusätzlichen Schub bekommen: Die Deutschen allgemein und auch der Bayerninteressent war nochmal deutlich multioptionaler. Mögliche Gründe dafür sind, dass die Menschen durch Corona Reiseziele zusätzlich in Erwägung gezogen haben, die eigentlich nicht ihre erste Wahl sind. Außerdem haben die Daten gezeigt, dass die Sehnsucht zu verreisen noch ausgeprägter war und sie sich so für mehr Reiseziele interessiert haben.

Grundsätzlich verschärft die zunehmende Planungsoffenheit der potenziellen Reisenden das Wettbewerbsumfeld für Destinationen weiter. Das bedeutet, dass das Image einer Destination von Jahr zu Jahr an Bedeutung gewinnt.

Folglich konzentriert sich die Marketingstrategie der BayTM auf die Phase der Inspiration zu Beginn der Customer Journey – wenn die Lust zu reisen gerade erst erwacht und Ideen entstehen. Mit dem Ansatz des Storytellings in Form von inspirierenden Geschichten und bayerischen Persönlichkeiten wird Bayern als Urlaubsreiseziel in die Köpfe der Menschen gebracht, so dass aus der Idee in Bayern einen Urlaub zu verbringen ein konkreter Urlaubsreiseplan wird.

In unserem BayTM Hub stellen wir Ihnen laufend grundlegende statistische Daten zu Ihrer Verwendung zur Verfügung: • • •

zahlreiche Grafiken aus dieser Broschüre als SVG-Dateien zum Download Auswertungen zu tourismusrelevanten Zeiträumen in tabellarischer und grafischer Form aktuelle Studienergebnisse

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