Brand Check

Remi GmbH Brand Check 2016/ 2017 Remi GmbH Lindenstr. 9 09627 Bobritzsch-Hilbersdo Geschäftsführer: Steffen Seidel UST-ID.-Nr.: DE 141134741

Design und Konzeption Marcel Ebert Steve Leisner Jirko Spinger

R_01/ 17.01

REALITÄTSBEZOGENE MARKENIDENDITÄT DESIGNINTEGRATION

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Analyse der Marke

Discover Legende • Geschäft verstehen • Marke verstehen • Nutzer verstehen • Ziele verstehen Analysephase Analyse des Unternehmens nach u.g. Gesichtspunkten, welche für die weiterführenden Gestaltungsmaßnahmen essentiell sind. Herkunft, Idendität, Produkt, Positionierung, Konkurrenz, Kommunikation, Zielgruppe, bestehende CI&CD, Visionen, Touchpoints Audit Outcome: Eine aufbereitete Niederschrift der wichtigsten Faktoren der Unternehmensidendität, erarbeitet durch Workshop und gezielte Fragestellungen. Dies ist der Ausgangspunkt und Referenz für alle späteren Gestaltungsleistungen, die mit dem Firmenimage zu tun haben. Zusammenfassung: Leitwerk der Idendität

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Strategie der Umsetzung

Define Legende • Markenerlebnis planen • Nutzererlebnis planen • Kommunikation planen • Maßnahmen planen

Planungsphase: Die Planungsphase analysiert die Berührungspunkte, an denen ein potentieller Kunde mit dem Unternehmen in Kontakt treten kann. Touchpoints (Produktkatalog, Imagebroschüre, Service, Onlinepräsenz etc.) Customer Life Cycle (wie und wodurch entsteht die Kaufentscheidung des Kunden), Marktpositionierung (gemäß Zielgruppe, Konkurrenz, Markt, etc) Brand Behavoir, CI (Markenverhalten, Werte, Attribute) Marke als Person, Erlebbarkeit Brand Image CD (Symbolcharakter Ikonografie, Bildhafte Darstellung) Offering (Leistungs, Service, Produktangebot, faktischer Nutzen für Menschen) Meaning (Ausarbeitung eines einzigartigen und erlebbaren, relevanten und glaubhaften Kern der Marke) Kommunikationskanäle (wo und wie wird die Marke kommuniziert) Strategie: Anhand der Ergebnisse der Analysearbeiten und der Planung werden neue, metiergerechte und idenditätsbezogene Gestaltungsmaßnahmen entwickelt.

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Strategie der Umsetzung

Define Legende • Markenerlebnis planen • Nutzererlebnis planen • Kommunikation planen • Maßnahmen planen

Styleguide Der „Styleguide“ dokumentiert die allgemeinen Grundlagen und Gestaltungsrichtlinien der Marke REMI. Dazu gehören die Grundelemente und generelle Angaben zum Grundlayout. Der Begriff Corporate Design beschreibt das Erscheinungsbild eines Unternehmens. Es stellt eine Leitlinie dar, mit der im Rahmen der Unternehmenskommunikation ein einheitliches Auftreten nach außen gewährleistet werden soll. Die hier aufgeführten Standards sind für sämtliche Maßnahmen im Kommunikationsbereich, intern wie extern, bindend. Dies gewährleistet eine langfristige Konditionierung der Zielgruppe sowie eine emotionale und kognitive Bindung aller REMI Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zur Marke. Vorher erarbeitete Werte sollen stringent durch den Styleguide umgesetzt und beachtet werden. Der Styleguide stellt die Richtlinie aller Gestaltungsarbeiten für die Marke dar und ist deshalb essentielles Arbeitsmittel.

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Gestaltung von Marke und Produkt

DESIGN Legende • Ideen generieren • Nutzererlebnis gestalten • Varianten erstellen • Prototyping

Konzept Das Konzept bezieht sich auf die Erstellung erster markenessentieller Printmedien, darunter fallen Imagebroschüre sowie Produktkatalog und Geschäftspapiere. Anhand der definierten Richtlinien des Styleguides, werden ein in sich stimmiges und durchgehendes Konzept erarbeitet, welches ein klares Markenprofil nach außen trägt. Der Kunde der Firma REMI findet so klar strukturierte und logische Broschüren vor, die zum einen klar die Marke präsentieren, zum anderen das Portfolio perfekt wiedergeben. Die Konzeptphase sieht die Erarbeitung verschiedener Gestaltungslösungen vor, welche in Abstimmung mit der Firma Remi evaluiert und weiterverfolgt werden. Content Das Contentmanagement wird von den Designern und der Firma REMI übernommen. Inhalte dessen sind: Markenbeschreibung, Claims, Unternehmenspräsentation, Präsentation Geschäftsführung, Einführung Produktion, Referenzprojekte, best seller produkte, Kontaktmöglichkeiten, evtl. gewonnene Preise, Kunden sagen über REMI, Lieferung, Serviceleistungen, Geschäftsbereiche, Produktwelten sowie die Sichtung und Entscheidung über zu verwendende Produktphotografien.

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Realisierung

Deliver Legende • Projekt-Launch • Produktion begleiten • Nachbesprechung

Produkt Das Produkt ist eine maßgeschneiderte Lösung mit welcher sich die Firma REMI bestmöglich nach außen präsentieren kann um ihr Portfolio gezielt zu vermarkten. Wir begleiten hierbei jedes Produkt vom digitalen Entwurf bis zur Umsetzung. Weiterführung Auf Basis der zuvor getroffenen Maßnahmen ist eine konsequente Skalierung der Dienstleistungen für die REMI GmbH möglich.

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Timeline

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Kundenumfrage 2017 Kommunikation Auswertung der Firmenauftritte die im direkten Wettbewerb mit der Firma Remi stehen Brunner-Group.com Produkt steht im Fokus / Design-Affinität / qualitativ hochwertige Bildsprache / klar strukturierte Bildaufteilung / Produktgliederung nach „Familien“ / einfarbiges Logo

Kusch & Co klare Strukturierung der Produkte / Einrichtung , Programme, Airport seating, Material) / defensive Gestaltung, keine konsistente Gestaltung der Webseite

Mobitec Katalog und Kollektion ist sehr übersichtlich und ansprechend aufbereitet / CI rückt zu stark in den Hintergrund ( wenig selbstbewusst /

Wiesner-hager Landing-Page stellt die Produkte und die Firma in den Vordergrund / Selbstbewusstes Auftreten / Klare Bildsprache (hauptsächlich Kontextbilder /

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Allgemeine Maßnahmen und Ziele für das Re-Branding

Ausgehend von den positiven Aspekten der Konkurrenz und Marktanalyse möchten wir folgende Maßnahmen in den Vordergrund stellen. Bildsprache: Klare Bildsprache der Produkte im Kontext / Milieu. = Klärt eindeutig das Anliegen des Unternehmens + schafft Interpretationsspielraum zur Produktwirkung (Selbstbewusstsein in der Produktansprache und allgemeines Auftreten) Gliederung: Eindeutige Gliederung der Produkte innerhalb der Geschäftsbereiche. Ist wichtig für die Schematische Darstellung in Web und Print - Referenzprojekte / Milieu. Dies schafft Aufmerksamkeit, Struktur und eine eindeutige Orientierung und Differenzierung. Hiermit wollen wir erreichen, dass die Geschäftsbereiche, das Sortiment und die Produktgattungen eindeutig definiert sind. ( Bsp. Gastronomie und Pflege trennen )

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Der Kunde soll beim Betrachten des Produktmillieus angesprochen werden. Diese Darstellungsreihenfolge bedient sich der Vorstellungskraft und weckt das Interesse. Die spezifischen Produktinformationen und Eigenschaften werden erst auf der zweiten Informationsebene geklärt.

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Kommunikation Auswertung der Unternehmenskommunikation

Fragen zur Firmenidentität Remi

Interne Kommunikation Wir benötigen hierzu im Workshop Feedback zu folgenden Themen: • Wer sind Wettbewerber / Kunden etc.? • Wie stellen diese sich in Ihrer Kommunikation dar? was ist ansprechend / was ist nicht ansprechend? (mit eigenen Worten vorerst ausreichend) • Was sehen Sie in der Kundenansprache positiv / negativ? • Beispiele zu Unternehmensauftritten die Ihnen gefallen • Wer sind Ihre Vorbilder? • Wo sehen Sie Trends? • Wo sehen Sie Ihr Unternehmen in den nächsten 5 Jahren? • Was sind Ihre mittel- langfristigen Ziele? • Was sind die Kernwerte Ihres Unternehmens? (Bsp. regionale Fertigung, qualitativer Anspruch, etc.)

Fragen an den Kundenstamm

• Bitte nennen Sie 3 der wichtigesten Firmen mit denen Sie uns im direkten Wettbewerb sehen. • Wie beurteilen Sie die Kommunikation der Firma Remi mit Ihnen als Kunde? Bitte nennen Sie möglichst 3 positive und 3 negative Punkte • Beurteilen Sie die Qualität und Verfügbarkeit unserer Verkaufsunterlagen ( Prospekte, Preisliste, Produktabbildungen, CAD-Daten) • Wie beurteilen Sie unseren Auftritt als UNternehmen am Markt? Wie sehen Sie Verbesserungspotential in unserer Außendarstellung • Qualität und Design - Bitten ennen Sie uns Möglichkeiten der Veränderung aus Ihrer Sicht. • Wie beurteilen Sie unsere Produktpalette hinsichtlich der Vielfalt? Gibt es Produkte, die Ihnen noch fehlen, bzw. die Sie als unnötig erachten? • Bitte nennen Sie die 3 Hauptgründe, weshalb die statt der Mitbewerber die Zusammenarbeit mit Remi bevorzugen.

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Kommunikation Auswertung der Unternehmenskommunikation

Beurteilung der Kommunikationsprozesse der Firma Remi durch Kunden Interne Kommunikation mangelnde Absprache der Mitarbeiter untereinander • hat zum Resultat dass der Servicebereich von Kunden als inkompetent und langsam wahrgenommen wird.

Externe Kommunikation Positiv: Sehr viele Ansprechpartner auf der Homepage gegeben. Hier wäre eine visuielle Aufarbeitung wünschenswert. ( Zeigt den Ansprechpartner im Umfeld ) Das stärkt den persönlichen Bezug zu den Personen.

Maßnahmen und Ziele für die externe Kommunikation

Interne Kommunikation Strategische Optimierung der Kommunikationsprozesse. Empfehlung: Implementierung von SCRUM-PROZESSEN. Bedeutet: Wöchentliches Meeting der Leitungsebene für ca. 1Std., um Aufgaben - Probleme anzusprechen, um ggf. schneller reagieren zu können Externe Kommunikation Hier wäre eine visuielle Aufarbeitung wünschenswert. ( Zeigt den Ansprechpartner im Umfeld ) Das stärkt den persönlichen Bezug zu den Personen.

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Print und Webmedien Auswertung der Firmenauftritte die im direkten Wettbewerb mit der Firma Remi stehen Verkaufunterlagen Allgemeine Kundenmeinung: Ästhetische Qualität veraltet, Bandbreite der Unterlagen unvollständig, nicht vorhanden oder eindeutig geklärt.

Webauftritt • schlecht kommunizierte • Ungenügende Information über Referenzprojekte, • Schlecht erfassbare Zugehörigkeit der Produkte zu den Geschäftsbereichen • Kein Social Media Marketing ( Networking, Bekanntheit steigern, Auffindbarkeit steigern )

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Maßnahmen und Ziele für das Erscheinungsbild der Marke

Markenleitbild • Erarbeitung eines visuellen Markenleitbildes für Remi • Differenzierung der Geschäftsbereiche und Produktunterlagen • Unternehmensinterne Gestaltungsrichtlinien = Corperate Design • Markenleitbild = visualisierte Markenwerte • Designleitbild = Formensprache, Farben, Material, Texturen, CI und Produktdesign • Beschreibung der Markeneigenschaften und Definition des Markenkerns. • Gestalterische Elemente werden festgeschrieben und bilden die Basis für alle internen sowie externen gestalterischen Aufgaben. Geschäftsausstattung • Interiorkatalog = Imagebroschüre ( beinhaltet: Vorstellung des Unt. / Gf / History / Wertevorstellung / Geschäftsbereiche und ausgewählte Produkte aus Produktportfolio • Produktkatalog / Produktbroschüre: (beinhaltet: aufgeführte Produktgattungen, gefüllt mit Milieubildern von Referenzprojekten und eine schematische Produktübersicht, ggf. auch eine Übersicht von Farben, Stoffe, Hölzer) • Produktkatalog spezieller Anwendungsbereiche ( Bsp. Goya Funktionssessel, Nischenprodukte ) Zertifizierungen mit eigenständigen Produktheften kommunizieren ( Brandschutz, Tradition, Regionalität und Nachhaltigkeit )

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Print und Webmedien Auswertung des Produktportfolios in Qualität,Design und Angebotsvielfalt

Qualität und Design Das Produktportfolio im Bereich studentisches Wohnen und Gastronomie ist unzureichend Weiterhin wurde die Verpackung als mangelhaft bezeichnet

Produktvielfalt Wunsch nach Gastronomie und Hotelleriebestuhlung, junges Wohnen, Boardinghäuser, Schule und Mensa, etc.

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Maßnahmen und Ziele für das Erscheinungsbild der Kommunikationskanäle

Das Produktportfolio wäre auf eine Erweiterung im Bereich studentisches Wohnen und Gastronomie zu prüfen (Gestaltung / Produktdesign ) • Transport- und Verpackungsprozess überprüfen. • Ggf. Verpackungsdesign Vertriebskonzept der Nischenprodukte stärker in Web / Print einbinden. Restaurant / Hotellerie als eigenständigen Geschäftsbereich visuell und gestalterisch etablieren und „Raum“ geben. (Untermarke / weiterer Geschäftsbereich)

Geschäftsausstattung • Interiorkatalog = Imagebroschüre ( beinhaltet: Vorstellung des Unt. / Gf / History / Wertevorstellung / Geschäftsbereiche • Produktkatalog / Produktbroschüre: (beinhaltet: aufgeführte Produktgattungen, gefüllt mit Milieubildern von Referenzprojekten und eine schematische Produktübersicht, ggf. auch eine Übersicht von Farben, Stoffe, Hölzer) • Produktkatalog spezieller Anwendungsbereiche ( Bsp. Goya Funktionssessel, Nischenprodukte )

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Print und Webmedien Auswertung der Nachhaltigkeit, mittel- und langfristiger Ziele

Nachhaltigkeit Heizen mit eigenen HolzabfĂ¤llen / Verkauf von Fair-Holz strategische Entwicklung Export nach Ă&#x2013;sterreich / Schweiz / Skandinavien

Maßnahmen und Ziele für externe Kommunikation

• Den Naturkreislauf bis zur thermischen Verwertung kommunizieren = emotionaler Bezug für den Kunden • Auswertung Kundenfeedback für zukünftiges Produktdesign / Entwicklung ( Aufgrund der Zusammenarbeit mit Kunden und der Auswertung der Kundenwünsche = Alleinstellungsmerkmal / Evtl. Imagefilm/Broschüre/Webartikel)

Bedingung für internationales Maßnahmen • Unternehmenskommunikation in zwei Sprachen vorzugsweise DE/EN

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SWOT - Analyse SWOT-MATRIX Die Stärken, Schwächen, chancen und Risiken unseres Unternehmens sind in folgender SWOT-Matrix aufgeführt.

INTERNE ANALYSE

Chancen (Opportunities) Gefahren (Threats)

EXTERNE ANALYSE

Stärken (Strengths)

Schwächen (Weaknesses)

• Qualität der Produkte • Kundeneinbindung • Flexibilität / Individualität • Zuverlässigkeit / Nachhaltigkeit • Made in Germany

• Kommunikation u. Service • Transportverpackung • interne Abläufe • Materialverarbeitung Metall • Schwerpunkt auf ergonomische Sitzmöbel ( kein Komplettsortiment )

• Know-How • Technologie • Produktionsressourcen / Kapazität

• kaum kommunizierte Zertifizierung ( Bsp. Brandschutz ) • Angebote studentisches / junges Wohnen ( starke Konkurrenz )

Maßnahmen und Ziele für externe Kommunikation

Stärkere Hervorhebung der Unternehmensstärken auf allen Kommunikationsebenen. Evaluierung geeigneter Maßnahmen zur Reduzierung der Schwächen. Notizen: Prozesssicherheit interner Abläufe prüfen. Verpackungs- und Transportsituation prüfen.

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AUSWERTUNG BRANDSCREENING DESIGN / IDENTITY - CHECK

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Typrografie

Schriftfamilie

Hausschrift

TheSansOffice

Regular Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?€§$%

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Typrografie

Schriftfamilie

Hausschrift

MyriadPro

Regular Bold Italic

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?€§$% Unit Drei - Industriedesign

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Color

Hausfarbe Hausfarbe Print und Web Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, forurniris; nostea nitatuam ocre, ut vis ces fur, vero inatem teatilica; henestate, popublici sume vivervid convo, poendem stod supiorei patil hae condintrum egerma

WEB Orange CMYK: 0 / 50 / 84 / 0 RGB: 245/ 147 / 49 Hex: #f59331 LOGO Orange CMYK: 0 / 60 / 100 / 0 RGB: 239/ 155 / 0 Hex: #ef7c00

Grau-Blau CMYK: 65 / 47 / 44 / 33 RGB: 85/ 96 / 101 Hex: #556065

Grau CMYK: 24 / 16 / 17 / 1 RGB: 203/ 205 / 206 Hex: #caccce

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Color

Farbabstufung Hausschrift Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, forurniris; nostea nitatuam ocre, ut vis ces fur, vero inatem teatilica; henestate, popublici sume vivervid convo, poendem stod supiorei patil hae condintrum egerma

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Logo

GrĂśĂ&#x;enabstufung Schriftlogo Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, for

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Logo

Ist-Stand Logo 3,5 pt

3 pt

3,5 pt 16 pt

7 pt

72 pt 49 pt

13 pt

Spationierung Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, forurniris; nostea nitatuam ocre, ut vis ces fur, vero inatem teatilica; henestate, popublici sume vivervid convo, poendem stod supiorei patil hae condintrum egerma

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Claim Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, forurniris; nostea nitatuam ocre, ut vis ces fur, vero inatem teatilica; henestate, popublici sume vivervid convo, poendem stod supiorei patil hae condintrum egerma

Fazit Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, forurniris; nostea nitatuam ocre, ut vis ces fur, vero inatem teatilica; henestate, popublici sume vivervid convo, poendem stod supiorei patil hae condintrum egerma

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Bildsprache

Printmedien Geschäftsunterlagen / Kataloge und Broschüren Broschüren Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, for

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Bildsprache

Webmedien Webauftritt

Homepage Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, for

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Auswertung Ist-Stand CI / CD Remi GmbH

Konsistenz Farbset unzureichend für Verwendung in Print und Digital. Erscheinungsbild vom Farbset wirkt für den Bereich Pflege und Gastronomie zu technisch. Wortmarke ist prinzipiell positiv Verbesserung: monochrome Gestaltung / font: serifenlose linear Antiqua. CD nicht ganzheitlich umgesetzt (Bekleidung / Fahrzeuge / Produktionsgebäude etc.) generell ist der Umfang des CD unzureichend kommuniziert und in seiner Darstellung nicht mehr zeitgemäß.

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REBRANDING DESIGN / CI

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Einleitung Soll-Stand CI / CD Remi GmbH

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Logo

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Logo

Typografie Schriftlogo Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, for

Chalet LondonNineteenSeventy (bearbeitet)

Roboto : MED abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ #*,.?!/(%$§“= 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ #*,.?!/(%$§“= 0123456789 abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ #*,.?!/(%$§“= 0123456789

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WORDING

HEADLINE Subheadline: Vid que volorrum volorum fugiaspedi quam Essum qui blaccul labor Subheadline: Vid que volorrum volorum fugiaspedi quamTo bero magni re deligen debitem olorpore aut as mi, qui volorro et que is pliam idit ommolecabor sum explaut esci secatus. Cerum sequunde pere veliquiducia dolorio entore oditium ditem utecae. Ut dolupti orporem quamusandam reperum etur sundi quae name siminciis mo mo offic tem ventusam re cori debis vel maxim que vel mintotatur asit ad que volorem re, quidele nimustrum venia et inctatiatur, tet ommolupici non nia volor rectam

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quibus quid exceria et aliquundus eatendit, que pe ipsum evellibust hit ad excea comnis dendiasi dolescid maionse ne moleni inctiuscia pro quoditatur? Parciis impernate praeceris derum quidunt volorporecto qui omnitib uscias qui nonsentota perita coriani con rest quiae cora ilibus, omnis quis eriae periaspis eumque vent ea conet maioritiundi que nihilla dusae pe lauda veliate simolup tationet verum corento quiatia ipsum faccate ndesedi corem quam quae doluptate

QUOTE: BUS QUID EXCERIA ET ALIQUUNDUS ETENDIT

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Logo

Farbe Farbset Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, for

Schwarz CMYK: RGB: HEX:

Grau 0 / 0 / 0 / 96 34 / 33 / 33 212120

CMYK: RGB: HEX:

Hellgrau 0 / 0 / 0 / 52 153 / 153 / 152 ea622b

CMYK: RGB: HEX:

0/0/0/9 239 / 238 / 238 eeeeee

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Pantone 165C

Abstufung 1

CMYK: RGB: HEX:

1 / 72 / 87 / 0 234 / 99 / 44 ea622b

Pantone 158C

Abstufung 1

CMYK: RGB: HEX:

1 / 72 / 87 / 0 234 / 99 / 44 ea622b

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Abstufung 2 0 / 60 / 65 / 0 240 / 129 / 89 f08159

CMYK: RGB: HEX:

0 / 45 / 45 / 0 245 / 164 / 136 f4a487

Abstufung 0 / 54 / 68 / 0 242 / 142 / 87 f18d56

CMYK: RGB: HEX:

0 / 42 / 50 / 0 246 / 170 / 129 f5a981

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Logo Schriftlogo Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, for

STUHLFABRIK

SITZWERK

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Wording

SITZEN IN SEINER SCHÖNSTEN FORM

SITZMÖBEL WAREN SCHON IMMER UNSERE LEIDENSCHAFT

TRADITION TRIFF TECHNOLOGIE

ERLEBEN SIE DAS HANDWERK

TRADITION INNOVATION LEIDENSCHAFT

ERLEBEN SIE UNSERE FASZINATION VON NATUR UND TECHNIK

NATUR TRIFF TECHNIK

NATÜRLICH SITZEN DAS SITZT

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Combination BW/ Color Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, for

Orange Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, for

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SITZWERK Unit Drei - Industriedesign

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LOOK AND FEEL Schriftlogo Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, for

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Schriftlogo Oximurei ponsicidem, ut L. Ovilius, Castia num publis tem et? Ris vercest pere, for

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