MARKEN UND GESTALTUNGS RICHTLINIEN Leitfaden zur Markenidentität Stand 03/2020
PECEM UG Kornmarkt 22 02625 Bautzen
www.pecem.de
01
MARKEN UND GESTALTUNGS RICHTLINIEN
EINFÜHRUNG Das „Corporate Design Handbuch“ dokumentiert die allgemeinen Grundlagen und Gestaltungsrichtlinien der PECEM UG. Die hier aufgeführten Standards sind für sämtliche Maßnahmen im Kommunikationsbereich – intern wie extern – bindend. Dies gewährleistet eine langfristigeKonditionierung der Zielgruppe, die emotionale und kognitive Bindung aller PECEM Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zur Marke und soll sich in der Kommunikation des Unternehmens widerspiegeln, damit Visionen sicht- und greifbar gemacht werden können.
KONTAKT PECEM UG Kornmarkt 22 02625 Bautzen info@pecem.de www.pecem.de
02
INHALTSVERZEICHNIS
WORTMARKE / BRAND IDETITY
03
GEOMETRISCHER AUFBAU
05
APPLIKATION & ANWENDUNG
07
POSITIONIERUNG
09
CORPORATE COLOR
10
HAUSSCHRIFT & TYPOGRAFIE
11
ANWENDUNGSBEISPIELE
17
CORPORATE PRODUKTDESIGN
23
03
WORTMARKE BRAND IDENTITY
ANFORDERUNGEN
WEISSRAUM
Schrifttyp: Serifenlose Linear Antiqua (technisch- zeitlose Anmutung)
10
10
10
10
10
10
Schriftfamilie: Industry Bold Standard Größe: 26pt / lw + 93pt (Verwendung bei A4 Format)
10
10
Weißraum umlaufend min 10mm
Font: Schriftgrad: LW:
Industry Bold 26 pt +93 pt
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ERSCHEINUNGSFORMEN
Subtype 01 reduzierte Form ohne Claim z.B. bei Skalierung < -20%
Margin 5,5mm
Maintype bevorzugte + h채ufigste Anwendungsform f체r Printund Digitalmedien
Font: Industry Bold Schriftgrad: 28 pt LW: +15 pt
Subtype 02 (extended) Erweiterung durch Grafik f체r z.B. Pr채sentationsmedien oder Corporate Produktdesign
Font: URW DIN Regular Schriftgrad: 10 pt LW: +10 pt
Margin 5,5mm
Margin 1,25mm
WE MOVE HEAT
Font: Industry Bold Schriftgrad: 28 pt LW: +15 pt
Font: Industry Bold Schriftgrad: 12 pt LW: +0 pt
05
AUFBAU WORTMARKE
GEOMETRISCHER AUFBAU
Zur Ausarbeitung eines Redesign der Corporate Identity der PECEM UG erarbeiten wir einen „Status Quo“ aller bereits bestehender Elemente, Farben, Medien und der Wort- BildMarke. Die dargestellten Print- und Digitalmedien sollen die mögliche neue Identität greifbar und in unterschiedlichen Kontexten erlebbar machen.
06
SK ALIERUNG & GRÖSSENVERHÄLTNISSE
Min. Print (-40%) H = 4,5mm Schriftgröße 18pt
Print (-20%) H = 5,7mm Schriftgröße 22pt
Standard Print H = 7,1mm Schriftgröße 28pt A4
Print (+20%) H = 8,5mm Schriftgröße 34pt
Print (+40%) H = 10mm Schriftgröße 40pt
PECEM
we move heat
PECEM
we move heat
PECEM
we move heat
PECEM
we move heat
07
APPLIKATION & ANWENDUNG
APPLIK ATION / HINTERGRUND
VARIANTE 01
VARIANTE 02
Um eine Passfähigkeit und Flexibilität in der Anwendung des Logos zu gewährleisten steht es in unterschiedlichen definierten Farbvarianten zur Verfügung. Die hier aufgeführten Farbvarianten stellen eine ausreichend kontraststarke Wiedergabe der PECEM Wortmarke sicher. Eine davon abweichende Darstellung oder Farbgebung ist nicht zulässig. Weiterhin dürfen keine grafischen Elemente das Logo bzw. den Sperrbereich berühren.
ZUL ÄSSIGE VARIANTEN
PECEM
PECEM
PECEM
PECEM
we move heat
we move heat
we move heat
we move heat
08
ZUL ÄSSIGE ANWENDUNGSBEISPIELE
PECEM UG – Kornmarkt 22 – 02625 Bautzen
Klaus Borrmann
Geschäftsführer
Trenz Pruca Musterzusatz Musterstraße 43 D - 0000 Stadt
+49 (0) 3591 - 52 86 190 +49 (0) 172 - 34 02 989 k.borrmann@pecem.de www.pecem.de Bautzen, den 24.03.2020
Betreffzeile
Freundliche Grüße Klaus Borrmann.
PECEM UG Kornmarkt 22 02625 Bautzen
Variante 01 findet Anwendung bei hellem Hintergrund!
GESCHÄFTSFÜHRER Klaus Borrmann
HYPO VEREINSBANK / UNICREDIT BANK AG IBAN: DE87 8502 0086 0017 0512 10 ABIC: HYVEDEMM496
AMTSGERICHT DRESDEN HRB 37250 USt.- IdNr.: DE 123456789
Variante 02 findet Anwendung bei dunklem Hintergrund!
09
POSITIONIERUNG
ZUL ÄSSIG IN PRINTMEDIEN Beispielhaft dargestellte zulässige Anordnung der Wort- BildMarke
NICHT ZUL ÄSSIG IN PRINTMEDIEN Beispielhaft dargestellte nicht zulässige Anordnung der Wort- BildMarke
10
CORPORATE COLOR
PRIMÄRES FARBSYSTEM Die PECEM UG hat drei offizielle Farbtöne: Stahlblau, Leuchtorange und Reinweiß. Die hier aufgeführten Farbtöne unterstützen die Wirkung und Identität des Unternehmens.
PRIMÄRFARBE 01 RAL5011 RGB
26 . 43 . 60
CMYK
100 . 100 . 60 . 30
HEX
#1a2b3c
80%
60%
40%
20%
PRIMÄRFARBE 02 RAL2005 RGB
255 . 77 . 6
CMYK
0 . 70 . 100 . 0
HEX
#ff4d06
80%
60%
40%
20%
SEKUNDÄRFARBE 01 RAL9010 RGB
255 . 255 . 255
CMYK
0.0.0.0
HEX
#ffffff
80%
60%
40%
20%
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HAUSSCHRIFT & TYPOGRAFIE (PRINT)
PRIMÃ&#x201E;RSCHRIFT
URW DIN Primary Font Serifenlose Linear Antiqua (technischzeitlose Anmutung) Font Family URW DIN (Sans Serif Font)
Regular A
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Demi A
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z
Bold
Download https://www.fontspring.com/fonts/urwtype-foundry/urw-din
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SCHRIFTSCHNITTE Primär kommen die Schriftschnitte thin, xlight, regular, medium, demi, bold und black zur Anwendung. Sekundär stehen die entsprechenden Italic Schriftschnitte zur Verfügung.
thin Xlight regular medium demi bold black
THIN XLIGHT REGUL AR MEDIUM DEMI BOLD BL ACK
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HAUSSCHRIFT & TYPOGRAFIE - PRINT
ÜBERSCHRIFTEN & TEXT Eine differenzierte Gewichtung von Überschriften, Unterüberschriften und Fließtext unterstützt die visuelle Kommunikation und rückt die wesentlichen Informationen in den Vordergrund. Darüber hinaus sorgt Sie für einen hohen Kontrast zwischen den einzelnen Textbausteinen.
Überschriften für Plakate Bold/Regular/Thin - Capital Letters 36pt Type / 50 - 300 pt Leading
große überschriften für Printmedien Bold/Thin - Capital Letters 18pt Type / 10 pt Leading
THE HEADER THE HEADER THE HEADER THE HEADER THE HEADER
14
ANWENDUNGSBEISPIEL
Headline Schriftgröße 20pt Zeilenabstand 12pt Majuskel Subheadline Schriftgröße 12pt Bold Majuskel
Fließtext Schriftgröße 10pt Regular Zeilenabstand 12pt Minuskel
T OR EP R AT UR I AT IUM NONSEN T E A V OL O V EN I S E A CUM QUE QU A S
r i c onsequos a nihilit a s pel eos aud ae niet um lat um de s t is to volendic tem sundus , oc c abor solupt at ur sint us , e s t i vel ma por e s in nat ur r em ium el id maionse ndit aqui c or eic tor r or e r s pit ibus der em dio et et deniminvenis e a c umque qua s dolenimus ut ut odic tempor e, sit io vend and am ips aped iscimus eos r endips and andis sim nusd aec t ur ?
15
HAUSSCHRIFT & TYPOGRAFIE (WEB)
SEKUNDÃ&#x201E;RSCHRIFT
ROBOTO Primary Font Serifenlose Linear Antiqua (technischzeitlose Anmutung, online anwendbar) Font Family ROBOTO (Sans Serif Font)
Regular A
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Demi J
K
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k
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y
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Bold J
K
L
M
W
X
Y
Z
k
l
m
n
Download https://fonts.google. com/?query=robot
y
z
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SCHRIFTSCHNITTE Primär kommen die Schriftschnitte thin, light, regular, medium und bold zur Anwendung. Sekundär stehen die entsprechenden Italic Schriftschnitte zur Verfügung.
thin light regular medium bold
THIN LIGHT REGULAR MEDIUM BOLD
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ANWENDUNGSBEISPIELE ONLINE / OFFLINE MEDIEN
GESCHÄFTSAUSSTATTUNG
PECEM UG – Kornmarkt 22 – 02625 Bautzen
Trenz Pruca Musterzusatz Musterstraße 43 D - 0000 Stadt
Klaus Borrmann
PECEM UG – Kornmarkt 22 – 02625 Bautzen
+49 (0) 3591 - 52 86 190
Trenz Pruca Musterzusatz Musterstraße 43 D - 0000 Stadt
Geschäftsführer
+49 (0) 172 - 34 02 989 k.borrmann@pecem.de www.pecem.de
Klaus Borrmann
Geschäftsführer
+49 (0) 3591 - 52 86 190 +49 (0) 172 - 34 02 989 k.borrmann@pecem.de www.pecem.de
Bautzen, den 24.03.2020
Bautzen, den 24.03.2020 Bestellung 203011 Lieferanten-Nr. 20007
Bitte im Schriftverkehr immer angeben!
Betreffzeile
Bestellung
Gemäß Angebot XXXXXX_XXXXXX vom 10. Januar 2020
Pos. Beschreibung
Einzelpreis
Gesamtpreis (netto)
1
Mobiler Hybrid Speicher 123456
1
5.180,00 €
5.180,00 €
2
Test
Stk. 1
12,00 €
3
Test
1
12,00 €
12,00 €
4
Test
1
12,00 €
12,00 €
5
Test
1
12,00 €
12,00 €
5.216,00 €
Summe (Netto)
Schlussrechnung zzgl. 19% Umsatzsteuer
Freundliche Grüße Klaus Borrmann.
Freundliche Grüße Klaus Borrmann.
PECEM UG Kornmarkt 22 02625 Bautzen
GESCHÄFTSFÜHRER Klaus Borrmann
HYPO VEREINSBANK / UNICREDIT BANK AG IBAN: DE87 8502 0086 0017 0512 10 ABIC: HYVEDEMM496
Vorlage Anschreiben DIN A4
AMTSGERICHT DRESDEN HRB 37250 USt.- IdNr.: DE 123456789
PECEM UG Kornmarkt 22 02625 Bautzen
GESCHÄFTSFÜHRER Klaus Borrmann
12,00 €
HYPO VEREINSBANK / UNICREDIT BANK AG IBAN: DE87 8502 0086 0017 0512 10 ABIC: HYVEDEMM496
Vorlage Bestellung DIN A4
AMTSGERICHT DRESDEN HRB 37250 USt.- IdNr.: DE 123456789
18
VISITENK ARTEN
TO WHERE IT‘S NEEDED
Visitenkarte: Vorderseite
KLAUS BORRMANN
Geschäftsführer
+49 3591 52 86 190 +49 172 3402989 k.borrmann@pecem.de Kornmarkt 22 02625 Bautzen www.pecem.de
Visitenkarte: Kontaktseite 01
MAX MUSTERMANN
Position
+49 3591 52 86 190 +49 172 1234567 m.muster@pecem.de
www.pecem.de Kornmarkt 22 02625 Bautzen
Visitenkarte: Kontaktseite 02
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ANWENDUNGSBEISPIELE ONLINE / OFFLINE MEDIEN
BRANDING CONCEPT
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PRODUKTDATENBL ATT
Vorlage Produktdatenblatt DIN A4
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ANWENDUNGSBEISPIELE ONLINE / OFFLINE MEDIEN
PRÃ&#x201E;SENTATION
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ROLL UP & BANNER
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CORPORATE PRODUKTDESIGN
DESIGN MOBILER WÃ&#x201E;RMESPEICHER
Konzeptskizze: Housing mobiler Speicher
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Konzeptskizze: Transportlรถsung
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CORPORATE PRODUKTDESIGN
BRANDING CONCEPT MOBILER WÃ&#x201E;RMESPEICHER
Ansicht von Links: Concept 01
Ansicht von Vorn: Concept 01
Ansicht von Links: Concept 02
Ansicht von Vorn: Concept 02
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Ansicht von Links: Concept 03
Ansicht von Vorn: Concept 03
Ansicht von Links: Concept 04
Ansicht von Vorn: Concept 04
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PECEM GmbH Kornmarkt 22 02625 Bautzen Mail – info@pecem.de Web – www.pecem.de
LAYOUT + DESIGN AVID Designstudio Bautzner Str. 189 01099 Dresden hello@avid-studio.com www.avid-studio.com
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