5. du vert au jaune..., la couleur lumière

jaune

du au vert

...vu de l’atelier

l’inspiration

Vert Chartreuse, c’est le vert du nouveau printemps, le vert végétal des jeunes pousses et des premiers bourgeons. Dans les forêts de Chartreuse, à mi-chemin entre Isère et Savoie, en plein Vercors, le massif forestier se pare à la fin de l’hiver des couleurs jaune/vert du renouveau, des tons bicolores de la repousse, de la montée de sève. Face aux Alpes, les escarpements du cirque de Saint-Même, le massif de la pleine Chartreuse où la pluviométrie est la plus importante de France, prennent un vert magique, synonyme de résurrection et de vitalité.

C’est ce vert de la chlorophylle des sucs extraits de 130 plantes que les moines chartreux emprisonnent dans leurs bouteilles de liqueur précieuse, depuis 1605… ce vert magique qui colore l’élixir végétal de la Grande-Chartreuse, un élixir de longue vie et éclatant de bonne santé.

la symbolique Vert Chartreuse, c’est la traduction en couleur de la vitalité, de la santé, de la renaissance, de l’éclosion, de la vie. Celle de l’énergie du renouveau, de la procréation, de la longévité. Elle n’exclut pas une certaine acidité, un beau mordant, une note acidulée, une touche de peps bienvenue. Comme le printemps qui bourgeonne au bout des branches, le vert Chartreuse éclate de vie, de santé, de dynamisme. Comme une promesse en soi, un désir d’éclosion, une florescence en devenir, un bel avenir à épanouir… Le vert Chartreuse est aujourd’hui devenu la couleur de l’audace et de la modernité

Chartreuse verte, Chartreuse jaune, la couleur balance sans cesse entre deux tentations.

anis, fenouil, amande, orge, blé vert, endive, glauque, cœur de laitue, pousse,

tilleul, saule, grenouille, mousse, pistache, pomme, kiwi, granny, cĂŠtoine

citronnelle, lézard, salade, pré, huile d’olive, roseau, chou, prairie, jus d’herbe

Alcatel Easy Un vert acide, tonique et fun pour cette première génération de téléphones portables dont la mission est d’être vu afin d’être connu, reconnu. L’usage en est encore confidentiel dans les années 90, la téléphonie mobile fait ses premiers pas et l’objet doit être visible et vu. Le choix d’un vert parfaitement inhabituel dans cet univers est un choix assumé pour colorer un objet que l’on ne perd pas de l’œil. Un beau vert/jaune Chartreuse aussi bien masculin que féminin, affirmé, facile à vivre, bien démarqué, qui ne se fait pas oublier et ne passe pas inaperçu… c’est sa mission.

Planches de concept, planches de style, sociostyles, étude de coloration des téléphones mobiles Easy One Touch & Tribu pour Alcatel (1995-96)

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Sacs isothermes Camping Gaz

Planches de concept, planches de style, sociostyles, étude de coloration des gammes Camping Gaz de sacs isothermes (1998-1999)

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Devant la concurrence asiatique de produits à bas prix, semblables aux siens, Camping Gaz a souhaité réagir à la fin des années 90, en proposant des colorations pour ses sacs isothermes souples en tissu, particulièrement en phase avec les attentes de ses principaux marchés : Portugal, Allemagne et France.

Le parti-pris fut d’associer les couleurs froides des tissus de sacs avec une impression générale de froid dégagé les sacs isothermes de la marque, impression garantie par les revêtements isolants aux grandes qualités thermiques.

Une recommandation sur l’ensemble des finitions (matières, marquages, éléments de style et d’accessoirisation…) a complété l’étude.

printemps, acide, gazon, vert d’eau, bourgeon, romanesco, pousse de bambou,

Rowenta Intens 1900W Au design solide, carré, robuste de l’aspirateur est associée la couleur de l’écologie et de la nature toute simple. Pas de sac en papier, pas de déchets, l’innovation du produit Rowenta, l’R2 sans sac, est affirmée par la couleur verte, traitée de la façon la plus légère, dans sa version cristal coloré.

La transparence du compartiment à poussière souligne l’absence du sac-aspirateur et évoque le seul recours à un filtre naturel non polluant. Le message est clair, évident, puissant et frais… comme un vent tourbillonnant en forêt.

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Design-couleur global (observatoire de tendances, sociostyles, planches de concept, planches d’échantillons et de matériaux, animations graphiques…) pour le Groupe Seb (Tefal, Krups, Rowenta, Calor) depuis 2000

chartreuse, citron vert, Véronèse**,

vert de Hooker,

Charte de coloration Rowenta 2009-2011

RAL D

herbe, lime, luciole, avocat, vert tendre

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Comment ne pas intégrer dans la charte de coloration de tous les produits Rowenta initiée par le Corporate Design un vert jaune moderne et démarquant ?

Tous les univers de la maison le réclament, pour son acidité, sa force, son impact, son élégance.

Le vert Chartreuse préconisé pour Rowenta dans différentes finitions jouent de toutes ses finitions possibles : métallisé, opaque, translucide, transparence cristal, pour un positionnement haut-de-gamme loin d’être banal. La charte de coloration organise, prévoit et visualise l’ensemble de la production de l’électroménager du Groupe sur trois ans. Cohérence, économies d’échelle, harmonisation, esthétique et rationalisation sont au rendez-vous.

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RVB (RGB en anglais): 227%R, 219%V, 74%B

Epileur Lovely

Un vert Chartreuse profond jouant d’un contraste assumé pour l’épileur Lovely dont l’interrupteur est traité comme un gros point d’un vert jaune dans sa version la plus brillante, une exclamation joyeuse et tonique, nouvelle et affirmée au milieu de tant de blanc, message d’hygiène. Cette ponctuation jeune, tonique et insouciante est rarement vue sur ce secteur de l’électroménager destiné au soin du corps. Et comme telle, ne passe pas inaperçue en linéaire…

acide, ver luisant, fluo, phosphore, emeraude, lumière,

laser

Une coloration vert jaune pastel transversale illumine et unifie toute la gamme Beauté de Rowenta à l’international, réveillant les codes de la couleur dans le domaine du soin du corps.

Le sèche-cheveux Moveling reprend cette signature tonifiée d’un impact métallisé aux connotations sportives. Un choix de couleurs bien dans l’air du temps qui réclame de la lumière, de la surprise, du tonique et du tape à l’oeil !

Design-couleur global (observatoire de tendances, sociostyles, planches de concept, planches d’échantillons et de matériaux) pour la gamme Beauté de Rowenta/Calor (2000-2010)

prêle, caca d’oie, olive, moutarde, sinople, vert de vessie, porracé, caca Dauphin*

CMJN (CMYK en anglais): 12%C, 0%M, 79%J, 6%N

Sèche-cheveux Moveling

prasin, kaki, merde d’oie, viride. anis, fenouil, amande, orge, blé vert, endive, glauque

Charte de coloration Tefal 2009-2011 Dans le cadre de la charte de coloration initiée pour Tefal à l’horizon 2008-2010, une nouvelle qualité de vert jaune fait son apparition, plus fruitée, végétale, acidulée que pour Rowenta : le vert citronnelle de Tefal colore une gamme de produits complices, jeunes et aux prix très abordables. La couleur étant le reflet de l’identité de chacune des marques d’un groupe commun, l’Atelier 3D couleur a pour mission de veiller au respect des positionnements des différentes gammes et de valoriser les identités respectives dont la couleur est le premier message.

Etude de la charte de coloration globale pour l’ensemble des produits de design Tefal (2008-2010) o Toy Ink CF 6

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Plus de 30 ans de matériaux collectés, d’échantillons, de prélèvements, de bouts de tout et de rien… Plastiques, rubans, caoutchouc, papiers, ficelles, accessoires, perles, colifichets, articles de quatre saisons, bijoux, débris de tuiles, d’enduits et de crépis, éclats de peinture, sables, pigments naturels et terres du monde entier font de la matériauthèque de l’Atelier 3D couleur un véritable cabinet de curiosités, une excentrique caverne d’Ali Baba où piocher des idées…

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L’un des tiroirs secrets de notre Atelier, une source inépuisable d’inspirations et de trouvailles amassées au cours des années, au gré des coups de cœur, des envies, des surprises et des innovations technologiques. Une collection inestimable de matériaux, de finitions, de couleurs, de touchers, d’effets de matières… qui permet de transmettre facilement à tous les acteurs d’un projet de coloration, nos intentions, nos envies, l’objectif à atteindre dans le cadre d’une étude de coloration. De la communication facilitée, en un sens, comme une passation de témoin... parce qu’il vaut mieux un petit bout d’échantillon qu’un long discours.

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Trésor vert

cœur de laitue, pousse, tilleul, saule, grenouille, mousse, pistache, pomme, kiwi

Schéma directeur de coloration Hyundai Corée

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Un vaste programme de design immobilier, servant de guide général de la construction pour Hyundai, grand promoteur en Corée, regroupant un catalogue de colorations des façades, lors des projets d’habitation, intégrant gammes chromatiques, animations graphiques des façades, des entrées et des parkings, signalétique et repérage par la couleur, création des mobiliers extérieurs et des mâts d’éclairage, paysagisme. Une somme d’information sur le design occidental, présentée comme un livre opérationnel de recettes adaptées au marché coréen où les verts Chartreuse sont un des discours culturels de référence, lié au végétal sacralisé en Orient. Animées de grands motifs floraux verts et naturels, les façades « Floral vert » s’animent et trouvent leur personnalité jusque dans les halls d’entrée et les parkings.

Planches d’analyse de site, constat de l’existant, conception du schéma directeur de coloration, nuancier de façades, palette locale des programmes immobiliers Hyundai Hillstate, Corée (2005-2007)

granny, cétoine, citronnelle, lézard,

GY ISC CNB S

Tigex-Allègre Puériculture Le vert acidulé et fruité de la prune verte inspire la coloration de la vaissellerie d’enfants dans la gamme de puériculture copiée sur la translucidité des bonbons aux fruits. Pour les produits de soin et de bain, la gamme colorée s’inspire du tilleul glacé et anis givré, pour rappeler l’univers de l’eau et de la toilette. Ces couleurs fruitées, traitées en version cristal coloré ou dans leur version nacrée, accompagnent une palette générale de blancs laiteux chauds, choisis pour leur douceur et leur adéquation à l’univers de bébé.

Planches de concept, étude du design forme, marquage et typographie, étude chromatique de la gamme d’articles de puériculture Tigex-Allègre-Hutchinson Puériculture (2002-2013)

salade, pré, huile d’olive, roseau,

chou, prairie

jus d’herbe, printemps, acide, gazon, vert d’eau, bourgeon, romanesco

Philips International Une coloration froide pour retirer toute idée de douleur au travail d’épilation, un dégradé du bleu au vert, en passant par le jaune de l’interrupteur, pour affirmer un produit dédouané des contraintes de discrétion. Le vert jaune accentue l’audace d’une époque où il était possible d’affirmer un produit industriel en couleur, revendiquant ainsi insouciance et joie de vivre, visibilité et nouveauté. Très loin des produits aujourd’hui relativement aseptisés, neutralisés, passepartout pour ne pas dire banals… que l’internationalisation des marchés rend presque obligatoires et transnationaux.

Planches de concept, planches de style, étude de coloration des gammes de rasoirs féminins Ladyshave Woman in Blues pour Philips International (1989-1997)

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Pèse-personnes Babyliss Pour se peser en beauté, dans un geste domestique presque professionnel, un vert Chartreuse métallisé qui réveille, stimule et énergétise les petits matins, pour une balance à la belle modernité. Une couleur rarement utilisée dans l’électronique du soin personnel et du pesage, pour un produit décomplexé, assumant sa force et son impact visuel, sa technique et sa pureté. Un pèsepersonnes tonique, élégant, à destination d’une cible mixte et rajeunie, éprise de design.

Planches de concept, planches de style, sociostyles étude de coloration des gammes Babyliss de pèse-personnes et de balances culinaires (1996-1998)

pousse de bambou, chartreuse, citron vert, Véronèse**, vert de Hooker

couleur -

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Ivresse des profondeurs Avec un taux d’alcool de 71°, l’Elixir végétal de la Grande Chartreuse a de quoi décoiffer une génération de créateurs un peu tourmentés. La littérature ésotérique indique qu’entre le jaune et le vert, il y a un passage de mort, Couleur sépulcrale des apparitions et des esprits, couleur science-fictionnelle ou carrément gore, un rien inquiétante, elle semble liée à la mort, aux retours parmi les vivants, à l’au-delà et au paranormal. Couleur du rayon laser transperçant la nuit, couleur des apparitions, des spectres et des morts-vivants, euxmêmes éclairés par cette vision nocturne artificielle, le vert Chartreuse de l’alcool rassemble, dans la littérature américaine contemporaine, autour de son pouvoir et sa couleur unique, des groupes d’adorateurs de vampires et autres décadents mortifères (Hunter S. Thompson, in Generation of Swine: Tales of Shame and Degradation in the ‘80s).

Cette vision un peu déchirée de la réalité, entre hallucinogènes et psychotropes, alimente une nouvelle génération d’artistes maudits et allumés dont le vert Chartreuse est la couleur emblématique, copieusement alcoolisée et sulfureusement colorée.

Le vert Chartreuse, un enfer vert, un rien décalqué…

herbe, lime, luciole, avocat, vert tendre, acide, ver luisant, fluo, phosphore,

«Après une pinte de Chartreuse verte, plus rien ne parait normal» ’Til the Money Runs Out, chanson tirée de l’album HeartAttack & Vine, Tom Waits

«C’est l’heure de la Chartreuse, l’heure des émeraudes de menthe liquides» La Nymphe (Rubén Dario) «Boire de la Chartreuse, c’est comme avaler un spectre» Retour à Brideshead (Evelyn Waugh) laser, lumière, émeraude, prêle, caca d’oie, olive, moutarde, sinople, vert de vessie

couleur +

Attrape-l’oeil

Le vert Chartreuse est une couleur insaisissable, à la limite entre vert et jaune, proche de la couleur de la fluorescence, de la phosphorescence, de la luminescence. Intégrant naturellement une telle énergie, son avenir et son succès sont lumineusement tracés. Chartreuse est une couleur tellement séduisante, tellement visible, tellement étonnante qu’elle est promise à être vue partout, même de nuit. Ainsi est-elle aujourd’hui la couleur tape à l’œil des leurres de pêche, cachant l’hameçon, attirant de très loin l’attention des poissons. Quelques plumes Chartreuse, une similitude lumineuse avec un insecte bien voyant et le tour est joué… Pas trop fines mouches, saumons, truites et perches n’y voient que du feu. Le vert Chartreuse hameçonne l’œil de l’acheteur, à l’égal d’une couleur fluo, et sans son agressivité, capte l’attention. Une couleur signal, emblématique, puissante, symbole d’attrait, au charme puissant, terriblement efficace et d’une belle modernité. Son impact marketing est inégalable.

Le vert Chartreuse, la tonicité du jaune, le calme du vert…

Cap sur la couleur Vers quels verts jaunes?

Chaque époque a son vert jaune …

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L’Atelier 3D couleur observe les verts jaunes depuis plus de 30 ans, note leur apparition, leur résurgence, leur fréquence, l’évolution de leurs qualités chromatiques, par secteur, par saison, par cible. Les verts Chartreuse à venir joueront encore davantage de leur ambiguïté entre jaune et vert, de leur luminosité intérieure, de leur profondeur magique, de leur énergie survitaminée.

Question de volonté, question d’envie, question d’air du temps !

Les verts jaunes, de la lumière en couleur…

* voir le cahier couleurs oubliées, vu de l’atelier ** voir le cahier couleurs de peintres, vu de l’atelier…

porracé, caca Dauphin*, prasin, kaki,

merde d’oie, viride.

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sensiblement different 61, rue de Lancry 75010 Paris Tél 01 42 02 34 86 Fax 01 42 03 27 73 www.atelier3dcouleur.com contact@atelier3dcouleur.com

Principauté de Monaco-Direction de l’Urbanisme, Groupe Seb, Tefal, Rowenta, Calor, Krups, Philips International, Samsung, Schneider Electric, ArjoWiggins, Zuber-Rieder, Hahnemühle-Lana Papiers, Saint-Gobain-Glass-Solutions, Verrerie Aurys, Carrefour, Hutchinson-Tigex-Allègre Puériculture, Ingenico, Cliniques Marzet (Pau) et Saint-Privat (Béziers), Materis Paints, Tollens, Plasdox, Zolpan, Pickenpack-Gelmer, Viguier Architecture-Unibail-Confluence de Lyon, Eiffage Aménagement, Villes de Tokyo, Nîmes, Marseille, Lyon, Limoges, Joigny, Bezannes, Mantes-la-Jolie, Joinville-le-Pont…, Groupes scolaires Pablo Picasso, Frédéric Mistral, Paul Langevin (Berre-l’Étang), Parc Astérix, Parc des Princes, EuroDisney, Parc Astérix, CCMP-Raffinerie du Midi (Mitry-Mory), Aéroport International In-chon et Hôpital Universitaire In-ha de Séoul… nous ont déjà fait confiance.

du jaune au vert… graphisme vu par sylvia mareuge

la méthodologie

Plus de trente ans d’expérience dans le domaine de la couleur appliquée à l’architecture et au produit industriel ont permis de mettre au point une méthodologie précise, pointilleuse qui alimente une banque de données inestimable et incomparable sur les habitudes socioculturelles de l’usage de la couleur dans le monde. Pays par pays, région par région, marché par marché… Pour conquérir de nouveaux consommateurs, éviter les faux-pas, connaître ses gammes de couleurs sur le bout des doigts, correspondre aux attentes des acheteurs où qu’ils se trouvent, les anticiper et y répondre, et assurer le succès du produit sur son marché, la couleur doit être conçue au plus juste.