ISSN: 1692-8636
HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN Edición No. 201
Te r c e r t r i m e s t r e d e 2 0 1 0 Asociación Colombiana de Exportadores de Flores
CONTENIDO COMPETITIVIDAD Modelo G: La búsqueda de una mayor eficiencia de costos Páginas 5 y 6 SERVICIOS Nuevos programas de reconocimiento por donaciones y afiliaciones Páginas 7 y 8 PERSPECTIVA Tratado de Libre Comercio con Canadá Página 9 ANÁLISIS ¿Crecemos como nuestros competidores en el mercado ruso? Página 13 LOGROS Primer informe GRI de un sector productor de flores en el mundo Página 16
El Palacio Real y la Catedral de San Nicolás en Estocolmo fueron decorados con flores colombianas enviadas por 25 empresas Asocolflores.
Cuarenta mil flores colombianas embellecieron la boda del año en Europa En medio de las dificultades generadas por la revaluación, Asocolflores sigue apostándole al posicionamiento de las flores colombianas como una de las estrategias para mantener un sector que genera más de 225.000 fuentes de trabajo en el país.
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racias a una iniciativa de Asocolflores, respaldada por Lina Moreno de Uribe, primera dama de la nación; Lena Nordstrom, embajadora de Suecia en Colombia; Nubia Stella Martínez y Alberto Lora de Proexport, Rafael Nieto y Patricia Klein de la Embajada de Colombia en Suecia, y el actual cónsul honorario de Suecia en Colombia, Gustavo Molina,
las 40.000 flores que se utilizaron para decorar la boda más importante de la realeza europea en el 2010, fueron colombianas. En efecto, la boda de la princesa Victoria de Suecia con Daniel Westling el pasado 19 de junio en Estocolmo, tuvo mucho que ver con Colombia y generó uno de los resultados mediáticos más importantes para la floricultura colombiana. Continúa en la siguiente página
Asociación Colombiana de Exportadores de Flores
ADMINISTRACIÓN Augusto Solano, presidente Richard Franklin, vicepresidente ejecutivo Andrea González, directora económica Claudia Castellanos, gerente Administrativa y Financiera Cristina Uricoechea, directora Proflora Jairo Cadavid, director de Promoción y Comunicaciones Jorge Iván Restrepo, director Ceniflores Lina María Mejía, directora Regional Centro Occidente Marcos Ossa, director Regional Antioquia Martha Moreno, gerente Desarrollo Social Ximena Franco, directora Florverde EDIción Juliana Díaz, asistente Promoción y Comunicaciones Jairo Cadavid, director de Promoción y Comunicaciones COLABORACIÓN ESPECIAL Andrea González Diseño y diagramación Carlos Alberto Gómez R. Impresión O’Gráfica Impresores Asociación Colombiana de Exportadores de Flores, Asocolflores Carrera 9A No 90-53, Bogotá, Colombia Tel: (57-1) 257 9311 Fax: (57-1) 218 3693 info@asocolflores.org www.asocoflores.org www.florverde.org www.ceniflores.org Regional Antioquia Finca Villa Alicia Km. 6, Vía Llanogrande Rionegro, Antioquia Teléfonos: (57-4)537 0008 Fax: (57-4) 537 0535 maor@asocolflores.org Regional Centro Occidente Carrera 7 No 43 – 224, oficina 306, Edificio Codegar Teléfono: (57 6) 326 7676 Fax: (57 6) 326 5185 Pereira, Risaralda directoraoccidente@asocolflores.org
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La cena con la realeza invitada a la boda fue decirada con rosas, claveles y hortensias colombianas.
Augusto Solano Mejía, presidente de Asocolflores, indicó que este esfuerzo forma parte de las estrategias de posicionamiento que bajo la marca imagen país “Colombia Tierra de Flores®” lidera el gremio floricultor y que adicionalmente, contribuyen a cambiar la imagen de Colombia en los mercados internacionales. En años recientes Colombia se ha consolidado como el primer proveedor de flores de los Estados Unidos y en un
“A pesar de las dificultades, los empresarios de la floricultura no se detienen y continúan haciendo esfuerzos para lograr mayores niveles de productividad y enfrentar los nuevos tiempo, y los avances en calidad son cada vez más evidentes y reconocidos en diferentes escenarios internacionales” Augusto Solano Mejía Presidente Asocolflores
poco más de 40 años de trayectoria ha alcanzado el segundo lugar como exportador mundial del más reconocido producto de expresión social en el mundo, con el 14% de la participación global en ventas. “Estamos orgullosos de haber exhibido en un evento tan importante como la boda de la princesa Victoria, una muestra de las más de 1.600 variedades que exporta Colombia en la actualidad, representada por nuestras más bellas rosas, claveles y hortensias, así como follajes y flores tropicales, las cuales generan empleo, bienestar y seguridad para nuestro país”, indicó Solano Mejía. La floricultura colombiana se ha afianzado como el primer renglón de exportaciones agrícolas no tradicionales del país y genera más de 225 mil empleos directos e indirectos. Adicionalmente, es el sector que mayor ocupación rural femenina aporta en el país con el 25% de las oportunidades laborales para la mujer en el campo colombiano. Las flores colombianas tienen presencia en más de 90 países y al cierre de 2009 generaron divisas por $ 1.050 millones de dólares. Sin embargo, el sector continúa seriamente amenazado por cuenta del
POSICIONAMIENTO HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
“Es una gran oportunidad para que el mundo conozca la belleza de las flores que se producen en Colombia y un regalo especial a la Princesa de parte de los floricultores y el pueblo colombiano” Nubia Stella Martínez Presidente Proexport proceso revaluacionista que lleva ya siete años en el país y que ha afectado los ingresos y la competitividad de la floricultura nacional en el mundo. “A pesar de las dificultades los empresarios de la floricultura no se detienen y continúan haciendo esfuerzos para lograr mayores niveles de productividad y enfrentar los nuevos tiempos. De la misma manera, los avances en calidad son cada vez más evidentes y reconocidos en diferentes escenarios internacionales, y las acciones de promoción orientadas a generar posicionamiento en mercados potenciales como el sueco, contribuyen a este objetivo”, precisó el Presidente de Asocolflores. Por su parte, Nubia Stella Martínez, presidente de Proexport, indicó que eventos como este, acercan a los países y abren nuevas oportunidades para que sus pueblos se conozcan y sus gobiernos puedan estimular un mayor intercambio
cultural. Rodear de flores un momento de amor sublime y adornar con rosas el sueño de dos seres que consagran sus vidas a un destino común, es la mejor manera como los colombianos podemos desear éxitos y prosperidad a los nuevos esposos. Además, “es una gran oportunidad para que el mundo conozca la belleza de las flores que se producen en Colombia y un regalo especial a la Princesa de parte de los floricultores y el pueblo colombiano”, puntualizó la funcionaria. Para Victoria, flores colombianas: EL TIEMPO Un gran despliegue mediático tuvo la noticia de la donación de las 40 mil flores para el matrimonio de la princesa Victoria de Suecia. Localmente, medios tan importantes como El Tiempo, El Espectador, La República, El Colombiano, El Diario del Otún, City Tv, Caracol Radio, Radio Santafé, los canales de televisión RCN y Caracol, para citar solo algunos, incluyeron información sobre la presencia de las flores colombianas. En el contexto internacional, solo los registros de Asocolflores dan cuenta de la presencia de la noticia en más de 250 medios en el mundo. Se destacan en este sentido, la publicación en más de 150 periódicos en los Estados Unidos, entre ellos, los principales diarios de las capitales estadounidenses y la emisión en las más importantes cadenas televisivas. En Europa, las principales revistas de sociedad como Hola de España, y hasta la Lepoint, El canal TV 4 registró con la boda la mayor audiencia de Suecia durante la transmisión en vivo al alcanzar los cinco millones de televidentes, y sus presentadores mencionaron de manera amplia la presencia de las flores colombianas. (Visitar enlace: http:// w w w. t v 4 p l a y. s e / n y heter/nyhetskanalen?vi deoId=1.1686263)
Las flores colombianas brillaron durante la boda del año en Europa
la publicación con mayor lecturabilidad en Francia, registraron la información. De la mima manera, la BBC de Londres, Tele 5 de España y los principales portales de las asociaciones de comercio de flores en el mundo, divulgaron ampliamente la información en Estados Unidos, Inglaterra, Rusia, Alemania y Japón. En Suecia, el periódico líder en cobertura Göteborgs Posten, la cadena radial más importante en los países escandinavos Sveriges radio y el canal TV 4, que registró con la boda la mayor audiencia en Suecia durante la transmisión en vivo al alcanzar los cinco millones de televidentes, mencionaron de manera amplia la presencia de las flores colombianas. Finalmente, el presidente de Asocolflores indicó que los floricultores colombianos venden de manera directa al mercado sueco un millón de dólares anuales, y se espera que este tipo de esfuerzos incrementen la demanda de flores colombianas al mercado de los países nórdicos durante el presente año. “Este tipo de iniciativas nos permitió mostrar la diversidad y calidad de las flores colombianas a la realeza europea que fue invitada a la boda, y de paso, al consumidor final, lo que se constituyó en una excelente herramienta para promover una faceta de Colombia como líder en la exportación de flores”, agregó Solano Mejía. Noticias Frescas - Asocolflores
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POSICIONAMIENTO HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
A la floricultura colombiana le “echaron flores”
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a presencia de las flores colombianas en el matrimonio de la princesa Victoria de Suecia el pasado 19 de junio, generó positivos comentarios, tanto de personas de la cadena, como de ciudadanos suecos. Estos fueron algunos de los mensajes recibidos:
or four days in the church, without water, they looked just newly pickedand still do! Wonderful blue flowers!
My congratulations! This is the best promotion for Colombian flowers one can imagine. It will attract not only the press and the media, but also remain in the hearts and memory of so many people. I wish you good luck for this event and undertaking. Gisela Haumann, ex directora de la BGI en Alemania
Éxito total La respuesta de la prensa, TV, Radio y revistas suecas no ha podido ser
May I tell you something quite different? On Monday, June 21, I visited Storkyrkan, the church where crown princess Victoria and Prince Daniel were married. Thinking that all the flowers in the church were Colombian, I took some of them off the pillars (with permission). At home, I cut the stems a little and put them in a small vase - and half an hour later they were fresh again and very beautiful! After the flight from Colombia and three
With admiration and congratulations to Colombian flowers cultivation. Eva Dickson, ciudadana sueca Éxito total
Empresas aportantes Asocolflores y su Junta Directiva, manifestaron su satisfacción por el respaldo que le brindaron a esta iniciativa que contribuyó a fortalecer el posicionamiento de las flores colombianas a las siguientes empresas: • Agrícola Cardenal • Agrícola El Redil • Agromonte • Alexandra Farms • Andalucía • Ayurá • Benchmark Growers • DLM Flowers • Florandina
mejor. Es, sin duda, un hit (como me dijo un periodista ayer) lo que logró Colombia con esta iniciativa. Gustavo Molina, cónsul honorario de Suecia en Colombia. Thank you for your cooperation! The Hotel Diplomat and the City Hall are done and they are fantastic with all the flowers you sent! Everyone was amazed! Carola Fogelberg, florista sueca.
• Floramerica-Sunburst • Flores de Aposentos • Flores de Tenjo • Grupo Andes Farms • Hosa • La Gaitana • La Conchita • Matina • Montecarlo Gardens • Rosas Sabanilla • Rhumora • Silvestres • SB Talee de Colombia • Teucali • The Elite Flowers • Unique Collection
Exhibición de tropicales De otra parte, durante la semana previa a la boda y como estrategia para mostrar la diversidad del portafolio exportador de Colombia, que supera las 1.600 variedades de flores, Asocolflores, Proexport y la Embajada de Colombia en Suecia ofrecieron una exhibición de flores tropicales en los hoteles Hilton y Diplomat de Estocolmo, así como en la Alcaldía de la capital sueca. Los hoteles Diplomat y Hilton, así como el ayuntamiento de Estocolmo fueron decorados con flores colombianas aportadas por los empresarios de la Regional Centro Occidente de Asocolflores.
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Las flores tropicales fueron aportadas por Carmenza Uribe de Jaramillo, Daniel Rivas de Heliconias El Rosario, Else González e Iván Fadul de Plantamos Ltda.
COMPETITIVIDAD HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
Modelo G:
La búsqueda de una mayor eficiencia de costos Los bienes y servicios que necesitan las empresas floricultoras en Colombia, son sin duda alguna un mercado atractivo para cualquier proveedor de bienes y servicios.
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a Junta Directiva de Asocolflores decidió recientemente impulsar el Modelo G, una estrategia de negociación de probados resultados en el gremio, que busca reducir los valores de los bienes y servicios que requieren las empresas afiliadas, consolidando sus volúmenes de compra para obtener mejores precios y condiciones frente al tradicional modelo individual de adquisición de insumos y servicios. En esta dirección, la Asociación presentó este proyecto, el cuál fue seleccionado una vez se revisaron las diferentes alternativas que tienen los floricultores para hacer sus compras de manera conjunta. Se analizó inicialmente un modelo controlado por la Asociación para la distribución y de venta de insumos o de servicios con una infraestructura y una organización al servicio de los asociados; se examinó de igual forma la creación de una cooperativa, y se revisó también la experiencia de las licitaciones públicas. Sin embargo, estas tres opciones no eran tan flexibles como se necesitaban y demandaban una mayor inversión para las empresas, razón por la cual Asocolflores
decidió impulsar una alianza para hacer compras conjuntas en donde el ahorro se transfiera a las empresas asociadas. “Los grupos G deben ser estimulados, dijo la Junta Directiva, al llegar
al convencimiento de que el sector floricultor debe mejorar hasta el máximo su eficiencia para ser viable en un país que fundamentará su desarrollo de los próximos años en la riqueza petrolera y minera. Es mucho más fácil aumentar la eficiencia
“Es mucho más fácil aumentar la eficiencia en ciertos aspectos si juntos creamos una mesa con más capacidad de negociación. Y ése es el primer objetivo de los Grupos G” Francisco Bazzani Presidente Junta Directiva Asocolflores Noticias Frescas - Asocolflores
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COMPETITIVIDAD HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
en ciertos aspectos si juntos creamos una mesa con más capacidad de negociación. Y ése es el primer objetivo de los Grupos G”, aseguró Francisco Bazzani, presidente de la Junta Directiva de Asocolflores. La columna vertebral del modelo G es la confianza, la credibilidad entre sus aliados, el cumplimiento de los acuerdos, la veracidad de la información que se comparte y la eficiencia de quien lo ejecuta. “Este modelo es de organización liviana y ágil, de bajo costo, de ejecución inmediata, con efectividad probada, sin lastres financieros ni organizacionales y que no genera tributación en cascada”, señaló por su parte Andrea González, directora económica de Asocolflores. De otra parte, Luis Fernando Nieto Muller, gerente general de Agroindustrial Don Eusebio Ltda., empresa participante del G8, resaltó que “este modelo disminuye los costos al basarse en una economía de escala, de esta manera se optimizan los recursos y los productos, a la vez que se intercambia información con otras compañías y se obtienen mayores eficiencias en el área de compras”.
“El Modelo G permite una diversificación en los productos dado que se pueden negociar conjuntamente agroquímicos y fertilizantes, plásticos, material de empaque como cajas de cartón, cauchos y capuchones, ropa de trabajo, herramientas, y hasta servicios de comercio exterior” Luis Fernando Nieto Gerente general Don Eusebio 6
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Reunión de conformación de los grupos iniciales en Bogotá.
De igual manera, el Modelo G permite una diversificación en los productos dado que se pueden negociar conjuntamente agroquímicos y fertilizantes, plásticos, material de empaque como cajas de cartón, cauchos y capuchones, ropa de trabajo, herramientas, y hasta servicios de comercio exterior; entre otros. Nieto Muller resalta que con esta iniciativa, no sólo se beneficiarán las empresas, sino el sector porque genera ahorro en costos de producción, de trabajo en equipo, de intercambio de tecnología y de conocimiento.
pagar a un plazo o a otro. De todas maneras el grupo que ya existe, el G8, reporta beneficios entre el 10% hasta el 35%. Las empresas Asocolflores deben vislumbrar lo que se podría ahorrar si se unifica la mayor parte de las compras del sector y hasta las medidas de empaque. De igual manera, la consolidación en el transporte terrestre, marítimo y aéreo y un adecuado manejo de la información, convertiría a la floricultura en un buen negocio nuevamente”, agregó el Presidente de la Junta Directiva de Asocolflores.
Con esta iniciativa Asocolflores estima una reducción hasta del 35% por ciento de los costos de compra en sus empresas asociadas. Esto se debe a los descuentos en la compra de insumos por grandes volúmenes, y las deducciones provenientes de las técnicas y de los sistemas de organización que se crean exclusivamente para el proceso. “Los beneficios dependen de muchos factores particulares. La gran ventaja es que el modelo se adapta a quien pueda
Finalmente, Francisco Bazzani invitó a los asociados que aún no hacen parte del modelo para que se unan con el propósito de fortalecer no sólo el trabajo de su cultivo sino del sector. “Sé que el escepticismo ronda nuestro sector. Sólo con el ánimo y con la decisión de todos podremos construir el modelo floricultor del siglo XXI. Tenemos posibilidades inmensas. Si otros países lo han logado ¿por qué no nosotros?”, resaltó Bazzani.
SERVICIOS HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
Nuevos programas de reconocimiento por donaciones y afiliaciones A partir del segundo semestre, las empresas que aporten flores para los eventos promocionales empezaran a recibir puntos que se traducirán en descuentos especiales para las ferias internacionales y Proflora. De la misma manera, aquellas que atraigan empresas que efectivamente se vinculen al gremio floricultor serán reconocidas por su compromiso.
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a Junta Directiva de la Asociación aprobó el pasado mes de mayo el nuevo programa de reconocimientos a las empresas afiliadas que aportan flor para los diferentes eventos promocionales que desarrolla Asocolflores, tanto en el contexto local como en el internacional, y estimulará aquellas que asuman el reto de atraer asociados potenciales al gremio floricultor. En primera instancia, todas las empresas que han aportado flores a partir del primero de enero de 2010 y aquellas que empiecen a participar en las iniciativas de promoción que lidera Asocolflores bajo la marca país Colombia Tierra de Flores®, como la reciente donación de producto para la boda de la princesa Victoria de Suecia, empezaran a acumular puntos que serán redimidos con descuentos. En el caso específico de las empresas que aporten rosas o claveles, con la donación de 24 cajas fulles acumularán
1.800 puntos que les permitirán solicitar un descuento de hasta el 20% en el cupo de su participación en una feria internacional o en Proflora 2011. Para cada especie, el Comité de Promoción de Asocolflores elaboró un cuadro
de puntos (ver gráfico). Antes de cerrar el mes de julio las empresas que ya han donado producto recibirán el reporte con los puntos adquiridos durante el primer semestre del presente año, precisó Jairo Cadavid, director de Promoción y Comunicaciones de la Asociación.
Rangos para los puntos Para la temporada comprendida entre los meses de septiembre a mayo, se manejará el siguiente rango de puntos: 1 caja full de rosas (300 unidades): 1 caja full de claveles (600 tallos): 1 caja full de alstroemerias: 1 caja full de gérberas: 1 caja full de crisantemos/pompones: 1 caja de hortensias: 1 caja de tropicales: 1 caja full de verdes: 1 caja otras especies:
75 puntos 75 puntos 50 puntos 50 puntos 50 puntos 50 puntos 50 puntos 50 puntos 50 puntos Noticias Frescas - Asocolflores
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SERVICIOS HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
De otra parte, la Junta Directiva también aprobó un proyecto orientado a motivar a las empresas Asocolflores para que vendan la Asociación y apoyen la vinculación efectiva de nuevos afiliados al gremio. Claudia Castellanos, gerente Administrativa y Financiera de la Asociación, indicó que lo que se busca es un mayor nivel de compromiso de las empresas con la visión gremial, y en esta dirección, cada nueva empresa que llegue referenciada y reciba un acompañamiento por parte de un asociado actual y se afilie a Asocolflores, recibirá de igual manera un incentivo.
¿Sabe usted quien es su padrino? Con el propósito de generar un mayor acercamiento a los asociados, conocer sus expectativas y propuestas relacionadas con la competitividad de la floricultura y la gestión gremial, la Presidencia de Asocolflores impulsó la creación del programa Padrinos. En esta dirección, cada uno de los integrantes del equipo administrativo de Asocolflores, así como las Directores Regionales, tiene a su cargo un grupo de veinte empresas con las que debe estar en contacto permanente, para resolver de igual manera todas las inquietudes que las empresas asociadas tengan. Identifique a su Padrino y tenga presente que a través de él puede mejorar su contacto con Asocolflores.
Mi plaza de flores Esta nueva herramienta que Asocolflores puso a disposición de la floricultura colombiana, es una plataforma web para el intercambio de información sobre la oferta y demanda de flores desarrollada por la Dirección de Economía y Logística de la Asociación. Es flexible y segura y permite publicar ofertas y necesidades de producto de los floricultores en tiem-
po real, a través de la Intranet de Asocolflores. Ingresando a la página web: www.asocolflores.org con su usuario y contraseña, y dirigiéndose luego al menú Mi Plaza de Flores, nuestros asociados podrán ingresar clasificados para ofrecer sus excedentes de flor, y/o comprar el producto que estén necesitando para completar sus pedidos.
A veces llegan cartas I know you have a lot of contact with Colombia. For what its worth the quality of flower we had through mother’s day was superb! I can only see the quantities coming over increasing in a big way. Please pass on our compliments if you get the chance. Best Regards Chris Wolfe Company Director Southeast Flowers Ltd United Kingdom 8
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PERSPECTIVA HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
Tratado de Libre Comercio con Canadá
El Parlamento Canadiense aprobó el TLC suscrito con Colombia el cual le otorga arancel cero de manera inmediata a las flores colombianas
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finales del año 2006, los Gobiernos de Colombia y de Canadá iniciaron la negociación de un tratado de libre comercio, cuyo proceso culminó en el mes de junio de 2008. Durante las rondas de negociación que se adelantaron, Asocolflores hizo presencia activa con el fin de lograr un acceso preferencial e inmediato al mercado canadiense. Es de anotar que, a diferencia de lo que sucede con los Estados Unidos y con la Unión Europea, Canadá no otorga a las flores colombianas programas unilaterales de preferencias arancelarias, tales como el SGP o el ATPA, y al contrario aplica aranceles a nuestros productos que oscilan entre el 8% y el 10% Como resultado de nuestra gestión, el Gobierno de Canadá aceptó conceder el arancel cero para todos los productos incluidos en la subpartida arancelaria
06-03, es decir, flores frescas cortadas, a partir del primer día de vigencia del Tratado. Es de anotar que, al ser las flores uno de los principales productos de exportación de nuestro país, el citado Gobierno quería que éstas quedaran gravadas por más de 10 años, atendiendo asimismo a las peticiones de los cultivadores de rosas ubicados en Ontario que pedían protección para su sector.
emita las correspondientes sentencias de exequibilidad, lo cual se prevé para los meses de septiembre o de octubre del presente año.
Una vez concluyó el proceso de negociación en 2008, inicio lo que se denomina el proceso de lobbying ante el Congreso de Colombia y el Parlamento canadiense, con el fin de conseguir su correspondiente aprobación. En el caso de nuestro país, mediante las leyes 1359, 1360 y 1363 de 2009 se aprobaron los acuerdos de cooperación ambiental y laboral, así como el tratado de libre comercio con Canadá. En la actualidad estamos a la espera de que la Corte Constitucional
Existen altas probabilidades de que a partir de enero de 2011 este Acuerdo entre en vigencia, lo cual permitirá a los floricultores colombianos ingresar a un mercado de casi 34 millones de habitantes sin ningún tipo de arancel y bajo un marco normativo que brindará seguridad, estabilidad y permanencia a las relaciones comerciales de ambos países, especialmente en lo que se refiere a las medidas fitosanitarias y en las normas de origen de nuestros productos.
En Canadá, el pasado mes de junio el Parlamento aprobó el Tratado y la Gobernadora General sancionó la correspondiente ley, mediante el procedimiento denominado “Royal Assent”.
Noticias Frescas - Asocolflores
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PROMOCIÓN HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
Summer flowers from Colombia
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Exitosa temporada de madres
Asistentes eventos Summer flowers from Colombia Inglaterra .
socolflores adelantó con el apoyo de Proexport y la Asociación de Importadores de Flores de Inglaterra, FITA, durante los meses de mayo y junio una serie de cuatro eventos promocionales bajo el nombre “Summer Flowers from Colombia” en Inglaterra. Brighton, sede del mayorista Mils & Blooms, fue la anfitriona de una de las noches con la participa-
ción de los diseñadores Heidi Lawley y Matthew Talyor, quienes crearon arreglos con flores colombianas. Con estos eventos los floristas ingleses han podido conocer las características de las flores de nuestro país como largos tallos, cabezas grandes y colores vivos. Neville Booth, de Mills & Blooms MD, dijo que esta noche fue más allá de las expectativas que se tenían.
Presencia en el IFE de Miami
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na importante presencia de la floricultura colombiana se sintió en el marco del International Floriculture Expo realizado en Miami entre los días 23 al 25 de junio. En el evento anteriormente conocido como Super Floral Show participaron varias empresas colombianas enfocadas en el segmente de grandes superficies. De igual manera, Tahami, Capiro y Surtir de la Sabana compartieron un espacio bajo la marca imagen país Colombia Tierra de Flores® durante la feria.
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l presidente de Asocolflores, Augusto Solano Mejía, indicó que la floricultura colombiana exportó más de 500 millones de flores para la fiesta del día de la madre, la cual se considera como la segunda temporada más importante del año después de San Valentín. En esta dirección, Solano Mejía indicó que se estima en más de 1’250.000 las cajas que desde los aeropuertos de Eldorado y Rionegro salieron con flores colombianas, en su mayoría rosas en sus más diversas presentaciones, para alegrar el día de millones de madres en el mundo. “La temporada resultó ser una de las mejores de los últimos años”, indicó el presidente de Asocolflores.
Veinte mil rosas en Premiere de Sex and the City
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einte mil rosas colombianas de la variedad pink y red intuition fueron utilizadas para el lanzamiento de la segunda edición de la película “Sex and the City 2” el pasado 24 de mayo en Nueva York. Reconocidos artistas como Sara Jessica Parker, Jennifer Love Hewitt y el comediante Edición No. 201, TERCER TRIMESTRE de 2010
Jerry Seinfeld quedaron sorprendidos con la bella decoración de rosas colombianas. Esta iniciativa fue liderada por Benchmark Growers y su ejecución contribuyó a fortalecer la presencia de las flores colombianas en este importante mercado, gracias a los resultados promocionales en los medios de comunicación norteamericanos.
CENIFLORES HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN Centro de Innovación de la Floricultura Colombiana
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Vuelve la red Ceniclima para las empresas Asocolflores
a red de monitoreo climático Ceniclima vuelve a entrar en funcionamiento para nuestros asociados. El servicio de monitoreo climático y la programación de alertas tempranas a través de la red Ceniclima en tiempo real vía Internet es, y lo ha probado en el pasado, una excelente herramienta gerencial para la toma oportuna de decisiones ante fenómenos meteorológicos adversos como las heladas. Tanto Ceniflores como Asocolflores están comprometidos en suministrar soluciones con tecnología de punta como esta red que transmite datos en tiempo real, con la certeza de generar el valor agregado que necesita nuestra floricultura para ser más competitiva. La red está integrada por 12 estaciones ubicadas en la sabana de Bogotá y en 3 estaciones en Rionegro, Antioquia. Con el fin de activar nuevamente los accesos a la plataforma
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de clima les sugerimos ingresar al enlace: http://www.canalclima.com/ plataforma/index.html. En esta página se debe identificar un botón color
naranja con el texto: solicite su clave de acceso. Canal Clima asignará las claves de tal manera que cada empresa asociada cuente al menos con dos.
Nuevo Director de Ceniflores
orge Iván Restrepo fue designado como nuevo director del Centro de Innovación de la Floricultura Colombiana, Ceniflores. Agrónomo de la Universidad de Zamorano en Honduras, realizó un master en Administración de Empresas de la Universidad Icesi de Cali, es especialista en Proyectos de Desarrollo de la ESAP y obtuvo una maestría en Administración Pública de la Universidad de Harvard. Su experiencia profesional incluye actividades como investigador en sistemas de producción pecuaria sostenible en Cipav, la dirección de programas de Desarrollo Empresarial en la Fundación Carvajal,
del medio ambiente en la Fundación FES y la dirección de la Carrera de Ciencia y Producción Agropecuaria de Zamorano en Honduras. Jorge Iván Restrepo fue Edward E. Mason Fellow del Harvard Institute for International Development, y en dos oportunidades de la Fundación Internacional para la ciencia. De igual manera, ha sido profesor invitado de la Cooperación Internacional de la Universidad de San Marcos de Sao Paulo, Brasil, ha escrito más de 40 textos para capacitación de agricultores y extensionistas en los campos de la producción agropecuaria y la administración de
fincas, y forma parte del Comité de la Fundación para el Desarrollo Sostenido de España. Noticias Frescas - Asocolflores
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CENIFLORES HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
Convenio ICA-Asocolflores
Trabajando por la consolidación del esquema de manejo sanitario en cultivos tropicales de la Regional Centro Occidente
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ras la creación de la regional Centro Occidente de Asocolflores y consientes del potencial que tienen las flores y follajes tropicales, el Convenio ICA – Asocolflores ha asumido la tarea de acompañar a los cultivos y empresas exportadoras del centro occidente del país en la implementación de los planes de contingencia para plagas cuarentenarias, con el propósito de ajustarlas a la normatividad nacional. En este sentido, desde marzo de este año se conformó un comité operativo seccional con la participación, por parte de Asocolflores, de un agrónomo de las campañas fitosanitarias y por parte del ICA, de los líderes seccionales del área de ornamentales de los departamentos de Caldas, Quindío, Risaralda y Valle del Cauca. Dicho comité se ha encargado de ajustar los requerimientos establecidos por norma a las condiciones de la región y de unificar para toda la región centro occidente, los criterios de verificación que se apliquen al momento de supervisar el cumplimiento de la norma en los cultivos y empresas exportadoras.
El análisis realizado, después de visitar varios cultivos y empresas de los departamentos de la región centro occidente, resaltó como una falencia generalizada el desconocimiento de las regulaciones y procedimientos para el manejo sanitario de ornamentales para exportación. Por esta razón, el pasado 24 de junio, el Convenio ICA – Asocolflores realizó un curso Sanidad Vegetal (S.V.) para los ingenieros agrónomos de la región, con el objetivo de actualizarlos sobre las regulaciones sanitarias y sus responsabilidades como asistentes técnicos en los cultivos y empresas exportadoras de ornamentales. Dicho curso, al cual asistieron setenta personas es requisito para obtener o renovar las licencias que les permiten desempeñarse como asistentes técnicos en ornamentales.
CENTRO DE DOCUMENTACIÓN El Centro de Documentación de la Asociación Colombiana de Exportadores de Flores es un servicio que está disponible para nuestros asociados. Cuenta con una colección especializada en floricultura. Mayor información: www.asocolflores. org/CentrodeDocumentación/Servicios. Si tiene dudas al respecto escríbanos biblioteca@asocolflores.org. Horario de atención: martes, jueves y viernes de 1:00 p.m. a 5:30 p.m. Nueva adquisición: MÉTODOS DE RIEGO EN CULTIVOS BAJO COBERTIZO. En esta publicación los autores muestran que el riego es un proceso complejo, que requiere para su solución el aporte del resultado de investigación en suelos, agua y fisiología de los cultivos. El desarrollo y perfeccionamiento de materiales y equipos de riego obligan a una mejor preparación de ingenieros de diseño, de interventores, de personal para la instalación de los sistemas y de operarios, para quienes el libro es un excelente material de consulta y guía, técnicamente preparado. Salazar, C; Arango, J. Universidad Nacional de Colombia, Sede Medellín. 2009
Gracias a Florverde se ha reducido el consumo de aguas superficiales y subterráneas en un 44% en la última década
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n el marco de la celebración del Día de la Tierra, el pasado jueves 22 de abril, el gremio floricultor anunció que es uno de los sectores agroindustriales en el país que más resultados tiene para compartir en lo que a su compromiso con el medio ambiente y prácticas de producción sostenible se refiere. En efecto, a través de la certificación Florverde®, los resultados son evidentes. “Sólo en lo que a la administración de los recursos hídricos se refiere, las empresas floricultoras certificadas en Florverde® han logrado reducir, gracias a la recolección de aguas lluvias, en un 44% su dependencia y por ende el con12
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sumo de aguas superficiales y subterráneas” precisó el presidente de Asocolflores Augusto Solano Mejía. A diciembre de 2010 más de 150 empre-
sas colombianas venían participando en una iniciativa que le permite a Colombia exportar a los mercados internacionales 1.300 millones de flores certificadas cada año.
Análisis HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
¿Crecemos como nuestros competidores en el mercado ruso? El mercado ruso continúa siendo uno de los más importantes en el mundo y compró en el periodo abril 2009 a marzo de 2010 cerca de US$ 500 millones en flores. Las exportaciones holandesas y ecuatorianas alcanzaron los US$ 200 millones y US$ 180 millones respectivamente, mientras que Colombia registró un tercer lugar con US$ 63 millones acumulados en el mismo período.
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usia se mantiene como uno de los países más atractivos para los exportadores de flores en el mundo. De hecho, según estadísticas del Global Trade Atlas-GTA en el período comprendido entre abril de 2009 y marzo de 2010, compró cerca de US$ 500
millones en flores. Holanda, Ecuador y Colombia, los tres primeros exportadores a este mercado, comparten el 40%, el 36% y el 13% respectivamente, seguidos de Kenia, Israel, Turquía y Etiopía, con participaciones del 5%, el 2%, el 1% y el 1%, individualmente.
Importaciones de flores al mercado ruso Acumulado abril 09 – marzo 10 Dólares americanos Fuente GTA (Cálculos Asocolflores) Rusia Estadísticas de Importación Primer trimestre 2010/2009 Fuente: GTA, Cálculos Asocolflores Dólar Estadounidense País 2009 2010 Países Bajos (Holanda) 64,594,521 69,456,254 Ecuador 53,641,387 58,608,708 Colombia 19,358,645 19,113,079 Kenya 5,823,806 8,943,503 Israel 3,317,438 3,674,814 Otros 8,704,394 6,827,845 Total 155,440,191 166,624,203
% de participación 2009 2010 41.56 41.68 34.51 35.17 12.45 11.47 3.75 5.37 2.13 2.21 5.60 4.10 100.00 100.00
% de cambio 2010/2009 7.53 9.26 - 1.27 53.57 10.77 -21.55 7.20
Las estadísticas de importaciones de Rusia durante el primer trimestre del presente año vs el mismo período del año 2009, nos muestran como de los cinco principales proveedores de este mercado, Colombia, en el tercer puesto del ranking, es el único que muestra decrecimiento (-1.27%). Competidores de Colombia como Holanda, Ecuador y Kenya, presentan crecimientos del 7.53%, 9.26% y 53.57% respectivamente. Ahora bien, teniendo en cuenta que por temas logísticos las flores que van al mercado ruso entran por Holanda, también vale la pena analizar lo que está sucediendo en este mercado. Holanda, estadísticas de importación Primer trimestre 2010/2009 Fuente: GTA, Cálculos Asocolflores Dólar Estadounidense País 2009 2010 Kenya 80.446.457 87.507.090 Ecuador 34.282.131 37.307.516 Bélgica 21.848.887 24.271.093 Colombia 11.931.672 13.461.038 Etiopía 27.214.291 11.089.697 Otros 52.568.515 48.365.854 Total 228.291.953 222.002.288
% de participación 2009 2010 35.24 39.42 15.02 16.81 9.57 10.93 5.23 6.06 11.92 5.00 23.02 21.78 100.00 100.00
% de cambio 2010/2009 8.78 8.82 11.09 12.82 - 59.25 -7.99 -2.76
En la tabla de estadísticas de importaciones de Holanda durante el primer trimestre del 2010 vs el mismo período del año pasado, podemos observar como Colombia, que en este mercado es el cuarto proveedor más importante, presentó un crecimiento del 12.8%. No es muy alto comparado con los demás proveedores importantes como Kenia, Ecuador y Bélgica, pero nos muestra como no siempre puede asegurarse que un crecimiento en el mercado holandés significa un crecimiento en el mercado ruso. Noticias Frescas - Asocolflores
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Visita Consejo Sueco
En la gráfica Stefan Bergstrôm, Caroline Karlsson, Peter Torkelsson (representante para Colombia), Per Persson, Paulo de la Cruz, Carolina Castilla, Ulf Berg (director ejecutivo), la embajadora de Suecia Lena Nordstrôm y Augusto Solano.
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l 25 de abril, una delegación del Consejo Sueco de Comercio Exterior, organización que desde el pasado 26 de abril cuenta con representación en Colombia, visitó las instalaciones de Flores de Tenjo. Esta visita se constituyó en una oportunidad para mostrar los avances socios ambientales de la floricultura colombiana, y para
H
generar contactos de alto nivel entre la Asociación y la representación diplomática y comercial de este importante país europeo. La visita fue presidida por la embajadora de Suecia en Colombia, Lena Nordstrôm y el director ejecutivo del Consejo Sueco de Comercio Exterior, Ulf Berg, y atendida por el presidente de Asocolflores, Augusto Solano Mejía.
Visita del Bundestag
ermman Otto Solms, vicepresidente del Bundestag alemán, acompañado de su esposa, de otros dos miembros del parlamento alemán y del embajador de Alemania en Colombia, Jürgen Martens y su esposa; visitó el pasado primero de junio un cultivo de flores en donde pudo conocer de cerca el impacto socioeconómico de la floricultura colombiana, a través de la guardería de la empresa MG Consultores a la que tienen acceso 130 hijos de los
empleados. El Vicepresidente del Bundestag dijo que “Estoy muy impresionado con la fortaleza del área de recursos humanos y de las fuertes relaciones sociales que se manejan en este sector. Es evidente que este país tiene todas las condiciones para penetrar el mercado alemán. Sólo necesitamos cambiar la manera de pensar de nuestro país para que comencemos a fortalecer los lazos comerciales con los floricultores colombianos”, puntualizó.
En la gráfica el vicepresidente del Budestag alemán, Hermman Otto Solms, sostiene un arreglo de flores colombianas.
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Edición No. 201, TERCER TRIMESTRE de 2010
Entrega computadores SAF
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socolflores entregó en los municipios de Cajicá y de Tabio, parte de los computadores donados por la SAF, en el marco de la alianza con el programa “Computadores para Educar” del Ministerio de Comunicaciones. Los beneficiarios fueron la institución educativa departamental Colegio Rincón Sant, sede Escuela Rural López Gaitán y la Institución técnica de bachillerato comercial nacionalizado José de San Martín, sede jardín infantil departamental. Se contó con la presencia de Fabiola Jácome Rincón, alcaldesa de Cajicá; Jairo Jesús Camacho Leaño, alcalde de Tabio; Martha Castellanos, directora Ejecutiva de Computadores para Educar; Lucie de Vélez, presidenta del Comité Asesor de la Gerencia Social; Hernán Espinoza, miembro del Comité; Augusto Solano Mejía, presidente de Asocolflores; Martha Moreno, gerente de Desarrollo Social, el cuerpo docente, rectores y los niños beneficiarios de la donación. Este programa tiene como finalidad reducir la brecha del acceso a las Tecnologías de la Información y de las Comunicaciones y hacer presencia de manera constructiva en los municipios floricultores, aportando al mejoramiento de la calidad educativa.
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Seminario de optimización logística de la cadena de envío de flores al exterior
urante los días 17 y 24 de marzo, se realizó en la Universidad de los Andes el Seminario de optimización logística de la cadena de envío de flores al exterior. El curso tuvo una duración de 16 horas y contó con 120 participantes en representación de empresas floricultoras, agencias de carga e instituciones relacionadas con el sector floricultor. El grupo de Producción y Logística de la Facultad de Ingeniería Industrial de la Universidad, representado por su director José Fidel Torres, presentó los resultados del estudio realizado el año pasado por Asocolflores, organizó sesiones pedagógicas útiles para entender y aplicar teorías de logís-
tica y desarrollé temáticas claves para la planeación como balanceo de líneas, pronósticos, demanda y ruteo, entre otras. El seminario, como lo indican al-
X Simposio floricultura en tiempos de crisis
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eserve su agenda y prepárese para participar en el X Simposio floricultura en tiempos de crisis; oportunidad y reconversión, el cual se realiza-
rá en Rionegro, Antioquia, entre los días 8 y 10 de septiembre de 2010. Mayores informes: maor@asocolflores.org y Cristina Uricoechea: Proflora@asocolflores.org
Únete a los amigos de la floricultura en Facebook
gunos testimonios, fue muy bien estructurado y se convirtió en un escenario que permitió a los asistentes formular estrategias y planes de acción.
Para tener en cuenta Flowers 2010 Moscú, Rusia, 2 al 5 de septiembre de 2010 Simposio floricultura en tiempos de crisis Rionegro, 8 al 10 de septiembre de 2010 SAF Annual Convention Orlando, Florida, 22 al 25 de septiembre de 2010 Agriflor 2010 Quito, Ecuador, 22 al 25 de septiembre de 2010
A
nímese y haga parte del grupo de Amigos de la Floricultura Colombiana. En esta página los asociados podrán dejar sus opiniones e inquietudes en torno a la situación actual del sector, y hacer propuesta en torno al manejo de la revaluación. De igual manera podrán encontrar fotos de la flori-
Horti Fair 2010 Ámsterdam, Holanda, 12 al 15 de octubre de 2010 cultura y compartir información sobre actividades y eventos del sector. La meta es de todos: Preservar los 225.000 empleos que genera el primer renglón de exportaciones agrícolas no tradicionales de Colombia. http://www.facebook.com/#!/group. php?gid=105475486164079&ref=ts
PMA 2010 Orlando, Florida, 15 al 18 de octubre de 2010-07-01 IFEX 2010 Tokio, Japón, 28 al 30 de octubre de 2010 WF&FSA 2010 Miami, Florida, 3 al 5 de noviembre de 2010 Noticias Frescas - Asocolflores
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Primer informe GRI de un sector productor de flores en el mundo Desde hace más de un año el sector floricultor, de la mano de Asocolflores, le apuesta a una nueva metodología para realizar el Reporte de Sostenibilidad del sector.
U
n reporte de sostenibilidad GRI (Global Reporting Initiative), más que un documento es un sistema de evaluación del desempeño de la empresa, o del sector en este caso, sobre los temas económicos ambientales y sociales que afectan a las empresas y a los grupos relevantes como socios, trabajadores, proveedores, comunidades, gobierno y medio ambiente durante el periodo que se pretende reportar. Con esta nueva metodología, el sector espera dar respuesta a las múltiples inquietudes de ONG, gobiernos de países receptores de flores, autoridades locales y nacionales, inversionistas, observadores, etc., sobre temas que han manifestado de tiempo atrás y que en su gran mayoría obedecen a aspectos que el sector viene trabajando pero que son desconocidas por estos actores. El efecto de la metodología es crear confianza en estos grupos, pues no solamente ofrece información sino que se fundamenta en la sistematización, la certeza de indicadores comparables, la verificación de las fuentes de información y el proceso de consulta de expectativas a los diferentes grupos de interés para dar respuestas de compromisos del sector frente a las expectativas manifestadas. Con el apoyo de las regionales, los Comités de Desarrollo Social y Florverde, se ha adoptado la metodología, de origen europeo, la cual orienta a las empresas para que den a conocer sus resultados económicos, conductas sociales y medio16
Edición No. 201, TERCER TRIMESTRE de 2010
Ximena Franco, directora de Florverde, dirigiéndose a los participantes de uno de los talleres del GRI.
ambientales, así como su evolución a lo largo del tiempo. Además, el sector ha incluido, para mejores resultados, no solo los indicadores GRI, sino también elementos de Balance Social, Encuesta de Salarios y registro Florverde. Esta metodología en la etapa de recolección de información se inicia con una encuesta, cuyos resultados permitirán realizar un análisis estadístico del total de las compañías. Así mismo, brindará la posibilidad de obtener resultados discriminados por variables tales como: región, tamaño de la empresa, tipo de producto e información sobre los beneficios brindados por las empresas a sus empleados, entre otras. En la etapa de definición de contenidos, la metodología ofrece un momento de reflexión muy interesante sobre los hitos más importantes en el desempeño social, económico y ambiental del periodo que se va a reportar, permitiendo identificar
oportunidades de mejoramiento en las buenas prácticas del sector en estos temes temas, pilares de la sostenibilidad. Cabe resaltar que en Colombia las más prestigiosas empresas han utilizado el método GRI para brindarle mayor credibilidad a sus productos y servicios. Dentro de ellas se encuentra Alpina, Anglo Gold, Ashanti, Holcim, Telefónica, La Fundación Social, entre otras. Así mismo, a nivel internacional las principales corporaciones también la han adoptado como metodología base. Tras un intenso trabajo de Asocolflores, en conjunto con sus asociados, se han superado diversas etapas en el proceso de consolidar el reporte con la nueva metodología: desde la identificación de los puntos claves para ser informados, los grupos de interés estratégicos y las expectativas de cada grupo, hasta la recolección de datos de las empresas. Así, con la colaboración de las mismas se espera entregar el reporte hacia finales de agosto.