ISSN: 1692-8636
HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN Edición No. 200
Segundo trimestre de 2010 Asociación Colombiana de Exportadores de Flores
Trigésima Séptima Asamblea de Asocolflores y Sexta Sala General Ceniflores Sentido adiós a Ernesto Vélez
El viernes 19 de marzo de 2010 se celebró en las instalaciones del Centro de Convenciones AR en Bogotá, la Trigésima Séptima Asamblea de Asocolflores y la Sexta Sala General de Ceniflores.
El domingo 21 de marzo partiste de este mundo, al igual que todos lo haremos algún día, y pienso, al igual que muchos, que tu partida fue muy prematura. Y fue prematura porque, hasta el último momento de tu vida, demostraste que todavía había mucho de ti para entregar a tu familia, a tus amigos, a Suasuque, a Asocolflores y a tu país que tanto amaste. Deseo expresar con este mensaje lo que representaste para nosotros y el legado que nos dejas, pero he de confesar que no es tarea fácil decir en pocas palabras lo mucho que aprendimos de ti, el inmenso cariño y el afecto que te tuvimos y nuestro infinito agradecimiento por tu encomiable e incansable labor a favor de un sector que, hoy más nunca, te necesita.
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Durante la instalación de la Asamblea de Asocolflores presiden la mesa principal, Fernando Ruiz Llano, presidente de la Asamblea; Augusto Solano, presidente de Asocolflores, Juan Carlos González, presidente del Consejo Directivo de Ceniflores y Rebecca Lee, directora ejecutiva de Ceniflores.
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urante la realización de la Sala General y la Asamblea, Rebecca Lee, directora ejecutiva del Centro de Innovación de la Floricultura Colombiana, Ceniflores, y Augusto Solano Mejía, presidente de Asocolflores, presentaron un completo balance de las actividades y programas adelantados por las dos organizaciones a lo largo de 2010. Una vez concluidas la reunión privada en la que adicionalmente se presentaron los estados financieros y los presupuestos de ambas instituciones, se dio paso a la
sesión pública en la cual intervinieron el ministro de Agricultura y Desarrollo Rural, Andrés Fernández Acosta, y el mayor general Óscar Adolfo Naranjo Trujillo, director general de la Policía Nacional. Sexta Sala General de Ceniflores Rebecca Lee, directora ejecutiva de Ceniflores, señaló durante la Sexta Sala General del Centro, que el 2009 se destacó por una gran diversidad de actividades, eventos y proyectos. Se celebraron los cinco años de Ceniflores, el Ministerio de Agricultura y Desarrollo Continúa en la siguiente página
Asociación Colombiana de Exportadores de Flores
ADMINISTRACIÓN Augusto Solano, presidente Richard Franklin, vicepresidente ejecutivo Andrea González, directora económica Claudia Castellanos, gerente Administrativa y Financiera Cristina Uricoechea, directora Proflora Jairo Cadavid, director de Promoción y Comunicaciones Lina María Mejía, directora Regional Centro Occidente Marcos Ossa, director Regional Antioquia Martha Moreno, gerente Desarrollo Social Rebecca Lee, directora Ceniflores Ximena Franco, directora Florverde EDIción Juliana Díaz, asistente Promoción y Comunicaciones Jairo Cadavid, director de Promoción y Comunicaciones COLABORACIÓN ESPECIAL Andrea González Diseño y diagramación Carlos Alberto Gómez R. Impresión O’Gráfica Impresores Asociación Colombiana de Exportadores de Flores, Asocolflores Carrera 9A No 90-53, Bogotá, Colombia Tel: (57-1) 257 9311 Fax: (57-1) 218 3693 info@asocolflores.org www.asocoflores.org www.florverde.org www.ceniflores.org Regional Antioquia Finca Villa Alicia Km. 6, Vía Llanogrande Rionegro, Antioquia Teléfonos: (57-4)537 0008 Fax: (57-4) 537 0535 maor@asocolflores.org Regional Centro Occidente Carrera 7 No 43 – 224, oficina 306, Edificio Codegar Teléfono: (57 6) 326 7676 Fax: (57 6) 326 5185 Pereira, Risaralda directoraoccidente@asocolflores.org
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Rural co-financió un gran número de proyectos que habían sido concebidos con base en las necesidades del mismo sector, y se hizo una evaluación seria y profunda de su situación actual y de las perspectivas a corto y mediano plazo, en busca de una visión estratégica de largo plazo. De otra parte, mencionó que la constitución Ceniflores avala la madurez del sector para trabajar conjuntamente en problemas y objetivos comunes. Decenas de proyectos han contribuido con un mejoramiento continuo de la competitividad de la floricultura colombiana. Se resalta la conformación de la red de monitoreo de clima, Ceniclima, con alto impacto en la capacidad de toma oportuna de decisiones por parte de los gerentes de las fincas; la investigación y elaboración de manuales y videos didácticos sobre las plagas cuarentenarias más interceptadas que han apoyado los esfuerzos de los agrónomos y el desarrollo de protocolos técnico-logísticos para el envío por vía marítima de diferentes especies ornamentales, hechos que contribuyen con alternativas sólidas a la transformación del esquema tradicional de producción – distribución. Trigésima Séptima Asamblea Por su parte, Fernando Ruiz Llano, presidente de la Asamblea, señaló durante la sesión pública, en la que intervinieron el mayor general Óscar Adolfo Naranjo Trujillo, director general de la Policía
“El escenario que se le propone al sector no puede ser: Cuenten con revaluación y miren a ver qué hacen. Lo que nosotros proponemos a éste y al próximo Gobierno es más bien miremos a ver qué hacemos, juntos, porque por caminos separados solamente lograremos acabar con la floricultura” Fernando Ruiz Llano presidente de la Asamblea Nacional, y el ministro de Agricultura y Desarrollo Rural, Andrés Fernández Acosta, que el escenario que se le propone al sector no puede ser: “Cuenten con revaluación y miren a ver qué hacen. Lo que nosotros proponemos a éste y al próximo Gobierno es más bien miremos a ver qué hacemos, juntos, porque por caminos separados solamente lograremos acabar con la floricultura y con ella con muchísimo empleo”. De otra parte, Ruiz Llano precisó que “estoy convencido de que el presidente Uribe entiende muy bien la importancia que han tenido los apoyos de sus gobiernos le dio al sector durante todos estos años. Y por eso estoy seguro que el Presidente fue tan enfático en
Trigésima Séptima Asamblea HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
señalarle a sus funcionarios, durante la reunión del miércoles 17 de marzo, que implementen la ayuda que nos ofreció y que el sector requiere con urgencia”. Finalmente, el Presidente de la Asamblea agregó que “ya estamos advertidos del futuro, y ese futuro solamente lo podremos enfrentar con tranquilidad si generamos las estructuras de mediano y largo plazo que hagan este sector mucho más competitivo”. En esta dirección repitió las palabras de Ernesto Vélez Koppel durante la Asamblea el año pasado: “nuestra solicitud al Gobierno es que nos apoye en la transformación de empresas. Se requerirán incentivos llamativos y financiación atractiva para facilitar la salida de aquellas que no son viables cultivando flores o la diversificación de las que quieran cultivar otros productos”. Al presentar el balance de las iniciativas adelantadas por Asocolflores a lo largo de 2009 y hacer referencia al entorno económico, Augusto Solano Mejía señaló que la tasa de cambio pasó de $2.243 el primero de enero, a $2.046 el 31 de diciembre de 2009, lo que implica una revaluación entre ambas fechas de 8.8%. Si miramos la tasa de cambio pro-
medio para el año obtenemos un valor de $2.157 que comparado con $1.965 en el año 2008 implica una devaluación de 9.8%. El país continuó avanzando por la ruta contradictoria de unos resultados económicos relativamente buenos, incluyendo la inversión, pero sin generación de empleo. En otro aparte de su intervención, Augusto Solano indicó que el 2009 terminó con un total de exportaciones de flores de US$1.049 millones según cifras suministradas por el Dane. Comparadas con las exportaciones por US$ 1.094 millones del año anterior representa una disminución de US$45 millones o 4.2%. Con éste, son ya dos años consecutivos de disminución en el valor de las exportaciones cuando se alcanzó la cifra más alta en el 2007 por US$1.114 millones. Esta tendencia es el efecto acumulado de muchos años de revaluación que han obligado a varias empresas a cerrar y a otras a reducir su producción. La gestión de Asocolflores Asocolflores ejerció la representación de la floricultura colombiana en los ámbitos internacional y nacional gracias al apoyo, a la confianza y a la participación de sus asociados, generando importantes y positivos resultados para el sector. Duran-
te los 37 años de funcionamiento se han construido gran cantidad de relaciones con todos los actores de la cadena, desde los lugares de producción hasta los diferentes mercados en el mundo. Esto ha permitido acumular un valioso conocimiento en una organización que cuenta con una gran capacidad de gestión orientada al logro de resultados. Las dificultades que ha originado la prolongada y la excesiva revaluación no se pueden solventar ni en su totalidad ni indefinidamente con ayudas del Gobierno. Es por ello que los inmensos esfuerzos individuales para mejorar la productividad y la competitividad de las empresas requieren de un impulso adicional, con un enfoque más asociativo y de sector. Gracias al decidido apoyo económico del Ministerio de Agricultura se realizaron una serie de proyectos y de estudios por reconocidos consultores nacionales e internacionales que constituyen un gran activo de la floricultura y una fuente de competitividad en la medida que se pongan en práctica con la participación de los floricultores. Estos trabajos fueron presentados en tres eventos que llamamos “Semanas de la Competitividad” y están disponibles en la página web de Asocolflores.
“Las dificultades que ha originado la prolongada y la excesiva revaluación no se pueden solventar ni en su totalidad ni indefinidamente con ayudas del Gobierno. Es por ello que los inmensos esfuerzos individuales para mejorar la productividad y la competitividad de las empresas requieren de un impulso adicional, con un enfoque más asociativo y de sector.” Augusto Solano Mejía Presidente Asocolflores Noticias Frescas - Asocolflores
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Trigésima Séptima Asamblea HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
Nueva Junta Directiva
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urante la Trigésima Séptima fueron escogidos los nuevos integrantes de la Junta Directiva de la Asociación. Entre los nuevos integrantes de la Junta Directiva se destacan Richard Deckers, de The Elite Flower Ltda; Alberto Bermúdez de C.I. Matina Flowers Ltda; María Isabel Mejía de Predio Balsillas y Pablo Hernández de C.I. Florandina S.A.
Categoría A Álvaro Ferro, Flores de Funza, S.A. C.I. Carlos Manuel Uribe, C.I. Flores El Capiro Fernando Toro, C.I. Colibrí Flowers S.A. Frank Jordan, Flores La Mana C.I. Ltda John Vaughan, Flores de los Andes Ltda. C.I. Mario Nanetti, C.I. Floramérica Ltda Rafael de Ureña. Flores de Britania S.A. Richard Deckers, The Elite Flower Ltda. C.I. Tulio Ángel, C.I. Jardines de los Andes S.A.
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n el marco de la Trigésima Séptima Asamblea de Asociados, Asocolflores reconoció el aporte de David Cheaver a la floricultura colombiana. De igual manera, fueron reconocidas por sus 20 años de labores en la Asociación Martha Moreno, gerente de Desarrollo Social y Gladys Osorio, auxiliar contable. David Cheaver Durante la Presidencia de Carlos Lleras, se prestó una marcada atención a la diversificación de las exportaciones, dominadas en ese entonces por el café, iniciativa que llevó a la creación de Proexpo en 1966. Al mismo tiempo, el presidente John Kennedy creaba la “Alianza para el Progreso” con el objeto de estimular el desarrollo socioeconómico de América Latina. El Gobierno norteamericano le asignó al consultor Walter Tatum la tarea de trabajar con Colombia para identificar las oportunidades empresariales y promover nuevos productos. Entre los papeles que Walter Tatum mantenía en su portafolio, se encontraba la investigación que había realizado David
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Categoría B Celiar Noreña, SB Talee de Colombia S.A. Federico Cock, Tahami Cultiflores S.A. C.I. Fernando Fonseca, Discovery Farms C.I. S.A. Fernando Ruiz, C.I. Teucali Flowers S.A. Francisco Bazzani, La Plazoleta Ltda. C.I. Luis Martín de Germán-Ribón, Flores La Conchita S. En C Categoría C Alberto Bermúdez, C.I. Matina Flowers Ltda Aydee de Toulemonde, Agrícola Las Cascadas S.A. Jorge Eduardo Umaña, C.I. Agromonte S.A. Juan Mario Fernández, Andalucía S.A. C.I. María Isabel Mejía, Predio Balsillas Pablo Hernández, C.I. Florandina S.A.
Reconocimientos Cheaver, estudiante de la Universidad de Colorado en 1964, en el que había identificado la región de la Sabana de Bogotá como una de las más propicias en el mundo para la producción de claveles, gracias a los 2.600 metros de altura, la riqueza de los suelos, la luminosidad del trópico y la abundancia de recursos hídricos entre otros factores. Han pasado ya 44 años y por eso Asocolflores le rinde homenaje a David Cheaver, para reiterar en nombre de los más de 200.000 colombianos que en la actualidad dependen de la producción y exportación de flores, el más profundo sentimiento de gratitud. Martha Moreno y Gladys Osorio: veinte años de compromiso Martha Cecilia Moreno, gerente de Desarrollo Social y Gladys Osorio, auxiliar contable, recibieron sendas placas con motivo de sus veinte años de labores, tiempo durante el cual se han destacado por su alto nivel de compromiso y dedicación en beneficio del sector y particularmente de los asociados de Asocolflores. Las acompañan en la foto Augusto Solano, presidente de Asocolflores.
Trigésima Séptima Asamblea HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
Una agricultura fuerte es sinónimo de un terrorismo débil…
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El ministro de Agricultura Andrés Fernandez Acosta participó en la sesión pública de la Trigésima Séptima Asamblea General de afiliados
l ministro de Agricultura y Desarrollo Rural, Andrés Fernández Acosta, dijo durante su intervención en la sesión pública de la Trigésima Séptima Asamblea, que desde el Gobierno ha luchado por la floricultura a más no poder y que el mejor legado ante su inminente salida, es haber ayudado al sector a acabar con el mito del gremio rico. “Qué bueno haber vivido todo el proceso de la floricultura. Gracias a don Gonzalo Aristizabal por haberme dado la oportunidad de realizar mi práctica profesional junto a él hace ya tantos años, gracias a tantos amigos en el sector como Frank Jordan, Fernando Fonseca, Carlos Manuel Uribe, con quienes he aprendido a querer y a vibrar con la floricultura colombiana” precisó el alto funcionario. El Ministro de la cartera de Agricultura, dijo además que “debemos de la misma manera darle un agradecimiento muy especial al presidente Uribe, porque es un presidente que ama el campo y entiende que una agricultura fuerte es sinónimo de un terrorismo débil, y cómo esta encaja en su política de seguridad democrática. Por eso este Gobierno ha sido aliado de la floricultura y de todo el campo colombiano”. De otro lado, Fernández Acosta ratificó ante la Asamblea su compromiso con el sector floricultor colombiano, desde su posición como ministro, o desde cualquier cargo en el sector privado. “Muchas veces me he preguntado qué sería de Colombia sin el empleo que brindan las flores, el sector que más empleos genera por hectárea en el país. No es lo
“Muchas veces me he preguntado qué sería de Colombia sin el empleo que brindan las flores, el sector que más empleos genera por hectárea en el país. No es lo mismo, con todo el respeto de otros sectores, una finca de 2.000 hectáreas en los Llanos Orientales, que 2.000 hectáreas sembradas en flores” Andrés Fernández Acosta Ministro de Agricultura y Desarrollo Rural
mismo, con todo el respeto de otros sectores, una finca de 2.000 hectáreas en los Llanos Orientales, que 2.000 hectáreas sembradas en flores”, precisó el Ministro de Agricultura. En otro aspecto de su intervención, el alto funcionario dijo que también se encuentra preocupado por el futuro del país y por la inminente vocación minero energética de Colombia. “Cuando Pacific Rubiales anuncia un nuevo hallazgo de
petróleo, tengan la plena certeza que todos están contentos, menos el Ministro de Agricultura… Inmediatamente calculo la cantidad de dólares que van a llegar a Colombia y siento desasociego por ustedes y los demás sectores exportadores”. Finalmente, en relación con la tasa de cambio, Andrés Fernández comparte la posición del gremio de que se deben tomar medidas estructurales que permitan revertir la tendencia revaluacionista en el país. Noticias Frescas - Asocolflores
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VIDA Y OBRA HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
Sentido adios a Ernesto Vélez Koppel En el marco de Proflora 2009 recibió junto a su esposa Lucie el reconocimiento a la vida y obra de un floricultor. Semblanza de un asociado comprometido con las causas sociales y ambientales.
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socolflores, su Junta Directiva, el Presidente Ejecutivo, sus afiliados y empleados lamentaron la partida de Ernesto Vélez Koppel quien fuera presidente de la Junta Directiva de Asocolflores durante los últimos siete años. Ernesto se caracterizó no sólo por sus invaluables aportes a la floricultura
Ernesto Vélez recibió, junto a su esposa Lucie, el premio Paul Ecke Jr. durante la Asamblea de la SAF en el 2008.
colombiana en lo que a la responsabilidad social e implementación de prácticas amigables con el ambiente, se refiere, sino también por su pujanza, su visión del negocio y su fortaleza para soportar y mantenerse en los más duros y difíciles momentos. Se destacó además por la representación que asumió de la floricultura colombiana en los más diversos escenarios, tanto a nivel nacional como internacional, al ser miembro de las juntas directivas de la SAC (Sociedad de Agricultores de Colombia), del AFE (American Floral Endowment), del FPO (Flower Promotion Organization), y de la SAF (Society of American Florists), entre otras organizaciones. En el marco de Proflora 2009 se le concedió el reconocimiento a la “Vida y Obra de un Floricultor” junto a su esposa Lucie de Vélez por ser un floricultor ejemplar, el prototipo del asociado con que todos los gremios quisieran contar y un verdadero ejemplo de vida para las actuales y las futuras generaciones. De igual manera, durante la primera Junta Directiva de la Asociación el pasado mes de enero de 2010, Terril Nell, profesor y presidente del Departamento de Horticultura Ambiental de la Universidad de Florida, entregó el reconocimiento IFAS Scholar Award del Instituto de Ciencias de Alimentos y Agricultura, como ex alumno destacado. Graduado de la Universidad de California Davis con B.S. en Agronomía y postgrado M.S. de la Universidad de la Florida en Economía Agrícola, desempeñó cargos directivos durante diez años con entidades agrarias de los gobiernos de los Estados Unidos y de Colombia. Fue además consultor del Banco Mundial y Banco Interamericano en proyectos de desarrollo agrícola en Brasil, Paraguay y Republica Dominicana. Fundó junto con su esposa Lucie de Vélez en 1980 la firma Suasuque S.A. de la que fue su gerente durante 30 años. 6
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Ernesto Vélez aprecia durante el Super Floral Show 2008 la foto de su esposa Lucie de Monchaux quien apoyó la campaña promocional de Florverde®.
VIDA Y OBRA HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
Carta a Ernesto Vélez Querido Ernesto, El pasado domingo partiste de este mundo, al igual que todos lo haremos algún día, y pienso, al igual que muchos, que tu partida fue muy prematura. Y fue prematura porque, hasta el último momento de tu vida, demostraste que todavía había mucho de ti para entregar a tu familia, a tus amigos, a Suasuque, a Asocolflores y a tu país que tanto amaste. Deseo expresar con este mensaje lo que representaste para nosotros y el legado que nos dejas, pero he de confesar que no es tarea fácil decir en pocas palabras lo mucho que aprendimos de ti, el inmenso cariño y el afecto que te tuvimos y nuestro infinito agradecimiento por tu encomiable e incansable labor a favor de un sector que, hoy más nunca, te necesita. Para hablar de ti, primero que todo, es necesario referirme a lo más preciado de tu vida: Tu familia. Quienes tuvimos la fortuna de conocerte, sabemos de ese gran amor que prodigabas por tu excepcional e incondicional compañera de viaje: Lucie, así como por tus hijos y tus nietos, que tanto disfrutaste en los últimos años. Tu ejemplo como esposo, padre, hermano y abuelo siempre serán un norte a seguir, especialmente en una sociedad donde los valores familiares más básicos ya son escasos. Pero hablar de tu familia, sin mencionar a esa gran familia que creaste en Suasuque, sería desconocer los 30 años de esfuerzo continuo y sin descanso que realizaste por mejorar las condiciones de vida de tus trabajadores y rodearlos de óptimas condiciones para su desempeño laboral. Ernesto, tu ejemplo como empresario nos enseñó que la responsabilidad social integral es una condición sine-qua-non para alcanzar el éxito. Frente a ese sentido de la responsabilidad social que siempre te caracterizó, aprendimos la importancia de una floricultura sostenible y, especialmente, amigable con el entorno. Dejaron una profunda huella en Ceniflores y en Florverde, tus oportunos comentarios
y acertadas directrices que le han permitido al sector posicionarse a nivel internacional como un productor respetuoso y responsable con el medio ambiente. Sabemos que más allá de la floricultura, tu ausencia será profundamente sentida por aquellas comunidades donde ésta hace presencia, especialmente en el municipio de Sopó donde desarrollaste proyectos de gran impacto para sus habitantes, como lo es la biblioteca Alejandría y los hogares comunitarios. Mención especial, merecen los siete años continuos al frente de la Presidencia de la Junta Directiva, desde el 2003. Serían muchos los adjetivos que podrían describir tu paso por la Junta, desde tu permanente disposición para lograr consensos al interior de la misma, hasta tu capacidad y paciencia para entender y canalizar las diferentes preocupaciones de cada uno de sus miembros. Pero definitivamente lo que te hizo especial y nos demostró de qué estabas hecho, fue tu tenacidad y tu liderazgo durante estos años en la que ha sido considerada, la peor crisis de la floricultura. Sin lugar a dudas, tu compromiso, dedicación y entrega como Presidente de la Junta para hallar soluciones que hicieran viable al sector, han permitido que el mismo siga en pie y siguiendo tu ejemplo, lucharemos para alcanzar ese objetivo. Ernesto, tus calidades como asociado difícilmente podrán ser reemplazadas. En ti confluía esa mezcla extraña y casi antagónica de conocer a profundidad la parte técnica y de investigación de las flores, pero también la capacidad analítica y la amplia comprensión del entorno político, económico y social que influyen en el desarrollo de la actividad floricultora, gracias a lo cual te convertiste en representante ideal y vocero permanente de los intereses del gremio. En el día de hoy nos acompañan tus amigos Peter Moran y Rod Saline, presidente ejecutivo y presidente saliente de la Junta de la SAF, quienes con su presencia dan testimonio de tu denodado trabajo por la floricultura, pero también porque las flores, sin importar su origen, no sean vistas como un simple regalo, sino como la mejor manera de
expresar los sentimientos. Fuiste el Canciller de la floricultura colombiana, y así te reconocen en los distintos escenarios donde actuaste en representación de Asocolflores como la SAF, el AFE, el FPO y la SAC. Podría continuar describiendo qué representaste para muchas personas y para muchas instituciones, pero creo que ahora me corresponde el turno de decirte el inmenso aprecio que te tuve, no sólo por ser mi amigo y mi apoyo constante como Presidente de Asocolflores, sino también porque en ti descubrí a un ser humano excepcional, generoso, amable, prudente, leal, comprometido, desinteresado, apasionado por la floricultura y siempre con un humor fino. Tendré siempre en mi mente tu amplia sonrisa que descubría la bondad de tu alma, así como la sinceridad y la rectitud de cada uno de tus actos. Quienes departimos contigo, sabemos que disfrutaste intensamente cada momento de tu existencia, desde tus múltiples viajes a lejanas tierras hasta el profundo deleite que te producía una buena copa de vino. Más allá de ser floricultor, tu verdadera esencia era ser hombre de campo, donde tuviste la oportunidad de construir ese bello proyecto que fue tu vida. Ernesto, el pasado 30 septiembre durante la inauguración de la feria Proflora te rendimos un sentido homenaje donde advertíamos que no tenías la camiseta puesta por el sector, sino que la tenías tatuada. Hoy quiero decirte, sin temor a equivocarme, que tu legado ha quedado tatuado en lo más profundo de nuestros corazones. Augusto Solano Mejía, presidente Asocolflores Noticias Frescas - Asocolflores
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PROMOCIÓN HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
La floricultura “Tiene sentido…”
Asocolflores lanzó durante la Asamblea General de Asociados, la segunda fase de su campaña de televisión orientada a generar orgullo y sentido de pertenencia hacia la floricultura colombiana
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María Fernanda Gaitán, una niña de 10 años, hija de Yadira Padilla de Flores El Ciprés, es la protagonista de la nueva campaña de televisión
no de los esfuerzos más ambiciosos de Asocolflores, particularmente de la Dirección de Promoción y Comunicaciones de la Asociación, ha sido la generación de conocimiento en torno a la importancia socioeconómica de la floricultura y por ende, el fortalecimiento del sentido de pertenencia, de orgullo hacia la floricultura y lo que ésta representa por parte de los colombianos. En esta dirección, en el marco de la Asamblea se presentó la segunda fase de la campaña de televisión denominada “Tiene sentido”, porque en el más puro significado de la palabra, tiene sentido generar más de 200 mil empleos e irradiar beneficios a cerca de un millón de colombianos; porque tiene sentido, movilizar más de 21 mil millones de pesos en programas de responsabilidad social en un país en desarrollo como el nuestro. 8
Edición No. 200, SEGUNDO TRIMESTRE de 2009
El Presidente de Asocolflores mencionó durante su intervención en la Asamblea que “40.000 participantes en la encuesta virtual de la revisa Semana el pasado mes de noviembre de 2009, ubicaba a las flores como el segundo símbolo para los colombianos, cuando hace tan sólo 5 años éstas no formaban parte del ideario de nuestros compatriotas”. Nadie quiere lo que no conoce, y por eso Asocolflores ha destinado esfuerzos a mostrar esa cara positiva de la floricultura. Se estima que la primera campaña de televisión “Detrás de cada sonrisa está Colombia”, que Asocolflores produjo con el invaluable apoyo del Ministerio de Agricultura y que se emitió entre septiembre y diciembre de 2008, y febrero y marzo de 2009, fueron impactados más de 18 millones de colombianos, una cifra nada despreciable de personas que han
cambiado su percepción hacia la floricultura, porque ésta no puede seguir siendo vista como un negocio de unos pocos empresarios que hablan muy duro cuando el precio de dólar baja, sino como un sector que genera empleo, bienestar y seguridad. Esta nueva campaña forma adicionalmente parte de un acuerdo con la aerolínea Avianca, y será transmitida en el sistema de entretenimiento de toda la flota de aviones Airbus, 36 en total, en todos los destinos nacionales e internacionales de la aerolínea a partir de mayo de 2010. Se espera de igual manera lograr nuevamente el respaldo de la Comisión Nacional de Televisión y llegar así a todos los hogares colombianos a través de los distintos canales públicos y privados que hay en el país, para mostrar que Colombia es la tierra de las flores.
PROMOCIÓN HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
Quince mil rosas colombianas para el lanzamiento de la película Valentine’s Day en Los Ángeles
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uince mil rosas colombianas fueron utilizadas para el lanzamiento de la película Valentine’s Day, el pasado 8 de febrero en Los Ángeles, como resultado de las actividades de promoción que lidera Asocolflores. “El producto insignia de Colombia, que genera más de 200.000 empleos directos e indirectos y divisas anuales superiores al billón de dólares, tiene en la fecha de San Valentín una de sus más importantes temporadas”, indicó el presidente de Asocolflores, Augusto Solano Mejía, quien agregó que para esta festividad los productores colombianos exportaron más de 500 millones de flores, principalmente a los Estados Unidos. Durante el lanzamiento de la más reciente película del veterano director Gary
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Marshall, los protagonistas de la producción de New Line Cinema Ashton Kutcher, Jennifer Gartner, Anne Hathaway, Jessica Biel, Julia Roberts y Jamie Foxx,
recibieron sendos arreglos de flores colombianas. Por su parte, los seguidores de las estrellas recibieron 5.000 flores colombianas durante el lanzamiento.
Presencia en la IPM Essen 2010
ajo la marca imagen país Colombia Tierra de Flores® ocho empresas Asocolflores y dos agencias de carga participaron en la feria IPM Essen 2010, el más importante evento hortícola de Alemania, entre los días 26 y 29 de enero pasado. El pabellón colombiano, ubicado en el centro de negocios de la BGI, fue visitado por los principales importadores y mayoristas alemanes, así como por compradores de Polonia, Ucrania, Italia, Inglaterra y Hungría; quienes pudieron apreciar una muestra de las más de 1.600 variedades que conforman la oferta exportable de los flori- directivas de la BGI, tuvieron la oporcultores colombianos. tunidad de reunirse con directivos de la Fian, organización que fue invitada forDurante la Feria, los empresarios malmente a Colombia para que conozcolombianos y representantes de ca sobre el terreno los grandes avances Asocolflores, acompañados por las que en materia de mejoramiento de la
calidad de vida de los trabajadores y de producción amigable con el medio ambiente vienen realizando los empresarios colombianos, particularmente los participantes en la certificación Florverde®. Noticias Frescas - Asocolflores
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PERSPECTIVA HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
Exportaciones colombianas de flores Por segundo año consecutivo se presentaron reducciones tanto en valor como el volumen exportado de flores, aunque las disminuciones son mayores en términos de volúmenes, lo que podría estar indicando una recuperación en precios de algunas de las especies exportadas.
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l siguiente es el informe estadístico que incluye los datos de cierre del año 2009. Los datos provienen de fuentes diversas y usualmente no son comparables, pues la decisión y metodología de la toma de datos depende del propósito que tenga cada institución generadora de la información. Exportaciones de flores colombianas Por segundo año consecutivo se presentaron reducciones tanto en valor como en el volumen exportado de nuestras flores, aunque las disminuciones son mayores en términos de volúmenes. Esto puede estar indicando recuperación en precios de algunas de las especies exportadas. Hemos dejado de exportar 65 millones de dólares en los dos últimos años. América del Norte, donde tenemos el mayor porcentaje de nuestras ventas, tiene la menor reducción si se compara con las otras regiones a dónde vendemos nuestro producto. Se observa una reducción del porcentaje de claveles y mini claveles exportados, los cuales redujeron su participación del total de ventas. Importaciones realizadas por los Estados Unidos En términos de los datos que reporta la Aduana Americana, las importaciones de flor colombiana fueron equiparables 10
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Exportaciones de flores de Colombia Fuente: DANE, cálculos Asocolflores
En valor
Por Destino, año 2009 vs. 2008
En cantidad
a las del año anterior, mientras Ecuador, Holanda y Costa Rica redujeron sus importaciones en el 11%, 21% y 18% respectivamente. Esto le permite a Colombia mantener su liderazgo como proveedor de flor importada, pues dos terceras partes de la misma provienen de Colombia. Mientras las importaciones de rosa colombiana crecieron 2%, las de Ecuador se redujeron en 10 millones de dólares, es decir cayeron un 14%, lo que significó un aumento en la participación de la rosa importada colombiana del 74% al 77% de este mercado. El crisantemo logró un aumento en ventas importante al crecer res-
pecto al año anterior un 13%. En cambio en clavel dejamos de vender 5 millones de dólares, lo que significa una caída del 10% frente al año anterior. Temporada de San Valentín En lo que respecta a las primeras semanas de 2010, y teniendo en cuenta que la información disponible corresponde a la publicada por la USDA en tallos, se observa que tanto en Colombia como en Ecuador aumentamos el número de tallos enviados de clavel, de crisantemo y de bouquet (mixto y de rosa), mientras en rosa estándar descendimos nuestros envíos, Ecuador los aumentó levemente.
PERSPECTIVA HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
Exportaciones de flores de Colombia Fuente: DANE, cálculos Asocolflores
Por producto, año 2009 Participación sobre el valor (Millones de dólares FOB) 2009
2008
Participación sobre la cantidad (Toneladas) 2009
2008
Informe de Mercados (Estados Unidos) Importaciones de flores de Estados Unidos Por países socios, en valor (año 2009) Fuente: GTA
Importaciones de flores de Estados Unidos desde Colombia Por tipo de flor, porcentaje del valor Fuente: GTA
*En color rojo, la participación de cada país en el mercado estadounidense (año 2009). Noticias Frescas - Asocolflores
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PERSPECTIVA HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
Informe de Mercados (Estados Unidos) Importaciones de Rosas de Estados Unidos, por países socios Fuente: GTA
Las rosas colombianas importadas por Estados Unidos crecieron 2.01% frente al 2008. Ecuador, nuestro principal competidor, presentó una caída del 14.52% durante el 2009 . Kenia y Uganda han tomado bastante fuerza al crecer en 71.87% y 60.89% respectivamente, sin embargo sus participaciones en este mercado son mínimas.
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Importaciones de Claveles de Estados Unidos, por países socios
Importaciones de Crisantemos de Estados Unidos, por países socios
Fuente: GTA
Fuente: GTA
Ornamental Crops - USDA Importaciones desde Colombia a través de MiamiMiles de tallos
Ornamental Crops - USDA Importaciones desde Ecuador a través de MiamiMiles de tallos
Fuente: USDA, reporte MH FV_280
Fuente: USDA, reporte MH FV_280
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AVANCES Ceniflores HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
Centro de Innovación de la Floricultura Colombiana
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Premio a la Innovación en Floricultura 2010
eniflores anuncia la segunda versión del Premio a la Innovación en Floricultura, José María “Pepe” de la Torre, el cual tiene como objetivo principal reconocer el esfuerzo individual de una persona o compañía del sector floricultor, con el propósito de convertir las experiencias positivas en oportunidades para la floricultura colombiana. De la misma forma, esta iniciativa busca posicionar al sector como ejemplo internacional de innovación y desarrollo dentro de un contexto de competitividad internacional. Categorías del Premio Empresa productora o comercializadora innovadora en el área técnica Empresa productora o comercializadora innovadora en el área social Proveedor de insumos innovador Investigador innovador Investigador estudiantil innovador
les investigadores involucrados en la elaboración del trabajo. • Un documento breve, en español (y en inglés para categorías 1 y 2) de no más de tres (3) páginas con la exposición de los motivos para la postulación del trabajo a la convocatoria, impresa y en versión electrónica.
• De estar adscrito a alguna entidad o centro de investigación, una carta de presentación del investigador y del trabajo de parte del director de dicha instancia. • En caso de auto-postulación, dos cartas de recomendación refiriendo al autor y al trabajo.
La aplicación La aplicación deberá ser recibida en Ceniflores a más tardar el 10 de mayo de 2010 a las 16:00 y constar de los siguientes elementos: • Una copia del formulario de inscripción 2010 debidamente diligenciado. Puede solicitarse por e-mail a ceniflores@asocolflores.org o descargarse de la página www.ceniflores.org • Versión impresa en español (y en inglés para categorías 1 y 2) con tres copias y una electrónica completa del trabajo que se somete al concurso. • Una versión impresa y una electrónica de la hoja de vida de los principaNoticias Frescas - Asocolflores
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Despedida a Rebecca Lee
uego de 18 años en Colombia, 7 de los cuales vinculada de manera directa al sector floricultor colombiano, Rebecca Lee regresa a Canadá, su país natal. Rebecca hizo sus estudios de pregrado en protección de cultivos en la Universidad McGill y una maestría en Extensión Rural de la Universidad de Guelph en Canadá, y el doctorado en Ciencias Sociales y Agricultura Ecológica de la Universidad de Wageningen en Holanda. En Colombia trabajó en diversos proyectos asociados a la producción agrícola, fue gestora de la especialización en horticultura y floricultura del Centro de Investigación y Asesorías Agroindustriales de la Universidad Jorge Tadeo Lozano, institución en la que promovió y fue coordinadora del Programa de Investigación Participativa. Rebecca estuvo al frente del Programa Campañas Fitosanitarias de Asocolflores impulsó y fortaleció los logros del Con-
venio ICA-Asocolflores, lideró el diseño y el montaje del Centro de Innovación de la Floricultura Colombiana, Ceniflores, del que fue su directora ejecutiva por espacio de cinco años. Desde el Centro implementó un exitoso modelo virtual de administración, la conformación de redes de investigadores, la consolidación del centro de documentación de Asocolflores y la organización del Concurso Técnico de Proflora, entre otros proyectos. De igual manera se debe resaltar su liderazgo en iniciativas de innovación como el Premio “Pepe” de la Torre, la administración y ejecución de programas y de proyectos de investigación, la organización de eventos de divulgación como el Foro de la Innovación y el proyecto de la red de clima para el sector floricultor. La Junta Directiva de Asocolflores y el Consejo Directivo de Ceniflores le desean a Rebecca el mayor de los éxitos en sus nuevas actividades profesionales en Canadá.
¿Cómo comprar y vender en Mi Plaza de Flores?
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sta nueva herramienta que Asocolflores pone a disposición de la floricultura colombiana, es una plataforma web de excedentes de flor. Es flexible y segura y permite publicar ofertas y necesidades de producto de los floricultores en tiempo real, a través de la Intranet de la Asociación. Ingresando a la página web: www.asocolflores.org con su usuario y contraseña, y dirigiéndose luego al menú Mi Plaza de Flores, nuestros asociados podrán ingresar clasificados para ofrecer sus excedentes de flor, y/o comprar el producto que estén necesitando para completar sus pedidos. Mayores informes: Dirección de Economía y Logística, tel: 257 9311, Ext: 0114
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Edición No. 200, SEGUNDO TRIMESTRE de 2009
Auditoría Florverde® ETI para el Reino Unido
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lorverde® recibió el aval de SGS en el Reino Unido, entidad que revisó los documentos desarrollados por la certificación para el módulo suplementario ETI (Ethical Trading Iniciative). Esta entidad aprobó los contenidos del módulo en mención, lo que quiere decir que los participantes de Florverde® lo que adicionalmente requieran auditoría ETI para el Reino Unido, les va a servir una única auditoría conjunta, en lugar de las dos que en forma separada se realizan en la actualidad y en la medida en que los compradores así lo aprueben.
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Peter Hannaford
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socolflores lamentó de igual manera el reciente fallecimiento de Peter Hannaford Garcés. La historia de la floricultura colombiana y también la de otros países, está íntimamente ligada al nombre de Peter Hannaford. Desde mediados de los años sesenta, cuando estuvo vinculado a empresas como Sun Valley; Jardines de Ecuador; o la fundación misma de Jardines de los Andes, una de las primeras y principales empresas floricultoras del país. Mención especial merece su paso por Floramérica, empresa donde estuvo vinculado por 18 años y en donde logró un importante reconocimiento por sus
invaluables aportes y su permanente compromiso, así como por construir y por formar un grupo de profesionales que hoy en día se siguen destacando en la floricultura y continúan diseminando sus conocimientos. Todo este cúmulo de experiencias, se ven reflejados hoy en día en The Elite Flower, empresa líder en el sector, no sólo por la excelente calidad de sus flores o su presencia en diversos mercados, sino especialmente por ser un ejemplo de responsabilidad social corporativa. Asocolflores expresó, no sólo su inmenso aprecio a Peter Hannaford, sino tam-
bién nuestro perenne reconocimiento a quien, gracias a su visión de negocio, espíritu emp r e n d e d o r, tenacidad inquebrantable y, ante todo, amor por Colombia, contribuyó en la creación, en el desarrollo y en el fortalecimiento del sector floricultor, logrando que éste sea reconocido hoy en día como uno de los más importantes productores de flores para la exportación.
Director Nacional de la Policía en la Asamblea 2010
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omentos antes de iniciarse la sesión pública de la Trigésima Séptima Asamblea de Asocolflores, el pasado 19 de marzo, Augusto Solano Mejía, presidente de la Asociación, y Richard Franklin Cruz, vicepresidente ejecutivo, tuvieron la oportunidad de intercambiar algunas opiniones con el mayor general Óscar Adoflo Naranjo Trujillo, director de la Policía Nacional, quien fue uno de los invitados centrales de la Asamblea Anual del gremio floricultor.
Para tener en cuenta FERIAS Y EXHIBICIONES SEGUNDO SEMESTRE 2010
International Floriculture Expo June 23rd – 25th Miami, Florida, USA
OFA Short Course July 10th-13th Columbus, Ohio, USA
Seeley Conference June 26th – 29th Cornell University, Ithaca, New York, USA
XVII International Exhibition “Flowers’2010” September 2nd – 5th Moscow, Russia
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Logros HAGA CIRCULAR ESTE BOLETÍN
II Foro Floricultura y Desarrollo Regional Reporte de avances de las alianzas público-privadas El pasado 3 de marzo se llevó a cabo en el Hotel Casa Dann Carlton de Bogotá, el II Foro de Floricultura y Desarrollo Regional, en donde los municipios floricultores y el sector entregaron los primeros avances de las alianzas públicoprivadas que se iniciaron hace más de un año y que demuestran la verdadera contribución de la floricultura al desarrollo regional.
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stas alianzas se vienen promoviendo mediante mesas de concertación regionales que buscan ordenar la oferta social de las empresas y del gremio, y alinearla con el resto de la oferta institucional municipal, departamental, nacional y multilateral. Este ordenamiento maximiza los esfuerzos y permite entender mejor las sinergias para responder de mejor forma a las demandas de las necesidades locales. Es así, como la floricultura viene participando en diversos escenarios de desarrollo local, como el estudio y la elaboración de planes de desarrollo municipales y planes de ordenamiento territorial, POT. El sector hace parte además de varios Consejos Municipales de Política Social, de un importante número de Juntas Municipales de Educación, así como de diferentes Comités Locales para la Prevención y Atención de Desastres, espacios de suma importancia para el futuro de las comunidades floricultoras. En el Foro participaron las primeras autoridades municipales como Jairo de Jesús Camacho, alcalde de Tabio; William Octavio Venegas, alcalde de Sopó y Rubén Darío Bedoya, alcalde de La Ceja, Antioquia, quienes presentaron sus programas de intervención en alianza con Asocolflores. También se mostraron proyectos de educación municipal que incluyen 16
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acciones de dotación de diferentes escuelas, colegios, comedores y restaurantes escolares. De igual forma, se mostraron los proyectos de generación de empleo para personas en condición de desplazamiento y madres cabeza de familia y la escolaridad de los trabajadores del sector en una formación integral. Luego de la participación de los alcaldes, el gobernador de Cundinamarca, Andrés González, expuso los desafíos de Cundinamarca en el entorno económico mundial, donde resaltó la transformación productiva en los últimos años en el sector floricultor. Como invitados especiales estuvieron el director ejecutivo para Colombia del Banco Mundial, Eduardo Somensatto, quien habló sobre el diseño de proyectos conjuntos como una iniciativa muy efi-
ciente para la consecución de recursos. El director de la Agencia Presidencial para la Acción Social y la Cooperación Internacional, Diego Molano, expuso los logros y retos de la política social en Colombia a través de los programas Familias en Acción y Red Juntos. Al finalizar el evento, el presidente de Asocolflores invitó a los participantes a facilitar el trabajo en alianzas y ofreciendo las mesas de concertación de la floricultura para lograr más y mejores cosas por la sociedad. “La experiencia y el desarrollo de programas sociales de gran impacto, así como el mejoramiento de los ingresos de los municipios a través de la generación de empleo local, nos acreditan como buenos aliados para el desarrollo sostenible de las regiones”, concluyó Solano Mejía.