Noticias Frescas ISSN: 1692-8636
HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN Edición No. 198
Segundo trimestre de 2009
Asociación Colombiana de Exportadores de Flores
CONTENIDO PROMOCIÓN Alemania: Mucho más que un mercado atractivo Página 5
¿Qué hay detrás de las actividades de promoción que lidera Asocolflores? Colombia Tierra de Flores, la marca país de la floricultura, surgió en septiembre de 2006 tras la necesidad del sector de consolidar una identidad propia tanto en los mercados internacionales como en el contexto local.
AVANCES Proflora 2009: Un mundo de oportunidades Página 8 CENIFLORES Desarrollo, adaptación e implementación del software “Flowertrack” Página 11 PERSPECTIVA ¿Para dónde va el dólar? Página 12
LOGROS Escuela de Floricultura benefició a 1.721 familias vulnerables Página 16
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as marcas, más allá de ser signos registrados por las organizaciones para proteger su concepción y la exclusividad de su uso, son consideradas como uno de los activos más valiosos en el mundo corporativo actual dado que les permiten a las empresas diferenciarse de la competencia y desarrollar un posicionamiento en la mente de sus clientes actuales y potenciales. Desde la perspectiva del consumidor facilitan el proceso de identificación de los bienes y servicios que requieren, orientan la toma de decisión de compra y ofrecen la seguridad de recibir una determinada calidad.
Paris, 14 de julio, Jardines de Luxemburgo
En esta dirección, Augusto Solano Mejía, presidente de Asocolflores, señala que “la competitividad de un sector exportador como la floricultura también depende de la construcción de una nueva percepción en sus mercados meta. En el contexto internacional, la marca Colombia Tierra de Flores busca generar conocimiento en torno al origen de un producto que debe asociarse no sólo con calidad y diversidad, sino con buenas prácticas de producción. En el contexto nacional, la marca es la base de un ambicioso esfuerzo de generación de sentido de pertenencia hacia el sector”. Continúa en la siguiente página
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Asociación Colombiana de Exportadores de Flores
ADMINISTRACIÓN Augusto Solano, presidente Richard Franklin, vicepresidente ejecutivo Andrea González, directora económica Claudia Castellanos, gerente Administrativa y Financiera Cristina Uricoechea, directora Proflora Jairo Cadavid, director de Promoción y Comunicaciones Lina María Mejía, directora Regional Centro Occidente Marcos Ossa, director Regional Antioquia Martha Moreno, gerente Desarrollo Social Rebecca Lee, directora Ceniflores Ximena Franco, directora Florverde EDIción Diana Linares, practicante de Promoción y Comunicaciones Juliana Díaz, asistente Promoción y Comunicaciones Jairo Cadavid, director de Promoción y Comunicaciones COLABORACIÓN ESPECIAL Andrea González Diseño y diagramación Carlos Alberto Gómez R. Impresión O’Gráfica Impresores Asociación Colombiana de Exportadores de Flores, Asocolflores Carrera 9A No 90-53, Bogotá, Colombia Tel: (57-1) 257 9311 Fax: (57-1) 218 3693 info@asocolflores.org www.asocoflores.org www.florverde.org www.ceniflores.org
Flores colombianas en el día nacional de Francia El pasado 14 de julio, más de 50.000 rosas, claveles, alstroemerias y flores tropicales fueron protagonistas de primer orden durante los principales actos conmemorativos de la toma de la Bastilla, como resultado de la iniciativa liderada por Asocolflores y apoyada por la Embajada de Colombia en Francia. Fernando Cepeda Ulloa, embajador de Colombia en Francia, resaltó que “es muy importante la presencia de las flores colombianas en una fecha tan significativa para los galos, particularmente en el día en el que se evoca el conflicto social y político que inspiró la denominada Revolución Francesa y que marcó un cambio definitivo y trascendental en esta nación europea y en el mundo a partir de 1789”. Augusto Solano Mejía, presidente de Asocolflores, indicó que las flores fueron utilizadas para decorar los jardines del Palacio del Eliseo, elaborar las ofrendas florales que fueron ubicadas en la Tumba del Soldado Desconocido y la Catedral de Notre Dame, y los arreglos que fueron entregados a los más importantes dignatarios y periodistas del Gobierno Francés, así como para decorar la fachada de la casa del Embajador de Colombia en Francia. Solano Mejía agregó que fueron distribuidas cerca de 50.000 flores a los parisinos y turistas en diferentes lugares de París, principalmente en los Jardines de Luxemburgo, la Catedral de Notre
“La competitividad de un sector exportador como la floricultura también depende de la construcción de una nueva percepción en sus mercados meta. En el contexto internacional, la marca Colombia Tierra de Flores busca generar conocimiento en torno al origen de un producto que debe asociarse no sólo con calidad y diversidad, sino con buenas prácticas de producción. Localmente, la marca es la base de un ambicioso esfuerzo de generación de sentido de pertenencia hacia el sector”. Augusto Solano Mejía, presidente Asocolflores Dame, el Hotel de Ville y el Palais Royale, como un tributo del pueblo colombiano a quienes inspiraron los principios de democracia, igualdad y libertad. Esta iniciativa forma parte de los proyectos de promoción al consumidor que bajo la marca imagen país viene adelantando Asocolflores con el objeto de fortalecer el posicionamiento de las flores colombianas en los mercados internacionales. Como se recordará, el pasado mes de oc-
Regional Antioquia Finca Villa Alicia Km. 6, Vía Llanogrande Rionegro, Antioquia Teléfonos: (57-4)537 0008 Fax: (57-4) 537 0535 maor@asocolflores.org Regional Centro Occidente Carrera 7 No 43 – 224, oficina 306, Edificio Codegar Teléfono: (57 6) 326 7676 Fax: (57 6) 326 5185 Pereira , Risaralda directoraoccidente@asocolflores.org
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El embajador Fernando Cepeda Ulloa entregó una ofrenda floral en la Tumba del Soldado Desconocido el 13 de julio de 2009.
Cuatro camiones con la marca recorrieron las calles de Paris en la mañana del 14 de julio, antes de ubicarse en los lugares asignados. En la gráfica el punto de distribución en Palacio Real
tubre el vicepresidente Francisco Santos Calderón, presidió en Tokio la entrega masiva de 60.000 flores en el distrito de Shinjuku. Posteriormente, en el contexto de lanzamiento de la marca en Estados Unidos, en el mes de noviembre, fueron obsequiadas a los neoyorquinos 100.000 flores en diferentes lugares de la gran manzana.
rrera de Gustavo Yacamán en San Petersburgo, Florida, el pasado mes de abril, y mi satisfacción fue enorme cuando un niño de escasos ocho años me dijo que le llevaría una flor colombiana a su mamá. Todo esto me lleva a pensar que definitivamente también estamos invirtiendo en consumidores potenciales”, concluyó Restrepo Rada.
Por esta razón, durante el año 2009 se han llevado a cabo actividades similares a la de París, una en el marco de la celebración del Día Nacional de La Victoria en Moscú, el pasado 9 de mayo, en donde se obsequiaron 100.000 flores colombianas (ver artículo completo en esta edición), y otra como la presencia de marca en los tableros de Times Square en Nueva York, y en la serie de automovilismo Indy Lights en los Estados Unidos.
Jairo Cadavid, director de Promoción y Comunicaciones agregó a su vez que todas las actividades de promoción bajo la marca imagen país, buscan generar adicionalmente un importante resultado mediático, el cual contribuye a mejorar la percepción de la floricultura colombiana. En el caso concreto de Paris, la televisión y la radio francesa, así como varios medios de comunicación, mencionaron y agradecieron en repetidas oportunidades el obsequio de las flores colombianas. Adicionalmente, se recibieron nueve cartas de instancias gubernamentales francesas expresando de igual manera agradecimiento por la donación. Finalmente, “fue muy emocionante ver todavía a los franceses en la noche con las flores colombianas en el concierto de Johnny Hallyday en la Torre Eiffel”, enfatizó el director de Promoción de Asocolflores.
En esta dirección, José Antonio Restrepo Rada, director del Comité de Promoción de Asocolflores, señaló que más allá de los setenta millones de televidentes que se estima siguen este importante circuito automovilístico, las actividades adicionales a la presencia de marca, como la distribución de flores, contribuyen a generar un mayor conocimiento y entendimiento del sector. “Tuve la oportunidad de regalar flores durante la primera ca-
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PROMOCIÓN HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN
Exhibición en Núremberg, reunión semestral de la BGI, 16 de mayo de 2009
Alemania: Mucho más
que un mercado atractivo Esta nación, considerada como la primera potencia de Europa y la tercera economía mundial, se disputa a su vez el primer lugar como importador mundial de flores. Gran parte de las acciones que lidera la Asociación se vienen enfocando en el fortalecimiento de la presencia de las flores colombianas en este importante mercado.
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econocida como una de las economías más desarrolladas del mundo, resultado en gran medida de su creciente y exitosa capacidad industrial en los campos automotriz, electrónico, de alimentos y de productos químicos, entre otros, Alemania es un “campeón mundial de exportaciones” como lo señaló en una oportunidad el Ministro Federal de Relaciones Exteriores, Joschka Fischer. Alemania es sin duda alguna un mercado atractivo para las flores. La alta capacidad adquisitiva del pueblo alemán sumada a la importancia de las mismas dentro de su contexto cultural son hechos que definitivamente llaman la atención de los productores nacionales. Sin embargo, históricamente la presencia del producto colombiano no ha sido significativa, fundamentalmente dada la alta
concentración de las exportaciones a los Estados Unidos. Ante las oportunidades que representa este mercado, el Comité de Promoción de Asocolflores ha venido liderando varias iniciativas orientadas a fortalecer la presencia de las flores colombianas en Alemania. Según estudios de la GTA de 2008, Colombia exportó el año anterior un poco más de US$11 millones, ocupando el quinto lugar entre los cinco primeros exportadores de flores. Ecuador, en un cuarto puesto, exportó cerca de US$15 millones, mientras Italia, Kenia y Holanda, respectivamente en el tercero, segundo y primer lugar, exportaron US$17 millones, US$26 millones y US$ 986 millones, aunque para este último caso es evidente que gran parte de las ventas holandesas se basan en flores compradas a otros países.
PROMOCIÓN HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN
Alemania: La búsqueda de un mercado atractivo En esta dirección, un grupo inicial de 11 empresas colombianas participaron el pasado mes de mayo en la Exhibición y Agenda Comercial Alemania 2009 organizada por Asocolflores con el apoyo de la Asociación de Importadores de Alemania, BGI. La misión empresarial empezó con una visita al mercado de flores de Hamburgo, continuó a Berlín, en donde además de visitar el mercado se hizo el lanzamiento del libro Colombian Grown en la Embajada de Colombia. La misión de empresarios participó además en un seminario de orientación y conocimiento del mercado alemán en Dusseldorf, estudio que será presentado en su totalidad en el marco de la Semana de la Competitividad que realizará la Dirección Económica de Asocolflores durante la segunda semana de septiembre.
superar “x” o “y” países, sino de cambiar en una primera fase la percepción que tiene el producto colombiano ante los compradores alemanes”, agregó por su parte Sonia de la Espriella de Benchmark Growers.
Posteriormente, los empresarios visitaron los mercados de Colonia y Múnich, y cerraron la semana de trabajo con una exhibición de sus productos en Núremberg, en el marco de la reunión semestral de la BGI, en donde adicionalmente se realizó una presentación del sector y se promovió Proflora 2009.
Por su parte, Augusto Solano agregó que si tenemos presente que Alemania es una de las naciones más firmemente comprometidas con el Protocolo de Kioto y varios tratados relacionados con la protección de la diversidad biológica, las normas de emisión, el reciclaje y el uso de energías renovables, y es la sede de GLOBALG.A.P., los productores colombianos de flores, particularmente los certificados bajo la norma Florverde® tendrán excelentes opciones para penetrar paulatinamente este mercado.
Acciones segundo semestre Más allá de motivar con la visita un mayor interés por parte de los compradores alemanes y de presentarles las nuevas variedades que tiene Colombia para ofrecerles, la visita de mayo se convirtió en una excelente oportunidad para conocer las expectativas y los mecanismos actuales de comercialización de flores en Alemania, comentó Mauricio Briceño de Turflor.
Una de las grandes ventajas que tiene Colombia es sin duda alguna su amplio portafolio de variedades, el cual es en cierta manera desconocido en Alemania. “Pocos productores en el mundo pueden señalar que tienen para ofrecer a sus mercados más de 1.500 variedades de flores. La calidad del producto colombiano también se ha consolidado y supera en la actualidad a la de otros países productores, aunque por supuesto, tenemos mucho por mejorar” indicó a su vez, José Mauricio Barrera de Flores de Funza.
Alemania
Importación de flores frescas cortadas Enero-noviembre de 2008 Fuente: GTA Posición País
Valor (Dólares americanos)
1.
Holanda
986.942.508
2.
Kenia
26.872.646
3.
Italia
17.378.774
4.
Ecuador
14.993.315
5.
Colombia
11.340.522
6.
Polonia
8.066.319
7.
Israel
7.722.899
8.
Suráfrica
5.619.225
9.
Bélgica
4.193.204
10.
Etiopia
3.920.129
Visita al mercado de flores de Colonia
En esta dirección, con el objeto de apoyar los procesos de penetración de mercado por parte de los empresarios colombianos, el Comité de Promoción de Asocolflores viene desarrollando una campaña publicitaria y concentrando gran parte de sus esfuerzos en la ejecución de actividades de alto impacto, como las que se realizarán en el marco de Expokolumbien 2009 durante la última semana de octubre de 2009, evento que llevará a cabo en Berlín la Cámara de Industria y Comercio Colombo Alemana. “No se trata, en términos de penetración de mercado, de establecer una cifra de ventas para Noticias Frescas - Asocolflores
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PROMOCIÓN HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN
Cien mil flores colombianas en el
Día de La Victoria en Rusia E
l pasado 9 de mayo la floricultura colombiana se sumó a la celebración del Día de la Victoria en Rusia, con el obsequio de 100.000 flores. La actividad liderada por Asocolflores con el apoyo del embajador de Colombia ante la Federación Rusa, Diego Tobón, permitió que las flores nacionales tuvieran una importante presencia en Moscú durante uno de los días más importantes para los rusos, generando adicionalmente una importante visibilidad a través de los principales medios de comunicación y las agencias noticiosas rusas.
Augusto Solano, presidente de Asocolflores, indicó que para la histórica donación cerca de 150 personas se ubicaron en lugares estratégicos de la capital rusa para entregarles a los moscovitas una muestra de flores colombianas durante la importante celebración. “El pueblo ruso conmemora en este día el triunfo de la Unión Soviética y los aliados sobre la Alemania Nazi el 9 de mayo de 1945, con lo cual se dio fin a la Segunda Guerra Mundial en Europa, y en este sentido, Colombia quiso ser parte de esta importante fecha”, precisó el presidente de Asocolflores. De igual manera, Asocolflores, con el apoyo FLORES COLOMBIANAS, IMPRESIONAN. Afiche promocional para el consumidor final orientado a resaltar las flores colombianas en el marco del día del conocimiento en Rusia.
de sus empresas afiliadas, obsequió flores a los veteranos de la guerra y entregó a las autoridades municipales ofrendas florales en la Tumba del Soldado Desconocido y el Parque de la Victoria.
Augusto Solano Mejía, presidente de Asocolflores, junto a un veterano de la guerra.
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La promoción bajo la marca Colombia Tierra de Flores está orientada a lograr un lugar en los mercados y en la mente de los consumidores. Tanto importadores como mayoristas deben apoyar los esfuerzos promocionales de la floricultura colombiana, puntualizó el presidente de Asocolflores, durante la reunión que sostuvo con un importante número de integrantes del cadena el 9 de mayo en Moscú. Más allá de los temas logísticos y las ventas al mercado ruso, se tomó en esta reunión la decisión de producir un afiche promocional para estimular las ventas durante la temporada de regreso al colegio, el primero de septiembre, con el mensaje: Flores colombianas… Impresionan.
RECONOCIMIENTOS HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN
Premio José María “Pepe” de la Torre
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Flores de Tenjo y María Fernanda Quintero recibieron el reconocimiento
on el propósito de resaltar el nombre de uno de los pioneros de la floricultura colombiana, Asocolflores creó recientemente el Premio a la Innovación “Pepe” de la Torre. Este reconocimiento busca hacer visible la innovación de las empresas floricultoras en el campo de los proyectos relacionados con productos, procesos y servicios, tanto en la organización del trabajo o en los sistemas de manejo, como en el área de mercadeo. El Centro de Innovación de la Floricultura Colombiana, Ceniflores, es la instancia responsable de la organización de esta convocatoria dirigida a todos los floricultores colombianos. Ésta es la primera edición de un premio que se convertirá en sinónimo de desarrollo de la floricultura de nuestro país. Un cambio en la forma tradicional de fertilizar el cultivo, una forma de maximizar el uso del agua, un avance significativo en el manejo poscosecha que prolongue la vida de las flores en florero, una forma diferente para medir o monitorear procesos, todas son formas de innovación que están desarrollando la empresas de flores. Los ganadores de la primera versión del concurso, la empresa Flores de Tenjo y la investigadora María Fernanda Quintero fueron reconocidos durante la realización de la Junta Directiva de Asocolflores el 20 de agosto de 2009. La empresa Flores de Tenjo Ltda. fue la ganadora en la categoría Empresa productora o comercializadora innovadora en el área técnica, con la propuesta Implementación del control biológico del ácaro plaga (Tetranychus
Pepe de la Torre
urticae) con el depredador (Neoseiulus californicus). Este trabajo presenta una estrategia de manejo biológico para el control de ácaros en cultivos de rosa. Es una solución que la empresa de manera innovadora ha convertido en una herramienta eficaz, de gran impacto ambiental por la importante reducción en el uso de productos químicos que ha logrado. La ingeniera agrónoma María Fernanda Quintero ganó en la categoría investigador estudiantil innovador,
con la propuesta Propiedades hidrofísicas de cuatro sustratos usados en cultivos de flores de corte en la sabana de Bogotá. Esta investigación contribuye a optimizar el manejo del agua y los fertilizantes en los cultivos de flores de corte. Es innovador el estudio y presentación de las características físicas de los sustratos, así como el aporte para la estimación de curvas de retención de humedad y conductividad eléctrica, que son útiles para comprender la dinámica del agua en los sustratos. Noticias Frescas - Asocolflores
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AVANCES HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN
Proflora 2009
Un mundo de oportunidades Avanzan los preparativos de la feria de flores frescas cortadas más importante de América. Al cierre de julio se contaba con un 40% más de área de exhibición en relación con la versión de 2007
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odo está dado para hacer de la décima edición de Proflora un rotundo éxito, tanto para los 400 expositores como para los más de 1.500 compradores internacionales que en representación de 45 países se espera visitarán Bogotá a finales de septiembre próximo. Cristina Uricoechea, directora de la feria desde su primera edición en 1991, resaltó el apoyo de Proexport en lo que a las misiones internacionales se refiere y señaló que al cierre de julio de 2009 se contaba ya con un 40% más de área de exhibición en relación con la feria de 2007 en Cartagena.
“Estamos muy satisfechos con la respuesta que ha tenido la feria. Participarán 400 compañías de las cuales el 70% son cultivos, empresa de material vegetal y comercializadoras, y el 30% restante lo comprenden empresas de insumos y servicios relacionadas directamente con el sector floricultor”, precisó la directora de Proflora quien adicionalmente mencionó que para esta nueva versión los expositores vendrán en representación de 16 países, entre los cuales se destaca la presencia de cultivos Costa Rica, Perú y Ecuador.
AVANCES HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN
Nuevas Actividades: Rueda de negocios: 1 y 2 de octubre de 9:00 a 11:00 a.m. en el pabellón 3 de Corferias. Se llevará a cabo entre cultivos expositores y compradores internacionales. Presentación de floristas internacionales: A la fecha ha confirmado participación Gunnar Kej, diseñador de los arreglos florales de la ceremonia de los premios Nobel en Suecia y decorador del palacio real en Estocolmo.
Entre las novedades de la feria que llega a su décima versión, se debe mencionar la muestra de Responsabilidad Social que será apoyada por la Gobernación de Cundinamarca, la cual se constituye en un paso decisivo para presentar y compartir con los visitantes los grandes avances de la floricultura colombiana, tanto en el campo del mejoramiento de la calidad de vida de los trabajadores como en lo que a la protección y cuidado del medio ambiente se refiere, señalaron por su parte Martha Moreno, gerente de Desarrollo Social y Ximena Franco, directora de Florverde. Cristina Uricoechea agregó a su vez que en total, la nueva versión de Proflora alcanzará los 15.000 metros cuadrados, espacio dedicado a los expositores, la
muestra de responsabilidad social, la rueda de negocios, el centro de negocios, el concurso técnico, las muestras de floristas internacionales y el área libre de exhibición. Adicionalmente, se contará con el “Colombian colors lounge bar”, el cual unirá los dos pabellones principales de exhibición. Este bar prestará el servicio de comidas y bebidas, y tendrá presentaciones musicales y artísticas durante los días de feria. Otra de las novedades que trae Proflora es la apertura de sus puertas al público en general. El sábado 3 de octubre los colombianos podrán apreciar la diversidad y calidad de las flores colombianas, y por supuesto, el compromiso social y ambiental de los floricultores.
Pabellón de Responsabilidad Social: Con el apoyo de la Gobernación de Cundinamarca, los visitantes internacionales podrán conocer los grandes avances socio-ambientales de la floricultura colombiana. Torneo de Golf: 29 de septiembre en el Club El Rincón de Cajicá, participarán expositores y compradores internacionales. Visita a cultivos: 28 de septiembre, participarán compradores internacionales pre-registrados. Se visitarán 4 cultivos de la Sabana de Bogotá.
Actividades especiales: Concurso de diseño y decoración de stands: Se abren dos categorías, una para flores y otra de servicios e insumos. El juzgamiento será el martes 29 de septiembre en horas de la tarde y tendremos como jurados personalidades colombianas. Concurso técnico de calidad: Los jurados son personas especializadas, el grupo de jurados será liderado por el señor Gerard de Wagt, quien coordina la comisión de jurados del concurso técnico de Hortifair en Holanda. Ceremonia de inauguración: Se tiene confirmada la presencia del presidente de la República Álvaro Uribe Vélez, y la asistencia del Gobernador de Cundinamarca y el Alcalde de Bogotá. Clausura: Se llevará a cabo en Andrés Carne de Res el viernes 2 de octubre a partir de las 8:30 p.m. Noticias Frescas - Asocolflores
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AVANCES Ceniflores HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN
Centro de Innovación de la Floricultura Colombiana
Desarrollo, adaptación e implementación del software “Flowertrack” Uno de los proyectos que Asocolflores y Ceniflores vienen promoviendo con apoyo del Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural, es el desarrollo, adaptación e implementación del software para la trazabilidad “Flowertrack”, el cual tiene por objeto facilitar el seguimiento de las flores y su movimiento a través de toda la cadena de suministro. Almacafé, firma ejecutora del proyecto, presentó recientemente el primer borrador de la propuesta con base en visitas realizadas a varios cultivos de flores. Esta primera propuesta está en discusión y adaptación por parte del equipo
técnico de Florverde®, el área económica y logística de la Asociación y Ceniflores. Se busca que el sistema sea lo suficientemente flexible considerando los niveles tecnológicos que tienen las fincas, así como el sistema de registro
Determinación de indicadores de uso de energía y emisiones en la cadena de suministro de flores de corte
Esta investigación que adelanta la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, tiene por objeto evaluar el consumo energético y sus implicaciones ambientales y económicas en la cadena de suministro de flores de corte. Para su desarrollo se vincularon 10 empresas productoras de rosa y 10 empresas productoras de clavel en la Sabana de Bogotá, 5 empresas productoras de pompón ubicadas entre la Sabana de Bogotá y el Oriente Antioqueño y 2 empresas productoras de Cordeline en la Regional Centro Occidente. 10
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Las actividades de investigación han avanzado con la toma de datos de un inventario detallado de entradas de energía y materiales en cada una de las unidades productivas bajo estudio. Este inventario permitirá realizar el balance energético de entradas directas e indirectas y analizarlos desde el punto de vista ambiental y económico en cada unos de los modelos productivos. Adicionalmente, se está tomando la información para determinar la huella hídrica y la huella de carbono en la cadena de suministro de flores de corte.
manual o completamente sistematizado, de manera que sea útil a todos los floricultores. El programa adaptado será considerado por los diferentes comités de la Asociación y Ceniflores, para luego ser implementado y validado.
Modelación del sistema de cultivo en sustrato con recirculación automática de lixiviados en rosa La Facultad de Agronomía de la Universidad Nacional de Colombia viene desarrollando esta investigación que busca modelar un sistema de cultivo de rosa en sustrato con recirculación automática de lixiviados para optimizar el uso de agua. Se ha iniciado la elaboración de bases a partir de datos de los muestreos de sustratos y lixiviados para análisis físico-químicos durante el primer pico de producción de rosa. Además se adelanta el registro diario de las variables temperatura, humedad relativa, radiación fotosintéticamente activa y radiación global. Se han obtenido datos de productividad y de calidad a un pico de cosecha. También se realizó un ensayo de vida en florero para su posterior correlación estadística con las variables químicas de lixiviados y con las variables climáticas.
PERSPECTIVA HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN
¿Para dónde va el dólar? La caída de la tasa de cambio en las últimas semanas mantiene en alerta a los empresarios de los sectores exportadores, pues de mantenerse en estos niveles vetaría su viabilidad económica.
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os resultados del año anterior y lo corrido de este año muestran la difícil situación que viven actualmente los sectores exportadores al llegar a niveles de tasa de cambio de 10 años atrás, tendencia de la cual la floricultura no puede marginarse. Esta situación afecta no sólo los ingresos del sector floricultor, sino también el costo de producción laboral, el cual ha alcanzado un aumento en dólares del 103% en los últimos 5 años y representa de la misma manera una disminución de la competitividad del sector. Los floricultores necesitan tomar medidas a largo plazo, pero la falta de reglas estables lo impide. Esto sólo se lograría con una tasa de cambio competitiva y estable. La Junta Directiva de Asocolflores, frente a esta difícil situación, se ha venido reuniendo de manera frecuente para definir y llevar a cabo acciones necesarias y devolverle la estabilidad al sector. Prueba de ello son las reuniones llevadas a cabo con el Banco de La República, el ministro de Hacienda y Crédito Público, Oscar Ivan Zuluaga, y el ministro de Agricultura y Desarrollo Rural, Andrés Fernández Acosta. Durante la reunión con el presidente Álvaro Uribe Vélez, el pasado 13 de agosto, se abordó nuevamente el tema de los nocivos efectos que la revaluación le genera a la floricultura, primer renglón de exportaciones agrícolas no tradicionales de Colombia y sec-
tor del que dependen cerca de un millón de colombianos. Posibles soluciones Durante la reunión con el Banco de la República y su Junta Directiva se expuso el estudio que Fedesarrollo realizó sobre el sector, y se presentaron algunas alternativas de política propuestas por Mauricio Reina, ex viceministro de Comercio Exte-
Durante la reunión con el presidente Álvaro Uribe Vélez, el pasado 13 de agosto, se abordó nuevamente el tema de los nocivos efectos que la revaluación le genera a la floricultura.
rior. Además se analizaron medidas que podrían ayudar a controlar la oferta de dólares. El control de la entrada de capitales golondrina, la gradualidad tanto de las monetizaciones como de la entrada de dineros externos, de inversionistas o de créditos externos de entidades de Gobierno. El margen para bajar la tasa de interés, el control a la especulación y a la intervención del mercado cambiario fueron otros temas tratados con el gerente del Banco Emisor Darío José Uribe. Por su parte el Ministro de Agricultura reconoció las dificultades del sector y se comprometió a apoyar medidas coyunturales, siempre y cuando el gremio analice el proyecto de estructuración del Fondo de Estabilización de Ingresos para Flores. A su vez, el Ministro de Hacienda y Crédito Público coincide con la opinión del Gerente del Banco de la República que una tasa de cambio real es fundamental para la competitividad. Zuluaga manifestó su interés, luego de revisar los planteamientos de Asocolflores, de reunirse con el Ministro de Agricultura para revisar la situación. Noticias Frescas - Asocolflores
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Análisis HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN
Colombia Tierra de Flores:
una nueva percepción para nuestra floricultura La promoción de la marca Colombia Tierra de Flores® se basa en cinco estrategias enfocadas en la generación de conocimiento y en el cambio de la percepción hacia el sector.
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as marcas, más allá de ser signos registrados por las organizaciones para proteger su concepción y la exclusividad de su uso, son consideradas como uno de los activos más valiosos en el mundo corporativo actual dado que les permiten a las empresas diferenciarse de la competencia y desarrollar un posicionamiento en la mente de sus clientes actuales y potenciales. Desde la perspectiva del consumidor facilitan el proceso de identificación de los bienes y servicios que requieren, orientan la toma de decisión de compra y ofrecen la seguridad de recibir una determinada calidad. Colombia Tierra de Flores: de concepto a marca país Asocolflores venía utilizando a lo largo de la última década el concepto Colombia Tierra de Flores para mostrar la diversidad y la calidad de las flores colombianas. Sin embargo, este concepto no había sido expresado ni regulado bajo parámetros de identidad visual que permitiesen empezar un proceso sostenido de posicionamiento de la imagen-país. En septiembre de 2006 la Asociación escogió la imagen definitiva, la cual fue concebida y registrada como una marca colectiva de uso exclusivo para las empresas Asocolflores en ocho países y seis idiomas. Colombia Tierra de Flores® se creó para respaldar la denominación de origen. En esta dirección, es el eje de una estrategia de promoción orientada a posicionar al sector en los mercados y en la mente del consumidor final, como una nación que ofrece no solo una amplia variedad de flores de excelente calidad, resultado
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de las condiciones naturales que ofrece el país, sino también, para construir y/o modificar la percepción en torno a las prácticas de producción. De otro lado, como marca país no sólo persigue un objetivo en el exterior. En el contexto local busca desarrollar el conocimiento y el sentido de pertenencia de los colombianos hacia un sector que genera empleo, bienestar y seguridad para el país. En esta dirección, el logro de los objetivos en el contexto internacional está alineado a la búsqueda de un efecto positivo a nivel interno que persigue la generación de un sentimiento compartido de orgullo nacional respaldado en el modelo de responsabilidad social y ambiental que lidera el gremio floricultor. Estrategias La promoción de la marca Colombia Tierra de Flores® se basa en cinco estrategias enfocadas en la generación de conocimiento y en el cambio de la percepción hacia el sector. 1. Unificación de las exhibiciones colombianas de flores Desde septiembre de 2006 todas las exhibiciones colectivas o institucionales de Asocolflores se vienen presentando bajo la marca Colombia Tierra de Flores®, con el objeto de generar una identidad ante la cadena y motivar una mayor participación de compradores internacionales. 2. Campañas publicitarias Con el propósito de apoyar los proyectos de penetración y/o sosteni-
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miento de mercados de las empresas asociadas, Asocolflores viene realizando campañas publicitarias en 15 medios especializados de la cadena en Estados Unidos, Rusia, Inglaterra, Japón, Alemania y Holanda. Localmente se debe resaltar la campaña de televisión “Detrás de cada sonrisa está Colombia”, la cual se emitió a finales del año anterior y los primeros meses de 2009 con resultados muy favorables. Para dar continuidad a este esfuerzo de mostrar localmente la importancia y los beneficios del sector, la Asociación viene trabajando en una segunda fase bajo el concepto “Tiene sentido”. 3. Generación de noticias positivas Asocolflores se ha venido anticipando a la ola de prensa negativa que generalmente se enmarca en las principales temporadas para el sector (San Valentín y Madres), con el apoyo de agencias de Relaciones Públicas especializadas en temas de reputación y manejo de medios. Durante los últimos dos años el resultado mediático internacional en torno al sector ha sido modificado de
una manera positiva y se ha logrado reducir el impacto de las noticias negativas. 4. Contacto directo con el consumidor Los muestreos de producto son una estrategia de mercadeo de probada eficiencia. En esta dirección, se han realizado entregas masivas de flores colombianas en el Parque Universal Studios de Osaka, la Estación de Shinjuku en Tokio, las principales carreras de la Indy Lights en Estados Unidos, y en eventos puntuales en Nueva York, Londres (Tiendas Tesco) Moscú y Paris. Estas iniciativas han tenido como propósito “tocar” a un consumidor que desconoce el origen y lo que hay detrás de las flores que usualmente lleva a su casa. 5. Producción de material promocional Bajo la marca Colombia Tierra de Flores®, Asocolflores ha editado videos en varios idiomas, así como el libro “Colombian Grown” y material promocional impreso y electrónico para varios mercados, el cual puede ser solicitado por las empresas afiliadas.
Una visión de largo plazo La percepción de un país y de un sector no se cambia ni se construye de la noche a la mañana y más allá de las estrategias anteriormente esbozadas, se tiene previsto desarrollar acciones de mediano plazo. La utilización de la marca en los capuchones y cajas de aquellas empresas Asocolflores que cumplan con un estándar mínimo de calidad de producto, los proyectos de penetración colectiva de mercados y la comercialización a través de puntos de venta directos o en asocio con importadores/mayoristas, figuran dentro de las posibilidades. Finalmente, se debe tener presente que la marca busca construir percepciones. Así como los suizos han desarrollado un posicionamiento importante en el ideario colectivo, tanto en la banca como en la industria relojera y de chocolates; a los alemanes se les reconoce la calidad y tecnología de punta de sus automóviles; y Francia es altamente reconocida por sus vinos, sus casas de moda y su perfumería; Colombia debe ser reconocida local e internacionalmente como la tierra de las flores, y ese es el propósito fundamental de una marca país que busca que propios y extraños reconozcan los aspectos más positivos de la floricultura colombiana. Noticias Frescas - Asocolflores
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NOTICIAS HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN
Exhibiciones en Japón y Corea Grown, The Finest Quality Cut Flowers in the World, el cual fue entregado en nombre del sector por el director de Promoción de la Asociación, Jairo Cadavid.
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Princesa Takamado visita exhibición en Tokio.
u alteza Imperial, la princesa Takamado (Hisako) visitó el pasado mes de abril la exhibición colombiana de flores en el marco del Marunouchi Flower Week en Tokio y pudo apreciar la gran diversidad y calidad de nuestros productos así como los imponentes arreglos florales elaborados por el diseñador Fumihiko Muramatsu. De la misma manera, recibió en nombre de los floricultores colombianos una copia del nuevo libro Colombian
De otra parte, ante las negociaciones que fueron reanudadas este año entre Colombia y Corea con miras a la firma de un Tratado de Libre Comercio entres las dos naciones, proceso que viene siendo liderado por el viceministro de Comercio Exterior, Gabriel Duque, se dio continuidad al proceso de promoción en el mercado coreano. En esta dirección, cinco empresas ofrecieron una muestra de flores colombianas en la Feria Internacional de Goyang, la cual se realizó también durante el mes de abril pasado. Esta exhibición bajo la marca Colombia Tierra de Flores fue visitada por importadores, floristas y medios de comunicación, los cuales resaltaron la calidad y belleza del producto colombiano.
Usaid y Asocolflores se unen para divulgar en Estados Unidos la importancia del sector floricultor en Colombia
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partir del segundo semestre del año, las flores colombianas, particularmente aquellas producidas por empresas que se han sumado a las iniciativas de desarrollo social que lidera Asocolflores, con el apoyo de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional, USAID, empezarán a portar una tarjeta que más allá de identificar el origen colombiano del producto en los 14
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supermercados estadounidenses, busca dar a conocer los grandes beneficios que la floricultura le genera al país en términos de empleo, bienestar y seguridad. El anuncio fue hecho por Susan Reichle, directora de la misión de USAID en Colombia y Augusto Solano, presidente de Asocolflores, en el marco de un acuerdo firmado el pasado mes de abril.
Muestra colombiana de flores en la feria internacional de Goyang.
Se consolida el programa radial Colombia Tierra de Flores El programa radial Colombia Tierra de Flores, que empezó sus emisiones el pasado 4 de abril en la franja de las 8:00 a las 8:30 am todos los sábados en el dial 96.3 FM de Bolero Estéreo en la Sabana de Bogotá, bajo la dirección de Patrocinio Castañeda, empieza a consolidarse. Esta iniciativa que se mantendrá hasta finales del año ofrece información de interés sobre el sector y las iniciativas y servicios que Asocolflores adelante en beneficio del sector floricultor colombiano. Los asociados interesados en compartir noticias positivas y logros de sus empresas, pueden escribir a comunicaciones@ asocolflores.org
EVENTOS Y FERIAS HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN
Asocolflores y sus empresas donaron 500.000 flores a los silleteros
Cuatrocientos ochenta silleteros de las veredas del corregimiento de Santa Elena recibieron la donación el pasado 7 de agosto.
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esde 1957 los silleteros vienen realizando año tras año en Medellín su tradicional desfile, en donde muestran las más hermosas flores cultivadas en la región, las cuales son transformadas con imaginación, creativi-
dad y especial cuidado en obras de arte que aprecian tanto locales como visitantes. Hoy esta tradición, que incluye varias generaciones de campesinos de Santa Elena, es patrimonio cultural de los colombianos. Una vez más Asocolflores se vinculó a este evento distribuyendo y donando a los silleteros de todas las veredas de Santa Elena las 500.000 flores requeridas para la elaboración de las bellas silletas que se tomaron las calles de la capital de Antioquia en el contexto de la feria de las flores. Para realizar la entrega de las flores
la Asociación contó con el apoyo de la Corporación de Silleteros de Santa Elena, señaló Marcos Ossa, director regional de Asocolflores en Antioquia, quien agregó que en esta oportunidad, para mantener la tradición del desfile, se distribuyeron 1.250 cajas de pompones, crisantemos, gérberas, solidago, limonium y snap dragon, principalmente. Esta iniciativa fue ampliamente destaca por el diario Portafolio en su edición del jueves 6 de agosto de 2009. (http://www.portafolio.com. co/archivo/documento/MAM-3559253)
Para tener en cuenta International Flower Exhibition Russia 2009 Moscú, 3 al 6 de septiembre de 2009
Proflora 2009 Bogotá, 30 de septiembre al 2 de octubre de 2009
Primera Semana de la Competitividad Bogotá, 9, 10 y 11 de septiembre
Horti Fair 2009 Ámsterdam, 14 al 17 de octubre de 2009
Convención Anual de la SAF Phoenix, 23 al 26 de septiembre de 2009
Expokolumbien 2009 Berlín, 26 al 30 de octubre de 2009 IFEX 2009 Tokio, 11 al 14 de noviembre de 2009
Noticias Frescas - Asocolflores
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LOGROS HAGA CIRCULAR ESTE BOLETIN
Escuela de Floricultura benefició a 1.721 familias vulnerables Asocolflores clausuró uno de los programas sociales importantes del gremio floricultor, el cual se constituyó en un ejemplo la responsabilidad social del gremio floricultor
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l pasado mes de mayo se llevó a cabo la clausura de uno de los programas más significativos para el sector floricultor colombiano: Escuela de Floricultura, iniciativa liderada por la Gerencia de Desarrollo Social, apoyada por la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional, USAID; el Servicio Nacional de Aprendizaje, Sena; y la Fundación Panamericana para el Desarrollo, Fupad. Martha Moreno, gerente de desarrollo social de Asocolflores, indicó que Escuela de Floricultura nació en 2003 y durante seis años les brindó a 1.721 personas en condición de desplazamiento y vulnerabilidad, asentadas en municipios aledaños a Bogotá y Medellín, la oportunidad de recibir capacitación para graduarse como técnico en “Corte de flores para exportación”. Este entrenamiento fue diseñado y dirigido por el Sena, gracias al cual un importante número de alumnos hoy hacen parte de algunas empresas Asocolflores, y se han integrado a su nueva comunidad, participando en proyectos de vivienda, educación y salud. “Yo soy parte de quienes creyeron perderlo todo debido a un conflicto que nos desterró de nuestro lugar de origen y que luego de caminar entre la desesperanza y el no futuro, encontraron una oportunidad de capacitarse, recibir apoyo para resolver dificultades anímicas y económicas. Muchos nos comprometimos con un cambio al participar de las alternativas 16
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Norma Reinoso es una de las beneficiarias del programa Escuela de Floricultora. Huyó de la violencia en su pueblo natal y encontró en la floricultura una oportunidad de vida. Su ejemplo fue destacado por el reconocido editorialista de The New York Times, Nicholas Kristoff, dos veces ganador del Premio Pulitzer, en la columna Mejor rosas que cocaína, publicada el año anterior.
laborales ofrecidas por el sector floricultor”, escribió en una carta Didier Marín Jaramillo, beneficiario del programa en Antioquia, agradeciendo a Asocolflores y a las demás entidades que hicieron posible este proyecto. Augusto Solano, presidente de Asocolflores, hizo referencia, durante la clausura a los campos de acción sobre los cuales se desarrolló el programa al señalar que: “teniendo en cuenta la problemática de las personas en condición de desplazamiento y vulnerabilidad, se lograron
resultados satisfactorios en cuatro áreas de impacto como la reconstrucción de identidad, construcción de un proyecto de vida, impacto social y adaptación a la vida productiva”. El dirigente gremial reconoció adicionalmente el apoyo constante de la USAID al haberle brindado a los floricultores colombianos la oportunidad de ayudar a la población vulnerable, así como la posibilidad de atender las diversas visitas nacionales e internacionales donde el gremio ha podido mostrar su gestión en el campo de la responsabilidad social.