op pinião
Relações Públicas Consultor de imagem ou porteiro de discoteca?
Alda Benamor Directora-Geral da Posicionandum
Há décadas que se confunde o estatuto desta profissão. Se de um lado se encontram profissionais formados (e aqui entende-se tanto a formação académica como a de campo) que coordenam gestão de imagem e estratégias de comunicação, do outro lado não são poucos os que recebem convidados em discotecas e ostentam orgulhosamente o título de 'Relações Públicas'.
Na verdade, é quase suficiente ter uma imagem agradável, ser simpático e estar na área do atendimento para que o cargo se adapte como uma luva pretensiosa. Temos apresentadores de televisão que são Relações Públicas (RP) de discotecas, actores que gerem as RP de marcas, agentes que se assumem como RP de cantores e músicos. Como se, de repente, o 'aparecer' se destacasse cada vez mais em relação ao verdadeiro 'ser' das empresas e marcas que recorrem a profissionais com esta função. 14
Entendo claramente a necessidade de encontrar métodos que permitam mediatizar as marcas e os eventos - o que implica, muitas vezes, o recurso a figuras públicas que se usam como imanes para os jornalistas, e que impõem quase que obrigatoriamente a edição noticiosa de eventos que, apenas por incluírem os tais VIPs, se tornam mais mediáticos do que outros cujos budgets ou estratégias não lhes permitem tal proeza. A Volta a Portugal em Bicicleta é um exemplo claro da utilização in-