unos Camper; unos Lotusse, para ocasiones especiales. A la montaña y nieve, con Salomon Columbia y Quechua. En trajes y camisas, Ermenegildo Zegna, sin duda. Mi mochila, Piquadro. En ordenador, MacBook Air; en móvil, Iphone. En relojes, Swatch y Tag Heuer; en mochilas y bolso de viaje, descubrí Thule. Mis gafas de vista, Momo; de sol, Prada. Mi marca de coche, un Lexus IS 220d. En neumáticos, prefiero Bridgestone o Michelín. El seguro del coche, Linea Directa. En casa, alguna estantería Random de MDF, y algún mueble y lámpara de IKEA, y de ACTIU para el despacho (que son los Zara del mobiliario para colectividades). Televisor Loewe. La compañía de teléfono de la que me iré pronto: Movistar. Nespresso, para el café.
chando a los trabajadores, encontrando los hitos y los mitos. Eso al menos para empresas de tamaño medio. 8. Crees que el Branding puede medirse en términos de ROI. Por supuesto. Si es identificable es medible y susceptible de ser evaluado y valorado. Hay grandes empresas que trabajan en branding y cuyo core business es la medición para la toma de decisiones. Si puede estimarse el beneficio para Red Bull del salto en caída libre del austriaco desde la estratosfera, puede estimarse o medirse todo. 9. Un consejo para la PYME en términos de Branding. Que proteja y gestione sus activos intangibles y que conciba la gestión cotidiana de su empresa bajo los parámetros de la marca corporativa. La diferenciación, vía gestión estratégica de marcas y sus activos intangibles, es un requisito necesario, aunque no suficiente para ganar competitividad. Esta crisis ha aniquilado a las que dudaron y, pese a las tremendas dificultades, sobreviven las que apostaron por “crear marca” –como suelen decir.
En chocolate, Valor, que es marca alicantina, y vinos de Enrique Mendoza, empresa familiar, también, alicantina. Mis marcas editoriales favoritas, Anagrama y GG. Mi marca de película favorita: El Padrino. Mis marcas de regiones favoritas: Chiloé, al sur de Chile y Atacama, al norte; la Toscana. El Mijares, en Castellón. Prefiero comprar los productos frescos en mercados de toda la vida; el resto suelo comprar en Mercadona y en El Corte Inglés. No suelo comer en franquicias y sí en restaurantes y bares con sabor. Agua Bezoya. Aceite de oliva virgen extra, de cualquier cooperativa de Jaen.
10. Por último, tu marca favorita. ¿Alguién tiene una única marca favorita? Yo posiblemente tenga una marca para cada una de las categorias de producto con las que me relaciono a diario. Por lo general, confío más en las marcas de empresas familiares, de tamaño medio, más humanas y responsables y con generación palpable de riqueza. Miro las etiquetas y tengo en cuenta la relación made in/made by. Mi perfil a través de las marcas que uso: suelo andar a diario con
Ahora que seré papá, han entrado en mi vida marcas que apenas tenía en mente: el carrito Streety de Bebeconfort (el que más rápido se pliega y el que menos pesa y ocupa, que es lo que necesitamos). Suavinex, también empresa familiar alicantina, para tetinas, biberones y cremas. Los pañales de Deliplus dicen que son muy buenos, aunque Dodot es la referencia.
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