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DECANATO DE ARTES Y COMUNICACIÓN PROYECTO DE TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR POR EL TÍTULO DE LICENCIATURA EN PUBLICIDAD “CAMPAÑA DE BIEN SOCIAL SOBRE LA IMPORTANCIA DE LA REUTILIZACIÓN EN PRO DEL MEDIO AMBIENTE, SANTO DOMINGO, REP. DOM., 2017” SUSTENTANTES BR. ARIANNY ROSARIO 2013-1325 BR. KRYSTAL TRONCOSO 2014-0559 ASESOR: MSC. LOURDES JAVIER CAMPOS SANTO DOMINGO, D. N. REPÚBLICA DOMINICANA JULIO 2017

Los datos expuestos son responsabilidad exclusiva de los sustentantes.

“CAMPAÑA DE BIEN SOCIAL SOBRE LA IMPORTANCIA DE LA REUTILIZACIÓN EN PRO DEL MEDIO AMBIENTE, SANTO DOMINGO, REP. DOM., 2017”

“PROCUREMOS SIEMPRE QUE NUESTROS ACTOS, DEJEN UNA HUELLA VERDE EN NUESTRO CAMINO” - NEPTUNO

ÍNDICE Agradecimientos Dedicatorias Introducción Objetivos Resumen ejecutivo

CAPÍTULO I • MARCO TEÓRICO 1.1 Medio ambiente 27 1.1.1 Definición de medio ambiente 29 1.1.2 Factores ambientales o ecológicos 29 1.1.2.1 Los Factores abióticos 29 1.1.2.2 Los Factores bióticos 30 1.2. Importancia del medio ambiente 34 1.2.1.1Factores que amenazan el medio ambiente 36 1.2.1.2 Actividades susceptibles de degradar el ambiente 34 1.3 Causas de la destrucción del medio ambiente 37 1.3.1 Consecuencias de la destrucción del medio ambiente 37 1.4 Cómo cuidar y proteger el medio ambiente 39 1.5 Organizaciones dominicanas Involucradas con el medio ambiente 40 1.6 Residuos sólidos 43 1.6.1 Definición 43 1.6.2 Clasificación según su origen territorial 44

1.6.2.1 Clasificación según su generación 45 1.6.2.2 Clasificación según su composición 46 1.6.2.3 Donde se disponen los residuos sólidos 46 1.6.3 Tiempo de descomposición de los residuos sólidos 47 1.6.4 Manejo de residuos sólidos 48 1.6.4.1 Planes para un manejo integral de los residuos y el correcto funcionamiento de la cuidad de Santo Domingo 50 1.6.4.2 Recolectores formales e informales 52 1.6.5 Desarrollo Sostenible 55 1.6.5.1 Características de un desarrollo sostenible 56 1.6.6. Principios de las 3Rs 56 1.6.7 Antecedentes de las 3Rs en Rep.Dom 59 1.6.8 Organizaciones que han apoyado la iniciativa “Red 3Rs” en Santo Domingo, Rep.Dom 60 1.7 Reutilización 61 1.7.1 Definición 61 1.7.2 Antecedentes 61 1.7.2.1 Primeras obras de arte hechas con residuos 62 1.7.3 Diferencias entre Reciclar y Reutilizar 63 1.7.4 La reutilización en santo Domingo 64 1.7.5 La reutilización y sus tipos 64 1.7.6 Importancia de la reutilización 67 1.7.7 Ventajas y desventajas de la reutilización 68 1.7.8 Tipos de Materiales Reutilizables 69 1.8 Publicidad 72 1.8.1 Concepto de publicidad 72 1.8.2 Antecedentes 72 1.8.3 Definición de objetivos publicitarios 73 1.8.4 Tipos de estrategia publicitaria 74

1.8.5 Marketing bien social 74 1.8.5.1. Importancia del marketing social 75 1.8.6 Relación entre marketing y publicidad social 75 1.8.6.1 Marketing y publicidad social en las redes sociales 75 1.9 Medios publicitarios 76 1.9.1. Concepto 76 1.9.2 Características de los medios 77 1.9.3. Ventajas y desventajas de los medios 77 1.9.3.1 Ventajas y desventajas de la televisión 77 1.9.3.2 Ventajas y desventajas de la radio 78 1.9.3.3 Ventajas y desventajas de la prensa 78 1.9.3.4 Ventajas y desventajas de la revista 79 1.9.3.5. Ventajas y desventajas del cine 80 1.9.3.6. Ventajas y desventajas del Internet 80 1.9.3.7.Ventajas y desventajas de las redes sociales 81 1.9.3.8 Ventajas y desventajas de la publicidad exterior 82 1.9.3.9 Ventajas y desventajas del BTL. (Publicidad Below the line) 82 1.9.4. Selección de los medios y medición de eficacia 83 1.10 Campaña publicitaria 84 1.10.1 Clasificación de campaña publicitaria 84 1.10.2 Desarrollo de una campaña de publicidad 85 1.10.3 Campaña de bien social 85 1.10.3.1 Elementos para una campaña de bien social 85 1.10.3.2 Objetivos de una campaña de bien social 86 1.10.4 Campaña de bien social en la República Dominicana 86 1.10.5 Análisis de campaña de bien social dominicanas 87 1.10.6 Análisis de campañas de bien social dominicana en las redes sociales 91

CAPÍTULO II • MARCO METODOLÓGICO 2.1 Tipo de investigación 97 2.2 Métodos de investigación 97 2.3 Población 98 2.4 Muestra 98 2.4.1 Tamaño de la muestra 98 2.4.2 Tipo de muestra 99 2.5 Técnicas de investigación 99 2.6 Encuesta y análisis de resultados 100 2.6.1 Conclusión de la encuesta 119 CAPÍTULO III • PROPUESTA DE CAMPAÑA 3.1 Plan de trabajo creativo 123 3.1.1 Planteamiento del problema 123 3.1.2 Justificación 125 3.2 Brief 126 3.2.1 Blanco de público 126 3.2.1.1 Perfil demográfico 126 3.2.1.2 Perfil psicográfico 126 3.2.2 Tipo de campaña 3.2.3 Objetivo 126 3.2.4 Cobertura 126 3.2.5 Duración 126 3.2.6 Acción 126 3.3 Estrategia Creativa 127 3.3.1 Medios 127 3.3.2 Promesa publicitaria 127 16

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

3.3.2.1 Promesa básica 127 3.3.2.2 Promesa secundaria 127 3.3.3 Eje psicológico 127 3.3.4 Concepto 127 3.3.5 Tono 127 3.4 Racional creativo 127 3.5 Publicidad 128 3.5.1 Slogan 128 3.5.2 Manual de identidad de marca 128 3.5.2.1 Propuesta de creación de isologo 3.5.2.2 Isologo 129 3.5.2.3 Construcción y aplicación 129 3.5.2.4 Colores y significados 129 3.5.2.5 Tipografía 130 3.6 Etapas y fases de la campaña 131 3.6.1 Fase 1) Concientizar a la población 131 3.6.2 Fase 2) Educar y dar a conocer los beneficios de reutilizar 131 3.6.3 Fase 3) Motivación 131 3.7 Presentación de la campaña 132 3.7.1 Fase 1 132 3.7.2 Fase 2 134 3.7.3 Fase 3 135 3.7.4 Redes sociales 137 3.7.5 Montaje de piezas publicitarias 140 3.7.6 Artículos promocionales 145

Conclusiones 149 Recomendaciones 153 Bibliografía 157 Glorasio 165 Anexos 167

17

INTRODUCCIÓN República Dominicana es uno de los países con mayor producción de desechos, comparado con otros de mayor tamaño, el mal manejo de estos por parte de los ciudadanos, trae consigo una serie de aspectos negativos que nos afectan de varias maneras como: en la salud, el turismo, el aire, el agua, las vías de tránsito, entre otros. Esto se debe a que las personas piensan que los únicos encargados de resolver este problema son las autoridades municipales y debido a esto, tiran la basura en cualquier lugar que les plazca.

Es por esta razón, que este proyecto ha tenido como base diseñar una campaña de tipo social, que tiene como principal objetivo sensibilizar, concientizar, educar a los ciudadanos dominicanos para que adopten una cultura diferente sobre este tema tan importante como lo es el medio ambiente y las acciones que lo afectan. De igual manera, incentivar al ciudadano a poner en práctica técnicas como la “Reutilización”, la cual es un gran aporte al medio ambiente ya que, si se reutilizan las cosas que pensamos tirar a la basura estamos disminuyendo la producción de desechos, de energía, de combustible para crear nuevos artículos, también amplia nuestra creatividad. Podemos crear cosas nuevas, súper interesantes que sirvan para algo más y es un gran aporte a la economía, entre muchos otros beneficios.

Para la elaboración de esta campaña, se ejecutó un estudio profundo conjunto a autoridades profesionales sobre el tema, el blanco de público correspondiente, los medios idóneos para el lanzamiento de la campaña el cual causará mayor impacto en el público. Con el objetivo de poder crear algo interesante, impactante y diferente que atraiga al público y lo motive a llevar a cabo esta acción de la reutilización, que por simple que pueda parecer es un gran paso para contribuir con nuestro medio ambiente con la reducción de desechos y así tener una ciudad más limpia y organizada.

CAPร TULO 1 Marco Teรณrico

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

1.1 MEDIO AMBIENTE

1.1.2 fActores AMbientAles o ecológicos Se denomina factor ambiental o ecológico a cada uno de los

1.1.1 Definición De MeDio AMbiente

elementos que conforman el medio ambiente, los mismos actúan

“Es un conjunto de sistemas naturales y humanos, de naturaleza

directamente sobre el ser vivo o al menos sobre una fase de su

física, química, biológica, social, económica y cultural, que se

ciclo vital.

encuentran en constante interacción y que constituyen la totalidad del entorno que condiciona la existencia y desarrollo de la vida en

Existen diversos elementos químicos y físicos del entorno

sus múltiples manifestaciones”. (Dicccionario de medio Ambiente,

ambiental, estos hacen que surjan los factores abióticos, mientras

s.f)

que los bióticos nacen de los organismos vivientes y de sus creaciones. Esto quiere decir que el sol, el aire y el agua, entre otros,

“Es todo aquello que afecta a un organismo vivo (Cualquier forma

pertenecen al primer grupo.

única de vida).”. (G.Tyler Miller, 2004, pág. 1) Cabe resaltar que los factores bióticos necesitan de los abióticos Para los técnicos medio ambientales (ingenieros de la especialidad,

para poder subsistir y desarrollarse, por ejemplo: “una oveja(biótico)

ecólogos, psicólogos, medioambientales, etc.) es el entorno vital,

necesita aire y agua (abiótico), entre muchas otras cosas para vivir,

el conjunto de las condiciones físicas, químicas, biológicas y

también un vegetal por su parte necesita del aire para desarrollar

psíquicas que rodean un organismo. Es el ámbito de la conducta,

la fotosíntesis y del agua y suelo con diversos nutrientes, para su

lo que percibe el individuo, el hábitat. (Mariano Seonez Calvo, 1997,

evolución. Fuente: Pérez, etal.(2009)

p. 47) Se puede decir que el medio ambiente es todo lo que rodea, es el

1.1.2.1 los fActores Abióticos

espacio en el cual el ser humano interactúa con la naturaleza ya

Son aquellos sin vida; relativo a lo no vivo. Componente, estructura,

sea en un menor o mayor grado, esa interacción debe estar sujeta

formación, elemento o factor inerte.

a los estándares que el hombre imbuido en los conocimientos que norman la ciencia para que la misma sea aplicada en su justa

Estos son factores físicos y químicos del ecosistema, que influyen

dimensión a las exigencias del medio ambiente para una vida

de cierta forma en los organismos vivos, entre ellos están la luz

ambiental sana y en equilibrio.

solar, temperatura, precipitación, viento, el suelo, agua, estos 29

factores determinan el espacio físico, en el que habitan los seres vivos. (Dicccionario de medio Ambiente, s.f)

1.1.2.2 los fActores bióticos Se refiere a aquellos organismos vivos que “tienen una gran adaptación con el medio ambiente y que en un determinado ecosistema tiene la aptitud para poder sobrevivir y afrontar los diversos cambios que éste experimente, desarrollándose así el ciclo de vida con normalidad y teniendo la reproducción que garantiza la continuidad de su especie”(Importancia, Guia de Ayuda, s,f), ejemplo de estos son: las plantas, los animales y microorganismos. Los mismos se clasifican en productores, consumidores y desintegradores.

Ecosistema y sus tipos “Un ecosistema es una comunidad de distintas especies que actúan recíprocamente las unas sobre las otras y sobre el medio ambiente de materia y energía”(G.Tyler Miller, 2004, pág. 30) Los ecosistemas pueden ser tanto terrestres como acuáticos según las condiciones físicas, que este posee:

30

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

Terrestre Entre los elementos,más importantes del ecosistema se encuentran: el clima, la temperatura, la humedad, el tipo de suelo, el relieve, etc.

Acuático Entre los elementos más influyentes del ecosistema, se encuentran: la salinidad la corriente, y la temperatura, según el nivel de salinidad los medios pueden ser de agua dulce o agua salada.

En la nación existen varias áreas de nuestro ecosistema las cuales por disposición ejecutiva tienen protección de su hábitat, entre ellas están: el lago enriquillo, valle nuevo, Bahía de las águilas, Sierra de Bahoruco, parque nacional los Haitises, Laguna de Cabral, arrecifes de coral ( Santillana, S.A, 2015, pág. 52) Recursos Ecológicos o Naturales Un recurso ecológico es todo aquello que necesita un organismo para su normal mantenimiento, crecimiento y reproducción. Entre los ejemplos se encuentra el hábitat, los alimentos, el agua y el cobijo. (G.Tyler Miller, 2004, pág. 8) Son los medios ofrecidos por la naturaleza, los cuales utilizan los seres vivos para cubrir sus necesidades y poder subsistir, si se malgastan se corre el riesgo de que estos se agoten y no se pueda contar con ellos nunca más, estos se clasifican en:

31

Renovables Son los recursos que se pueden regenerar después de ser utilizados, es decir producirse nuevamente por sí solos, como las plantas, árboles, animales silvestres, agua limpia, aire limpio, suelo fértil, etc.

No Renovables Son recursos limitados que una vez utilizados, no se regeneran una nueva vez, o lo hacen de una manera muy lenta por los procesos geológicos. Ej: Recursos energéticos: carbón, petróleo, gas natural y uranio.

Recursos minerales metálicos: hierro, cobre y aluminio Recursos minerales no metálicos: sal, arcilla, arena y fosfato En el país, hay muchos recursos naturales importantes, como los: Ecosistemas: Las Dunas de Bani Es un monumento natural ¨las Dunas de las Calderas¨,es un conjunto de montañas de arena arrastras por los fuertes vientos del lugar. Un el lugar, de clima árido, reposa una gran reserva de flora y fauna en su mayoría endémica de la región. Son popularmente conocidas, se extienden a unos 15 kilómetros por lo que son consideradas como las más grandes de las Antillas y a su singular en vegetación. Fuente: (Carolina Batista, 2013) 32

Piedras: Larimar El larimar es una variedad de mineral, o una roca compuesta en gran parte depectolita, de hidrato ácido de silicato de calcio y sodio.

Aunque el mineral se encuentra en muchos lugares, ninguna tiene la coloración azul única del Larimar. Este color azul, distinto de la de otras pectolitas es el resultado de la sustitución de cobalto para el calcio. Fuente: (Republica Dominicana Live, s,f) Ámbar Los árboles producen la resina como una protección contra enfermedades e infestaciones de insectos, cuando la corteza de

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

un árbol es herida debido a rotura o a un ataque por escarabajos de madera u otros insectos, bacterias u hongos. Después de exudar al exterior, la resina se endurece por polimerización en el interior de rocas arcillosas o arenosas, algunas veces calizas, que se formaban en zonas deltaicas de ríos, generalmente con mucha materia orgánica asociada, y se han conservado en su interior durante millones de años.

El ámbar es un resto fósil, ya que es una sustancia orgánica y su estructura no es definida. Su composición varía dependiendo del árbol del que proviene, aunque todos tienen terpenos o compuestos que son comunes en las resinas endurecidas. Fuente: (Wikipedia, s,f) Yacimientos de metales: El níquel Es un mineral que se encuentra presente en pequeñas cantidades en nuestro organismo. Es un elemento que ocurre en el ambiente sólo en muy pequeños niveles. Los humanos usan el níquel para muchas aplicaciones diferentes. La aplicación más común del níquel es el uso como ingrediente del acero y otros productos metálicos. Éste puede ser encontrado en productos metálicos comunes como es la joyería Fuente: (rdnattural, 2010)

33

1.2. IMPORTANCIA DEL MEDIO AMBIENTE

se constituye como la mayor amenaza para la existencia del ser vivo, en toda su diversidad. Estas causas han provocado que las

“La importancia del medio ambiente es hoy en día innegable y esto

principales naciones industrializadas del mundo hayan establecido

tiene que ver con el abuso y el desgaste que el ser humano genera

políticas con la urgente intención de salvaguardar el medio

de manera cada vez más notoria sobre los recursos naturales,

ambiente estableciendo acuerdos y normativas entre las partes.

provocando alteraciones al medio ambiente que afectan no sólo a otros seres vivos sino también a sí mismo.

Acuerdos medioambientales

La importancia del medio ambiente estriba en el hecho de que

Cumbre de la Tierra (y Río + 20)

todas las formas de vida toman lugar en él y no en otro lugar, por

Este evento tuvo lugar en Río de Janeiro, Brasil, del 20 al 22 de junio

lo cual su cuidado y preservación debería ser uno de los elementos

de 2012, (coincidiendo con el 20 aniversario de la cumbre de la tierra

primordiales de la acción humana. Hoy en día existe una conciencia

de Rio de Janeiro de 1992) y contó con la participación de líderes

cada vez más notoria sobre la relevancia de estas acciones y no

mundiales, representantes del sector privado y distintas ONG que

sólo los individuos si no también los gobiernos y las empresas han

se reunieron para desarrollar diferentes estrategias enfocadas

comenzado a desarrollar actividades que tiendan a preservar o a

en reducir la pobreza, fomentar la equidad social y garantizar la

limitar el daño sobre el medio ambiente.” Fuente:(Importancia, guia

protección de los recursos naturales, se crearon planes pensando

de ayuda, s,f).

en los próximos 20 años, tendiendo como referencia un modelo de vida bueno y sostenible donde el hombre y el medio ambiente se

El medio ambiente y su importancia se ha manifestado de , en gran

vean beneficiados.

escala en los últimos tiempos, el ser humano está consciente de que cada acción provoca una reacción y que de acuerdo como

Cumbre del Milenio de las Naciones Unidas en New York

actué el resultado será positivo o negativo para nosotros mismos

Esta declaración de paz, seguridad, y derechos humanos fue

y entorno, la misma es causada por múltiples factores tales como:

aprobada y firmada por diferentes jefes de Estado y Gobierno del

el industrial, que por su gran variedad en todo lo que envuelve la

mundo en el año 2000 en la cumbre del milenio de las Naciones

creación del mundo moderno, genera una muy amplia y variada

Unidas en new york. El Documento está compuesto por 8 Objetivos,

forma de afectar el medio ambiente, como son terrestre, aérea y

18 metas y más de 40 Indicadores.

marítima, formando un conjunto de contaminación que hoy día

Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático

34

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

Este acuerdo se adoptó en New York en 1992 con el objetivo de

los esfuerzos para limitar aún más el aumento de la temperatura

reconocer la importancia de los efectos del cambio climático

a 1,5 ˚C.

causados por la emisión de gases de efecto invernadero en la atmósfera, los cuales afectan la superficie de la tierra y perjudican

Día de la Tierra

los ecosistemas naturales y el ser humano.

El 22 de abril de 2016, 175 líderes mundiales firmaron el Acuerdo de París en la Sede de las Naciones Unidas en Nueva York. Fuente:

Protocolo de Kyoto

(Top Terra Ecologico, s.f)

Este Protocolo hace parte de la Convención Marco de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático. Este acuerdo se fijó en 1997 y su meta era que para el 2012 se debía reducir el 95% de la

1.2.1.1fActores que AMenAzAn el MeDio AMbiente

emisión de seis gases de efecto invernadero que están causando

Existen infinitos factores que amenazan al medio ambiente

calentamiento global como el dióxido de carbono, el gas metano

constantemente, los mismos son producto del mal manejo de

y el hexafluoruro, entre otros. Sin embargo, solo hasta el 2005 se

los residuos por parte de los seres humanos en sus diversas

puso en práctica, razón por la cual los países aún siguen trabajando

actividades cotidianas.

para buscar soluciones que ayuden a combatir la contaminación.

Según el manual de ecología y medio ambiente realizado por Ozuna Cumbre del Clima de París 2015

y sus colaboradores, (2009, pág. 51) explican que; El desarrollo de la

Esta conferencia pretende marcar una diferencia en la lucha contra

población en los últimos 10,000 años ha ofrecido muchos avances

el cambio climático basándose en una serie de compromisos

en la producción de alimentos, en la provisión de calor, luz y abrigo,

referidos a la emisión de sustancias contaminantes a la atmósfera

y el tratamiento y cura de algunas enfermedades. Todos estos

a partir del año 2020.

logros se deben a la habilidad para manipular el entorno. Este éxito ha provocado una explosión demográfica. Sin embargo, el dominio

Acuerdo de París

del hombre, amenaza nuestro planeta de diversas maneras, entre

El principal objetivo del Acuerdo de París es reforzar la respuesta

las cuales cabe citar:

mundial a la amenaza del cambio climático manteniendo el aumento de la temperatura mundial en este siglo por debajo de los 2 ˚C con respecto a los niveles preindustriales y proseguir con

•

La rápida reducción de los recursos por una población en 35

• • • •

continuo crecimiento.

el medio ambiente debe tener en cuenta medidas preventivas

La contaminación por la industrialización a gran escala.

oportunas e informar a las autoridades correspondientes y a

La destrucción de ecosistemas naturales.

posibles afectados, si llega a ocurrir algún percance, esto con

La extinción acelerada de plantas y animales.

el único fin de evitar daños tanto a la salud, medio ambiente,

La pérdida de suelos agrícolas productivos, por la erosión y la

ciudadanos y bienes materiales.

desertización.

1.3 CAUSAS DE LA DESTRUCCIÓN DEL MEDIO

1.2.1.2 ActiviDADes susceptibles De DegrADAr el AMbiente Se consideran actividades y/o factores susceptibles de degradar el medio ambiente, cuando estos sobrepasan los límites permitidos y establecidos en reglamentación. Como se muestra en los siguientes: 1. Los que contaminan el aire, las aguas en todos sus estados, el suelo y el subsuelo.

2. Los que producen alteraciones nocivas de las condiciones hidrológicas, edafológicas, geomorfológicas y climáticas.

3. Los que alteran el patrimonio cultural, el paisaje y los bienes colectivos o individuales, protegidos por Ley. 4. Los que alteran el patrimonio natural constituido por la diversidad biológica, genética y ecológica, sus interpelaciones y procesos.

5. Las acciones directas o indirectas que producen o pueden producir el deterioro ambiental en forma temporal o permanente, incidiendo sobre la salud de la población.

Fuente: (Ozuna, et

al(2009) Toda persona que realice actividades que puedan degradar o dañar 36

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

AMBIENTE

aumento con ella de las necesidades de alimentos y diversos tipos de recursos ha llevado al ser humano a generar severos daños

Son infinitas las causas que contribuyen con la destrucción del

en el medio ambiente planetario, algunos irreversibles, como el

medio ambiente, las cuales son producto de las actividades

agotamiento de recursos no renovables, la contaminación de

humanas, crecimiento poblacional, consumismo y demás.

cursos de agua o del aire, la generación de gases del famoso efecto invernadero, etc. (Importancia, Guía de ayuda, s.f)

“El Programa de las Naciones Unidas que está relacionado con el medio ambiente elaboró un informe donde identifica los nueve

Lamentablemente los seres humanos no han sabido utilizar y

problemas cruciales del deterioro ambiental:

aprovechar de forma positiva los recursos que brinda el medio Ambiente, y por este motivo han surgido una serie de problemas,

• • • • • • • • •

Acelerada sobreexplotación de la tierra y los recursos.

que afecta en gran manera los ecosistemas, provocando así la

Agotamiento de nutrientes y la erosión del suelo.

extinción de animales y diversos tipos de plantas, el hombre en su

Sobre pastoreo y desertización progresiva.

diario vivir produce una serie de productos y desechos, tales como

Deforestación persistente.

los desechos orgánicos e inorgánicos, esto afecta de un modo

Pérdida de biodiversidad y degradación de los hábitats

directo las característicasfísicas y químicas del medio ambiente

Contaminación y agotamiento de los recursos acuíferos.

provocando así innumerables secuelas en los seres vivos.

Crecientes conflictos sobre el acceso al agua y su utilización Mayor contaminación por metales pesados

Los siguientes conceptos son con Fuente. (Juan Ozuna J. M.,

Tratamiento no adecuado de los desechos sólidos.

2009)

Fuente : (Ozuna, et al (2009, pág. 50) Pérdida de Biodiversidad “La desaparición de bosques y selvas, tanto templadas como

1.3.1 consecuenciAs De lA Destrucción Del MeDio AMbiente

tropicales, puede tener consecuencias ecológicas a gran escala.

“El ser humano siempre ha interactuado en mayor o menor grado

Las selvas liberan grandes volúmenes de vapor de agua hacia la

con el medio ambiente ya que es de él de donde obtiene todos los

atmósfera, y éste forma nubes que se precipitan en forma de lluvia.

recursos para su subsistencia. Sin embargo, en los últimos tiempos,

Además de reducir el agua atmosférica, la pérdida de bosques

el crecimiento de la población mundial a niveles desmedidos y el

y selvas impide que la lluvia que cae sea retenida localmente, 37

disminuyendo las reservas de aguas subterráneas e impidiendo

disminuir o anular la productividad de las tierras de cultivo.

que la humedad de las rocas se recupere. De esta manera se provoca la escasez de agua y posteriormente la sequía.”

Desertización Es un proceso en el cual la tierra pierde su fertilidad, y no puede

Cambio climático global

ser utilizada como tierra de cultivo, ni zona de pastoreo, esto es

En el presente siglo el clima está siendo fuertemente afectado,

provocado por: la tala de los bosques y selvas, pastoreo exagerado,

debido al aumento de concentraciones en los gases invernaderos,

cultivo intenso, etc.

como el dióxido de carbono, metano, nitrosos, óxidos y clorofluorocarbonos.

Contaminación Atmosférica La contaminación afecta en gran manera el equilibrio ecológico y

Erosión del suelo

de igual forma al hombre y su hábitat, esta es producida por las

Esto es un problema a nivel global, el cual se origina por métodos

diversas actividades cotidianas de las personas, como proceso

de cultivos que son inadecuados como la tala de los árboles,

industrial, humo expulsado por los carros, consumo de energía,

pastoreo exagerado, entre otros.Aunque todos los suelos están

producción de basura entre otras, esto deteriora cada vez más

sujetos a degradarse de forma natural por factores del medio

al ambiente por la adición de organismos indeseados, energía y

ambiente como el viento y agua, los mismos se reparan de manera

materia extraña.

natural, pero cuando esta erosión es muy marcada o súbita puede

1.4 CÓMO CUIDAR Y PROTEGER EL MEDIO

38

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

AMBIENTE

plantas, árboles en el entorno y educarlos desde temprana edad sobre lo que deben y no deben hacer para tener una mejor

Existen muchas técnicas que se pueden poner en práctica

ciudad, sin contaminación.

para proteger y cuidar del medio ambiente, solo hay que tomar consciencia del daño que provocamos con nuestros malos hábitos,

•

Ser responsables con los desechos que producimos diariamente

•

Poner en práctica técnicas amigables con el medio ambiente,

y revertir esta problemática que hemos causado con el pasar de los años.

como las 3rs, reducir, reusar y reciclar.

Defender nuestro medio ambiente es un deber, nos convierte en un agente dinámico y por medio de las acciones podemos fomentar e

•

Participar en las charlas y actividades, que exponen sobre el

incentivar en el otro la cooperación, lo cual nos garantiza un mejor

tema, las acciones que podemos realizar para la conservación

futuro y un país más sano. Estas actitudes pueden ser asumidas

y preservación del ecosistema y de este modo prevenir la

de manera individual y colectiva, buscando soluciones en defensa

contaminación, deforestación, etc.

del medio ambiente que impidan la contaminación y degradación del mismo

•

Asumir de manera individual y colectiva, responsabilidades que beneficien el medio ambiente.

El deterioro en que se encuentra el medio ambiente hoy en día, exige que la ciudadanía se comprometa y asuman una mayor

•

Un cambio en la cultura por parte de los ciudadanos

•

Hacer un análisis crítico sobre el entorno social y natural

responsabilidad sobre el tema de la contaminación ambiental y el peligro que esto representa para el correcto desarrollo de nuestra sociedad, y con la finalidad de contribuir a contrarrestar, se puede

empalmando a la problemática ambiental que se vive en la

poner en práctica estas acciones.

actualidad.

Entre las acciones para contrarrestar el deterioro del medio

De acuerdo al portal educando, se debe tomar en cuenta la frase,

ambiente están:

“no le hagas a otros lo que no te gustaría que te hagan a ti” con el fin de ver que nuestro entorno está rodeado de seres vivos, que sufren

•

Fomentar en los niños/as iniciativas como las de sembrar

nuestro maltrato y falta de cuidado.

Al hablar del medio ambiente, se hace referencia a los “diversos 39

aspectos de la naturaleza, como: plantas, suelo, aire, agua,

LOVE entre otras.

animales, y a los aspectos propios del ser humano y su cultura:

Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales

industrias, ciudad, ciencia, arte, entre otros. (Educando, portal de educacion Dominicana, 2006) Preocuparse y ocuparse del medio ambiente hoy en día, son factores sumamente importantes para salvaguardar nuestra habitad y lograr mejorar las condiciones de vida del ser humano.

1.5 ORGANIZACIONES DOMINICANAS INVOLUCRADAS CON EL MEDIO AMBIENTE Son organizaciones que están o han estado involucradas en proyectos conjunto con el Ministerio de Medio Ambiente o por separado, las mismas pueden ser extranjeras o localesy están

Para el año 2000 se crea la Secretaría de Estado de Medio Ambiente

interesadas en que la ciudad tenga un correcto manejo de los

y Recursos Naturales, mediante la Ley Núm. 64-00, debiendo

residuos sólidos, por este motivo se realizan actividades que

esta entidad establecer normas para la conservación, protección,

estén orientados para esos fines como lo son las 3Rs, Reducir,

mejoramiento y restauración del Medio Ambiente y los Recursos

Reusar y Reciclar, la realización de charlas en centros educativos,

Naturales de la Nación, asegurando un desarrollo sostenible de los

campañas educativas, que sirvan como soporte en la elevación

mismos. Mediante esta Ley, son transferidos a dicha Secretaría

del conocimiento de la sociedad para las presentes y futuras

varios organismos estatales cuyos objetivos principales eran

generaciones del país.

la protección y conservación del medio ambiente y los recursos naturales.

Entre las instituciones que realizan proyectos en el país, y la ciudad de Santo Domingo, para un buen desarrollo del medio ambiente, se pueden mencionar las siguientes: ECORED, CEDAF, JICA, GREEN 40

El Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales es el

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

Organismo encargado de elaborar, ejecutar y fiscalizar las políticas nacionales sobre medio ambiente y recursos naturales, promoviendo y estimulando las actividades de preservación, protección, restauración y uso sostenible de los mismos.

La misma tiene como misión ser una institución eficaz, eficiente y transparente que articula e incorpora, en forma participativa, la dimensión ambiental en las decisiones y acciones de la sociedad para contribuir al desarrollo sostenible.

Entre sus funciones se pueden destacar las siguientes:

•

Elabora la Política Nacional sobre medio ambiente y recursos naturales del país.

•

Vela por la preservación, protección y uso sostenible del medio ambiente y los recursos naturales.

•

Elabora normas, revisar las existentes y supervisar la aplicación eficaz de la legislación, para garantizar la conservación y el uso sostenible de los recursos naturales y mejorar la calidad del medio ambiente.

•

Propicia la integración de la sociedad civil y las organizaciones comunitarias a los planes, programas y proyectos destinados a la preservación y mejoramiento del medio ambiente.

•

Elabora y garantizar la correcta aplicación de las normas para la conservación, preservación y manejo de las áreas protegidas y la vida Silvestre.

Fuente: (Ministerio de Medio Ambiente y Recursos Naturales, s,f) JICA

JICA agencia de cooperación internacional del Japón, tiene como fin contribuir a la promoción de la cooperación internacional, así como, al firme desarrollo de las economías de Japón y de todo el mundo, dando apoyo al desarrollo socioeconómico, la recuperación o la estabilidad económica de los países en desarrollo Esta agencia tiene una larga trayectoria en el sector de medio ambiente en la República Dominicana, siendo este uno de los sectores prioritarios desde el inicio de sus actividades en el país en septiembre de 1974.

A partir del año 1996 el gobierno de Japón cooperó a través de JICA, en el establecimiento del vertedero de Duquesa, lugar que es utilizado hoy en día para la disposición final de aproximadamente la mitad de la población. Fuente: (JICA) También se ha asistido técnicamente en la realización de varios 41

planes estratégicos tanto regionales y municipales desde 2005 al 2013, dentro de los que se pueden citar: la región este, el distrito Nacional, Santo Domingo, y el proyecto de manejo apropiado de los residuos sólidos en el ayuntamiento del Distrito Nacional (ADN) Fuente: (Peña, 2017, pág. 11) CEDAF Fue fundado en 1987 con el nombre de Fundación de Desarrollo Agropecuario, Inc. (FDA), como respuesta al deterioro del Sistema Nacional de Investigación y Transferencia de Tecnologías Agropecuarias en el país.

El CEDAF es una organización privada sin fines de lucro que promueve el desarrollo sostenible del sector agropecuario y forestal, a través de la capacitación, información, innovación institucional y análisis de políticas y estrategias sectoriales, avalados por una imagen de excelencia institucional y alta credibilidad con el fin de estimular una agricultura competitiva que contribuya a reducir los niveles de pobreza y a proteger el medio ambiente. Fuente: (CEDAF) ECORED Es una asociación empresarial que tiene como objetivo facilitar la incorporación de una cultura de responsabilidad social y desarrollo

República Dominicana, una plataforma de servicios, capacitación, herramientas, acceso privilegiado a servicios de instancias gubernamentales, asesoría para integrar o potenciar una cultura de RSE y desarrollo sostenible en el modelo de negocios.

•

Sensibilizar al sector empresarial dominicano en la incorporación de una cultura de responsabilidad social y desarrollo sostenible.

•

Demostrar que la práctica responsable y sostenible garantiza el aumento de la rentabilidad de la empresa. Fuente: (ECORED)

sostenible en la empresa. Gestionan alianzas público-privadas para lograr un correcto balance en el desarrollo ambiental, social y económico de cara a la sostenibilidad del país.

ECORED, existe por varias razones: Facilitar a la empresa, en 42

Green Love

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

1.6.1 Definición Existen un sinnúmero de definiciones o conceptos acerca de lo que son los residuos sólidos, pero en todos se llega a la misma conclusión dicha de diversas formas, de que un residuo es todo material que es desechado tras su vida útil y se puede llegar a pensar que los mismos por sí solos carecen de valor alguno. Con el pasar del tiempo el término basura se ha ido erradicando ya que estos residuos pueden ser útiles, y se pueden convertir en materia prima para la elaboración y creación de nuevos productos.

Green Love es una organización creada en 2009, la cual se encarga de la gestión y disposición de desechos, que funciona como intermediaria. Se ocupa de recolectar materiales para su correcta

“Un residuo sólido es todo aquel material que luego de haber cumplido su función o de haber servido para una actividad o tarea determinada, es descartado y echado al zafacón por ser

disposición final a través del reciclaje.

considerado por sus generadores como inútil, indeseable o

Cuentan con varios centros de acopio para materiales reciclables

(2015, pág. 28)

como: papel, periódico, cartón, revistas, guías telefónicas, plásticos, foam, chatarra electrónica, latas de aluminio/conservas, cartuchos

desechable, y comúnmente se les denomina basura.” 3Rs /CEDAF

Galeano (2010) citado por Morales-Payan (2011, pág. 10) dice que

y toners, entre otros.

los residuos sólidos son, aquellos elementos, objetos o sustancias

Expertos en la implementación de programas de reciclaje y otras

de actividades humanas, son desechados y/o abandonados.

que, como consecuencia de los procesos de consumo y desarrollo

acciones a favor del medio ambiente (charlas, murales ecológicos, talleres con materiales reciclados, jornadas de voluntariado, jornadas de forestación.

Fuente: (Green Love, 2010)

1.6 RESIDUOS SÓLIDOS

Diferencia entre residuos sólidos y desechos sólidos 43

Un residuo sólido es considerado como todo material que no constituye un valor económico para su usuario o generador, pero tiene un valor comercial, el mismo pasa por un proceso de reciclaje transformándolo en materia prima para generar otros productos, protegiendo de este modo el ambiente y mejorando la calidad de vida, mientras que los desechos son materiales que no pueden ser ni recuperados y tampoco reciclados, ya sea por su origen o su composición química sea tóxica y dañina para la salud pública y del ambiente.

1.6.2 clAsificAción según su origen territoriAl Según el manual 3Rs/CEDAF (2015, pág. 8), en el país, los residuos se clasifican según su origen territorial en: Residuos Municipales y No Municipales Residuo municipal Son residuos provenientes de las actividades humanas en un municipio específico. Puede tener origen residencial o doméstico, comercial, institucional, o del barrido y limpieza de calles, mercados, áreas públicas y otros. Su gestión es responsabilidad de la municipalidad o de otra autoridad del Estado.

Residuo no municipal 44

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

Son los residuos producidos por los industriales o generados fuera de las municipalidades del país. Ej: Residuos provenientes de otro país, aéreos o marinos, etc.

1.6.2.1 clAsificAción según su generAción Los residuos se clasifican de diversas maneras de acuerdo a quién y dónde se producen. Entre estos se encuentran: Domésticos: son residuos generados por las actividades domésticas, o establecimientos similares.

Urbanos: Son residuos producidos por las actividades de las personas en diversos lugares de la ciudad, tales como sitios públicos del estado o pertenecientes a algún municipio, ejemplo de esto serían los desechos en los parques, jardines y mobiliario urbano inservible.

Comerciales: son residuos producidos por la actividad comercial como su nombre lo indica, son generados en los establecimientos comerciales y mercantiles tales como los hoteles, almacenes, cafeterías, restaurantes, plazas.

Industriales: estos residuos se producen en el proceso de fabricación o transformación, de algún material para convertirlo en materia prima.

Hospitalario: son residuos generados por los procesos médicos, 45

los mismos se producen en las clínicas, hospitales, centros

cual tiene propiedades intrínsecas que presentan riesgos a la salud

diagnósticos, ejemplo de esto son: medicamentos, gasas,

y al medio ambiente. Ejemplos: residuos hospitalarios, industria

inyecciones, procedimientos quirúrgicos, entre otros.

química, fungicidas, plaguicidas, entre otros.

Fuentes (Recytrans, 2013) / 3Rs/CEDAF (2015, pág. 10)

Construcción: Son residuos que se producen al momento de realizar una obra de construcción, demolición, remodelación de algún local, casa, apartamento, así como el desarrollo de alguna

1.6.2.3 DonDe se Disponen los resiDuos sóliDos

urbanización.

Existen diversos métodos para la disposición final de los residuos, los mismos varían de acuerdo al país. Entre los más comunes se encuentran:

1.6.2.2 clAsificAción según su coMposición Es de las clasificaciones más importantes ya que de ella va a

Los vertederos son una de las prácticas más antiguas, utilizadas

depender su separación y aprovechamiento.

por el hombre para la disposición final de los residuos, en este lugar no hay ningún tipo de control sanitario y los residuos son

Residuo Orgánico: es todo desecho de origen biológico (desecho

abandonados sin separación ni tratamiento alguno, provocando

orgánico), que alguna vez estuvo vivo o fue parte de un ser vivo, y

así el deterioro del aire, agua, suelo y medio ambiente en general,

se descompone en un tiempo relativamente corto. Ej: hojas, ramas,

producto de los gases y líquidos.

residuos de la fabricación de diversos alimentos en el hogar, cáscaras de frutas, verduras, etc.

En República Dominicana, el vertedero es una de las prácticas más comunes para la disposición final de los desechos o residuos

Residuo Inorgánico: es todo desecho de índole industrial o de

sólidos, en la actualidad existen alrededor de 348 vertederos “De

algún otro proceso artificial, no se descomponen con facilidad

todos los vertederos identificados en el territorio nacional, el de

y sus ciclos de degradación son muy largos. Ejemplo de estos

Duquesa es el más grande: recibe un promedio de 3,750 toneladas

pueden ser el plástico, hierro, vidrio, latas, telas sintéticas, entre

de basura diariamente, provenientes del Distrito Nacional, el Gran

otras cosas.

Santo Domingo (Santo Domingo Este, Santo Domingo Norte, Santo Domingo Oeste), Los Alcarrizos, Pedro Brand y los distritos

Residuo peligroso: es todo desecho (biológico y no biológico): el 46

municipales Palmarejo-Villa Linda, Pantoja y La Guáyiga.” (Ferreras,

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

2015)

depositados en el suelo y cubiertos al final de cada operación.

Incineradores de residuos, este consiste en la quema total de los

“Pero actualmente el relleno sanitario se refiere a una instalación

mismos.

ingenieril para la disposición de los residuos sólidos urbanos, diseñada y operada para minimizar los impactos a la salud pública

También están los incineradores y gasificadores en los cuales se

y al medio ambiente, el relleno sanitario moderno cuenta con

usa la basura o biomasa para de esta forma convertirla en energía,

elementos de control lo suficientemente seguros y modernos y

ya que la basura puede ser utilizada para producir electricidad

su éxito radica en el adecuado diseño y en una óptima operación”

haciendo uso de diversos métodos, por ejemplo: tecnologías

(ISEA, 2012)

como la combustión controlada y depuración de gases y con un

Fuentes: 3Rs/CEDAF / (2015, págs. 11,12)

biodigestor (reactor donde se depositan los residuos orgánicos) y se pueden transformar los residuos en gas metano, mediante la descomposición anaeróbica de la materia orgánica.

1.6.3 tieMpo De DescoMposición De los resiDuos sóliDos “Una funda de papitas, una lata aplastada, una botella plástica,

Rellenos sanitarios, es un método creado para la disposición final

un cuaderno viejo y todo lo que consideramos que no sirve va

de la basura después de haber recibido tratamiento, el cual usa

a parar a la basura y luego al vertedero. Sin embargo, la historia

principios y técnicas de ingeniería para recluir la basura en un área

de estos materiales no termina ahí. En realidad, allí comienza su

lo más estrecha posible, el mismo consiste en esparcir los desechos

descomposición, para estos ser transformados o degradados, los

sólidos en el suelo, los cuales se compactan para reducirlos a su

agentes biológicos como bacterias y hongos, deben realizar un

menor tamaño y ocupen un menor espacio, luego se cubren con

arduo y largo trabajo.” (3Rs/CEDAF (2015)

una capa de tierra y se vuelven a compactar al terminar el día para reducir el volumen.

Estos materiales pasan por un proceso de biodegradación el cual consiste en la descomposición biológica, en la que se

Este método surgió en los Estados Unidos a principios del siglo

transforma la materia y se libera energía mediante la acción de

pasado, como resultado de la compactación y cobertura de los

diversas modalidades como son: bacterias, humedad, oxígeno y

residuos con maquinaria pesada, anteriormente este término

temperaturas adecuadas.

era empleado para denotar el sitio en el cual los residuos eran

Dependiendo de su composición química todos los materiales 47

son biodegradables en el tiempo, ya que su desintegración varía

Fuente: 3Rs/ CEDAF(2015, pág. 15)

según las sustancias que los componen y las condiciones del ambiente como, humedad, temperatura y acidez, estos materiales permanecen en los vertederos el tiempo necesario, hasta su de

1.6.4 MAnejo De resiDuos sóliDos

descomposición.

Es un conjunto de acciones que están enfocadas en dar a los desechos el destino más adecuado según sus características,

Productos / Tiempo de descomposición

buscando la manera de que no se ponga en peligro la salud humana y no sean utilizados procedimientos que afecten el medio

• • • • • • • • • • • • • • • • • •

Hierro 10000 años

ambiente.

Botellas de vidrio 4000 años Tubos de plástico 450 años

“La gestión o manejo de los residuos sólidos es un proceso que

Vasos de aislante térmico de poliestireno (foam) 1 a 100

comprende su recogida, transporte, tratamiento, reciclaje y

años

eliminación. A través de los años, la disposición final de los residuos

Telas de nylon 30 a 40 años

sólidos ha sido motivo de preocupación, tanto del Gobierno Central

Zapatos de piel 25 a 40 años

como de los gobiernos locales, debido a la contaminación que

Fundas de plástico 12 a 20 años

producen los desperdicios en las vías públicas producto de la falta

Palos de madera pintada 12 a 15 años

de regularidad en su recogida, la falta de educación ciudadana

Chicle 5 años

para clasificar los desperdicios según su naturaleza, la ausencia

Envases de leche (Brick) 5 años

de un sistema de clasificación y reciclaje de los residuos en los

Medias de lana 1 a 5 años

vertederos y rellenos sanitarios, así como la falta de políticas

Palos de madera 2 a 3 años

públicas sostenidas en el tiempo que ayuden a resolver el problema

Filtros de cigarrillos 1 a 2 años

de la basura, convirtiéndola en materia prima y fuente de riqueza.”

Sogas 3 a 14 meses

(Ferreras, 2015)

Cáscaras de naranjas 6 meses Papel 2 a 5 meses

En el país se producen aproximadamente 11 mil toneladas de

Pañuelos de algodón 1 a 5 meses

basura diariamente, que terminan en las calles, aceras, solares

Cáscaras de plátano o de guineo 2 a 10 días

baldíos, ríos, arroyos, y en 348 vertederos a cielo abierto, de todos

48

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

estos residuos se puede reciclar aproximadamente el 89% pero

problemas a otra ciudad, como Haina que actualmente cuenta con

actualmente solo se recicla el 7%, esto sucede por la deficiente

un nuevo vertedero, el mismo está adecuado con los avances y

educación ambiental, el hábito de usar y tirar, falta de cultura

tecnología necesarias para su correcto funcionamiento, y el cual no

ciudadana por parte de los dominicanos.

quieren que sea utilizado en sustitución del vertedero de duquesa,

Fuente: Información suministrada por el ministerio de Medio

pero expresa que el distrito nacional no tiene terrenos donde

Ambiente)

llevar la basura y que es el lugar donde más basura se produce incluso más que santo Domingo oeste donde hay mayor cantidad

En épocas anteriores la producción de desechos era menor a la

de personas, esto es debido a que la mayoría de los ciudadanos

que se produce hoy en día, esto se debe al cambio de patrones en

pertenecientes a Santo Domingo este, norte, realizan sus labores

el consumo por parte de los ciudadanos y que con el pasar de los

en la capital y generan basura allí.

años, hay más personas viviendo en las zonas urbanas que han pasado de consumir productos con una composición orgánica

Actualmente el ADN, cuenta con un concurso que lleva por nombre

ha productos donde destacan elementos como el papel, cartón,

“yo cuido mi barrio” en el cual competirán 55 barrios de la ciudad

plástico, aluminio, hierro, entre otros.

capital y se elegirá un barrio ganador por cada circunscripción , el concurso consiste en tener los barrios más limpios de la ciudad,

Según David Collado“El país más atrasado de toda América latina,

y el que resulte ganador recibirá tres millones de pesos en la

en cuanto al destino final de sus desechos sólidos es República

realización de obras, tendrá 5 policías municipales asignados al

Dominicana”

barrio de forma permanente, recibirán 10 empleos para que ayuden a limpiar otros barrios, ya que “si tuvieron la capacidad de tener el

El alcalde de la ciudad David collado expresa mediante una

barrio más limpio de la capital pueden ayudar a replicar lo que les

entrevista realizada por el listín diario su preocupación sobre el

funcionó a ellos” :(Pichardo, 2017)

destino final de los residuos sólidos, ya que actualmente existe una crisis con el vertedero de duquesa, lo cual está limitando la correcta

“Para Carlos Rodríguez, director de proyectos de la Asociación

programación de la ciudad para la recogida y disposición final de los

de Industrias de la República Dominicana, una alternativa para

residuos, pero espera que la comisión creada por el poder ejecutivo

solucionar el problema de la disposición de los residuos sólidos

para el plan dominicana limpia traiga la solución al destino final de

es convertir lo que tradicionalmente se ha considerado como

la basura del distrito nacional. Explica que su intención no es llevar

basura en recurso de valor a través del reciclaje. Sostiene que, 49

entre otras cosas, el reciclaje aumenta la competitividad de las

en adelante P/M) con fecha meta hasta el 2015. (JICA, s.f)

empresas, reduce el costo de la materia prima y genera beneficios

Cabe destacar que durante el estudio de desarrollo, se llevaron a

económicos” (Diario de San Francisco de Macoris, 2014)

cabo varios proyectos pilotos como son: el mejoramiento integral

Fuente : (Diario Libre, 2017)

de los servicios de recolección y fortalecimiento de la capacidad de gestión de residuos en el ADN, y con la ayuda del equipo de estudio de la JICA, se elaboró una ordenanza de aseo, pionera en República

1.6.4.1. plAnes

integrAl De los resiDuos correcto funcionAMiento De lA ciuDAD De sAnto DoMingo pArA un MAnejo

y el

“El manejo de los residuos sólidos es una de las actividades más

Dominicana que fue sancionada por la sala capitular en agosto de 2006.

Plan maestro de los residuos sólidos en santo Domingo

preocupantes para la mayoría de las alcaldías de la República

“Se desarrolló en el 2015 por el BID, con el apoyo del Fondo de

Dominicana, por el alto costo que representa el manejo integral de

Donación Japonés para Servicios de Consultoría (JCF), y el

los residuos sólidos (MIRS) y los bajos presupuestos para cumplir

proyecto identificado por el estudio, incluye la mejora del manejo

con esta actividad de manera eficiente y eficaz. Además de la poca

general de los residuos sólidos en el Gran Santo Domingo con una

colaboración por parte de los ciudadanos. Las leyes dominicanas

meta posterior a 25 años. El sistema propuesto para el manejo

establecen que es competencia de las alcaldías la gestión de los

integral que contempla el plan incluye: a) mejora del sistema de

residuos sólidos municipales, pero es indiscutible armonizar las

Barrido, Recolección y Transporte b) Desarrollo de una red de

responsabilidades entre estas y los ciudadanos.(Payano, 2016)

estaciones de transferencia C) Desarrollo de un relleno Sanitario (75 millones de toneladas) d) Cierre Técnico del vertedero Actual y

“El Distrito Nacional abarca 93.5km2, donde viven aproximadamente

e) Desarrollo de una planta de recuperación de materiales y planta

un millón de habitantes, es el área más urbanizada del país. El

de compostaje (500 Toneladas / Día) que beneficiará una población

Ayuntamiento del Distrito Nacional (ADN) ha estado enfrentando

de aproximadamente 4 millones de habitantes”. (Peña, 2017)

activamente la problemática relacionada a la gestión de residuos.

Con el apoyo de la JICA, entre julio de 2005 y marzo de 2007,

Plan Dominicana Limpia

se llevó a cabo el “Estudio del Plan de Manejo Integrado de los

En la actualidad el gobierno central ha reconsiderado el tema

Desechos Sólidos en Santo Domingo de Guzmán, Distrito Nacional,

de la basura dándole una clasificación de alta prioridad en los

República Dominicana” que formuló un Plan Maestro (denominado

momentos actuales, por eso se implementará un plan de manejo

50

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

llamado “Dominicana limpia” esta es una iniciativa anunciada por

puede cambiar y aprender nuevas cosas, puede que tarde un poco

el presidente de la República Danilo medina que busca convertir el

de tiempo en lograrlo, pero todo está en la disposición que tenga

país, en “un país limpio, ordenado y respetuoso del medio ambiente

para de mejorarse a sí mismo y al entorno que lo rodea.

,este programa incluye partidas por un valor total de 1,815 millones de pesos y cuyos primeros 318 millones serán aportados este año

“Durante el lanzamiento del Plan, el presidente Danilo Medina

y los restantes en partidas de 500 millones hasta el 2020,” (Diario

destacó que en las escuelas se instalarán puntos limpios y que el

Libre, 2017), dentro de los puntos prioritarios para llevar a cabo

Ministerio de Educación acompañará a los centros educativos en

este plan se encuentra Santo Domingo, Santiago y la Altagracia,

la minimización de residuos sólidos y en la entrega adecuada al

también se resaltó la

servicio de recolección. (Medina, El Dinero, 2017)

importancia que tienen el reciclaje con

estas iniciativas del gobierno se busca erradicar definitivamente el problema histórico que ha estado latente en República Dominicana

El presidente busca que, con este plan, todas las personas y los

con el manejo de los desechos.

sectores sociales asuman su responsabilidad y que exista una coordinación en conjunto para lograr el objetivo.

El plan Dominicana Limpia tiene entre sus prioridades la educación de los más pequeños, ya que estos aprenden con mayor facilidad

“Además, los ayuntamientos deberán establecer rutas para la

que los adultos, por este motivo estarán sustentado en la educación

recolección de basura y centros de acopio para separar y clasificar

de los niños y en la concienciación de los jóvenes y adultos.

los desechos sólidos, que actualmente están compuestos en un 51% por materia orgánica (proveniente de seres vivos), mientras

Es más fácil educar a una persona a temprana edad para que

que el 49% es inorgánica (papel, cartón, plástico, metal, vidrio y

adquiera costumbres que lo beneficien a él y al entorno que lo

otros materiales reciclables. (Medina, El Dinero, 2017)

rodea, ya que son personas que están en el inicio de su desarrollo y absorben todo de una manera impresionante.

Según Domingo Contreras, director de programas especiales de la presidencia, los ciudadanos tendrán que pagar por la recolección

Educar personas ya grandes con costumbres bien adheridas a

de los residuos, ya que manejar estos hasta su destino final tiene

sus vidas, es un más complejo, ya que llevan la mayor parte de

un costo y en cualquier sociedad del mundo, esto tiene que ser una

su vida con un determinado hábito que a veces es difícil cambiar.

contribución colectiva. Los ciudadanos tienen que pagar por este

Aunque cualquier persona de la edad que sea si está dispuesta

servicio.

Francisco Flores Chang, director de Residuos Sólidos del Ministerio 51

de Medio Ambiente y Recursos Naturales, dice que se debe cambiar

acopiado según ciertas especificaciones que ellos proveen, para

la cultura de la gente y que debe haber consecuencias para las

luego transportarlos a una industria que reciclará estos materiales.

personas que lanzan basura a las calles.

En muchos casos pagan por el material que se les entrega.

Expresa que las compañías de bebidas deben involucrarse con

Algunos gestores que proveen servicio de retiro de materiales en

el manejo de los residuos y crear centros de acopio donde las

las zonas urbanasson: ECO-Services • Recicla SRL • Green Love •

personas puedan llevar las botellas de plástico y vidrio.

AIDSA • Mirsa.” Fuente: 3Rs/CEDAF (2015, pág. 41)

Dice que quieren que sea de esa manera que la basura se maneje.

Recolectores Informales

Que salga del centro productivo, vaya a la distribución, vaya a

Son personas que se dedican a esta labor y la tienen como un

la posventa y vuelva al sistema productivo de nuevo, como las

método de subsistencia, en el país los recolectores informales

botellas de vidrio que retornan otra vez.

también llamados (Buzos, recicladores informales y segregadores) juegan un papel muy importante en la recolección de los residuos

“De esa manera, toda la basura no va al relleno sanitario, sino que

en las comunidades urbanas, estas personas separan los

va a un centro de acopio, para su transformación o valorización.”

diversos materiales como son: botellas de vidrio, metales, cartón,

Fuente: (Medina, El Dinero, 2017)

electrodomésticos, ropas, muebles y todo lo que ellos consideran que posee valor alguno para venderlo a las empresas de reciclaje o para reutilizarlo, esto le genera ingresos de RD$300 a RD$2000

1.6.4.2 recolectores forMAles e inforMAles

pesos aproximadamente, dicha actividad por parte de los recolectores tiene tanto aportes positivos como negativos para el

Gestores Formales

ayuntamiento de la ciudad ADN.

“Son empresas, industrias o personas con personalidad jurídica y debidamente registrados ante las autoridades correspondientes,

Dentro de los aportes positivos se puede resaltar que:

para realizar la gestión y disposición de los residuos. Para este

El ayuntamiento, tiene que transportar menos toneladas de

trabajo, en República Dominicana es un requisito por Ley contar

desechos al vertedero, reduciendo así los costos de recolección y

con una Licencia Ambiental del Ministerio de Medio Ambiente y

transporte.

Recursos Naturales. Estos gestores retiran el material debidamente

Dentro de los negativos se destaca que:

52

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

Debido a que no existe una correcta separación de los residuos por parte de las personas en los hogares, los buzos tienen que abrir las fundas y separarlas por ellos mismo en búsqueda de objetos de valor, provocando asícontaminación ya que dejan esparcidos en las calles y aceras residuos de basura que no son de beneficio para los ciudadanos y su entorno “esta problemática causa deficiencias en el sistema de recolección y barrido del ayuntamiento, ya que la basura queda a granel y los operadores tienen que gastar más tiempo y recursos recolectándola. Además de que también los residuos esparcidos pueden tapar el sistema de drenaje de la ciudad y contribuir más rápidamente a la proliferación de vectores” “En la calle se pueden ver los buzos de las siguientes maneras:

•

Caminando y equipados con bolsas grandes (sacos) donde guardan los reciclables que venden a intermediarios o toman objetos para llevar a sus casas.

•

Montando un triciclo, arrastrando un carrito o carretilla se trasladan desde sus casas a sectores de medianos y altos ingresos o puntos específicos donde los materiales reciclables u objetos de valor para ellos, sean abundantes.

•

Otra modalidad es una o dos personas a bordo de una camioneta equipada con megáfono, por el cual anuncian los materiales y objetos que compran, generalmente metales y electrodomésticos (baterías de carros e inversores, neveras, 53

abanicos, licuadoras, estufas, entre otros) En la actualidad no se sabe con exactitud cuántas personas se

correspondientes, ayuntamientos y población.

La responsabilidad de los ayuntamientos radica en:

dedican a esta actividad en el Distrito Nacional, ni el volumen de residuos que estos manejan” Fuente: (ADN, s.f)

• •

Limpieza de calles, playas y áreas públicas.

Recolectar y transportar los residuos sólidos de las viviendas, y todo establecimiento que sea de producción y servicio,

Responsabilidad de los ayuntamientos y la ciudadanía

escuelas, oficinas, centros recreativos e instalaciones situadas en zonas urbanas o rurales, siendo esta recogido realizada por

Si bien es cierto que mucha de las responsabilidades de la ciudad recae por ley sobre los organismos correspondientes en estos temas como las alcaldías, también hay muchas cosas que le

vía directa o empresas privada contratadas para este fin.

• •

competen al ciudadano.

El manejo de los residuos o desechos es responsabilidad tanto del

Hacer recolección selectiva Incentivar a que las personas usen materiales que se puedan re-aprovechar nuevamente.

• •

Deben establecer las rutas y los horarios para recoger la basura.

Disponer y adecuar zafacones públicos para almacenar los

ayuntamiento como de la ciudadanía , porque de nada sirve que

residuos sólidos, en lugares adecuados donde no estorben el

los ayuntamientos estén realizando su labor y que el ciudadano

tránsito vehicular y peatonal, los mismos deben mantenerse en

ande por las calles como si nada, tirando desperdicios de comida,

un correcto estado de higiene.

envases y un sin fin de materiales en la vías públicas, provocando

•

esto contaminación visual y daños a la salud, es por esa razón que este tema se debe trabajar de la mano con los ciudadanos

públicos.

•

para que haya un cambio de cultura en la población y de ese modo se cumplan las reglas impuestas por el ayuntamiento y

La aplicación de infracciones a los que dañen los recipientes Fijar un sistema de tarifa y cobro por servicio de recolección y disposición de los residuos.

•

Realizar estudios periódicamente, y desarrollar los planes

las organizaciones correspondientes, para poder lograr el efecto

pertinentes para desarrollar programas y proyectos para un

deseado y la ciudad limpia que todos deseamos tener algúndía.

correcto manejo de los R.S.

• Por eso se deben conciliar las responsabilidades entre las partes 54

Realizar cursos, talleres y charlas para educar, concientizar y motivar la participación ciudadana y de este modo fomentar

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

•

conductas de higiene y mantenimiento de limpieza pública.

resultantes de obras de construcción, en la vía pública, áreas

Garantizar los estándares de calidad ambiental, en los lugares

protegidas, ríos, lagos, límites costeros y manglares.

de disposición final de los residuos sólidos.

La responsabilidad de la ciudadanía radica en:

1.6.5 DesArrollo sostenible El desarrollo sostenible puede ser definido como “un desarrollo

• • • • • • • • •

•

•

Acatar las leyes, normas, ordenanzas en manejar de manera

que satisfaga las necesidades del presente sin poner en peligro la

integral los residuos.

capacidad de las generaciones futuras, para atender sus propias

Comprar de manera responsable.

necesidades”.

Hacer separación adecuada de los residuos desde el hogar.

Participar de las actividades realizadas, como cursos, charlas

Esta definición fue empleada por primera vez en 1987 en la

y talleres.

Comisión Mundial del Medio Ambiente de la ONU, creada en 1983.

Poner en práctica las campañas realizadas por las instituciones

Sin embargo, el tema del medio ambiente tiene antecedentes más

correspondientes.

lejanos. En este sentido, las Naciones Unidas han sido pioneras

Pagar la tarifa que sea impuesta por la recolección de los

al tratar el tema, enfocándose inicialmente en el estudio y la

residuos.

utilización de los recursos naturales y en la lucha porque los países

No se debe depositar los residuos encima o fuera en los

en especial aquellos en desarrollo ejercieran control de sus propios

alrededores del contenedor.

recursos naturales. Fuente: Ozuna, etal(2009, pág. 90)

Se debe mantener los contenedores dentro del establecimiento o el hogar hasta el momento de su recogida.

“Existen cuatro dimensiones del Desarrollo Sostenible: la

Al realizar construcciones comerciales o familiares, se

sociedad, el medio ambiente, la cultura y la economía, que están

debe tener espacio para colocar los recipientes de basura,

interconectadas, no separadas. La sostenibilidad es un paradigma

manteniendo condiciones de higiene.

para pensar en un futuro en donde las consideraciones ambientales,

Los vendedores ambulantes tienen la obligación de recolectar

sociales y económicas estén equilibradas en la búsqueda de una

y almacenar los desechos que generen producto de sus

mejor calidad de vida. Por ejemplo, una sociedad próspera depende

actividades en los contenedores públicos.

de un ambiente sano que provea alimentos y recursos, agua potable

Queda prohibido, el depósito de residuos y materiales

y aire limpio para sus ciudadanos.”(UNESCO, s.f) 55

• Un desarrollo sostenible en una sociedad determinada, no contiene

Proporcionar un marco nacional para la integración del desarrollo y la conservación

un plan de acción detallado, que todos puedan seguir fielmente, no

•

existe una solución definitiva para esto, las mismas serán diferente

Fuente: (Direccion de Educacion y Capacitacion Ambiental , s.f)

Forjar una alianza mundial.”

de acuerdo al tiempo, lugar, recursos disponibles, valores sociales y culturales, haciendo siempre buen uso de la diversidad de criterios.

1.6.6 principios De lAs 3rs La cultura 3Rs consiste en reducir la generación de desechos,

1.6.5.1 cArActerísticAs De un DesArrollo sostenible.

reusar y reciclar los recursos y tiene como propósito promover una

Para conseguir un desarrollo sostenible de parte del hombre en su

producción y un consumo responsable.

hábitat, es necesario lograr que las personas se sensibilicen con la causa, capacitarse sobre el tema y disposición para participar.

Su creación se atribuye a Japón y fue presentada por primera vez

También se deben cumplir con ciertos parámetros sumamente

por el primer ministro japonés JunichiroKoizumi en junio de 2004

importantes para lograr este objetivo, los cuales son:

en la cumbre del G8, desde el 2001 Japón cuenta con una ley para establecer una sociedad que esté orientada y ponga en práctica

• • • • • • •

“ Respetar y cuidar la comunidad de los seres vivos

acciones amigables con el medio ambiente, y promover mediante

Mejorar la calidad de vida en los seres humanos y el reino

políticas “una sociedad que reduzca el consumo de los recursos

animal

naturales y el daño medio ambiental, evitando que los recursos se

Conservar la vitalidad y diversidad de la tierra

transformen en residuos de descarte y asegurar una disposición

Promover prácticas sostenibles como reciclaje y reutilización

adecuada de los mismo”(Diario Libre, 2014) en pocas palabras una

Usar los recursos eficientemente

sociedad que tenga un consumo responsable y lograr mediante el

Reducir al mínimo el agotamiento de los recursos naturales no

uso de campañas entre las organizaciones civiles y organismos

renovables

gubernamentales difundir entre los ciudadanos y empresas las

Mantenerse dentro de la capacidad de carga de la tierra y su

“3rs”.

medio ambiente, estableciendo un orden de equilibrio

• •

Modificar las malas prácticas personales Facultar a las comunidades para que cuiden de su propio medio 56

Para abril del 2005 se realizó una asamblea con ministros de

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

estados unidos, Francia, Alemania y personalidades de otros 20

Según Morales-Payan (2011, pág. 24) se debe reducir el consumo

países para elaborar una estrategia y ver la manera en la que se

de las cosas que en realidad no se necesitan y evitar comprar

puedan implementar internacionalmente acciones relacionadas a

todo lo que en algún momento generaría un desecho innecesario.

las tres erres.

Reducir es uno de los puntos más importantes de las 3rs...

Las “3Rs” se componen de 3 pasos principales que son de suma

Reduces cuando:

importancia para el beneficio de la ciudadanía dominicana y la

• Adquieres productos con envases de tamaño familiar.

sociedad en general, por este motivo es importante ponerlas en

• Llevas tus propias fundas al ir de compras.

práctica

•

Reduces cuando prefieres comprar productos con envolturas biodegradables.

• Reduces cuando prefieres empresas que

REDUCE

demuestran un compromiso con el medio ambiente.

• Disminuyes el uso de artículos desechables.

REUSA Al reusar, estas alargando la vida de los objetos, productos o materiales, antes de que lleguen a su destino final, el basurero, es importante reusar ya que estas sacando el máximo provecho de los objetos ayudando así a la conservación de nuestro habitad.

Reúsas cuando 57

• • •

Escribes en las dos caras del papel.

Sacas fotocopias de tiro y retiro o sea por las dos caras.

Vuelves a utilizar las fundas de plástico del supermercado para guardar cosas o poner la basura.

• •

Utilizas frascos de vidrio para guardar tus lápices y monedas.

Haces manualidades con materiales de desechos.

RECICLA La mayor parte de los materiales que se llevan al vertedero pueden ser reciclables por eso antes de tirarlos al basurero, piensa que se pueden transformar en otros productos, evitando así el uso de nuevos recursos naturales.

Reciclas cuando

• •

Separas los materiales que componen la basura.

Utilizas recipientes distintos para separar los residuos orgánicos, del papel, del cartón, los envases de vidrio y el metal.

•

Compras papel reciclado y reciclas todo el papel que te sea posible.

•

Acopias principalmente papel de periódico y plásticos PET e investigas como puedes entregarlos para reciclar.

1.6.7 AnteceDentes De lAs 3rs en rep.DoM

58

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

Fomentar, implementar y desarrollar una cultura a favor de las “3Rs Reducir, Reusar, Reciclar” y valorizar los residuos constituye una gran necesidad tanto en República Dominicana, como a nivel mundial.

“GinnyHeinsen, ambientalista, aseguró que el movimiento de la “Red 3rs” se hace cada vez más notorio y por tanto va en aumento y expresa que cada día son más las personas, empresas que quieren formar parte de la “revolución y cambio en cuanto al manejo de residuos Sólidos se refiere” El CEDAF, centro de desarrollo agropecuario y Forestal y la JICA, agencia de cooperación del Japón, han trabajado en conjunto para promover el proyecto RED 3Rs, por el cual han llevado un mensaje claro a la población de República Dominicana sobre el reciclaje logrando de este modo impactar y educar a los niños, jóvenes y adultos, aportando ideas sobre la forma en que deben utilizar los residuos.

Esta iniciativa se difundió por primera vez, en conjunto con el banco popular dominicano el cual desarrolló un programa llamado “Yo Reciclo” dirigido a estudiantes de los centros educativos del país, con el fin de que aprendieran a manejar correctamente los desechos sólidos.

De este modo para el año 2010, la JICA y el CEDAF ponen en 59

marcha la “Red 3Rs” en la República Dominicana, en la cual se

Domingo, así como Santiago de los Caballeros, con la mejora en la

reúnen diversas personalidadesdel sector público-privado para

gestión de los residuos sólidos.

debatir el tema y cómo reducir, recolectar, reutilizar y reciclar los residuos y ver de qué forma incentivar a las empresas a participar

Banco Popular Dominicano, quienes patrocinaron el primer

o invertir en el área de los residuos sólidos y a la vez crear nuevos

concurso de reciclaje en República Dominicana en el 2010, lo cual

empleos y contribuir con la conservación del medio ambiente.

ha establecido la actividad de reciclaje en centros escolares. En el 2011 lanzaron un programa de Reciclaje llegando a instituciones,

Debido a esto, se realizaron proyectos como lo fue el de las “3Rs

empresas, centros escolares y academias en el país.

hacia basura cero”el cual consistía en visitar las empresas para comprobar el manejo de los residuos, también ofrecieron cursos

PepsiCo apoyó a las fundaciones comunitarias de saneamiento

de capacitación y desarrollaron vínculos con diversas industrias

ambiental,

que participaban con recicladores formales e informales a quienes

recicladores en Perú, además de mantener una estrecha relación

podían vender los residuos que generaban.

de colaboración con el IDDI.

invitándoles

a

un

encuentro

internacional

de

Fuentes: (Hoy, s.f) / (Diario Libre, 2014) ARS Universal también está de la mano con el CEDAF colaborando en el establecimiento de la RED 3Rs.

1.6.8 orgAnizAciones que hAn ApoyADo lA iniciAtivA “reD 3rD” en sAnto DoMingo, rep.DoM.

La difusión de las 3Rs fue asumida como prioritario en el Programa de Reciclaje Malta Morena 3Rs, el cual introdujo el reciclaje de

En la República Dominicana diversas organizaciones y empresas

plásticos en centros escolares en Santo Domingo.

han brindado su apoyo a la “Red 3rs” desde que esta fue propuesta para su implementación en el país, ya que están interesados en

El CEDAF realiza proyectos que impulsan las actividades de

que la ciudad tenga un mejor manejo de los residuos y un ambiente

reciclaje en el país, en especial en centros escolares, los cuales se

menos contaminado, entre algunas de las organizaciones que se

difunden en su página Web.

sumaron al proyecto se encuentran: El ADN, actualmente tiene una campaña en su página web sobre, las La JICA ha apoyado de manera importante a la ciudad de Santo 60

3rs en la que se explica porque ponerla en práctica y los beneficios

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

que tiene para los ciudadanos y el medio ambiente. Fuente: (Hoy,

desechables) y disminuir el empleo de energía y la contaminación,

s.f)

incluso más que con el reciclado”.

El programa ReCrearte, una iniciativa que fue lanzada por GFDD y

“Reutilizar es la acción o practica de usar algo de nuevo, ya sea para

FUNGLODE tras el éxito del taller de Arte Reciclado que tuvo lugar

su propósito original (reutilización convencional) o para cumplir

durante la segunda edición de la Muestra de Cine Medioambiental

una función diferente(reutilización creativa) (Wikipedia, s,f)

Dominicana (DREFF), está cobrando impulso en todo el país. Los objetivos principales del Programa ReCrearte son crear conciencia

Es decir, que esto te permite volver a utilizar los objetos que fueron

entre los dominicanos sobre temas medioambientales, y al mismo

desechados y darles una nueva vida útil, haciendo uso de la

tiempo expandir la protección del planeta y de sus recursos

creatividad e imaginación, volviendo a usarlo con un fin distinto o

naturales a través de la promoción de las tres reglas de oro de la

para el cual fue creado, la reutilización es una alternativa bastante

gestión adecuada de los residuos, es decir, las 3 R: reducir, reutilizar

importante ya que, al poner en práctica esta técnica, se producen

y reciclar.

menos residuos y se pueden ahorrar muchos recursos, como lo es el transporte, tratamiento y almacenamiento de los materiales.

A través de este sistema de gestión adecuada de los residuos, el programa busca empoderar a las mujeres, jóvenes y niños, al iniciar un plan de reciclaje único que puede convertirse en una Fuente:

1.7.2 AnteceDentes

(Recrearte, 2013)

La historia de la reutilización de residuos o materiales se remonta a épocas anteriores y de una u otra forma ha estado presente en la vida de las personas desde los inicios del ser humano, ya que

1.7 REUTILIZACIÓN

siempre se ha tenido la tendencia de reutilizar diversos objetos luego de haber cumplido la función para lo que fue creado. ya sea

1.7.1 Definición

usando envases viejos, ropa de otras maneras, en ocasiones se da

G.Tyler Miller. Jr, (2004) explica en su libro ciencia Ambiental que

más por necesidad que por el medio ambiente.

la Reutilización “es una forma de reducir los residuos, prolongar los suministros de recursos, mantener alta la calidad de los materiales

En los pueblos las personas tenían esta costumbre, especialmente

empleados (que se había disminuido a la condición de materiales

las amas de casa, ya que todo era elaborado de manera menos 61

técnica utilizando modalidades manuales y mecánicas, cosa

instituciones. Fuente: (Wikipedia, s,f)

que ha cambiado a través de los años por la vida tan acelerada que llevan las personas, limitándolas en el tiempo para realizar

“En términos medioambientales, la reutilización debería ser más

diversas tareas y actividades que antes solían hacer, hoy en día

común que el reciclaje y la recuperación de energía, ya que los

por la rapidez las personas se sienten obligadas a consumir más

costes financieros y medioambientales de la renovación simple de

productos procesado y enlatados que en años anteriores no

algunos productos son una fracción de los costes de fabricación

sucedía, provocando esto una producción excesiva de residuos

originales. Si vamos a ser serios acerca de vivir en una economía

sólidos y desechos, mayor que en otros tiempos, disminuyendo así

circular debemos reconocer el valor de nuestros residuos y

la calidad de vida tanto del medio ambiente como de los seres

asegurar que los recursos se mantengan en la economía por más

humanos.

tiempo, ralentizar el uso de materias primas valiosas y asegurar que los productos son reutilizados y los materiales son Reciclados

“La reutilización al tomar, pero no reprocesar los elementos usados

en lugar de vertidos en vertederos. Fuente: (Wikipedia, s,f)

anteriormente ayuda a ahorrar tiempo, dinero, energía y recursos.

En términos económicos más amplios, puede poner productos de

El vicepresidente FransTimmermans, responsable del desarrollo

calidad a disposición de personas y organizaciones con medios

sostenible, de la comisión europea ha declarado: que el planeta

limitados generando puestos de trabajo y actividad empresarial

y la economía no podrán sobrevivir si se mantiene el enfoque de

que contribuyen a la economía.”Fuente: (Wikipedia, s,f)

la toma, fábrica, utiliza y tira. Dice que debemos conservar los recursos valiosos y explotar plenamente todo el valor que atesoran.

“Históricamente la motivación financiera fue uno de los principales

Fuente: (Comision Europea, 2015)

impulsores de la reutilización. Con el mundo en desarrollo este factor puede conducir a niveles muy altos de reutilización, sin embargo, con el aumento de los salarios y la demanda de los

1.7.2.1 priMerAs obrAs De Arte hechAs con resiDuos

consumidores por la comodidad de los productos desechables, se

Es en 1912 cuando aparecen las primeras obras de arte realizadas

ha logrado mediante la reutilización de artículos de bajo o poco

con residuos, Pablo Picasso y George Braque fueron los creadores

valor, la creación de programas de reutilización. La conciencia

del collage artístico, técnica que incorpora recortes de revista

ambiental hoy día por parte de las personas está cambiando

y periódico a sus obras creando así sus primeros collages

gradualmente las actitudes y regulaciones, de algunas empresas o

bidimensionales con pequeños elementos desechables. En

62

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

los siguientes años comenzaron a experimentar con el collage

el cual surgió en el 1912 al pop art que surgió en 1950, han sido

tridimensional, incorporando en sus fondos residuos (madera, piel,

un precedente del “upcycled art”. Han pasado alrededor de 100

objetos de uso cotidiano) convirtiendo los objetos de este modo en

años desde que los artistas trabajaron con residuos y con el

esculturas en el lienzo. Ambos artistas demostraron gracias al uso

pasar del tiempo son cada vez más las obras que se realizan con

y reutilización de dichos objetos mediante la técnica del collage,

estos materiales, desarrollando así la sensibilidad artística y la

que los materiales nunca mueren.

creatividad.

Fuente: (Martínez, 2017)

Para 1933 Pablo Picasso creo uno de los collages tridimensionales como portada para el primer número de la revista Minotaure, compuesto por una tabla de madera en la que introdujo chinchetas,

1.7.3 DiferenciAs entre reciclAr y reutilizAr

cartón ondulado, papel de plata, cinta papel de pared, tapete de

En ocasiones las personas logran confundir los conceptos

papel, hoja de lino quemadas y carboncillo.

reutilización y reciclaje, ya que suelen llamar reciclaje a lo que en realidad es reutilización, pero como su nombre lo indica reutilizar

A partir de esta técnica “collage” muchos artistas en movimientos

es reparar cosas rotas, o que están tiradas en algún rincón de la

posteriores continuaron con el protagonismo de los residuos que

casa, para así usarlas de otro modo que quizás no es el habitual o

generamos durante nuestra vida diaria.

para el que fue destinado al momento de su creación. Por esto es necesario aclarar estos conceptos, que se explican a continuación:

En los años 50 surgieron en diferentes partes del mundo diversos movimientos artísticos como: el pop art, el junk art y el arte

El reciclaje se da cuando los materiales son sometidos a un proceso

povera. todos trabajan un elemento en común los residuos, el pop

de desintegración los cuales pueden ser, físico-químico-mecánico,

art recreo temas e imágenes de la sociedad de consumo y de la

para obtener materia prima o un producto nuevo, ejemplo de esto

comunicación de masas, el funk art y el arte povera trabajaron

es el vidrio que se tritura y pasa por un proceso para hacer nuevos

sus obras con materiales sin valor, desechos, basura, despediros

objetos de vidrio, así sucede con el plástico y todos los materiales

urbanos y objetos de consumo recuperados, dejando de lado los

que pueden ser reciclados.

materiales nobles para trabajar con materiales humildes.

La reutilización se da cuando utilizas un producto ya existente con Toda esta variedad de movimientos artísticos desde el collage,

otro fin determinado, o para el cual fue creado, ejemplo de esto 63

sería utilizar un envase de vidrio y convertirlo en un florero,con una

el tema ecológico y la sostenibilidad del medio ambiente ha tomado

camisa que ya no usen pueden realizar una bolsa o cartera de tela,

gran fuerza, y se han implementado diversos mecanismos para

utilizar las botellas plásticas como maceteros para las plantas.

manejar estos temas por ejemplo en el país hay proyectos para la reducción de los desechos con el implemento de las 3rs, en las escuelas, colegios y distintas instituciones del país, también está la

1.7.4 lA reutilizAción en sAnto DoMingo

organización recrearte que fue lanzado por GFDD Y FUNGLODE se

En la actualidad las personas no tienen una cultura muy arraigada

encarga de realizar charlas en los colegios, escuelas, universidades

de reutilizar materiales, si bien es algo que en ocasiones nos vemos

sobre la importancia del medio ambiente y recursos naturales por

obligados hacer, de cierto Modo no es algo que las personas realizan

medio de las 3Rs y la reutilización de los residuos, También está la

comúnmente, ya sea por falta de tiempo, ingenio, creatividad o

tienda Kiram en la cual las personas llevan las ropas que ya no van

simplemente porque no les gusta.

usar y las intercambian por otros artículos.

La reutilización en Santo Domingo es algo que siempre ha estado presente de alguna u otra forma, ya que las personas siempre han

1.7.5 lA reutilizAción y sus tipos

tenido una cultura de reutilizar diversos materiales o envases,

La reutilización puede ser de tipo convencional o artístico de este

como las botellas de plástico, los envases de mantequilla, botellas

último se deriva el upcycle y el repurposing, estos son métodos de

de vidrio, ropas, entre otras cosas. Pero a medida que han pasado

reutilización en los cuales interviene la creatividad y la imaginación

los años estas prácticas han disminuido de cierta manera, ya que

de la persona para cambiar la idea original o el propósito del

vivimos un mundo más desarrollado, tecnológico y una vida muy

producto, su re-elaboración puede ir de lo simple a lo complejo,

agitada, que impide en ocasiones realizar muchas cosas, según

todo dependerá del tipo de reutilización que realices de acuerdo a

Lorna Aquino CEO de Green Love, reutilizar ciertos artículos hoy

los materiales que tengas en el momento.

en día es algo complejo debido a la mala calidad en la que son elaboradas, producto de esto las personas de estos tiempos, se

La reutilización convencional es reutilizar un artículo o producto

han criado en una cultura de comprar y tirar y un desinterés por el

otra vez dándole el mismo uso para lo que fue originalmente

medio ambiente.

creado, él mismo no tiene que ser sometido a cambios drásticos, un ejemplo muy común y que realizan muchas personas es rellenar

Debido a la alta tasa de contaminación a nivel mundial y en el país, 64

las botellas de plástico luego que se ha terminado su contenido, ya

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

sea con agua, jugo u otro tipo de líquido.

Fuente: (Wikipedia, s,f)

Aunque según un artículo de BBC Mundo, publicado en el Periódico

¿Qué es?

Nacional reutilizar botellas de plástico es dañino para la salud

El Upcycling conocido como reutilización creativa, es el proceso

porque las botellas liberan al contenido BPA o Bisfenol el cual es un

de transformar productos y materiales inútiles o no deseados

componente tóxico.

en nuevos productos de mejor calidad buscando un mejor valor ambiental , es una tendencia que todavía está en su infancia.

En el mismo se resalta que las botellas fueron fabricadas para un

Fuente: (Wikipedia, s,f)

solo uso y en el mejor de los casos con la posibilidad de reciclar el plástico, mediante un proceso químico o reutilizarlo de manera

Su Origen

creativa por medio de manualidades.

El término Upcycling se usó y registró por primera vez en 1994,

.

cuando ReinerPilz lo nombró en un artículo de ThorntonKay de

“Otro ejemplo de Reutilización Convencional es entregar leche en

salvo .

botellas recargables, cajas de plástico retornables o reutilizables, Contenedores de envío en lugar de cajas de cartón ondulado de un

Diversos autores han incorporado este concepto en algunos de sus

solo uso. (Wikipedia, s,f)

publicaciones , como es el caso de Gunter Pauli quien publicó un libro en 1998, bajo el título upcycling, el término fue escalando y

La reutilización Creativa puede ser de tipo Upcycling y Repurposing

adquiriendo mayor fuerza en la cultura y arte alemana y para el

en esta interviene la imaginación y creatividad para darle un nuevo

2002 William Mc. Donough y Michael Braungart, lo incorporaron

enfoque al producto mediante una transformación del mismo

en su libro De la cuna a la cuna: Rediseñando la manera en que

partiendo de su idea original para reutilizarlo en algo totalmente

hacemos las cosas”

distinto para lo que originalmente se creó.

reutilización de materiales que pueden ser modificados para volver

introducen el término Upcycling como “la

a hacerlos útiles y darles una segunda vida. Logrando así reducir El Upcycling (Una tendencia Ecofriendly que cobra fuerza) “en

el consumo de nuevas materias primas con la creación de nuevos

2009, Belinda Smith de Reuters escribió que el upcycling había

productos.

aumentado en los países ricos, pero observó que el upcycling era una necesidad en más pobres”

Upcycling Artístico 65

El upcycling visto desde una perspectiva conceptual resulta ser muy interesante, ya que el mismo busca dar un nuevo significado a las cosas y por consiguiente siempre ha tenido una buena acogida entre los artistas, se necesita una buena dosis de creatividad y cierta técnica para poder modificar los materiales, en pocas palabras es “adquirir un producto que tiene una gran historia detrás, aunque su vida acabe de comenzar.”( (Lucirmas, 2015) Esta técnica está teniendo gran acogida en la sociedad actual, debido a la tendencia que cada día va en aumento, de ser más sostenibles con nuestro medio ambiente y utilizar materiales que no dañen o afecten los recursos naturales. Esto además de contribuir con la cultura, ya que son obras de arte, y colaborar para el bienestar del planeta también da a los objetos y materiales utilizados una segunda vida que quizás no tendría por haber sido desechado.

La gran cantidad de residuos que se produce diariamente, ha dado pie a que diversos artistas de todo el mundo se vayan sumando a este propósito desde el momento en que aparecieron las primeras obras de arte con elementos reutilizados, convirtiéndose el residuo en el elemento clave para la realización de la obra.

Este es un paso muy significativo hacia la cultura de diseño regenerativo donde los productos finales son más limpios, saludables, y por lo general tienen un mejor valor que los insumos materiales. Los partidarios de prácticas respetuosas del medio 66

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

ambiente, dicen que la gente en países que están en vía de desarrollo

humano a través del tiempo con sus malos hábitos de consumo,

han sido efectivamente upcycling por años, usando viejos envases

con los cuales ha afectado grandemente la capa de ozono, lo cual

y ropa de nuevas maneras, aunque más por necesidad que por el

en este siglo XXI, ha provocado una transformación en el mundo

medio ambiente. Fuente: (Wikipedia, s,f)

ecológico, derivando de ello la degradación y evolución de los seres humanos, reino animal así como las especies marinas. Tanto las,

Esta técnica tiene semejanzas con las obras de diversos artistas

industrias del país, las personas, el medio ambiente y su hábitat

muy famosos como:

natural, obtienen infinitos beneficios por lo cual es importante emplear estas prácticas amigables con el medio ambiente, a

Marcel Duchamp y los dadaistas, por ejemplo La rueda de la

nuestras vidas.

bicicleta de Duchamp realizada en 1913, se compone de una rueda delantera, un tenedor unidos a una taburete.

Según (Marcano, s.f) La importancia de la reutilización abarca grandes aspectos. Por ejemplo, la reutilización de materias primas

La obra fue realizada en 1917, es un urinario común comprado en

procesadas como el plástico, el vidrio, el metal, papel, etc. tiene

una ferretería, es su mejor trabajo conocido.

muchos Beneficios

Cabeza de toro de Pablo Picasso realizada en 1942, es una escultura

Económico: la reutilización es más barata que volver a extraer la

hecha de un sillín de bicicleta desechado y el manillar es el gesto

materia prima y procesarla.

del pintor español dadaísta.

Fuentes : (Wikipedia, s,f) (Lucirmas, 2015), (Moran, s,f) (Montesa,

Costo de tiempo: reutilizar implica un menor costo de tiempo en

2013)

el proceso de reindustrialización de alguna materia. Implica menor mano de obra en el proceso.

1.7.6 iMportAnciA De lA reutilizAción La reutilización de los residuos trae consigo muchos factores positivos al medio ambiente ya que al hacer uso de esta técnica,

Disminución de contaminantes: de la misma forma extraer la materia y procesarla afecta los ecosistemas y el contexto que se encuentra alrededor de las fábricas yo entes procesadores.

estamos aportando de alguna manera para la conservación del medio ambiente y revertir un poco el daño que ha producido el ser

Ahorro de energético: Algunos procesos industriales requieren de 67

grandes cantidades de energías para poder consolidar la materia

•

en un producto procesado, por tanto, la reutilización disminuye la

La reutilización a menudo requiere limpieza o transporte que tienen costos ambientales

utilización de luz, agua, petróleo, etc.

•

Los productos reutilizables necesitan ser más duraderos que los productos de un solo uso y por lo tanto requieren más

1.7.7 ventAjAs y DesventAjAs De lA reutilizAción

materia por artículo. Esto es particularmente significativo si

La reutilización trae consigo muchas ventajas al medio ambiente

solo una pequeña proporción de los productos reutilizables son

y a la población, pero como todo en la vida, también tiene sus

de hecho reutilizados.

desventajas las cuales pasan desapercibidas frente a las ventajas que ofrece.

•

Algunos artículos tales como electrodomésticos, asientos infantiles para automóviles, televisores de tubo antiguos y

Entre las ventajas se encuentran las siguientes:

automóviles de segunda mano podrían ser peligrosos o menos

•

eficientes energéticamente a medida que se siguen utilizando.

Ahorro de energía y materias primas como reemplazo de muchos productos de un solo uso, con uno reutilizable reduce el número que se necesita para fabricar.

•

Se requieren destrezas especiales para ajustar el rendimiento funcional de los artículos al dedicarlos a nuevos usos fuera de

•

Reducción de las necesidades y costos de eliminación.

•

La renovación puede traer empleos sofisticados sostenibles y

su propósito original

•

bien remunerados a las economías subdesarrolladas.

Clasificar y preparar artículos para su reutilización. Lleva tiempo lo cual es inconveniente para los consumidores y cuesta dinero para las empresas.

•

Los ahorros de costes para las empresas y los consumidores como un producto reutilizable, son a menudo más baratos que los muchos productos de un solo uso que sustituye

•

Siendo una desventaja menos el metal que se reutiliza posteriormente puede a veces contener oxido ya que a veces envejece antes de su reutilización.

Fuente: (Wikipedia, s,f) Entre las desventajas se encuentran: 68

1.7.8 tipos De MAteriAles reutilizAbles

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

Existen infinidad de materiales que se usan en la vida diaria, los cuales pueden ser tanto reutilizados como reciclados, es fundamental tener capacidad creatividad para re- aprovechar o dar un nuevo uso a los objetos que son aparentemente inservibles.

Entre los materiales que se pueden reutilizar, se encuentran una gama muy variada, ya que prácticamente, la mayor parte de ellos pueden ser reutilizados, ej: las gomas de carro, patinetas, tablas, tanques, ropas, botellas entre otros. Los mismos son derivados de los materiales que se muestran a continuación, como lo son: EL PAPEL El papel está compuesto casi en su totalidad por material orgánico como lo es la celulosa y por otros componentes más difíciles de asimilar por la naturaleza, este se descompone por acción de hongos y bacterias, se debe hacer un esfuerza por reducir el consumo de este recurso ya que debido al mal manejo y uso indiscriminado se obliga a la tala de muchos árboles de diversas especies. Este material lo puedes reutilizar de diversas formas tales como: manualidades, escribir por ambos lados del papel, realizar artesanías, entre otras cosas.

• • • • •

Hojas arrancadas de cuadernos Periódicos Revistas Papeles, tanto impresos como no impresos Sobres de cartas comunes 69

• • • • • •

Facturas Formularios Carpetas Guías telefónicas

• • • •

Telas de lino Tejidos de origen 100 % natural Ropas Medias

Envases de cartón Cajas de transporte

METALES Los metales vienen en diversas formas, grosor todo dependerá

VIDRIOS

del fin para el que va a ser utilizado, se pueden realizar artesanías,

El vidrio es un material muy variado y sumamente resistente en

floreros y portalápices, entre otras cosas con diversos elementos

cualquiera de sus presentaciones, pero a la vez es frágil ya que

derivados del metal.

se rompe con facilidad, es de los residuos que más tarda en descomponerse y es una tarea bastante compleja degradarlo.

Las botellas están formadas por arena carbonatos de sodio y calcio. Puedes reutilizar estos materiales, elaborando floreros, decoraciones a botellas para guardar materiales, manualidades, entre otras cosas.

• • •

• • • • •

Latas y envases de refrescos Aluminios Metales ferrosos Anillas de latas de refresco Cajas de galletas

Envases de alimentos

PLÁSTICOS

Botellas de bebidas alcohólicas

Existe una gama muy variada de plásticos, compuestos de una

Envases de perfumes y cosmética

sustancia química llamada polímero de estructura macromolecular.

Sus componentes varían según el tipo de envases, y se clasifican

TEXTILES

de acuerdo a su densidad de 1 a 6, en el caso de las botellas, la

Este material está en diferentes tipos, colores, texturas y se

mayoría está hecha de tereftalato de polietileno (PETE) este es un

puede reutilizar, haciendo carteras o bolsas, forros de almohadas,

material difícil de descomponer ya que los microorganismos no

elaborando manualidades de diversos tipos.

tienen mecanismos para atacarlos.

•

•

Telas de algodón 70

Envases provenientes de comida y bebida

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

• • • • •

Botes de cosmética Envases de transporte de la industria alimenticia Vasos, platos y cubiertos desechables Macetas Sillas de plástico (así como más elementos de mobiliario de este material)

MADERA La madera está compuesta por células, las mismas están unidas por una membrana de lignina que le proporcionan las diversas propiedades físico-químicas.

“Entre sus componentes principales están la celulosa, es un polisacárido que constituye alrededor de la mitad del material en su totalidad, la lignina (25%) es un polímero resultante de la unión de varios ácidos y alcoholes fenilpropílicos, el cual le proporciona dureza y protección, la hemicelulosa (25%) esta actúa como la unión de las fibras. También existen otros componentes componentes minoritarios como resinas, ceras, grasas y otras sustancias.”

Fuente :(Wikipedia, s.f)

• • • • •

Tablas Palos Tabla de planchar Mesas Gavetero

Fuentes : (Ciencia Popular, s.f) (Medio Ambiente.net, s.f)

1.8 PUBLICIDAD 71

de comunicación para incrementar el consumo de un producto

1.8.1 concepto De publiciDAD

o servicios. La comunicación publicitaria hace uso de varias

La publicidad es la técnica del marketing mix cuyo objetivo

disciplinas para su formación como la sociología, la comunicación

fundamental es crear imagen de marca, recordar, informar o

social, la psicología la economía, la estadística, entre otras.

persuadir al público para mantener o incrementar las ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas

1.8.2 AnteceDentes

disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la estadística, la

Los siguientes datos son de (Merca2.0, 2014). En pleno siglo XXI la

comunicación social, la economía y la antropología. (Aragón, 2014).

publicidad para las nuevas generaciones son las redes sociales, los

La publicidad es cualquier tipo de comunicación impersonal

videos en YouTube, las grandes pantallas en las calles, los carteles

remunerada, en la que un patrocinador conocido presenta y

virtuales, etc. Pero para los viejos publicistas, y no por edad sino

promueve ideas, productos o servicios. Los anuncios constituyen

por generación, la publicidad sí tiene un origen.

una forma efectiva de diseminar mensajes, ya sea para crear preferencia de marca o para educar a los consumidores.

Se dice que la publicidad aparece por primera vez en la Grecia

(Kotler&Keller, 2006)

Clásica, junto a la actividad comercial, donde los primeros comerciantes tenían una vida nómada. Por simple intuición, y no

La publicidad es un proceso de comunicación que se compone de diversos elementos para lograr su objetivo. La comunicación que es transmitida mediante la publicidad es comercial, ya que es utilizada para dar a conocer o mantener el posicionamiento de una marca o servicio. Las estrategias utilizadas para difundir o informar la sociedad acerca de las características del elemento es la forma

72

una estrategia elaborada, los vendedores al llegar a una ciudad lo

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

único que hacían era pregonar, vocear, anunciar, sus mercancías.

hombre con armadura y montado a caballo. En 1740 apareció en

A gritos, ese era la principal forma de “venderse”, sin embargo, más

Londres el primer cartel impreso para colocarse al aire libre.

tarde…

1450, la invención de la imprenta por parte de Gutenberg permitió

1.8.3 Definición De objetivos publicitArios

por primera vez en la historia hacer llegar un mensaje a más

El objetivo publicitario es la función donde se establece y queda

número de personas haciendo uso de la palabra y luego la imagen.

definido el enfoque que debe tener la comunicación para obtener

(Merca2.0, 2014).

resultados según la necesidad que presente el producto, servicio o marca al cual se le realizara.

Años 1730, las primeras revistas aparecen. “TheGentlemen’s Magazine” publicada en Londres, se considera la primera revista de

Antes de determinar el objetivo se debe realizar una breve

interés general de la historia y con ello los anunciantes.(Merca2.0,

investigación ya sea de campo o global para analizar el marketing

2014).

que está débil, saber la fase en la que se encuentra la marca, el comportamiento de la competencia y luego se pasa al objetivo. De

Los anuncios colocados al aire libre han resultado ser una de

no hacerse el análisis y mencionado, no se situará debidamente la

las expresiones más duraderas y también más antiguas de la

estrategia de comunicación.

publicidad. Sobrevivieron a la decadencia del Imperio Romano para convertirse en el arte decorativo de los mesoneros,

Existen variados objetivos publicitarios que son enumerados a

particularmente, competían entre sí para crear letreros atractivos

continuación por las etapas que pasan las marcas:

para que todo el mundo pudiera reconocerlos. Esto explica los nombres tan fascinantes de las viejas tabernas, especialmente en

•

Introducción o posicionamiento de una marca nueva: es el

Inglaterra, como: Las tres ardillas, El hombre de las viejas tabernas,

tipo de campaña donde se dan a conocer las características

El hombre de la Luna, El agujero en la muralla. En 1614 se aprobó

del producto, servicio o marca que saldrá al mercado. En este

en Inglaterra una ley, tal vez la más antigua de la publicidad, que

caso se pueden hacer directamente el lanzamiento o hacer una

prohibía los letreros que se sobresalieran más de 2.5 metros en un

campaña que se llama publicidad de expectativa, con el fin de

edificio (más largos debilitaban la fachada). Otra ley exigía que los

sólo difundir partes de lo que será anunciado de manera menos

anuncios fueran lo bastante altos como para permitir el paso de un

agresiva para ver la reacción o la respuesta del público.

73

•

Publicidad informativa: como dice su nombre se dedica a

mencionado se debe tomar en cuenta la necesidad comunicativa

presentar informaciones o datos de las características del

que presentar el producto para esto se toma el objetivo publicitario

producto. En este caso se utiliza con productos ya existentes y

que fue determinado.

no han tenido la debida comunicación masiva o para productos

•

•

que son nuevos.

El foco de la estrategia es establecer el posicionamiento de la

Publicidad persuasiva: con el fin de persuadir o convencer

marca y el valor del producto que será recibido por el cliente. Luego

al público y generar preferencias al producto sobre su

que es determinado el objetivo y el posicionamiento de la marca

competencia.

se desarrolla el concepto creativo de la manera en la que se dará a

Publicidad

de

recordación:

dirigida

a

estimular

el

conocer el producto de manera distinta y memorable, la fase o una

posicionamiento o preferencia de la marca y que el individuo lo

combinación de ambos que es el pilar del desarrollo comunicativo.

consuma de manera repetitiva.

•

Publicidad de reforzamiento: el tipo de publicidad en este caso

Por último, la selección de medios estos son tomando en cuenta el

es para tener constante comunicación del producto que ya es

tipo de mensaje, el beneficio y el grado de credibilidad que pueden

conocido por los consumidores y reforzar la idea de que fue

obtener el consumidor al momento de estar en contacto con la

una compra correcta para extender el uso del mismo.

pieza publicitaria.

1.8.4 tipos De estrAtegiA publicitAriA

1.8.5 MArketing bien sociAl

La estrategia publicitaria se basa en 2 elementos que son la

Según Kotler y Armstrong (2013) el marketing social es un concepto

creación de los mensajes publicitarios y la selección de los medios

en el cual la organización debe establecer las necesidades, deseos

para su colocación. Anteriormente, se creaban los mensajes y

o intereses de los mercados meta para que de este modo pueda

luego eran seleccionados los medios, esa situación generaba que

promocionar un valor superior. De acuerdo con el marketing social,

los creativos se disgustaron cuando la propuesta no podría ser

el concepto de marketing común no toma en cuenta los posibles

adaptada al medio seleccionado.

conflictos entre los deseos a corto plazo del consumidor y su bienestar a largo plazo.

Para desarrollar una estrategia publicitaria eficaz se debe llevar una cadena de pasos, iniciando con la creación del mensaje. En este 74

En marketing social intervienen 3 aspectos que rigen su

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

funcionalidad:

la actitud de la gente hacia determinados problemas o situaciones

• • •

La función que tiene la empresa.

que están afectando a los demás. Así mismo dentro o en la

Lo que está buscando o necesita el consumidor.

sociedad. Cuando no hay una marca involucrada no existe el

Los intereses de la sociedad en conjunto.

marketing social.

El beneficio del marketing es el realce de la imagen y el valor

1.8.5.1 iMportAnciA Del MArketing sociAl

aportado a la marca. En cuanto la publicidad es que las personas

La función principal del marketing social es elaborar un producto

cambien de actitud.

o servicio que cubra las necesidades de los consumidores que no están siendo satisfechas, ya sea diseñado desde cero el concepto o haciéndose una mejora beneficial.

1.8.6.1 MArketing y publiciDAD sociAl en lAs reDes sociAles Las redes sociales se han posicionado como el medio publicitario

El marketing social se utiliza para ajustar la relación entre el mercado

más eficaz del momento gracias al auge y las diversidades de

y el producto más adecuado. También se diseña una estrategia

recurso y formas tecnológicas para hacer llegar el mensaje de

de marca para esa adicción se posiciona la marca, producto o

manera más amplia.

servicio ante el público consumidor y por último es verificar que los elementos estén debidamente alineados al blanco de público.

La principal ventaja que ofrece las redes sociales al marketing social y la publicidad social es que las personas que tienen compacto con la pieza tienen la virtud de poder interactuar con la marca. De

1.8.6 relAción entre MArketing sociAl y publiciDAD sociAl

manera tradicional el público únicamente ve el arte o producto y

El marketing social es un proceso que apoya la causa social para

si surge alguna duda no puede preguntar. En cambio, en las redes

que la marca que esté involucrada se identifique fácilmente. ES

sociales las personas satisfacen sus inquietudes como también

decir, el foco principal no es la causa sino destacar la empresa o el

si les llama la atención comparten la pieza y permite ampliar los

nombre del patrocinador y generar una imagen distinta y mejorada

impactos. Las marcas se benefician de las ventajas económicas y

ante esta.

del impacto positivo que las redes les proporcionan.

En cambio, la publicidad social se expone como objetivo cambiar

1.9 MEDIOS PUBLICITARIOS 75

1.9.1 concepto Son los distintos recursos que se utilizan para transmitir un mensaje publicitario que desea vender una persona o empresa ya sea un producto o servicio. Estos medios son compuestos por varios soportes.

Existen los medios publicitarios convencionales. Estos son los que de manera habitual se usan como vías de comunicación entre estos podemos citar:

• • • • • • • • •

Televisión Radio Prensa Cine Publicidad exterior Revistas Internet Correo masivo Telefonía móvil

Los medios publicitarios no convencionales son considerados estrictamente

publicitarios

porque

entretenimiento.

1.9.2 cArActerísticAs De los MeDios 76

no

desarrollan

ningún

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

Cada medio publicitario tiene una distinta manera de dar el mensaje distinto diseño por ende a continuación desglosamos las ventajas y desventajas de cada uno de estos.

1.9.3 ventAjAs y DesventAjAs De los MeDios 1.9.3.1 ventAjAs y DesventAjAs De lA televisión La televisión es un medio que se caracteriza por ser de entretenimiento, informativo y publicitario. Es la principal fuente de noticias y recreación de las personas. Esto ha pasado a formar parte de la vida social y cultural de los adultos y niños.

Kenneth E. Clow y Donald Baack (2010) establecen las ventajas

1.

2.

3.

4.

5.

6.

Gran alcance.

Alto potencial de frecuencia.

Costo bajo por contacto.

Valor de intrusión alto (movimiento, sonido).

Oportunidades creativas valiosas.

Posibilidades de segmentación en televisión por cable.

Desventajas

1.

2.

3.

4.

5.

Mayor saturación.

Nivel bajo de recordación debido a la saturación.

Cambio de canal durante los comerciales.

Poca cantidad de texto.

Costo alto por anuncio.

1.9.3.2 ventAjAs y DesventAjAs De lA rADio 77

Es el único medio que no tiene presencia visual, por eso tiene la

Es el principal medio publicitario de formato escrito, cuya ventaja

ventaja de ser compatible con otras actividades. Este medio usa

es la posibilidad de argumentar y reflexionar ya que es el medio

de ondas sonoras que son divididas por canal, horario y programa

que permite dar a conocer información de manera extensa acerca

teniendo en cuenta el tipo de programa. Hoy en día se puede tener

de la marca.

conjunto al internet de manera online.

Este tipo de medio se caracteriza por tener variadas técnicas que Kenneth E. Clow y Donald Baack (2010) Muestran las ventajas

permiten llamar la atención de manera creativa y memorable. Se

1. Se promueve la recordación.

2. Mercados objetivo más limitados.

3. La música del anuncio puede concordar con la programación

puede jugar con los tamaños dependiendo la marca y la importancia

de la estación.

4. Alto potencial de segmentación.

5. Flexibilidad para crear anuncios nuevos.

6. Los anuncios se pueden modificar para adaptarlos a las condiciones locales.

7. Intimidad (con los locutores y personalidades de la radio).

8. Móvil (la gente puede llevar sus radios a todas partes).

9. Oportunidades creativas con música y otros sonidos.

del mensaje que se publicidad. Los formatos son robapáginas, página, doble página, faldón, portada falsa, módulo o columna. Los mensajes de prensa tienen distintos tipos que son:

•

Anuncios: estos mensajes son los que contienen fotografías, dibujos y/o textos que representan al producto o servicio.

•

Comunicados: Son publicaciones plenamente textuales acerca de una eventualidad importante. Ej: un aniversario de una empresa.

•

Clasificados o anuncios por palabras: son artículos breves que solo tiene palabras e informaciones precisas del producto.

Desventajas

1.

2.

3.

4.

•

Tiempo de exposición breve.

Encartes: son folletos creados por algunas marcas que ofrecen variedades para anunciar las ofertas.

Nivel bajo de atención.

Pocas oportunidades para llegar a una audiencia nacional.

Las ventajas de este medio son:

Duplicación de objetivos cuando varias estaciones usan el

1.

2.

3.

4.

mismo formato.

5. Sobrecarga de información.

1.9.3.3 ventAjAs y DesventAjAs De lA prensA 78

Permite la selección geográfica Muy flexible Contiene alto nivel de credibilidad El mercado se mantiene interesado en sus publicaciones

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

5. Posibilidades de ampliación de información.

6. Probabilidad de descuentos por mucha producción.

Las desventajas:

1.

2.

3.

4.

5.

Necesita distribución para llegar al público Tiene poca duración Competencia de marca (en especial en días festivos).

Reproducciones de baja calidad Competencia con internet

1.9.3.4 ventAjAs y DesventAjAs De lA revistA Son publicaciones con fechas determinadas ya sea semanal, quincenal, mensual o anual que permiten tener mayor control de su distribución. Este medio se clasifica por contenidos como: entretenimiento, informaciones generales, economía, moda, sociales, programaciones, entre otras. De igual modo pueden ser para adultos, jóvenes o profesional.

Kenneth E. Clow y Donald Baack (2010) Establecen las ventajas de la revista como las siguientes:

1. Alto nivel de segmentación del mercado.

2. Interés específico de la audiencia por revista.

3. Técnicas de respuesta directa (por ejemplo, cupones, direcciones Web, números para llamar sin costo).

4. Color de alta calidad.

5. Disponibilidad de características especiales (por ejemplo, 79

“rascar y oler”).

6. Vida larga.

7. Se leen en el tiempo libre (se presta más atención al anuncio).

5. Una experiencia memorable 6. Ausencia de zapping Desventajas

Desventajas

1.

2.

3.

4.

5.

Número decreciente de lectores (algunas revistas).

1. Costos elevados 2. Tiene poca permanencia del mensaje.

Alto nivel de saturación.

Tiempo de espera largo.

Poca flexibilidad.

1.9.3.6 ventAjAs y DesventAjAs Del internet

Costo elevado

Es un medio moderno que tiene posibilidades infinitas y están presentes dentro de este todos los medios de manera digital. El medio que, con mayor portabilidad existente, tiene la destreza de

1.9.3.5 ventAjAs y DesventAjAs Del cine

emplearse video, imágenes, texto, poder interactuar, todo en un

Es considerado el medio publicitario más completo de todos. El cine

solo medio.

tiene una composición de todos los otros medios como televisión, radio, revista, vallas y prensas. Este conjunto crea lo que llamamos

Ventajas:

cinematografía.

1. Portabilidad 2. Hace la comunicación más fácil.

3. Es posible interactuar con muchas personas a la vez en la

Crea un gran impacto al público destinatario debido a sus características que garantizan la atención en todo momento.

Entre las ventajas del cine destacamos:

1.

2.

3.

4.

distancia

4. Mayor acceso a la información 5. Variedades de punto de vista a un mismo artículo o publicación.

Gran pantalla Sonido e imagen de calidad

Desventajas

Audiencia con actitud positiva

1. Informaciones reales, mezcladas con variantes falsas 2. Poca credibilidad 3. Tiene dependencia a otros aparatos

El público es considerado como seguidores de tendencias, modernos, actualizados y les gusta probar cosas nuevas.

80

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

4. Dependencia de energía eléctrica 5. Saturación de informaciones.

1.9.3.7 ventAjAs y DesventAjAs De lAs reDes sociAles Son plataformas utilizadas por millones de personas alrededor del mundo donde pueden tener acceso a muchas informaciones, comunicarse con otros a la distancia física. Las redes sociales actualmente es el mecanismo más moderno para publicitar ya que es el medio donde existe el tráfico consumidor.

Las posibilidades de esta herramienta son infinitas es utilizada para buscar trabajos, conocer personas, darse a conocer por otros, negocios virtuales, visualizaciones de artículos o productos publicitados.

Entre sus ventajas están:

1. Gran segmentación del público 2. Inversión baja 3. Integración al campo al entorno social Desventajas

1. Dependencia de internet 2. El corporativismo, el error de las marcas es utilizar las redes únicamente para promocionarse.

3. Problemas con la reputación de la marca 4. Exige mucha dedicación y actualización 81

5. La publicidad no es gratis 6. Las marcas competidoras tienen mayor acceso a la información

4. Hay mucha competencia entre marcas.

estratégica y más rápido.

1.9.3.9 ventAjAs line).

y DesventAjAs Del

btl (publiciDAD belowthe

1.9.3.8 ventAjAs y DesventAjAs De lA publiciDAD exterior

Es una técnica de marketing, más que publicidad debido a que

La publicidad exterior también llamada publicidad fuera de casa, es

los impactos que estos producen llegan a que los destinatarios

toda pieza publicitaria de casa, es aquella que cuenta con diversos

se graben la marca y su nombre mejor que el mismo producto.

formatos que retan la creatividad de los creadores.

Es conocido por ser exclusivo ya que no tiene interacción con los medios de comunicación masivos.

Las marcas buscan lugares poco usuales para su colocación para llamar la atención, ayudándose por recursos adicionales como

Ventajas del BTL:

luces y movimientos.

1. En la mayoría de los casos tienen bajo costo.

2. Las reacciones ante el producto son inmediatas y a corto plazo.

3. Permite desarrollar un buen mensaje que trate al público de

Las ventajas de este medio son:

1.

2.

3.

4.

5.

Selección geográfica Accesible a anuncios locales Costo bajo por exposición Alcance muy amplio Variables de formatos que permiten que las personas tengan

manera divertida y alegre.

4. Es altamente segmentado.

5. Se puede realizar con medios no explotados 6. El impacto inusual ayuda a que las personas recuerden más fácil la marca.

más integración con la pieza.

Desventajas: Desventajas

1. Tiempo de exposición con el público breve, ya que este está en movimiento.

2. Brevedad del mensaje 3. No hay control con la segmentación 82

1. Tienen un promedio de alcance y tiempo limitado.

2. Reta la creatividad al máximo.

3. Puede crear confusión en el público si la marca no está los suficientemente identificado.

El BTL es más frecuente en físico y en lugares que no son muy

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

esperados. Aunque también se encuentran en marketing directo

adecuados con un desperdicio mínimo de cobertura, es decir,

como correo directo, telemarketing y respuesta directa. En

debe llegar sólo a las personas que son compradoras potenciales

promociones de ventas de marcas de ofertas, reembolsos y

del producto. Muchos medios, incluso nacionales y de mercados

concursos.

grandes, pueden dirigirse a segmentos pequeños y especializados Requisitos del mensaje. El medio debe corresponder al mensaje.

1.9.4 selección De MeDios y MeDición De eficAciA.

Por ejemplo, las revistas ofrecen reproducciones de imágenes con

La selección de los medios es la que determina la eficacia de la

alta calidad que atraen la atención junto con mensajes impresos

comunicación publicitaria teniendo en cuenta el punto de vista

que pueden leerse con detenimiento y evaluarse. Por tanto, se

del público ante el medio, el costo, la facultad de exposición y

prestan bien para la publicidad de negocio a negocio.

credibilidad del mismo.

Momento y lugar de la decisión de compra. Si el objetivo es estimular Tanto el mensaje como la elección del medio están regidos por la

una compra, el medio debe llegar a los clientes potenciales cuándo

necesidad del producto y la audiencia meta. No es tarea sencilla,

y dónde están a punto de tomar sus decisiones de compra. Este

existen diversos factores que influyen en el proceso, según (William,

factor subraya una de las ventajas de la publicidad en el punto de

J. Stanton; J., Walker Etzel Michael J. y Bruce, 2007)

venta (como los anuncios situados en los carritos y en televisión de circuito cerrado dentro de la tienda), que llegan a los consumidores

Objetivos del anuncio. El propósito de un anuncio y las metas

en el momento de la compra.

de toda la campaña publicitaria influyen en el medio elegido.

Por ejemplo, si la meta de la campaña es generar citas para los

Costo de los medios. El costo de cada medio debe considerarse

vendedores, la compañía puede confiar en el correo directo. Si un

en relación con los fondos disponibles y su alcance o circulación.

anunciante cuenta con poco tiempo, el periódico o la radio locales

Por ejemplo, el costo de anunciarse en las cadenas de televisión

serían los medios convenientes.

excede a los fondos de muchos anunciantes. Para comparar varios medios, los anunciantes aplican una medida llamada costo por

Cobertura de audiencia. La audiencia que alcanza un medio debe

millar (CPM), que es el costo de llegar a mil personas, una vez cada

concordar con la región en que se distribuye el producto. Más

una, con determinado anuncio.

aún, el medio elegido debe llegar a los candidatos potenciales

Luego del medio se debe analizar la exposición que este permite 83

el nivel de conciencia de marca, lo cual depende de los siguientes parámetros:

Campaña institucional o corporativa: su función es mejorar la imagen de la marca a largo plazo. No se concentran en hacer

• • •

Alcance (A): es la cantidad de personas u hogares que están

ningún tipo de promoción, sino que la visión sea mejor. Esto se

expuestos a la pieza por un determinado tiempo.

logra mostrando la historia, sus logros, trayectoria, la expansión

Frecuencia (F): representa el número de veces que las personas

y evolución que tiene la empresa. Este tipo de publicidad se

tienen contacto con el mismo mensaje.

recomienda cuando se mudan de localidad, implementan alguna

Impacto (I): Valor cuantitativo de la exposición dentro del

nueva tecnología o crece en algún aspecto interesante que sea

medio escogido.

presente en la estructura.

Campaña social: Es el esfuerzo transmitido por un grupo o

1.10 CAMPAÑA PUBLICITARIA

representante de un cambio, tiene como objetivo tratar de crear

Una campaña publicitaria es el conjunto de mensajes compuestos

consciencia incitar un cambio o modificar algunas ideas, conductas

por más de una pieza en uno o más medios.

o pensamientos respecto a su estilo de vida o alguna acción que realicen que esté perjudicando el mismo público. La finalidad es un

Las composiciones de este conjunto mencionado al inicio llevan

comunicado social.

una misma idea o estrategia publicitaria y dependiendo el medio determinara el impacto, la credibilidad y el efecto que resulte del

Los temas que más son utilizados son la educación, prevenir

público objetivo.

alguna situación, concientizar o variar un hábito en la sociedad.

Suele emplearse el concepto emocional y de gran alcance, así como los medios de mejor respuesta.

1.10.1 clAsificAción De cAMpAñA Según

(Planificadores

medios,

2013)las

campañas

son

determinadas por el conjunto a la estrategia y el objetivo publicitario.

Tipos de campañas publicitarias son: 84

1.10.2 DesArrollo De unA cAMpAñA De publiciDAD

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

El desarrollo de una campaña publicitaria consta de una serie de

asociaciones, entidades de servicios que buscan un reconocimiento

tareas para formar un concepto que cumpla con la meta que tiene

caritativo.

propuesta lograr el producto o marca.

Los temas a luchar pueden ser culturales, turísticos, de educación o salud. La idea general se sustenta de otras sub-ideas que son

Los componentes varían desde el tiempo que se ha determinado

el pilar, el mensaje. Ejemplos de esto pueden ser la salud, se

para la realización de la comunicación y los diversos medios. El

puede comunicar la aparición, curas, prevenciones como sus

sentido principal de los creadores es que este concepto de un

consecuencias. En educación: la alfabetización, apertura del

plan general de una mercadotecnia estratégica y forma parte del

sistema escolar, entre otros temas.

programa general de publicidad o promoción.

Las tareas que se deben formular son:

1.10.3.1 eleMentos pArA unA cAMpAñA De bien sociAl

• • •

Determinación del blanco de público

Los elementos claves para llevar a realización de una campaña de

Identificación del objetivo general de la publicidad.

bien social son:

Establecer un presupuesto de elaboración y colocación de las

1. Causa: el objetivo social que consideran que ofrecerá una

piezas.

•

Definición de la línea que llevaran las publicaciones.

respuesta acertada a un problema social que tiene un problema.

2. Agentes de cambio: es la organización o empresa que propone el cambio.

3. Destinatario: es el grupo al que va dirigida la comunicación que 1.10.3 cAMpAñA De bien sociAl

son el objetivo al llamado del cambio.

Como concepto es un tipo de campaña que se dedica a buscar un

4. Canales: son las vías por las que se distribuyen y se lleva el

cambio de valores, conductas o actitudes públicas, mediante los

mensaje al destinatario y generar respuestas por parte de los

medios de comunicación masivos. El mensaje principal es educar,

agentes.

informar a la población o un determinado blanco de público.

5. Estrategias de cambio: es la dirección o el medio escogido por el agente para llevar a cabo el cambio de sus destinatarios.

Son también conocidas como campañas civiles denominadas de esta manera por su llamado de acción social o de bien público. Se realizan sin fines de lucro y comúnmente por entidades públicas,

1.10.3.2 objetivos De unA cAMpAñA De bien sociAl 85

El propósito de una campaña de bien social es cambiar las actitudes

educativas.”

del blanco de público. El fin de esta es orientar a las personas de los cambios que deben hacer en sus vidas para que no afecten

Mediante los años van pasando las empresas están sintiendo la

el futuro. Para tener mayor éxito es muy importante resaltar el

necesidad de tener más responsabilidad social y formar parte del

mensaje, se debe auxiliar de los medios más adecuados al target.

apoyo del desarrollo cultural y educacional del país. Aunque para

Esta esmuy usada por los gobiernos, ya que su principal enfoque

la mayoría de las personas ven estos actos como marketing, no

es ir en ayuda de la sociedad de manera material o inspirando a

se descartar que algunos lo sean, pero otras tienen un objetivo sin

un cambio de conducta. Se presentan de diferentes formatos para

fines de lucro.

promocionar la causa, como periodismo, la propaganda, elementos de la publicidad, entre otros. Estos son utilizados como vehículos

No solo las empresas privadas realizan este tipo de campaña,

de comunicación para optimizar los logros.

también las organizaciones públicas tienen participación. Se han llevado a cabo proyectos de prevenciones de enfermedades, cuidados, incentivo al cuidado del medio ambiente y en este

1.10.4 cAMpAñA De bien sociAl en lA repúblicA DoMinicAnA.

mismo orden el cuidado a sus componentes, como océanos,

“En la República Dominicana se promueve, como parte del programa

ríos y todos los derivados para la conservación del agua potable

de cooperación, acciones de movilización social y comunicación

y más consecuencias que trae la problemática, En La Republica

con un fuerte componente educativo, dirigidas a sensibilizar a la

Dominicana se cuenta con empresas que se dedican únicamente a

sociedad en general respecto de determinados temas y propiciar

ese tipo de actividades como lo es la fundación Techo.

cambios de comportamientos individuales y colectivos en torno a ellos.

Los medios de comunicación de alcance masivo se transforman en actores sociales clave para esta labor educativa y es fundamental sumar su compromiso para la difusión de las iniciativas.

Asimismo, los grupos comunitarios y redes ciudadanas cumplen una función muy importante en tanto facilitan el contacto cara a cara con poblaciones a quienes van dirigidas diferentes acciones 86

1.10.5 Análisis De cAMpAñAs De bien sociAl DoMinicAnAs

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

CAMPAÑA

“Un techo para mi país”

PÁIS

República Dominicana

MEDIOS

Redes sociales, publicidad exterior.

Brief Techo es una organización sin fines de lucro que se dedica a realizar actividades de recaudación para aportes para combatir la pobreza del país. La misma tiene sedes en toda América Latina. Las actividades van dirigidas en especial a jóvenes de las distintas comunidades del país como parte de su compromiso de responsabilidad social.

87

CAMPAÑA

“Un mejor mañana, empieza hoy”

PÁIS

República Dominicana

MEDIOS

Redes sociales, publicidad exterior, prensa, televisión y radio.

Brief La propuesta de esta campaña tiene como objetivo crear conciencia a la población dominicana y al mundo completo sobre el impacto de las buenas acciones para contribuir en la fortaleza de una sociedad más responsable.

“Franklin León, presidente de la Cervecería Nacional Dominicana, explicó que la nueva campaña corporativa de CND, “Un mejor mañana, empieza hoy” tiene como concepto empoderar a los dominicanos sobre su responsabilidad como ciudadanos y el impacto que sus buenas acciones cotidianas tienen en el desarrollo integral de la nación, impulsando la proactividad y creación de una cultura basada en la acción”. (http://www.elcaribe.com. do/2017/06/13/cerveceria-lanza-campana-ldquo-mejor-mananaempieza-hoyrdquo)

88

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

CAMPAÑA

“No hay excusas”

PÁIS

República Dominicana

MEDIOS

Redes sociales y prensa

Brief “Rosa Elcarte, representante de UNICEF dijo que “la explotación

Esta campaña va dirigida a demandar el abuso sexual infantil. Cada

sexual infantil está definida como una forma de esclavitud

día más menores de edad tanto niñas como niños son víctimas

moderna, una violación severa a los derechos humanos y una

de abusos por personas muy mayores y luego quieren justificar

forma de violencia sexual hacia niños, niñas y adolescentes”.

ante las autoridades este hecho. La finalidad del mensaje de esta

Enfatizó que “la explotación sexual no tiene excusas ya que algunos

intervención es que no existe nunca “excusa” que tenga un valor

explotadores, especialmente los ‘clientes’, pretenden encontrar

para que restarle importancia a la acción.

justificación, alegando que los niños y las niñas los ‘provocan’ o ‘están de acuerdo’”.(https://www.unicef.org/republicadominicana/ media_34401.html)

89

CAMPAÑA

“Alimentos de amor”

PÁIS

República Dominicana

MEDIOS

Redes sociales, prensa y televisión

Brief Esta campaña estuvo enfocada a concientizar a la población dominicana que la lactancia es un acto de amor y responsabilidad.

También se quiere fomentar que la cultura opte por una posición de asemeja miento. Todo inicio cuando Laura Castellano, la impulsadora y creadora del movimiento, publicara una imagen dándole a sus hijos del seno y las personas la estaba criticando.

Ahí se dio cuenta de la baja educación en la que se encontraba la población e inicio el programa de orientación en el tema. Dirigida principalmente a las madres, jóvenes y a toda fémina en general para que comprenda la naturalidad de este acto.

90

Capítulo 1 • MarCo teóriCo

1.10.6 cAMpAñAs De bien sociAl DoMinicAnA en lAs reDes sociAles Las redes sociales el medio publicitario con mayor auge actualmente, por ende, todo proyecto que quiera tener una efectividad debe de estar presente en estas. Mediante las redes sociales puedes obtener informaciones sobre la campaña y mantenerte al tanto de las etapas por las que pasa el movimiento.

Cada red social tiene su propósito y su funcionalidad establecida, se debe tener esto en cuenta a la hora que seleccionar donde se publicitaria o se dará a conocer. Ejemplo: En Facebook se pueden tener informaciones por escrito, como de manera visual o audiovisual. En cuanto Instagram impone de manera obligatoria de tener que suministrar una imagen para poder tener contenido en ella.

Estos son ejemplos de cómo se manifiestan las redes sociales dentro de la plataforma virtual.

QUIEREME COMO SOY Es un movimiento que tiene como objetivo crear la cultura de inclusión y aceptación a las personas con necesidades especiales.

Promueven una herramienta de integración.

91

CAMINANTES POR LA VIDA Es un movimiento encargada en recolectar recursos econรณmicos y proveer a distintas instituciones que se dedican a combatir el cรกncer. Las cuales les suministran los medicamentos, cuidados y tratamientos necesarios para cada una de las necesidades de los pacientes.

92