Manual de Marca P&B - Alejandra .

PULL & BEAR MANUAL DE MARCA SINCE 1991 AN EVER YOUNG COMMUNITY

ALEDY

Diseño Gráfico

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ALEDY-DISEÑO GRÁFICO

DISEÑO Y DIRECTRICES DE LA MARCA

www.pullandbear.com 2021

ÍNDICE CAPITULO 0 |

INTRODUCCIÓN

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CAPÍTULO 1 |

LOGOTIPO CORPORATIVO

PAGE 6

CAPÍTULO 2 |

COLORES CORPORATIVOS

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CAPÍTULO 3 |

TIPOGRAFÍA

PAGE 18

CAPÍTULO 4 |

ICONOGRAFÍA

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CAPÍTULO 5 |

SISTEMA DE CUADRÍCULA

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CAPÍTULO 6 |

LÍNEA GRÁFICA

PAGE 32

CAPÍTULO 7 |

LOGO ANIMADO

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CAPÍTULO 8 |

APLICACIONES

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CAPÍTULO 9 |

CONCLUSIONES

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CAPÍTULO 0 INTRODUCCIÓN

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PAUTAS DE DISEÑO DE MARCA Estas pautas describen los elementos visuales y verbales que representan la identidad corporativa de Pull and Bear. Esto incluye el nombre, logotipo y otros elementos como color, tipo y gráficos.

Enviar un mensaje coherente y controlado de la marca internacional es fundamental para presentar una imagen sólida y unificada de la empresa.

Estas pautas reflejan el compromiso de Pull and Bear con la calidad, constancia y el estilo.

La marca P&B, incluido el logotipo, el nombre, los colores y los elementos identificativos, son activos valiosos de la empresa.

Cada uno de nosotros es responsable de proteger los intereses de la empresa evitando el uso no autorizado o incorrecto del nombre y las marcas de P&B.

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CAPÍTULO 1 LOGOTIPO CORPORATIVO

INTRODUCCIÓN DEL LOGOTIPO

La imagen visual es uno de los principales componentes ante los clientes y es por esto que está construido en base al target de la marca para que refleje la imagen correcta.

CONCEPTUALIZACIÓN DEL LOGOTIPO El logotipo de PULL AND BEAR o corporativo consta de dos elementos, el símbolo y su tipografía respectiva. El símbolo del logotipo es una imagen compuesta por el mismo nombre de la marca, la combinación de las letras “P” y “B”, combinadas de tal manera que crean una forma abstracta juntas pero que se puede apreciar perfectamente la presencia de las dos letras.

Representan exactamente su nombre en inglés que ya es reconocido a nivel mundial.

El tipo de logotipo ha sido cuidadosamente elegido por su estilo moderno pero sobrio, altamente legible, que se ha mejorado

aún más con el uso de letras mayúsculas. La tipografía escogida es Liberation Sans para el texto que acompaña el identificador, el cual está construido a base de líneas y círculos.

El logotipo corporativo se presenta mediante el uso del color, así como de la forma. Los dos colores corporativos son el negro y blanco. Es una mezcla de elegancia y sobriedad, pero a su vez con la forma del identificador generan una imagen moderna clásico - atemporal.

Los colores se han seleccionado de acuerdo con los estándares internacionales como se muestra a continuación y se implementan fácilmente.

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LOGOTIPO 1) El símbolo del logotipo Consiste en la combinación de las dos letras “P” y “B” de tal forma que se unen de forma simétrica y armoniosa.

2) El título del logotipo Es el nombre de la marca, el cual ha sido rediseñado en la tipografía.

El identificador y la tipografía funcionan independientemente de manera correcta.

El logotipo general El logotipo principal se compone de la forma visual y la tipografía el cual funciona en fondo blanco como el principal color ya que el color negro es el color corporativo tanto para la imagen como para la tipografía.

VERSIÓN OSCURA

VERSIÓN CLARA

3) La versión oscura del logotipo Se utilizará cuando el color de fondo sea claro.

4) La versión ligera del logotipo Se utilizará cuando el color de fondo sea oscuro.

Los formatos recomendados son: .eps | .ai | .png | .jpg

Atención: No se permite el uso de cualquier versión estilizada, dibujada a mano o de otro tipo de un logotipo no oficial. Esto socava el sistema de logotipos y la coherencia de la marca.

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COMPOSICIÓN El logotipo se compone de dos partes independientes las cuales pueden ser usadas por separado sin verse afectado su significado o afectar a la marca ya que cada uno reflejan el nombre de la misma.

Se compone de un vector de líneas y curvas en color negro con stroke grueso y el nombre en la parte de abajo.

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VARIACIONES Son 4 maneras correctas en la cual se puede utilizar de forma correcta el identificador visual.

Tanto con el vector y nombre juntos de forma vertical u horizontal como únicamente el vector o la tipografía del nombre,

PRINCIPAL

VECTOR

LOGOTIPO

HORIZONTAL

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COLORES DEL LOGO El logotipo siempre deberá ser presentado en un color sólido corporativo sobre un fondo contrastante para poder garantizar su legibilidad.

Cuando se use sobre fotografía, se debe asegurar que el logotipo se coloque sobre un área en la cual se pueda ver con claridad y sea legible.

El logo únicamente podrá cambiar de color para una campaña específica y que pueda combinar con la misma.

IMAGOTIPO

VECTOR

NEGRO

BLANCO

SOBRE FOTOGRAFÍAS

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LOGOTIPO

HORIZONTAL

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ESPACIO DEL IMAGOTIPO Una forma de garantizar la legiilidad de nuestro logotipo, es manteniéndolo rodeado de un área libre.

Este espacio es basado en una proporción total de la altura del logo logo.

De la misma manera el tamaño mínimo debe garantizar la claridad y legibilidad del logo, por lo cual mostramos el tamaño mínimo del cual debe ser usado.

TAMAÑO MÍNIMO

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ESPACIO DEL IMAGOTIPO

TAMAÑO MÍNIMO

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ESPACIO DEL LOGOTIPO

TAMAÑO MÍNIMO

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MAL USO

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EVOLUCIÓN DEL LOGO

REBRANDING

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CAPÍTULO 2 COLORES CORPORATIVOS

PAETA DE COLORES

El negro es un color que connota elegancia, lujo, bienestar y es bastante usado para páginas web, ya que el fondo es blanco.

Así la combinación es perfecta, dando al logotipo una serie de sensaciones que lo hacen ver sexy y llamativo.

El blanco nos lleva a lo que es un diseño minimalista y limpio.

Hemos perdido el miedo a la hoja en blanco y entendemos que no siempre es necesario cubrir todo el espacio.

Para PULL & BEAR, el negro se ha mantenido a lo largo de su trayectoria, es por esto que se decidio dejarlo como color corporativo por todo lo que representa y para mantenernos presentes en la memoria de los clientes con la misma cromática.

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Al ser un color elegante no quiere decir que no sea juvenil o moderno como la marca quiere mostrarse con el nuevo concepto y nuevo logotipo.

Más bien el negro ayuda a que la forma o estructura del logo no caiga en lo simple y el color negro lo mantiene con ese estatus al cual siempre ha estado acostumbrado.

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CAPÍTULO 3 TIPOGRAFÍA

Para PULL & BEAR se han seleccionado 3 tipografías La principal, la cual es la tipografía del logotipo que se usará únicamente en él.

La tipografía secundaria la cual se usará para títulos o textos a resaltar. Esta se usará en los nombres de las prendas y precios de cada prenda Y la tipografía complementaria que es en la cual se harán redacciones o párrafos largos así como las decripciones de los productos en la página web o la aplicación.

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LIBERATION SANS PRINCIPAL

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SECUNDARIA

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COMPLEMENTARIA

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CAPÍTULO 4 ICONOGRAFÍA

La marca Pull and Bear se ha creado tomando en cuenta sus dos letras iniciales bases “P”y “B”; las cuales cuentas con curvas. Dos semi círculos.

Es por esto que para la iconografía se ha definido que se coloquen dentro de un circulo en base de color negro y los gráficos para cada ícono irán dentro en color blanco.

Estos íconos no serán de trazo grueso rellenos, más nó el trazo de la línea. Sino rellena la forma del gráfico.

Los íconos han sido creados para las redes sociales, íconos básicos para las tiendas físicas e íconos para la web.

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VARIACIONES DE COLOR En caso de necesitar una variación de color para la colocación de los signos, al no poder contrastar el círculo negro, presentamos la variación de color permitida para los íconos. Únicamente deberán ser utilizados en casos de no contrastar o que el ícono sse pierda en el color de fondo de donde se los quiera colocar.

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CAPÍTULO 5 SISTEMA DE CUADRÍCULA

SISTEMA DE REJILLA PULL & BEAR

En diseño gráfico, una cuadrícula es una estructura formada por una serie de líneas de guía rectas (verticales, horizontales y angulares) o curvas que se cruzan que se utilizan para estructurar el contenido. La cuadrícula sirve como una armadura en la que un diseñador puede organizar elementos gráficos (imágenes, glifos, párrafos) de una manera racional y fácil de absorber. Una cuadrícula se puede utilizar para organizar elementos gráficos en relación con una página, con

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otros elementos gráficos en la página o en relación con otras partes del mismo elemento gráfico o forma.

Es por esto que la rejilla es importante para la marca, es decir para entender que espacio ocupada cada elemento y sobre todo que elementos podemos y no podemos colocar.

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SISTEMAS DE CUADRÍCULA VERTICAL A4

EJEMPLO

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SISTEMAS DE CUADRÍCULA VERTICAL A4

EJEMPLO

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SISTEMAS DE REJILLA VERTICAL A3 Esto muestra un diseño con una cuadrícula de tipografía para un póster de diseño A3.

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SISTEMA DE REJILLA PANTALLA 16:9 Ejemplos de sistemas de cuadrícula horizontal de pantalla Explicación: Esto muestra un diseño aprobado con una cuadrícula de tipografía para una pantalla de diseño de 16: 9. Esto se utilizará para presentaciones de la empresa

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SISTEMA DE REJILLA TABLET EJEMPLO DE SISTEMA DE CUADRÍCULA VERTICAL DE TABLET

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CAPÍTULO 6 LÍNEA GRÁFICA

COLOR DE LAS IMÁGENES

Las Imágenes Corporativas son las encargadas de trasladar los valores de PULL & BEAR a nuestros clientes o nuestros clientes potenciales.

Es una impresión psicológica compuesta que cambia continuamente con las circunstancias de la empresa, la cobertura de los medios, el desempeño, los pronunciamientos, etc.

PULL & BEAR utilizará los tonos fríos en todas sus fotografías,

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tanto publicitarias como de las prendas que ofrece a la venta; en la página web, etc.

Los tonos fríos contrastarán con los colores de cada prenda que P&B ofrece a la venta.

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TONOS FRÍOS

ESTILO DE LAS FOTOGRAFÍAS. Los tonoes escogidos son los tonos fríos, pero es importante aclarar que todas las fotografías mostrarán jóvenes sonrientes en una actitud positiva.

Esto permitirá que siempre PULL & BEAR muestre energía positiva y alegría antes el público, alegría que es característica de su público objetivo, los jóvenes.

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Para las prendas a mostrar en su catálogo online en su sitio web siempre deberán contar con fondo gris en degradado como el ejemplo aqui expuesto.

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EJEMPLOS DEL ESTILO FOTOGRÁFICO PARA EL SITIO WEB

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EJEMPLOS DEL ESTADO DE ÁNIMO QUE SE DEBE MOSTRAR EN LAS FOTOGRAFÍAS

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PATRONES

El patrón creado nace de las propias formas del logotipo de PULL & BEAR en su rebranding.

Las líneas y las curvas forman una singular figura de la cual parte el patrón para la utilización de la marca.

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PATRON GRIS

PATRON BLANCO

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CAPÍTULO 7 LOGOTIPO ANIMADO

ANIMACIÓN

La animación escogida para el logo de la marca es sencilla de pocos segundos de duración.

El objetivo del logo animado es permanecer en la mente de nuestros clientes de una forma diferente, no simplemente como una imagen estática.

Esto además es muy atractivo tanto el público joven como los adultos, ya que inyecta energía y frescura a la marca al tener un

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logotipo que tiene movimiento y se muestra de una nueva forma ante las personas.

Para poder observar la animación se debe descargar la aplicación Artivive con la cual se escaneará el logo estático físico y dará paso a la animación.

ESCANEAR

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CAPÍTULO 8 APLICACIONES GRÁFICAS

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CAPÍTULO 9 CONCLUSIONES

Podemos concluir que, al rediseñar la identidad visual de la marca PULL & BEAR, se ha logrado un dinamismo a la marca con la cual el público al que se dirige estará mucho más identificado con la marca, por tanto, usará con más frecuencia las prendas de vestir que se venden en las tiendas y las comprarán con mucha más frecuencia.

La animación de su identificador visual contribuye a los clientes

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potenciales se sientan más interesdos en la marca y la puedan recordar con más facilidad al no ser una simple imagen estática.

Los colores conjugados con las formas del rediseño se fusionan para expresar seriedad y elegancia como una marca que lleva tantos años en el mercado, pero también el dinamismo que caracteriza a la juventud.

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