ИСТОРИЧЕСКИЙ МУЗЕЙ
LEXUS LS: ШЕСТЬ ЛЮКСОВЫХ ПОКОЛЕНИЙ История, как известно, не терпит сослагательного наклонения. Впрочем, попытки изменить это правило периодически случаются. Но, как бы то ни было, время всегда расставляет свои оценки. И в случае, например, с одним из самых люксовых брендов оценка, как и сама история, оказались превосходными! Но… обо всем по порядку. Прошло без малого 28 лет с момента появления первого автомобиля, чья принадлежность к эксклюзивности и престижу, запечатленная росчерком кисти на решетке радиатора, стала очевидной с первой же минуты. Да и само название компании, Lexus, слишком отчетливо рождало ассоциации со словом «люкс». Впрочем, существует, как минимум, две легенды о том, почему Lexus — это Lexus. Согласно одной из них, слово lexus есть видоизмененное латинское слово luxus («роскошь, пышность»). По другой — название бренда родилось из объединения слов luxury и elegance. Однако до момента оглашения названия, в начале 80‑х годов, появилась сама идея экспансии «люксовой» доли рынка. И появилась она в головах руководства компании Toyota. Работы начались в 1983 году. Японцы прекрасно осознавали, что их автомобили воспринимаются на Западе как исключительно практичные и надежные, однако далекие от понятия «престижные». Именно поэтому создание нового бренда оказалось оптимальным решением. 28
ГОРОД АВТОМОБИЛЕЙ №2 • 2013
Текст: Мария Караванцева Фото: http://pressroom.toyota.com