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Werbung auf hĂśchstem Level Die Forschungsergebnisse aus der Isopublic-Studie 2012

APG|SGA Mountain, ZĂźrich, 2012


Eckdaten zur Untersuchung am Berg Dimensionen:

Im Umfeld von Wintersportorten («am Berg») werden untersucht: Gefühl am Berg Einstellung zu Konsum und Werbung, Anschaffungsabsichten Erinnerung an verschiedene Werbeträger und Einstellung dazu Bekanntheit, Besitz und Beurteilung von Uhrenmarken (Zermatt) Beurteilung Mobiliarplakat (Arosa) Wahrnehmung Tobleronekampagne (Arosa) Eigenheimbesitzer Mobiltelefonnutzung

Methode:

Face-to-Face Interviews mit Bildvorlagen in den Skigebieten

Stichprobe:

Zielpersonen: Wohnbevölkerung in der Schweiz Quotenauswahl gemäss MACH-Statistik; n= 516 Interviews, davon 258 in Zermatt, 258 in Arosa

Feldzeit:

Zermatt: Sonntag 12. (Anreise) bis Donnerstag 16. Februar 2012 Arosa: Sonntag 19. (Anreise) bis Donnerstag 23. Februar 2012

Institut:

Isopublic (Institut für Markt- und Meinungsforschung), Schwerzenbach

Präsentation Isopublic-Studie 2012

1


Eckdaten zur Untersuchung Online Dimensionen:

Motive für Wintersport-Ferien in der Schweiz Gefühl im Tal Konsum und Anschaffungsabsichten Absichten bezüglich Toblerone Beurteilung verschiedener Werbeträger

Methode:

Online Interviews mit Bildvorlagen im Rahmen des ISOPUBLIC Online-Panels

Stichprobe:

Befragungsgebiet: Deutschschweiz Bevölkerungsrepräsentative Stichprobe von n= 400 (Quotensteuerung); darunter 255 Personen, die Winterferien (bzw. Kurzferien) in der Schweiz heuer bereits gemacht oder noch geplant haben

Feldzeit:

23. Februar bis 1. März 2012

Anmerkung:

«WWW»: Gesamtstichprobe Online «WWW-ZG»: Zielgruppe Wintersport-Urlauber in der Online-Stichprobe

Präsentation Isopublic-Studie 2012

2


Soziodemografie: Strukturvergleich Zielgruppe Bevölkerung ZG (Arosa, n=258)

ZG (Zermatt, n=258)

Bev 14-74 (nach Mach)

WWW-ZG (n=255)

Geschlecht

Arosa und Zermatt / Online

55 55 Männer 50 52

45 45 Frauen 50 48 Präsentation Isopublic-Studie 2012

Angaben in %; Quelle: MACH, BfS

3


Soziodemografie: Strukturvergleich Zielgruppe BevĂślkerung ZG (Arosa, n=258)

ZG (Zermatt, n=258)

Bev 14-74 (nach Mach)

WWW-ZG (n=255)

Alter

Arosa und Zermatt / Online

34 32

14-34 Jahre

33 35 43 43

35-54 Jahre

40 43 23 24

55-74 Jahre

27 22

Präsentation Isopublic-Studie 2012

Angaben in %; Quelle: MACH, BfS

4


Soziodemografie: Strukturvergleich Zielgruppe BevĂślkerung ZG (Arosa, n=258)

ZG (Zermatt, n=258)

Bev 14-74 (nach Mach)

WWW-ZG (n=255)

Bildung

Arosa und Zermatt / Online

9 Tief

7 18 7 44 39

Mittel

47 38 46 54

Hoch

35 55

Präsentation Isopublic-Studie 2012

Angaben in %; Quelle: MACH, BfS

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Konsumverhalten Süssigkeiten

Online

Würden Sie bitte bei den folgenden Produkten jeweils eintragen, ob Sie das täglich oder fast täglich, mehrmals wöchentlich, einmal wöchentlich oder seltener z.B. 76 = Konsum konsumieren? 76 71

Schokolade

58

Kaugummi

42 44

Schoko-/Müsliriegel

28

Husten-/Halsbonbons

Pommes Chips Präsentation Isopublic-Studie 2012

20

Konsum WWW-ZG

Online

40

Fruchtgummi/Zeltli

Pralinés

Setzt sich aus den Nennungen «praktisch täglich», «mehrmals/Woche» und «einmal/Woche» zusammen

Konsum MACH-Consumer Grundgesamtheit

37 14 36 17 33 24 Angaben WWW-ZG in %, Basis: n=255 Angaben MACH-Consumer 2011-2, Grundgesamtheit in %, Basis: n=12 140 Interviews -> entspricht 6'139 Tsd

6


Gest체tzte Bekanntheit: Uhren ZERMATT Ich zeige Ihnen noch eine Liste mit Uhrenmarken, sagen Sie mir bitte alle, die Sie kennen?

Pr채sentation Isopublic-Studie 2012

85 84 81 80 78 73 69 66 65 54 48 46 43 40 40 38

Zermatt

Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Uhrenmarke Keine Angaben

33 32 31 28 25 23 23 22 19 16 13 9 9 5 4 0 Angaben in %, Basis: n=258

7


Markus Bien

Barbara Borri

APG|SGA Mountain

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Giessh端belstrasse 4

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Postfach 1501

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CH-8027 Z端rich

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T: +41 58 220 77 19

T: +41 58 220 77 34

M: +41 79 312 31 45 markus.bien@apgsga.ch

barbara.borri@apgsga.ch

www.apgsga.ch/mountain

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Isopublic 2012 (Auszug)  

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