2016 mountain bergbefragung

INNOFACT-Ergebnisbericht 2016 Marktforschungsergebnisse Befragungen in Lenk und Arosa

APGISGA Mountain, ZĂźrich, 2016

Befragungsgebiete:

Wintersportgebiete Lenk und Arosa

Methode:

Face-to-Face Interviews mit Hilfe von Tablets

DurchfĂźhrung:

Innofact AG, ZĂźrich

Zielpersonen:

Personen im Alter von 18 bis 74 Jahren, die sich zum Befragungszeitpunkt im Skigebiet aufgehalten haben.

Stichprobe:

Realisierte Interviews: Lenk: N=257 Interviews Arosa: N=269 Interviews

Feldzeit:

Mittwoch, 10. Februar bis Freitag 12. Februar 2016 (Lenk) Mittwoch, 17. Februar bis Freitag 19. Februar 2016 (Arosa)

APG|SGA Mountain, 2016 Befragungen in Lenk / Arosa

F2F

Forschungsanlage F2F

1

Forschungsanlage Befragungsgebiete

C D

B A

Lenk APG|SGA Mountain, 2016 Befragungen in Lenk / Arosa

Arosa 2

Methode:

Online Access Panel-Befragung (CAWI)

DurchfĂźhrung:

Innofact AG, ZĂźrich

Zielpersonen:

Personen im Alter von 18 bis 74 Jahren, Internetnutzer, wohnhaft in der D- und F-CH

Stichprobe:

Realisierte Interviews: N=301

Feldzeit:

Mittwoch, 23. Februar bis Freitag 26. Februar 2016

APG|SGA Mountain, 2016 Befragungen in Lenk / Arosa

Online

Forschungsanlage Online

3

Soziodemographie (1/4) S3: Darf ich Sie nach ihrem Alter fragen?

S2: Geschlecht

24%

51%

18-34 Jahre Mann

24%

51% 24% 51%

Total (n=526)

35-54 Jahre

F2F

50% 50%

Lenk (n=257)

50%

Arosa (n=269) 49% 26%

Frau

49%

55-74 Jahre 49%

APG|SGA Mountain, 2016 Befragungen in Lenk / Arosa

26% 26%

Basis: Alle Befragten, N=526 / Lenk, n=257 / Arosa, n=269

4

Soziodemographie (2/4) S3: Darf ich Sie nach ihrem Alter fragen?

S2: Geschlecht

24%

18-34 Jahre Mann

24%

F2F vs. Online

51% 51%

29% 50%

50%

Lenk (n=257) 35-54 Jahre

50%

Arosa (n=269)

41%

Online (n=301) 49% 26%

Frau

49%

55-70 Jahre 50%

APG|SGA Mountain, 2016 Befragungen in Lenk / Arosa

26% 31%

Basis: Lenk, n=257 / Arosa, n=269 / Online, n=301

5

Soziodemographie (3/4) S8: Was ist Ihre aktuelle berufliche

S9: Würden Sie sagen, in Ihrem Haushalt ist

Stellung?

der Lebensstandard eher…

74%

15%

selbständig?

normal, leicht über dem Durchschnitt?

12% 18%

72% 75%

32% 31%

15%

deutlich höher, über dem Durchschnitt?

33%

F2F

angestellt mit Vorgesetztenfunktion?

11% 18%

33%

angestellt ohne Vorgesetztenfunktion?

38% 29%

19%

oder nicht berufstätig?

10%

normal, leicht unter dem Durchschnitt?

14% 7%

18% 20%

Total (n=526) 2% 0%

Keine Angabe

Lenk (n=257)

1% 0

APG|SGA Mountain, 2016 Befragungen in Lenk / Arosa

Keine Angabe

Arosa (n=269) Basis: Alle Befragten, N=526 / Lenk, n=257 / Arosa, n=269

3% 1%

6

Soziodemographie (4/4) S8: Was ist Ihre aktuelle berufliche

S9: Würden Sie sagen, in Ihrem Haushalt ist

Stellung?

der Lebensstandard eher…

12%

72%

normal, leicht über dem Durchschnitt?

18% 13%

75% 46%

31%

angestellt mit Vorgesetztenfunktion?

33%

11%

18%

deutlich höher, über dem Durchschnitt?

18% 7%

38%

angestellt ohne Vorgesetztenfunktion?

29% 47% 14% 18%

oder nicht berufstätig?

normal, leicht unter dem Durchschnitt?

7% 42%

20% 21%

Lenk (n=257) 1%

Keine Angabe

3%

Arosa (n=269)

0 1%

APG|SGA Mountain, 2016 Befragungen in Lenk / Arosa

Keine Angabe

Online (n=301)

Basis: Lenk, n=257 / Arosa, n=269 / Online, n=301

1% 5%

7

F2F vs. Online

selbständig?

Interessengebiete I I1: Bitte geben Sie für jedes Thema an, ob Sie sich dafür sehr stark, eher stark, eher weniger oder gar nicht interessieren. (Top-2-Boxes, mind. „eher stark“)

F2F vs. Online

F2F Alter: 87% 78% 95%A

Gesundheit und Ernährung

Börse, Geldanlage, Finanzmärkte

Uhren, Schmuck

32% 37% 28% 37%

32% 45%B 20%

27% 24% 27% 30%

27% 35%B 19%

20% 15% 24%A

Total Mann A FrauB

81% 83% 87%

80% 83% 78% 80%

80% 82% 77%

Sport

87% 86% 88%

82% 77% 85%A 82%

82% 79% 85%

Gastronomie, Essen und Kochen

Autos oder Motorräder

Befragung: 87% 80% 89%A 88%

20% 18% 19% 23%

79%C 80%C 61%

30% 35%

18% 21%

Total

52%AB

51%AB

18-34 Jahre A 35-54 Jahre B 55++ JahreC

21%

Lenk A 33%A 37%A

Arosa B

Online C

Lesebeispiel: 87% aller Befragten Personen in Arosa und Lenk (Total 526 Personen) interessieren sich sehr stark/eher stark für Gesundheit und Ernährung. 78% aller befragten Männern in Arosa und Lenk (Total 268 Personen) interessieren sich sehr stark/eher stark für Gesundheit und Ernährung etc. -> Basis beachten!

APG|SGA Mountain, 2016 Befragungen in Lenk / Arosa

Basis F2F: Alle Befragten, N=526 / Lenk, n=257 / Arosa, n=269 Basis Online: N=301 Signifikanzen mind. 5% ABC

8

F2F vs. Online

Geschlecht:

Wohlbefinden II WB2: Ich lese Ihnen jetzt ein paar Aussagen vor, wie sich andere Personen in den Winterferien fĂźhlen. Sagen Sie mir bitte jeweils, ob das auch auf Sie zutrifft: Alter:

Geschlecht:

Ich will alles irgendwie unterbringen und bin darum eher gestresst.

94% 93% 93% 98%B

94% 93% 95%

Ich bin sehr locker und entspannt.

10% 8% 12% 9%

10% 11% 9%

Ich bin eher geneigt, etwas Neues auszuprobieren.

Werbung in einem Skigebiet hat mich schon mal zu einem Kauf von einem Produkt inspiriert.

APG|SGA Mountain, 2016 Befragungen in Lenk / Arosa

86% 78% 88%A 88%A

86% 82% 89%A

Ich nehme es ruhiger als sonst.

63% 72%BC 61% 56%

63% 68%B 57%

Total 23% 21% 26%

Total Mann A Frau

23% 27% 19% 27%

B

18-34 Jahre A 35-54 Jahre B 55++ Jahre C

Basis F2F: Alle Befragten, N=526 / Lenk, n=257 / Arosa, n=269 Signifikanzen mind. 5% ABC

9

Wohlbefinden III WB3: Ich lese Ihnen jetzt zwei Aussage vor. Welche von diesen beiden Aussagen trifft Ihre Einstellung besser?

Alter:

Geschlecht: Ich f端hle mich heute zu angespannt und gestresst f端r Werbung.

16%

16%

16%

19%

18%

13%

13%

78%

74%

77%

81%A

7% 6%

79%

6%

6%

Weiss nicht

78%

78%

Ich f端hle mich heute entspannt und offen f端r Werbung.

6%

Total Mann

5% A

8%

18-34 Jahre A 35-54 Jahre

B

55 Jahre++ C

Frau B

APG|SGA Mountain, 2016 Befragungen in Lenk / Arosa

Total

Basis F2F: Alle Befragten, N=526 / Lenk, n=257 / Arosa, n=269 Signifikanzen mind. 5% ABC

10