2018 apgmountain bergbefragung

INNOFACT – Ergebnisse 2018 Marktforschungsergebnisse Befragungen in Grindelwald und Lenzerheide

Informationen zur Forschungsanlage Befragungsgebiete

Grindelwald

Lenzerheide

APG|SGA Mountain, 2018 Befragungen in Grindelwald / Lenzerheide 1

Informationen zur Forschungsanlage Befragungsgebiete:

Wintersportgebiete Grindelwald, Lenzerheide

Methode:

Face-to-Face Interviews mit Hilfe von Tablets

DurchfĂźhrung:

Innofact (Schweiz) AG, ZĂźrich

Zielpersonen:

Personen im Alter von 18 bis 74 Jahren, die sich zum Befragungszeitpunkt im Skigebiet aufgehalten haben.

Stichprobe:

Realisierte Interviews: Total N=512 Interviews Grindelwald: n=228 Interviews, Lenzerheide: n=284 Interviews

Feldzeit:

Mittwoch 14. Februar bis Freitag 16. Februar 2018 (Grindelwald) Mittwoch 21. Februar bis Freitag 23. Februar 2018 (Lenzerheide)

APG|SGA Mountain, 2018 Befragungen in Grindelwald / Lenzerheide 2

Methode:

Online Access Panel-Befragung (CAWI)

Durchführung:

Innofact (Schweiz) AG, Zürich

Zielpersonen:

Personen im Alter von 18 bis 74 Jahren, Internetnutzer, wohnhaft in der D- und F-CH, die sich im Winter 2017/2018 in keinem Wintersportgebiet aufgehalten haben.

Bruttosstichprobe:

repräsentativ nach Alter und Geschlecht in der Deutschschweiz, zusätzlich stratifiziert nach Kantonen Bruttostichprobe: N=941 Realisierte Nettointerviews: N=324

Feldzeit:

Montag 5. März bis Donnerstag 8. März 2018

APG|SGA Mountain, 2018 Befragungen in Grindelwald / Lenzerheide 3

Online

Forschungsanlage Online

Stichprobenbildung Online-Befragung Bruttostichprobe (N=941)

Nettostichprobe (n=324) Besuch Wintersportgebiet

51%

43%

Mann

Frau

Frau

29%

34%

Ja, einen oder mehrere TagesausflĂźge.

46%

20% 40% Alter

Alter Ja, ein oder mehrere WochenendausflĂźge.

41%

Geschlecht

Mann Nein.

30%

57%

20%

18-34 Jahre

18-34 Jahre 35-54 Jahre 55-74 Jahre

40%

Ja, ein oder mehrere Ferienaufenthalte.

17%

35-54 Jahre

55-74 Jahre

Basis Online: Alle Befragten APG|SGA Mountain, 2018 Befragungen in Grindelwald / Lenzerheide 4

Online

49%

Geschlecht

S4: Haben Sie in diesem Winter (2017/18) einen Aufenthalt (Tagesausflug, Ferien) in einem Wintersportgebiet im In- oder Ausland verbracht?

Soziodemographie (1/2) S3: Darf ich Sie nach Ihrem Alter fragen?

23%

51%

18-34 Jahre Mann

23%

51%C 20% 43%

52%C

35 - 54 Jahre

52%C

40% 49%

Frau

25%

49%

55 - 74 Jahre

25%

57%B 40%AB

Grindelwald (A) Lenzerheide (B) Online (C) Basis F2F: Alle Befragten, N=512 | Grindelwald, n=228 | Lenzerheide, n=284 Basis Online: N=324

Signifikanzen mind. 5% ABC APG|SGA Mountain, 2018 Befragungen in Grindelwald / Lenzerheide 5

F2F vs. Online

S2: Geschlecht

Soziodemographie (2/2) S8: Was ist Ihre aktuelle berufliche Stellung?

S9: Würden Sie sagen, in Ihrem Haushalt ist der Lebensstandard eher…

8%

80%C

…normal, leicht über dem Durchschnitt?

15%AC 8%

74%C 50%

39%BC

…angestellt mit Vorgesetztenfunktion?

30%C

9%

11%

…normal, leicht unter dem Durchschnitt?

9% 41%AB

34%

…angestellt ohne Vorgesetztenfunktion?

34% 44%AB

18%

…oder nicht berufstätig?

11%C

…oder deutlich höher, über dem Durchschnitt?

17%C 4%

20% 36%AB 0

Weiss nicht / keine Angabe

0% 0% 2%

Weiss nicht / keine Angabe

0%

Grindelwald (A) 6%AB

Lenzerheide (B) Online (C)

Basis F2F: Alle Befragten, N=512 | Grindelwald, n=228 | Lenzerheide, n=284 Basis Online: N=324

Signifikanzen mind. 5% ABC APG|SGA Mountain, 2018 Befragungen in Grindelwald / Lenzerheide 6

F2F vs. Online

…selbständig?

Wohlbefinden I D1: Wie würden Sie heute Ihr allgemeines Wohlbefinden beurteilen, wenn 1 heisst „ich fühle mich heute sehr schlecht“ und 10 „ich fühle mich heute so wohl, dass es gar nicht besser gehen kann“? Welchen Wert von 1 bis 10 erreichen Sie heute?

Total

8.3

Männer (A)

8.2

Frauen (B)

8.3

F2F 18-34 Jahre (A)

8.2

35-54 Jahre (B)

8.3

55++ Jahre (C)

8.4

Grindelwald (A)

F2F vs. Online

8.1

Lenzerheide (B)

8.4

Online (C)

6.7

1.0

2.0

ich fühle mich sehr schlecht

Basis F2F: Alle Befragten, N=512 | Grindelwald, n=228 | Lenzerheide, n=284 Basis Online: N=324

3.0

4.0

5.0

6.0

7.0

8.0

9.0

10.0

ich fühle mich so wohl, dass es gar nicht besser gehen kann Signifikanzen mind. 5% ABC APG|SGA Mountain, 2018 Befragungen in Grindelwald / Lenzerheide 7

Wohlbefinden II D2: Ich lese Ihnen nun eine Liste mit einige Aussagen vor, wie sich andere Personen zurzeit fühlen. Geben Sie bitte jeweils an, ob das aktuell auch auf Sie zutrifft.

Anteil trifft zu / eher zu:

F2F

Geschlecht:

Alter:

Ich bin sehr locker und entspannt.

Befragung: 94% 90% 94% 95%

94% 93% 94%

Ich fühle mich heute ausgesprochen sorgenfrei.

39% 42% 39% 37%

39% 38% 40%

11% 9% 14%A

82%C 84%C 36%

85%C 81%C 58%

46% 55%C 45% 40%

46% 46% 46%

Ich fühle mich heute ausgabefreudiger als sonst.

56%

83% 78% 85% 82%

83% 80% 86%

Ich bin heute eher geneigt, etwas Neues auszuprobieren.

92%C 95%C

83% 82% 81% 89%

83% 84% 82%

Ich nehme es ruhiger als sonst.

Ich will alles irgendwie unterbringen und bin darum eher gestresst.

F2F vs. Online

Total Mann (A) Frau (B)

Basis F2F: Alle Befragten, N=512 | Grindelwald, n=228 | Lenzerheide, n=284 Basis Online: N=324

11% 12% 6%

17%C

43% 48%C 39%

45%BC 35%C 17%

Total 18 - 34 Jahre (A) 35 - 54 Jahre (B) 55++ Jahre (C)

13% 10% 30%AB

Grindelwald (A) Lenzerheide (B) Online (C)

Signifikanzen mind. 5% ABC APG|SGA Mountain, 2018 Befragungen in Grindelwald / Lenzerheide 8

Affinität für Werbung D3: Ich lese Ihnen jetzt nochmals verschiedene Aussagen vor mit einem Bezug zum Thema Werbung. Wie stark treffen diese Aussagen auf Sie persönlich zu?

Anteil trifft zu / eher zu:

F2F

Geschlecht:

Alter:

Plakatwerbung fällt mir häufiger auf als andere Art von Werbung.

Ich habe wegen einer Werbung, die ich gesehen habe, die Internetseite des Anbieters besucht.

15% 15% 14%

8% 9% 7%

25%

37% 30% 36% 44%A 20% 20% 22% 15%

20% 18% 23%

Total Mann (A) Frau (B)

Basis F2F: Alle Befragten, N=512 | Grindelwald, n=228 | Lenzerheide, n=284 Basis Online: N=324

15% 16% 14% 15% 8% 9% 7% 11%

53%C 53%C

34%

47% 51% 48% 39%

37% 38% 36%

Ich fühle mich von Werbung belästigt.

64%

44%

53% 48% 56% 52%

47% 48% 45%

77%C 76%C

59%C C

61% 64% 56%

53% 50% 56%

Ich fühle mich heute entspannt und offen für Werbung.

62%

62%

62% 58% 66%

Plakatwerbung finde ich sympathisch.

Eine Werbung, die ich heute gesehen habe, hat mich dazu animiert, mich demnächst genauer über das Produkt zu informieren.

Befragung: 76% C 81% 78%C 67%

76% 76% 77%

Werbung hat mich schon mal zu einem Kauf von einem Produkt inspiriert.

Ich habe heute eine Werbung gesehen, die mir besonders positiv aufgefallen ist.

F2F vs. Online

47%C 46%C

35% 38% 40%

18% 21% 21%

Total 18 - 34 Jahre (A) 35 - 54 Jahre (B) 55++ Jahre (C)

14% 15%C 10%

9% 8% 11%

Grindelwald (A) Lenzerheide (B) Online (C)

Signifikanzen mind. 5% ABC APG|SGA Mountain, 2018 Befragungen in Grindelwald / Lenzerheide 9

Selbstbeschreibung (1/2) G1: Ich lese Ihnen nun jeweils hintereinander zwei gegensätzliche Begriffe vor. Sagen Sie mir jeweils mit welchem dieser Begriffe Sie sich persönlich besser identifizieren können.

Online (C)

edel

-0.1C

-0.1C

-0.4

exklusiv

-0.5

-0.5

-0.3AB

gemütlich

1.0C

1.0C

0.5

sparsam

kauffreudig

-0.2C

-0.2C

-0.6

innovativ

traditionell

-0.1

-0.2

0.1AB

luxuriös

-0.7

-0.7

-0.7

spontan

0.4

0.6C

0.3

aktiv

1.1C

1.2C

0.5

freudig

1.1C

1.2C

0.3

günstig

alltäglich

gehetzt

bescheiden

verplant

passiv

sorgenvoll

--

-

0

Basis F2F: Alle Befragten, N=512 | Grindelwald, n=228 | Lenzerheide, n=284 Basis Online: N=324

+

++ Signifikanzen mind. 5% ABC APG|SGA Mountain, 2018 Befragungen in Grindelwald / Lenzerheide 10

F2F vs. Online

Grindelwald Lenzerheide (A) (B)

Selbstbeschreibung (2/2) G1: Ich lese Ihnen nun jeweils hintereinander zwei gegensätzliche Begriffe vor. Sagen Sie mir jeweils mit welchem dieser Begriffe Sie sich persönlich besser identifizieren können.

-

++ 28%C 32%C

33% 37%

günstig 47%AB

alltäglich

+ 18%

56%C 55%C

20% 24% 23%

44%

72%C 73%C 27%C 30%C

57%AB

31% 34% 35%

29%

passiv

kauffreudig

14%

39%C 47%C

innovativ

gemütlich

55%

42% 45%

sparsam

verplant

exklusiv

12% 11% 16%

gehetzt

bescheiden

edel

F2F vs. Online

--

63% 62% 64%

traditionell

12% 15% 11%

luxuriös 53%C 58%C

29% 25% 23% 8% 7% 12%B

22%AB

Basis F2F: Alle Befragten, N=512 | Grindelwald, n=228 | Lenzerheide, n=284 Basis Online: N=324

80%C 81%C

aktiv

81%C 81%C

freudig

52%

5% 8%

sorgenvoll

spontan

43%

49%

Grindelwald (A) Lenzerheide (B) Online (C)

Signifikanzen mind. 5% ABC APG|SGA Mountain, 2018 Befragungen in Grindelwald / Lenzerheide 11