ISOPUBLIC 2009

Konsumenten und Werbewirkung in Skigebieten

Die Forschungsergebnisse aus der Isopublic-Studie 2009

Inhalt Seite • Informationen zur Forschungsanlage

3

• Konsumentendaten Ski- und Snowboardfahrer

5

• Wahrnehmung der Werbeträger

13

• Kritisch bewertete Werbestellen

16

2

Eckdaten zur Untersuchung Ziel

> Untersuchung der Einstellung zu Konsum und Werbung im Umfeld von Wintersportorten > Erinnerung an verschiedene Werbemittel und Werbetr채ger > Untersuchung der Einstellung zu Werbung in Skiorten

Methode

Face-to-Face Interviews mit Bildvorlagen in Arosa und Gstaad

Stichprobe

Quotenauswahl gem채ss Tourismusstatistik n= 519 Interviews, davon 263 in Arosa, 256 in Gstaad (Schwankungsbreite max. + 4.4% bzw. + 6.3% pro Gebiet)

Feldzeit

Mittwoch 25. bis Samstag 28. Februar 2009

Institut

Isopublic, Schwerzenbach

3

Inhalt Seite

• Informationen zur Forschungsanlage

3

• Konsumentendaten Ski- und Snowboardfahrer

5

• Wahrnehmung der Werbeträger

13

• Kritisch bewertete Werbestellen

16

4

Soziodemografie der Gäste 0

10

20

30

40

50 52

Männer

49 48

Frauen

bis 19 Jahre

51

14 8 35

20-34 Jahre

25 42

35-54 Jahre 55+ Jahre

60

36 9 31

Arosa / Gstaad

Schweiz MACH BASIC

Ihr Nutzen: Sie erreichen im Skigebiet eine junge Zielgruppe, die Sie für Ihr Angebot gewinnen können.

Angaben in % Basis: Total, n = 519

5

Bildung der Gäste Rote Zahlen: MACH BASIC 2009-1

Real-/ Sekundarschule 9% Uni, FachHS 37%

18.2%

26.7%

Lehre, Schule ohne Matura 31% 45.3%

Matura 23% 4,8%

Ihr Nutzen: 60% Ihrer Zielpersonen verfügen über einen Matura- und Universitäts- oder FH-Abschluss und gehören damit zu den Meinungsbildnern

Angaben in % Basis: Total, n = 519

6

Einkommen der Gäste unter CHF 4000.23%

über CHF 8000.34%

CHF 4000-6000 23%

CHF 6000-8000.20%

Ihr Nutzen: Ihre Zielpersonen verfügen über ein hohes Einkommen und können sich Ihre Produkte leisten – und machen es auch!

Angaben in % Basis: Total, n = 519

7

Art des Aufenthalts im Skigebiet Stressfreie Mehrfachkontakte steigern die Werbeerinnerung Einwohner 12%

Tagesgast 19%

Ferien 69%

Ihr Nutzen: Ihre Werbung trifft auf entspannte und aufnahmef채hige Zielpersonen!

Angaben in % Basis: Total, n = 519

8

Anzahl Skitage im Gebiet Ăœber 55% der Skifahrer bewegen sich länger als 7 Tage im Skigebiet

15+ Tage 35% 1 - 7 Tage 44%

8 - 14 Tage 21%

Ihr Nutzen: Ihre Zielpersonen werden durch Ihre Werbebotschaften mehrfach erreicht; dadurch sind die Erinnerungswerte sehr hoch!

Angaben in % Basis: Total, n = 519

9

Besuch Anzahl Skigebiete Ăœber 50% der Zielpersonen bewegen sich in mehreren Skigebieten und sind entsprechend mobil 5+ Gebiete 12%

3-4 Gebiete 20%

1 Gebiet 44%

2 Gebiete 24%

Ihr Nutzen: Mit Werbung im Skigebiet erreichen Sie eine aktive und konsumfreudige Zielgruppe; sie bewegt sich mobil und kann durch Werbung mehrfach erreicht werden!

Angaben in % Basis: Total, n = 519

10

Welche Aussage trifft auf Sie zu?

Skifahrer denken nachhaltig und sind offen f端r Neues 0

10

20

30

40

50

Ich mache mir viele Gedanken zu Natur- und Umweltschutz

Einkaufen macht Spass

Ich probiere gerne neue Produkte aus Aufgrund der Werbung habe ich schon mal was gekauft Werbung hat mich auch schon zum Kauf eines Produktes inspiriert Bei sehr vielen Produkten achte ich auch die Marke

Ihr Nutzen:

Werbung informiert mich 端ber das angebot und Neuheiten

Zielgruppen im Skigebiet sind konsumfreudig und offen f端r Werbung!

Ich mag gerne einen Hauch von Luxus

Werbung st旦rt mich generell

Angaben in % Basis: Total, n = 519

11

60

Inhalt Seite • Informationen zur Forschungsanlage

3

• Konsumentendaten Ski- und Snowboardfahrer

5

• Wahrnehmung der Werbeträger

13

• Kritisch bewertete Werbestellen

16

12

Haben Sie diese Art von Werbung beachtet?

APGMontagne Werbetr채ger geniessen hohe Beachtung 90

80

78 71

70

67 66 59

60

50

40

30

20

10

0

Big Posters

Panorama-Infotafel

Uhren-/Info/Betriebszeitentafel

Ski-/Snowboard-st채nder

Ihr Nutzen: Ihre Kampagne hat auf allen Fl채chen eine grosse Beachtung: durchschnittlich 68.2%!

Angaben in % Basis: Total, n = 519

13

F12P

StĂśrfaktor Werbung Plakate geniessen ein sehr gutes Image und weisen eine hohe Akzeptanz aus Zeitungen / Zeitschriften

9

Plakatwerbung

13

20

Kino

43

Radio

54

Internet

56

Fernsehen

0

10

20

30

40

50

eher / sehr unsympatisch

Ihr Nutzen: Sie investieren in eines der beliebtesten Medien – Ihre Werbung wird akzeptiert!

Angaben in % Basis: Total, n = 519

14

60

Inhalt Seite • Informationen zur Forschungsanlage

3

• Konsumentendaten Ski- und Snowboardfahrer

5

• Wahrnehmung der Werbeträger

13

• Kritisch bewertete Werbestellen

16

15

Einstellung zur Werbung am Berg 89% sind mit dem Werbeaufkommen zufrieden 0%

10%

20%

Wenn es so bleibt wie jetzt, ist das für mich schon in Ordnung.

30%

50%

30

34

Mich stört die Werbung nicht, auch wenn es noch mehr Werbung hätte.

8

Es ist mir jetzt schon zu viel Werbung, es stört mich einfach.

7

70%

80%

90%

stimme eher zu

16

w.n.,k.A.

14

19

24

lehne eher ab

100%

8

2

32

51

2

stimme völlig zu

3

37

3

20

17

60%

44

45

Wenn es mehr Werbung direkt im Pistenumfeld gäbe, hielte ich das für gefährlich.

Angaben in % Basis: Total, n = 519

40%

lehne völlig ab

2

Besten Dank fßr Ihre Aufmerksamkeit‌

...und auf Wiedersehen in unseren Bergen.

17