Isopublic 2013 f

La publicité au plus haut niveau Résultats de la recherche issus de l'étude Isopublic 2013

APGISGA Mountain, Zurich, 2013

Étude de marché APG|SGA Mountain APGISGA Mountain effectue toujours des études de marché en montagne, en collaboration avec l'institut Isopublic. Les branches et secteurs suivants ont, entre autres, été analysés au cours des quatre dernières années : Enquête 2013: Grächen et Lenzerheide, branche du sport Enquête 2012: Arosa et Zermatt, horlogerie Enquête 2011: Lenzerheide et Corvatsch, secteur automobile Enquête 2009: Gstaad et Arosa, branche du sport Les enquêtes portent p. ex. sur la socio-démographie, la sympathie qu'engendrent les supports publicitaires, les projets d'acquisition dans les 12 prochains mois, l'attention accordée aux branches et marques et le facteur de mémorisation, ainsi que l'appréciation de certains sujets.

Présentation APGISGA Mountain 2013

1

Données-clés de l'enquête en montagne Dimensions :

Sont sondés dans l'environnement des stations de sports d'hiver (« en montagne »): le ressenti en montagne la notoriété et la possession de marques de skis, tenues de ski et sous-vêtements

thermiques les intentions d'achat de skis et tenues de ski la mémorisation de différents supports publicitaires la mémorisation de différentes publicités et la perception correspondante la perception de la campagne Toblerone (Grächen) Méthode :

Interviews face à face avec photos à l'appui, dans des stations de ski

Réalisation :

Isopublic, Institut d'étude de marché et de sondage d'opinion de Schwerzenbach

Sondage :

Public cible : personnes résidant en Suisse Sélection d'un quota selon la statistique MACH ; n= 520 interviews, dont 263 à Grächen et 257 à Lenzerheide

Période :

Du mardi 19 (arrivée) au samedi 3 février 2013

Présentation APGISGA Mountain 2013

2

Données-clés de l'enquête en ligne Dimensions :

Ressenti « dans la vallée » Intentions par rapport à Toblerone Mémorisation de différents supports publicitaires

Méthode :

Interviews en ligne avec photos à l'appui, dans le cadre de l'ISOPUBLIC Online-Panel.

Réalisation :

Isopublic, Institut d'étude de marché et de sondage d'opinion de Schwerzenbach

Sondage :

Région sondée : Suisse alémanique Sondage représentatif de la population de n = 400 (gestion des quotas); dont 224 personnes qui ont passé ou qui prévoient de passer des vacances d'hiver (ou

de courts séjours) en Suisse cette année.

Période :

Du 18 au 26 février 2013

Remarque :

« WWW»: sondage global en ligne « WWW-GC» : groupe cible des vacanciers d'hiver dans le sondage en ligne

Présentation APGISGA Mountain 2013

3

Comparaison structurelle : groupe cible - population ZG (Lenzerheide, n=257)

ZG (Grächen, n=263)

Bev 14-74 (nach Mach)

WWW-ZG (n=224)

Grächen et Lenzerheide / en ligne

Sexe 49 51 Hommes 50 50

50 50 Femmes 50 50 Présentation APGISGA Mountain 2013

Données en % Source : MACH, BfS

4

Comparaison structurelle : groupe cible - population ZG (Lenzerheide, n=257)

ZG (Grächen, n=263)

Bev 14-74 (nach Mach)

WWW-ZG (n=224)

Grächen et Lenzerheide / en ligne

Âge 35 36

14-34 ans

33 33 42 41

35-54 ans

40 40 23

55-74 ans

23 27 27

Présentation APGISGA Mountain 2013

Données en % Source : MACH, BfS

5

Comparaison structurelle : groupe cible - population ZG (Lenzerheide, n=257)

ZG (Grächen, n=263)

Bev 14-74 (nach Mach)

WWW-ZG (n=224)

Grächen et Lenzerheide / en ligne

Formation 10 12

Faible

18 6 39 43

Moyenne

47 43 51 44

Élevée

35 51

Présentation APGISGA Mountain 2013

Données en % Source : MACH, BfS

6

Notoriété assistée des vêtements de ski - Total Je vais vous citer quelques marques de vêtements de ski (logiciel : pantalons, vestes, etc.). Lesquelles connaissez-vous, même si ce n'est que de nom ?

Présentation APGISGA Mountain 2013

96 91 90 89 87 85

Grächen et Lenzerheide

Marque de vêtements de ski 1 Marque de vêtements de ski 2 Marque de vêtements de ski 3 Marque de vêtements de ski 4 Marque de vêtements de ski 5 Marque de vêtements de ski 6 Marque de vêtements de ski 7 Marque de vêtements de ski 8 Marque de vêtements de ski 9 Marque de vêtements de ski 10 Marque de vêtements de ski 11 Marque de vêtements de ski 12 Marque de vêtements de ski 13 Marque de vêtements de ski 14 Marque de vêtements de ski 15 Marque de vêtements de ski 16 Marque de vêtements de ski 17 Marque de vêtements de ski 18 Marque de vêtements de ski 19 Marque de vêtements de ski 20 Marque de vêtements de ski 21 Marque de vêtements de ski 22 Marque de vêtements de ski 23 Marque de vêtements de ski 24 Marque de vêtements de ski 25 Marque de vêtements de ski 26 ne sait pas/pas d'indication

78 72 69 68 65 60 56 55 51 46 41 34 29 28 27 26 24 21 20 13 0 Données en %, base : n = 520

7

Grächen et Lenzerheide 2013 / Gstaad et Arosa 2009

Notoriété assistée des vêtements de ski 2013 par rapport à 2009 - en montagne Je vais vous citer quelques marques de vêtements de ski (logiciel : pantalons, vestes, etc.). Lesquelles connaissez-vous, même si ce n'est que de nom ?

85 78 74

2013

2009

76 72 65 58

62

6062

5554

51

Présentation APGISGA Mountain 2013

Données en %, base 2013 Grächen et Lenzerheide : n = 520 Base 2009 Gstaad et Arosa : n = 519

Marque de vêtements de ski 10

Marque de vêtements de ski 9

Marque de vêtements de ski 8

Marque de vêtements de ski 7

Marque de vêtements de ski 6

Marque de vêtements de ski 5

Marque de vêtements de ski 4

Marque de vêtements de ski 3

Marque de vêtements de ski 2

Marque de vêtements de ski 1

37

46 32

4138 2830

Marque de vêtements de ski 13

8784

Marque de vêtements de ski 12

90 78

Marque de vêtements de ski 11

96 83

8

Propriété assistée des marques de vêtements de ski - Total Laquelle de ces marques possédez-vous ou portez-vous ?

Présentation APGISGA Mountain 2013

32 27 22 21 16 14 14 13 13 11 10 10 10 9 8 8 7 6 6 5 4 4 4 3

Grächen et Lenzerheide

Marque de vêtements de ski 1 Marque de vêtements de ski 2 Marque de vêtements de ski 3 Marque de vêtements de ski 4 Marque de vêtements de ski 5 Marque de vêtements de ski 6 Marque de vêtements de ski 7 Marque de vêtements de ski 8 Marque de vêtements de ski 9 Marque de vêtements de ski 10 Marque de vêtements de ski 11 Marque de vêtements de ski 12 Marque de vêtements de ski 13 Marque de vêtements de ski 14 Marque de vêtements de ski 15 Marque de vêtements de ski 16 Marque de vêtements de ski 17 Marque de vêtements de ski 18 Marque de vêtements de ski 19 Marque de vêtements de ski 20 Marque de vêtements de ski 21 Marque de vêtements de ski 22 Marque de vêtements de ski 23 Marque de vêtements de ski 24 autres (spontané) ne sait pas/pas d'indication

27 8 Données en %, base : n = 520

9

Notoriété assistée des marques de ski - Total Je vais vous citer quelques marques de ski. Lesquelles connaissez-vous, même si ce n'est que de nom ?

Marque de skis 1

94

Marque de skis 2

92

Marque de skis 3

92 90

Marque de skis 5

89

Marque de skis 6

88

Marque de skis 7

86

Marque de skis 8

79

Marque de skis 9

78

Marque de skis 10

69

Marque de skis 11

64

Marque de skis 12

63

Marque de skis 13

38

Marque de skis 14

13

Marque de skis 15 aucune de celles-ci ne sait pas/pas d'indication Présentation APGISGA Mountain 2013

Grächen et Lenzerheide

Marque de skis 4

11 0 1 Données en %, base : n = 520

10

Propriété assistée de marques de ski - Total Lesquelles de ces marques possédez-vous ?

Marque de skis 1

19

Marque de skis 2

18 14

Marque de skis 4

14

Marque de skis 5

12

Marque de skis 6

12

Marque de skis 7

8

Marque de skis 8

5

Marque de skis 9

5

Marque de skis 10

3

Marque de skis 11

3

Marque de skis 12

3

autres (spontané) ne sait pas/pas d'indication Présentation APGISGA Mountain 2013

Grächen et Lenzerheide

Marque de skis 3

11 5 Données en %, base : n = 520

11

Notoriété assistée des sous-vêtements thermiques - Total Je vais vous citer quelques marques de sous-vêtements thermiques. Lesquelles connaissez-vous, même si ce n'est que de nom ?

Marque de sous-vêtements thermiques 1

86 82

Marque de sous-vêtements thermiques 3

82

Marque de sous-vêtements thermiques 4

72

Marque de sous-vêtements thermiques 5

52

Marque de sous-vêtements thermiques 6

40

Marque de sous-vêtements thermiques 7

38

Marque de sous-vêtements thermiques 8

27

Marque de sous-vêtements thermiques 9

18

Marque de sous-vêtements thermiques 10

17

Marque de sous-vêtements thermiques 11

0

Marque de sous-vêtements thermiques 12

0

aucune de celles-ci

0

ne sait pas/pas d'indication Présentation APGISGA Mountain 2013

Grächen et Lenzerheide

Marque de sous-vêtements thermiques 2

2 Données en %, base : n = 520

12

Propriété assistée de marques de sousvêtements thermiques - Total Lesquelles de ces marques possédez-vous ou portez-vous ?

Marque de sous-vêtements thermiques 1

59

Marque de sous-vêtements thermiques 2

17

Marque de sous-vêtements thermiques 3

14 10

Marque de sous-vêtements thermiques 5

10

Marque de sous-vêtements thermiques 6

8

Marque de sous-vêtements thermiques 7

8

Marque de sous-vêtements thermiques 8

5

Marque de sous-vêtements thermiques 9

2

Marque de sous-vêtements thermiques 10

2

Marque de sous-vêtements thermiques 11

1

Marque de sous-vêtements thermiques 12

1

Marque de sous-vêtements thermiques 13

1

Marque de sous-vêtements thermiques 14

0

Marque de sous-vêtements thermiques 15

0

Marque de sous-vêtements thermiques 16

0

autres (spontané)

2

aucune de celles-ci ne sait pas/pas d'indication Présentation APGISGA Mountain 2013

Grächen et Lenzerheide

Marque de sous-vêtements thermiques 4

12 9 Données en %, base : n = 520

13

Autres thèmes de l'étude Isopublic 2013... ... que nous nous ferons un plaisir de vous présenter personnellement : Classe de pouvoir d'achat du groupe cible - comparatif Acceptation et tolérance à l'égard de la publicité en montagne par rapport aux habitants de la vallée Notoriété, possession de marques de skis, tenues de ski et sous-vêtements thermiques (non codé) Mémorisation et reconnaissance des branches, campagnes et sujets en montagne (marques non codées) Perception des supports publicitaires d'APG|SGA Mountain en comparaison intermédias Structure/potentiel des automobilistes et propriétaires de voitures en montagne - comparatif Intentions d'acquisition de vêtements et d'équipements de ski - comparatif

Présentation APGISGA Mountain 2013

14

La parole est à vous !

Quel a été le véritable impact des différentes campagnes ?

Quelle branche ou campagne a réalisé la meilleure performance en 2012/2013 en montagne (indice de référence) ?

Quels sujets ont rencontré le plus de succès et généré les meilleures valeurs de sympathie ?

Nous nous ferons un plaisir de vous présenter à tout moment personnellement la réponse à ces questions intéressantes et à bien d'autres et nous nous réjouissons de votre prise de contact.

Présentation APGISGA Mountain 2013

15

Markus Bien

Moritz Weibel

APG|SGA Mountain

APG|SGA Mountain

Giesshübelstrasse 4

Giesshübelstrasse 4

Postfach 1501

Postfach 1501

CH-8027 Zurich

CH-8027 Zurich

Tél: +41 58 220 77 19

Tél: +41 58 220 77 35

M: +41 79 312 31 45

M: +41 78 890 38 78

markus.bien@apgsga.ch

moritz.weibel@apgsga.ch

www.apgsga.ch/mountain

www.apgsga.ch/mountain