advertise.in
Pasionat de baseball, Ogilvy spune așa: ”Nu te îmbulzi cu grămada. Țintește dincolo de tușă. Țintește spre tovărășia celor nemuritori.
“
dorit niciodată să primească un cont atât de mare încât să îi fie frică să îl piardă pentru că îi va îngrădi libertatea foarte mult. Mi s-a părut un sfat foarte bun deşi nu ştiu dacă poate fi aplicat pentru industria publicitară a prezentului, unde agenţiile de luptă din greu pentru conturi. Dar revenind la carte, Ogilvy povestea despre contul Edsel. Ford Edsel a reprezentat un eşec răsunător pentru industria publicităţii. Dacă nu ar fi respectat acest pricipiu şi ar fi câştigat contul Edsel, probabil că faimoasa agenţie s-ar fi scufundat odată cu maşina. spune că m-a deranjat în vreun fel acest aspect. De altfel nici nu cred că este vorba de vreo îngâmfare, ci chiar de încredere în forţele proprii, iar David Ogilvy a demonstrat în nenumărate ocazii că este într-adevăr un geniu. Ogilvy povestea într-o mică anecdotă că Fortune a publicat un articol despre el intitulat ”Este David Ogilvy un geniu?” şi şi-a rugat avocatul să îi dea în judecată pentru semnul întrebării din titlu. Texte ca ”La 60 de mile la ora, cel mai puternic zgomot din acest Rolls Royce vine de la ceasul electric” demonstrează indubitabil capacităţile sale de copywriter.
Cartea abundă în sfaturi şi exemple de bun simţ scrise cu mult umor. Merită citită de orice persoană care caută anumite semne pentru a se ghida mai bine în lumea publicitară.. Este atât o lectură plăcută şi cât şi uşoară, cel puţin pentru numeroasele staţii de autobuz şi metrou pe care le parcurgem în fiecare zi. Spor la citit!
Cartea este structurată pe capitole care încep toate cu sintagma ”cum să...” ceea ce demonstrează încă odată natura vag-didactică a textului. Sfaturile pe care le dă sunt însă foarte practice. Un exemplu interesant îl reprezinta acela al conturilor foarte mari. Într-una din pagini Ogilvy povestea cum nu şi-a
67