<$$US1>ADN - CALI-1 - 5 - 24/09/10 - Composite - WILLOZ - 24/09/10 10:08
VIERNES 24 DE SEPTIEMBRE DE 2010
Léanos
Cali
El Diario ADN se puede leer, a través de la página web: www.diarioadn.com.co
Quedan 8 mil cupos
EVENTO UNIVERSIDAD
Mujeres sin ropa no son las que venden ● Los
muchachos de mercadeo internacional y publicidad de la Universidad Icesi están hablando de sexo. De cuál es el papel que juega en los mensajes y en las ideas que ponen a rodar para posicionar productos. Y lo que se ha escu-
El dato El final de las conferencias de Sinergia, hoy, estará a cargo del invitado especial para esta versión, Carlos Ferreirinha. El brasileño tendrá como ponencia ‘La importancia del sexo en el negocio del lujo’. La conferencia está programada de 7:10 p.m., a 9:10 p.m.
Andrés Castelar, habló de segmentación de género. SALDARRIAGA/ADN
El apunte Un día completo para ‘mercadear’ ● Este evento cuenta con
12 conferencistas y dos invitados internacionales. Y hoy seguirán ponencias desde las 8:00 a.m., hasta las 9:00 p.m. Armando Rico hablará sobre cómo
la publicidad de género mal utilizada se vuelve pornografía. A las 6 de la tarde, hay un desfile y a las 9 de la noche, Julio Nava cerrará el evento con un concierto.
chado hasta ahora, es muy contrario a lo que piensa la mayoría de la gente. Lobsan Salguero, director de Sinergia-2010, ‘El poder del sexo ¿Él o ella?’, dice que el sexo hay que mirarlo desde un ángulo que no esté enfocado en el hacer sino desde el ser. Uno de los conferencistas fue Carlos Alberto Martínez, gerente de grupo en Quala S.A. En su presentación, que denominó ‘La verdadera razón del mercadeo’, Martínez dejó varias claves a los más de 4 mil estudiantes participantes. Una de ellas, que el solo hecho de tener una mujer o un hombre con poca ropa en una campaña publicitaria no es garantía de éxito. “Las buenas ideas venden más que mujeres en pelota”, dijo. Y para sustentarlo mostró una serie de comerciales en los que utilizar el ‘sexo’ como argumento no dio un buen resultado. De igual manera, explicó que un producto debe tener un target definidio, pero al momento de enviarse el mensaje, puede dirigirse a varios destinatarios. El sicólogo And´res Felipe Castelar, profesor de Icesi, también participó, en el bloque sobre ‘Segmentación de género’. Hizo un recorrido en la función que ha desempeñado la mujer en la publicidad y el mensaje que se transmite a través de ellas. Y dijo que la sicología en el mercadeo tiene dos perspectivas, la tradicional, donde se busca la objetividad y no cuestiona esquemas; y una crítica, en la que se busca un cambio en lo social y político, y está nutrida de arte y cultura.
Tributo a ingeniero caleño ● Ha sido el autor del cálculo y el diseño estructural del edificio Torre de Cali, el Centro Administrativo Municipal, la Terminal de Transportes, el Club Colombia, la sede de Comfandi El Prado, el Centro Cultural de la misma entidad y otras miles de edificaciones en el Valle. Son alrededor de 2.200 proyectos que el caleño Roberto Caicedo Douat ayudó a levantar con sus conocimientos de ingeniería civil y, por los cuales, la Asociación Colombiana de Productores de Concreto (Asocreto) le rinde hoy un
Levantó el Palacio de Justicia.
tributo a más de 40 años de experiencia. El acto se cumple como parte de las actividades para conmemorar las bodas de plata de la Asociación y se llevará a cabo durante la XIII Reunión del Concreto 2010, que tiene lugar en Cartagena. A la ceremonia asistirán alrededor de dos mil delegados. Con el ingeniero Caicedo Douat será exaltado el arquitecto Laureano Forero. Caicedo Douat es bachiller del colegio San Luis Gonzaga y en 1960 se graduó como ingeniero civil de la U. Nacional.
La Secretaría de Educación de Cali hizo un llamado a los padres de familia para que se acerquen a buscar cupos para sus hijos, porque todavía hay 8.000 disponibles. El subsecretario de Desarrollo Pedagógico de la entidad, José Darwin Lenis, les recomendó a los padres que acudan a la institución oficial más cercana a inscribirlo, teniendo ●
En Sinergia se plantea importancia de ideas. Redacción Cali
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Secretaría busca estudiantes.
en cuenta que el plazo es hasta el 30 de septiembre. Recordó que 12 mil jóvenes se han inscrito hasta el momento y que ya tienen garantizados los cupos para el próximo año lectivo. Y también reiteró que existen programas como el que beneficia a la población desplazada, que les brinda ayudas como desayunos y transporte gratis.