loscenarioeuropeo
principali concessionarie operanti in ciascun paese. Per semplificare il raffronto fra i mercati, tutti i dati sono espressi in euro dopo aver convertito i valori di spesa dal 2000 al 2008 delle diverse realtà locali che non adottano la moneta unica europea, applicando il tasso di cambio in vigore il 10 marzo 2009. Tale operazione cambia la prospettiva rispetto alle analisi precedenti: vista la fluttuazione valutaria da un anno all’altro, e in particolare la debolezza della sterlina, la Gran Bretagna perde per esempio il primato continentale. Dall’analisi condotta con la metodologia appena descritta, è la Francia che sale nel 2008 sul primo gradino del podio (grazie a revenue totali
di 1.124 milioni di euro), seguita immediatamente dalla Russia (1.025 milioni). Le caratteristiche che accomunano entrambi i paesi sono la crescita rispetto al 2007 e una dell’affissione totale degli investimenti above the line nettamente superiore alla media europea del 7,7%: poco meno del 12% per la Francia, e quasi il 18% per la Russia. La Gran Bretagna (1.016 milioni) è in terza posizione, seguita dall’Italia (766 milioni): in questo caso, ambedue in leggera discesa sull’anno precedente. Guardando i trend sugli otto anni relativi ai quattro i paesi top, notiamo alcune importanti differenze: in Russia, infatti, l’out of home registra una crescita continuativa dal tasso fenomenale, tanto da aver praticamente
REVENUES 200-2008 (MILIONI DI EURO) 2006 1.085 740 1.012 764 544 529 226 180 164 133 83 123 100 91 94 82 83 63 56 33 36 6 6.227
2007 1.102 904 1.058 775 566 568 238 192 167 159 122 120 118 97 91 88 82 66 63 36 40 8 6.660
2008 1.124 1.025 1.016 766 557 442 249 198 171 167 130 126 106 97 94 93 85 71 71 54 44 9 6.695
FONTI IREP Russian Association of Communication Agencies AA – stime Aegis Media Nielsen NMR WF – UPA – Assocomunicazione – stime AegisMedia Dati lordi Nielsen Media Research con sconto medio AegisMedia stime Aegis Media MDB/CIM Media Focus - Aegis VEA/Nielsen stime Aegis Media stime Aegis Media/Advertisers Association/Bile_im/SAM Focus MR Adspend (fino al 2003) – stime AegisMedia (dal 2004) dati centri media (stime su 85% spesa totale) aggregati da Deloitte stime Aegis Media Mediagnozis TNS Gallup Media Service SA stime Aegis Media ArboMedia - SPIR - stime Aegis Media TNS Gallup TNS Emor – stime Aegis Media
aesi che non adoperano l'euro come valuta locale, i valori di spesa dal 2000 al 2008 sono stati convertiti in euro applicando il tasso di cambio in
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