capitolo1
Pierpaolo Nave, Marketing & Product Director Clear Channel Italia
fra ambienti e ambiti diversi”. Questa nuova release, prosegue Nave, non offre quindi solo un affinamento tecnico della ricerca, ma intende proporre una nuova visione del mezzo che le società aderenti e promotrici intendono valorizzare a tutti i livelli: “AudiOutdoor è oggi uno strumento operativo il cui vantaggio reale è nell’impiego quotidiano – conclude –, perché buyer e planner possono lavorarci senza più alcuna barriera di tipo psicologico ma con soddisfazione e soprattutto con la garanzia di risultati certi in termini di GRP’s”.
Per quanto l’audience raggiungibile sia certamente un fattore cruciale per le decisioni di investimento di aziende e agenzie, fino a oggi, però, nonostante il progressivo incremento e miglioramento dei dati, la ‘pecca’ più grave di AudiOutdoor – se così si può dire – è il fatto di non essere riuscita a dare al mercato l’impulso sperato dai suoi promotori. In altri termini, di non essere stata sufficientemente utilizzata da planner e investitori proprio nel day by day di cui parlava Nave. Quali sono dunque i giudizi e le aspettative sul nuovo corso? E come potrà essere evitato il rischio che gli stessi problemi si ripresentino anche per questa nuova release? “Sono convinto – è la premessa di Paolo Dosi, CEO Clear Channel Italy – che oggi non sia più sufficiente muoversi come singoli operatori, proprio perché in gioco non c’è la crescita delle quote individuali ma quella dell’intero mercato. In questo senso, per esempio, nel 2014, attraverso AAPI (Associazione Aziende Pubblicitarie Italiane) sono state realizzate azioni mirate su diversi comuni per rendere inutilizzabili gli impianti abusivi che continuano a creare distorsioni al mercato stesso. In parallelo, e oltre a tutto ciò che Clear Channel ha fatto al suo interno, negli ultimi due anni abbiamo lavorato in modo importante al rilancio di AudiOutdoor per arrivare sia all’estensione delle rilevazioni ai nuovi mezzi sia all’auspicabile ingresso di nuovi operatori. L’avallo dell’indagine da parte di UPA e degli Specialist dovrebbe finalmente riuscire a creare il sistema di audience esaustivo e certificato a lungo richiesto dal mercato, in grado di coprire il 90% del territorio italiano e del mercato Out Of Home”. Più che positivo il giudizio di Alessandro Loro, Direttore Marketing IGPDecaux, sulla qualità dell’indagine: “Il lavoro sulla nuova AudiOutdoor è molto ben fatto. È una ricerca omnicomprensiva dal punto di vista dei
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