10 ANNI
10 anni di nuova comunicazione_nc awards 2016_le giurie_nc
GIURA 2007_ Presidente: Daniele Tranchini (Gruppo Natuzzi) Giurati: Francesca Lavazza (Lavazza), Silvia Fellegara (Enel), Jean Jacques Dubau (Campari), Marcello Maggioni (Sky), Giacomo Robustelli (Poste Italiane), Alfredo Pratolongo (Heineken), Marco Bona (Adidas), Roberta Cocco (Microsoft), Massimiliano Magrini (Google), Fabrizio Angelini (Unicredit), Giuseppe Coccon (Barilla), Salvatore Ippolito (MillwardBrown), Davide Corcione (Yahoo!), Massimo Borio (Citroën), Peter Grosser (AssoCom), Angela D’Amelio (Unicom), Maurizio Sala (Adci), Layla Pavone (Iab), Furio Garbagnati (Assorel).
GIURA 2008_ Presidente: Silvia Fellegara (Enel) Giurati: Fabrizio Angelini (Unicredit), Paola Biglioli (Sky), Roberta Cocco (Microsoft), Giuseppe Coccon (Barilla), Jean Jaques Dubau (Campari), Cristina Farioli (Ibm), Salvatore Ippolito (Microsoft), Lorenzo Montagna (Yahoo!), Daniela Parca (Garnier-L’Oréal), Fabrizio Paschina (Intesa Sanpaolo), Alfredo Pratolongo (Heineken), Giacomo Robustelli (Poste Italiane), Angela D’Amelio (Unicom), Furio Garbagnati (Assorel), Peter Grosser (AssoCom), Alberto Pasquini (Popai), Piero Muscarà (Iab).
premio, l’interesse è tanto e l’entusiasmo pure. Lo conferma il numero raddoppiato delle campagne olistiche iscritte agli NC Awards 2008 (da 27 a 54). Un fatto è certo: si sta andando sempre di più nella direzione dell’integrazione. Il livello qualitativo riscontrato dai giurati è alto, ci sono brand idea forti e buoni segnali di innovazione. Ma soprattutto, il web e il digitale entrano a tutti gli effetti nei media mix dei piani di comunicazione: cresce infatti la consapevolezza da parte delle aziende delle opportunità comunicative offerte da questi mezzi. 2009-2010. L’eccellenza oltre la crisi E poi inizia la crisi economica, che colpisce duramente il comparto della comunicazione. Tutto ciò è perfettamente rispecchiato dai lavori iscritti agli NC Awards. Nell’edizione del 2009 la percezione fra i giurati è una: si può osare di più. Il ‘sentiment’ è quello della soddisfazione per il livello di eccellenza emerso, ma, allo stesso tempo, di attesa per qualcosa che deve ancora avvenire, per un’innovazione che deve ancora esprimere le proprie potenzialità sui mezzi. “Il premio riflette l’evoluzione olistica della comunicazione - dichiarava Giovan-
na Maggioni (Upa) -. Digitale, viral, web e guerrilla prendono piede e si mischiano ai mezzi classici, ma c’è ancora spazio per una maggiore sperimentazione”. La speranza è che le difficoltà della congiuntura eco-
nomica non abbassino il livello di sperimentazione e la voglia di trovare nuove strade. Nell’edizione 2010, invece, integrazione è diventata ormai la parola d’ordine. È evidente come pure in una congiuntura economica che ha portato a tagli consistenti, la comunicazione abbia proseguito sulla strada dell’innovazione. Originalità, multimedialità e interattività sono gli ingredienti sostanziali di molti dei lavori iscritti. Quello che però emerge con più forza è la presenza del web e del digitale, che l’anno prima era ancora in fase di sperimentazione. Cresce il numero delle campagne multimediali e interattive in cui il web è un elemento imprescindibile, in molti casi anche il punto di partenza. Tutti aspetti, questi, ben sintetizzati da Marcella Bergamini (Gruppo Danone): “Stavolta è stata proprio ‘nuova comunicazione’. Ho notato lo sforzo da parte di tutte le campagne di avvalersi una logica integrata, non solo nell’utilizzo dei diversi mezzi, ma nel pensiero progettuale che si declina poi sui diversi strumenti. È emerso anche, con forza, che il mondo web e digital oggi non è più utilizzato solo in affiancamento ad altre cam-
GIURA 2009_ Presidente: Jean Jacques Dubau (Campari) Giurati: Francesca Benati (Expedia), Fabio Camerano (Poste Italiane), Giovanni Cerutti Berti (Promocard), Dario Chirichigno (Telecom), Silvia Fellegara (Enel), Francesca Guerra (Sony Ericsson), Fabrizio Paschina (Intesa Sanpaolo), Luca Prina (CheBanca!), David Rossi (Monte dei Paschi di Siena), Carlotta Saltini (Disney Television), Michael Staskin (Sisal), Giancarlo Vergori (Virgilio, Matrix), Luca Virginio (Barilla), Angela D’Amelio (Unicom), Furio Garbagnati (Assorel), Giovanna Maggioni (Upa), Diego Masi (AssoCom), Layla Pavone (Iab).
GIURA 2010_ Presidente: Marcella Bergamini (Danone) Giurati: Pinuccia Algeri (Mediamarket), Francesca Amadori (Amadori), Dario Bolis (Cariplo), Fabio Camerano (Poste Italiane), Giovanni Cerutti Berti (Promocard), Dario Chirichigno (Telecom), Fernando Cocconi (Sammontana), Francesco Cruciani (Campari), Tea Della Pergola (Euronics), Silvia Fellegara (Enel), Marion Fischnaller (Thun), Paolo Fontana (Gancia), Luigi Maccallini (Bnp Paribas), Teresa Madeddu (Kraft Foods Italia Services), Andrea Mattei (Class), Barbara Montepilli (Poste Mobile), Stefania Rosi (Parmacotto), Maurizio Scibilia (Monte dei Paschi di Siena), Michael Staskin (Sisal), Fabrizio Valente (Kiki Lab), Giancarlo Vergori (Matrix), Angela D’Amelio (Unicom), Diego Maria Masi (AssoCom), Layla Pavone (Iab), Giovanna Maggioni (Upa), Filomena Rosato (Assorel).
_109_