nc_strategie innovative
SILVIAN HEACH: STUPIRE, INNANZITUTTO GUSTO TIPICAMENTE ITALIANO CONIUGATO A UN PRICING COMPETITIVO PER QUESTA REALTÀ CONSOLIDATA DEL FASHION SYSTEM ITALIANO, CHE PROMUOVE I PROPRI VALORI E LE PROPRIE LINEE DI ABBIGLIAMENTO CON INIZIATIVE GIUDICATE DISSACRANTI E ‘DI ROTTURA’. ALLE ATTIVITÀ DI PR, L’AZIENDA AFFIANCA OGGI, OLTRE A CAMPAGNE STAMPA, ANCHE OUTDOOR, ONLINE, OPERAZIONI PROMOZIONALI SUL PUNTO VENDITA, EVENTI E SPONSORIZZAZIONI. DI MARINA BELLANTONI
Il Gruppo Arav, nato nel 2002 da un’idea imprenditoriale di Mena Marano e Giuseppe Ammaturo, ha oggi in portafoglio, oltre ai marchi proprietari Silvian Heach, SH, Silvian Heach Denim, Silvian Heach Eyewear, Silvian Heach Kids e To Spin, anche la licenza produttiva e distributiva a livello mondiale del marchio di abbigliamento per bambini Aston Martin. L’azienda oggi distribuisce in oltre 40 Paesi nel mondo attraverso una piattaforma multicanale che integra retail, wholesale ed e-commerce. Una multicanalità che caratterizza anche le strategie di comunicazione del brand, insieme a un approccio giovane, fresco e dinamico. “Dal punto di vista creativo - spiega Carolina Schisa, marketing manager -
ci avvaliamo sia dei metodi tradizionali sia di attività di guerrilla marketing. Il nostro dipartimento marketing è in continuo aggiornamento. Abbiamo un house organ dedicato, comunicati stampa con cadenza
quindicinale, blogger fidelizzate, attività digital e advertising istituzionale”. Negli ultimi anni, Silvian Heach si è focalizzata particolarmente sia nell’attività di placement, coinvolgendo celebrity italiane e internazionali del mondo musicale e cinematografico, sia in azioni dirette alle consumatrici finali, consentendo a tutte le appassionate del marchio di fare shopping nei punti vendita, consigliate e seguite da professionisti del fashion formati direttamente dall’azienda. Quali sono i valori della marca che desiderate comunicare? La donna Silvian Heach è camaleontica e dal fascino urban-chic. È ambiziosa, indipendente, seduttiva, sempre femminile e determinata non solo nei momenti di shopping. È consapevole della propria allure, per questo ama prendersi cura di sé ponendo massima attenzione a ogni minimo dettaglio di stile. Selezionando con attenzione i propri outfit, riesce sempre a esaltare la propria femminilità con grinta ed eleganza, reinterpretando i trend con gusto e originalità.
Carolina Schisa, marketing manager Silvian Heach
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