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La forza della crossmedialità Flessibilità è la parola chiave per comprendere spirito e dinamiche dell’attività di Level 33, ‘hub’ specializzato nell’ideazione e produzione di progetti di branded content e product placement in collaborazione con agenzie media, editori e concessionarie. La sua ricetta? Contenuti crossmediali per allargare l’audience e garantire performance e risultati stupefacenti
INTERVISTA a Umberto Chiaramonte, Founder Level 33. Level 33 è la nuova società di comunicazione che fa capo al gruppo indipendente MN Holding: quando è nata e con quali specifici obiettivi? Level33 è un hub di comunicazione nato 3 anni fa e dedicato al branded content e al product placement. Cerca, infatti, di creare valore attivando una relazione virtuosa tra i centri media e i brand da loro gestiti, da una parte, e, dall’altra, gli editori web e televisivi con le loro concessionarie di pubblicità. E in più aggiunge il talent giusto nel formato giusto. Il talent oggi è diventato un vero e proprio media, un influencer, una leva che moltiplica l’audience del progetto. Qual è il background della società e del suo management? Il management di Level33 ha esperienze nel branded content televisivo quasi decennali. A metà degli anni 2000 produsse quasi tutto il poker televisivo per i grandi operatori di gioco quali Lottomatica, Sisal, Snai, Pokerstars in onda su Sky, Mediaset e La7. In seguito, dopo aver venduto la società che produceva il poker a Magnolia, ha continuato a dedicarsi a progetti di branded content con Level33. 138
Umberto Chiaramonte, Founder Level 33
Che cosa vi ha spinto a entrare nell’arena del branded content? Da una parte, la profonda conoscenza degli editori web e Tv e la loro crescente domanda di contenuti, determinata dalla moltiplicazione di canali pay e free e delle piattaforme web. Dall’altra, la scarsa attitudine del mercato a considerare i progetti editoriali e le operazioni di branded content come opportunità di comunicazione efficace ed efficiente. Sono i due binari sui quali muove Level33.