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La stagione perfetta È quella che si appresta a vivere Sky Pubblicità: Olimpiadi invernali a Sochi, Mondiali di Calcio in Brasile, Formula 1, MotoGP, l’ intrattenimento di Sky Uno e le grandi cinema produzioni originali di Sky Cinema. E per prepararsi a tutto questo la struttura di Sky ha lanciato nuovi formati pubblicitari sempre più integrati e dialoganti con il contenuto.
INTERVISTA a Daniele Ottier, direttore di Sky Pubblicità. È stato un anno negativo per il mezzo televisivo, ma le stime variano da una a due cifre. Quali sono le vostre valutazioni? I dati Nielsen relativi ai primi otto mesi del 2013 hanno rilevato una tendenza negativa del mercato televisivo che, secondo le previsioni, chiuderà l’anno con un decremento in doppia cifra. Nella seconda parte dell’anno si è apprezzato qualche segnale di lieve ripresa. E’ un fatto positivo anche se anche se ovviamente questi elementi non saranno sufficienti a coprire la contrazione del primo semestre. Come chiuderà Sky il 2013 e quali sono gli obiettivi per il 2014? Rispetto alla media del mercato l’andamento di Sky durante il 2013 è stato positivo. La nostra ripresa è iniziata a maggio ed è proseguita nei mesi successivi. Da luglio a ottobre, infatti, si è stata registrata una decisa crescita rispetto al medesimo periodo del 2012. La stima più verosimile è quella di una chiusura annuale con una lieve contrazione, dovuta soprattutto ai primi quattro mesi. Un andamento che comunque anche quest’anno ci porterà a guadagnare quote di mercato. Per il 2014 prevediamo una crescita, trainata soprattutto ai grandi eventi sportivi di cui deteniamo i diritti in esclusiva. 166
Daniele Ottier, direttore di Sky Pubblicità
Il migliore andamento del mercato è stato frutto di un trend trasversale ai diversi settori, o ci sono industrie che hanno incrementato significativamente i loro investimenti su Sky nel 2013? I risultati che abbiamo raggiunto quest’anno sono