ALIMENTARI / DOLCIUMI E MERENDINE BRANDED CONTENT
h annual della creatività
YAM112003 / PUBLITALIA BRANDED ENTERTAINMENT – RTI
LA RICETTA PERFETTA Target di riferimento: allargato responsabili acquisti; focus appassionati di cucina, clienti Lidl e potenziali. Insight e soluzione creativa: articolato in 9 puntate e condotto da Cristina Chiabotto con un casting su scala nazionale, ‘La Ricetta Perfetta’ ha visto 21 cuochi amatoriali sfidarsi, proponendo un prodotto alimentare da realizzare a livello industriale. A giudicare le creazioni, oltre al pubblico, tre esperti: Davide Scabin, uno degli chef italiani più apprezzati al mondo, Maurizio Pisani (scomparso a luglio 2016), esperto di marketing; Margherita Contin, Responsabile Acquisti di Lidl. Il vincitore della sfida, oltre a un montepremi di 100.000 euro, ha visto la sua ricetta trasformarsi in un prodotto commercializzato da Lidl. Sviluppo multimediale ed esecuzione: il branded content Tv realizzato per Lidl Italia, parte attiva nella definizione iniziale della creative idea, in collaborazione con Publitalia Branded Entertainment, è stato sostenuto nelle tre fasi del communication journey (teaser, experience e amplification) da un progetto cross mediale che ha coinvolto Tv (supporto editoriale + unconventional adv), Digital (repository Mediaset.it + minisito co-branded + tabellare a supporto + native + social Lidl/Mediaset/Talent), Print (settimanali Mondadori in target) e Radio (RadioItalia promo + supporto editoriale). Risultati e KPI: Post-evaluation: Coverage 6.242.879 individui; AMR 458.293 individui; responsabili acquisto share 6,74%, Aff Idx 142. Elevata fedeltà di ascolto: 1 su 4 ha visto tutte le puntate o quasi (fedelissimi). Straordinaria associazione sponsor-programma: spontanea 34,2% (62,8% tra i fedelissimi del programma), assistita 43,9% (69,6% tra i fedelissimi), post-visione 46,8%, in totale il 90,7% dell’audience associa Lidl al programma. Importante contributo in termini di call to action: +14% frequentatori Lidl tra gli spettatori, che sale al +24% tra i fedelissimi. Elevati livelli di engagement e gradimento: voto medio superiore a 8 (su 10) per programma e conduttrice (voto superiore a 9 tra i fedelissimi). KPI Digital: repository Mediaset.it 32.283 video visti, minisito 93.372 pagine viste e 61.563 utenti totali. On air: Aprile - Maggio 2016 Casa di produzione e post produzione: YAM112003 Regia: Lele Biscussi, Federica Silvagni Produzione Esecutiva: Daniela Bozza
PUBLITALIA / MEDIAMOND Direttore Branded Entertainment & Crossmedia Lab: Pietro Giacomo Enrico, Supervisor adv: Patrizia Tagliaferri, Advertising producer: Samanta Mercuri, Project leader: Valeria Mantegazza, Project manager digital: Marco Vaiani, Project manager stampa: Simonetta D’Angelo, Producer stampa: Roberta De Pieri, Producer digital: Nicola Piccinotti, Head of digital special production: Valentina Elia, Radio project manager: Samantha Saturno, Video producer: Cosimo Pedone, Short video production director: Ivan Frascaroli MEDIASET Direttore di rete: Giancarlo Scheri, Direzione di rete: Marina Galliani, Delegato di rete: Caterina Grasso, Funzionario RTI: Stefano La Placa, Produttore esecutivo RTI: Roberta Braghi, Eleonora Boggio
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