VARIE EVENTO
h annual della creatività
THE BRAND SHOP / PAYBACK
TUTTI FERMI. ARRIVA IL MANNEQUIN CHALLENGE! Target di riferimento: tutti i titolari di carta PAYBACK e i clienti prospect. Obiettivi e strategia di comunicazione: comunicare la promo-rush PAYBACK-United Colors of Benetton, attivare il drive-to-store, creare word-ofmouth e stimolare l’interesse del pubblico per raccogliere punti extra. Soluzione creativa: sui social impazzano in tutto il mondo video in cui le persone restano immobili, si tratta della nuova moda del web chiamata ‘Mannequin Challenge’; il tormentone è nato nelle high school americane e dilaga in tutto il mondo tra personaggi noti e meno noti e tanta gente comune. 10 tra ragazzi e ragazze, vestiti con i capi dell’ultima collezione UCB sono rimasti improvvisamente ‘congelati’ in pose plastiche suggestive, i passanti incuriositi hanno partecipato alla performance riprendendo la scena per postarla sui social. Risultati e KPI: migliaia di punti extra per i possessori di carta PAYBACK che hanno effettuato un acquisto di almeno 50 Euro presso gli store United Colors of Benetton. Tantissime condivisioni social spontanee, un grande successo numerico per questa attività di brand engagement.
On air: Dicembre 2016, Direzione creativa esecutiva: Diana Mascoli, Art director: Fosca Nigido, Copywriter: Piero Fittipaldi, Direzione clienti: Flavio Caprabianca
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