BANCHE E ASSICURAZIONI SPONSORIZZAZIONE
h annual della creatività
DLV BBDO / LINEAR
LINEAR COMEDIA Target di riferimento: automobilisti 30-50 anni, amanti del teatro. Obiettivi e strategia: evolvere la collaborazione tra Linear e il teatro Linear Ciak in maniera ingaggiante per il target di riferimento. Trovare un modo smart e non convenzionale per fare comunicazione, capitalizzando sulla copy strategy del ‘Buon viaggio’ usata su altri mezzi. Soluzione creativa: dalla fusione di Linear e Ciak è nata l’idea di dare al teatro una seconda veste e un nuovo ruolo: trasformando il palcoscenico in un nuovo media per mettere in scena, prima degli spettacoli di cartellone, il primo spot interpretato live da attori teatrali. Coinvolgendo nella produzione giovani compagnie teatrali, scenografi, costumisti, truccatori e musicisti in cerca di visibilità. Così Linear promuove un nuovo modo di fare pubblicità che fa leva sulle dinamiche della cultura e dello spettacolo teatrale: diretto e coinvolgente, muove lo spettatore, lo emoziona, è memorabile. Da ora in poi, dopo Linear, altri brand possono portare in scena degli spot ‘live’ nei minuti che precedono lo spettacolo. Sviluppo olistico/integrato: tramite un casting abbiamo chiesto alle più importanti scuole di teatro italiane di inventare una storia per la polizza assicurativa Linear, in linea con la copy strategy ‘Buon viaggio’ utilizzata sugli altri media e con l’immagine smart che caratterizza questo brand di assicurazioni on line. Una di esse è stata portata sul palco.
On air: Ottobre – Dicembre 2015 Direzione Creativa Esecutiva: Federico Pepe, Stefania Siani Direzione Creativa: Michele Picci, Andrea Jaccarino Art Director: Davide di Gennaro Copywriter: Alessandro Lapetina, Anita Rocca Planner: Samantha Giuliani Clients Service Director: Emanuela Munafò Casa di Produzione: Mercurio Cinematografica Casa di Post Produzione: You Are Regia: Edo Lugari, Maria Guidone Producer: Martina Kirkham Direzione Fotografia: Francesco Marullo
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