Oblasti činnosti AKA Legislativa a samoregulace AKA je zakládajícím členem Rady pro reklamu. Samoregulaci chápe jako důležitý závazek vůči společnosti i nástroj, kterým lze čelit nesmyslné legislativní regulaci. Právě uplynulý rok ukázal, že tlaky ze strany státu na další regulaci reklamy neslábnou. AKA velmi jednoznačně a hlasitě vystupovala proti návrhům Ministerstva zdravotnictví ohledně zásadního omezení reklamy na alkohol.
Cenotvorba ale není jedinou oblastí, kterou výzkumy identifikovaly jako hodnou pozornosti. Proto v následujícím období budou pracovní skupiny AKA pracovat na tématech, jako je orchestrace komunikačních nástrojů, tvorba strategií ad.
Do okruhu samoregulace a etiky podnikání patří také iniciativa AKA spojená s omezováním šíření dezinformací. AKA se nejen připojila ke kodexu Evropské komise Code of Practise on Disinformation, ale iniciovala například i seminář v Senátu ČR na toto téma. Na evropské úrovni je AKA aktivním členem EACA (Evropská asociace komunikačních agentur), jejímž primárním úkolem je sledovat bruselskou agendu a vyjadřovat se za obor k legislativním iniciativám. Na národní úrovni se pak AKA vyjadřuje k implementaci či domácím předlohám především prostřednictvím Hospodářské komory ČR. AKA je zakládajícím členem sekce kreativního průmyslu Hospodářské komory. V letošním roce postihl obor, stejně jako celou ekonomiku, útlum v souvislosti s pandemií koronaviru. AKA se postavila do čela oborových organizací a iniciovala společné jednání s ministerstvy průmyslu a obchodu a financí.
Klub zadavatelů při AKA je neformálním sdružením velkých klientů, s nimiž může asociace konzultovat své představy o spolupráci a standardech trhu
Vztahy s klienty Kultivace vztahů s klientem je pro každou agenturu základem dlouhodobé a efektivní spolupráce. Obvykle takový vztah začíná u výběrového řízení. AKA je vlastníkem značek Férový tendr a Metodika zadávání veřejných zakázek. Dnes jde o provázaný systém návodů a pravidel pro efektivní tendrování, vzdělávání veřejných zadavatelů a poradenství při přípravě zadávací dokumentace, vedení tendru a vyhodnocování nabídek. Tento robustní systém byl letos posílen o další prvky, jako je hodnocení certifikovaných konzultantů, vyhodnocování zpětné vazby od zadavatelů a zacílení konzultantů podle specializace. Součástí systému je také možnost upozornit na nesprávně vypsané tendry a využít AKA k vyžádání vysvětlení, případně k úpravě podmínek tendru.
Ředitel AKA Marek Hlavica vystoupil na půdě Senátu ČR a na následném tiskovém briefingu k problematice dezinformačních platforem
Hodnota oboru Obor komunikace se v posledním desetiletí potýká s trvalým poklesem ziskovosti a s komoditizací. Tento vývoj do budoucna ohrožuje nejen ekonomické fungování agentur, ale i jejich odborný růst a kvalitu nabízených služeb. Proto AKA v souladu se světovými trendy hledá způsoby, jak odměňovat a měřit nezpochybnitelnou hodnotu, kterou agentury svým klientům dodávají. Opírá se přitom o několik vln výzkumů a in-depth rozhovorů jak s významnými zadavateli, tak s největšími hráči na agenturním trhu. Výsledkem je služba AKA Pricing Advisory, která umožňuje klientům i agenturám hledat win-win vztah založený nikoliv na hodinových sazbách, ale na dodávání a odměňování hodnoty.
Ani hodina nestačila na Procurement Foru k prodiskutování pravidel nákupu marketingových služeb. Na pozvání AKA diskutovali Roman Trzaskalik z Plzeňského Prazdroje, Daniel Živica z VMLY&R a třicítka nákupčích v auditoriu
AČRA MK >> 2019/2020
9
