Slovo prezidenta AČRA MK

Slovo prezidenta

Pavel Brabec

prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace, jednatel společnosti STUDIO SPOT reklamní agentura, spol. s r.o.

Kdyby nám někdo před rokem řekl, co bude se světem za několik měsíců, bylo by to asi tak zajímavé jako nudné sci-fi z padesátek. Bohužel to ale sci-fi není, a nuda už vůbec ne. Slovo covid má za rok na internetu asi osm trilionů opakování a mění celosvětově do této chvíle osvědčené komunikační, marketingové a mediální stereotypy. Reklamní a mediální svět se spolu se světovými ekonomikami zapotácel. Všichni se musí přizpůsobit a hledat nové cesty. V našem českém ďolíčku nám vláda úspěšně ukazuje, jak špatně komunikovat. Nikomu bohužel nestojí za to ani trošičku opisovat a třeba se jen inspirovat strategiemi anticovidové komunikace našich sousedů, například v Rakousku, Polsku, Německu nebo Maďarsku, kde před námi mají často i větší než půlroční náskok. Bůh nás ochraňuj…

Nouze ale naučila Dalibora housti, a tak musíme vidět tuto globální situaci jako ohromný akcelerátor změn i příležitost. Inzerenti přehodnocují své mediální mixy a hledají možnosti, které by byly pro značku bezpečné. Změny ve spotřebním chování populace jsou obrovské. Televize a videoplatformy extrémně posílily, televize Nova v Kellnerově podnikatelské stáji určitě bude chtít od zadavatelů mnohem víc, přechod na 5G vytvoří další komerční prostor a Prima dál úspěšně zbrojí. Outdoor roní slzy a bojuje, rádia čeká střet o DAB+ a novela zákona o ČRo je nevyhnutelná. I bez covidu se tak toho děje docela dost… AČRA MK ale není od roku 1992 jen servisní a odbornou platformou pro své členy. Již pošestnácté pořádáme konferenci DIGIMEDIA. Za podpory partnerů, například Ministerstva kultury ČR, České televize, Českého rozhlasu, Ministerstva průmyslu a obchodu, Rady pro reklamu, Rady pro rozhlasové a televizní vysílání a dalších, nabízí konference zajímavé pohledy odborníků na problematiku digitalizace a médií. Jsem rád, že jsme se s kolegy z AKA dohodli na užší spolupráci – AČRA MK se stala v minulém roce jejím členem. Společně tak máme přesvědčivější argumenty, umožňuje nám to mít silnější hlas i v širším rámci celého kreativního průmyslu.

Ročenka AČRA MK, kterou držíte v ruce, vám nabízí krátké ohlédnutí do zpětného zrcátka našich aktivit. To by nebylo možné bez přispění všech našich členů, partnerů i přátel. Děkuji.

Pevné zdraví a vše dobré!

Mgr. Pavel Brabec prezident Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace

leden 2021