Slovo prezidenta AKA

Jan Binar

prezident Asociace komunikačních agentur (AKA)

Cítíme to všichni: s pandemií obchází svět i strach. Nejen strach z nákazy, ale také strach ze závazků, z nakupování čehokoliv, z investic, vývoje. Zkrátka z budoucnosti. Ekonomická krize ze strachu je něčím novým. My, komunikační agentury, umíme vytvořit poptávku, udržet zákazníky, pomoci lidem se orientovat v podpoře i opatřeních státu. Klienti potřebují nejen kreativní řešení a realizaci kampaní, ale stále častěji i odborné poradenství. Dá se očekávat, že bude méně zdrojů. O to větší hodnotu bude mít dobrá strategie, poutavá kreativita a efektivní realizace kampaně. I letos bude soutěž EFFIE výkladní skříní právě takovýchto kampaní. I „covidový“ rok je z pohledu přihlášek velmi silný. Na vítězích uvidíme, jak skvělou návratnost investice do komunikace má. Konference a navazující propagace nejefektivnějších praktik a kampaní bude po loňském úspěšném pilotu znásobena.

Spolu s klienty jsme připravili metodiky pro odměňování agentur a postup pro sjednání férové odměny. Konzultace a pomoc agenturám i klientům v této oblasti bude poskytovat AKA Advisory. Pokračuje oblíbený formát ad hoc školení, zaujala zejména témata „virtuální realita“ a „Twitter: málo znaků, mnoho možností“. Digi akademie a EACA školení umožňují prohlubování znalostí. Spolupráce s vysokými školami v oblasti přednášek, výměny zkušeností i praxí pro studenty jede naplno. Jen z VŠKK jsme měli více než 60 studentů na praxi. V oblasti etiky jsme pomohli rozjet iniciativu ferovyinfluencer.cz. Přihlaste se. Dalším tématem budou dezinformace a bezpečné digitální prostředí pro lidi i značky.

Se zadavateli spolupracujeme také na férovém tendru v komerční oblasti a metodice zadávání veřejných zakázek a jejich kvalitního posouzení pro státní správu. Snažíme se spoluvytvářet dobré a stabilní legislativní prostředí pro nás všechny. Iniciovali jsme širší spolupráci s kreativním průmyslem a jednáme o státní podpoře pro inovace a marketing. V oblasti informování trhu jsme připravili Zprávu o české reklamě a také přehled vývoje cen i platů. Poprvé v historii jsme udělili cenu Karla Duchka – SRDCAŘ ČESKÉ REKLAMY. Prvními oceněnými se stali Petr Laštovka, Lucie Srbková a Leon Sverdlin. Jsem rád, že teď spojujeme síly s AČRA a v dalším roce plném výzev můžeme využít synergie i větší škály.

Jan Binar prezident Asociace komunikačních agentur