期末媒介文本表現與製作 (079王柏文 102孫菀汜 038徐沛琪)

廣告創意與文案 期末作業

指導老師：鄭鼎寶

組員 : 079 王柏文 102 孫菀汜 038 徐沛琪

產品

台糖蜆精 產品特點：

★ 國家健康食品【護肝 + 抗疲勞】 雙效認證 ( 衛署健食字第 00165 號 ) ★ 採用獨家生物科技技術，不靠添加薑汁 、大蒜抑制腥味 ★ 含人體易吸收的天然蛋白質

他牌廣告監閱

主視覺、主文案部分

桂格與白蘭氏都有部分使用名人代言的方式

他牌廣告監閱

主視覺、主文案部分

白蘭氏雞精平面廣告 讓目標對象充滿精神地拿著產 品，並搭沛較活力的配色 ( 左 ) ，或超現實場景 (右)

他牌廣告監閱

計程車車體廣告

媒體刊播部分

捷運車廂橫幅廣告

他牌廣告監閱

家外媒體

活動 EVENTS

媒體刊播部分

康是美 POP

網頁廣告

廣告目的

• 增加產品銷售量 • 增加品牌知名度 • 持續讓目標受眾記得產品優點

目標對象

(Target Audience)

• 時常熬夜讀書或加班的學生、上班族 • 關心孩子與丈夫健康的媽媽們

切入點 台糖蜆精是熬夜加班上班族的滋補聖品，熬夜後最好來 一瓶，緩解疲勞、補充營養。

於是廣告使用同事們 聚會、乾杯、快樂之意象 乾杯完不只能減緩疲勞，更能為彼此 加油打氣，準備好迎接下一個挑戰。

廣告主視覺、主意象 (Key graphics)

「蜆精乾杯」 30 秒 CF 廣告影 片

以 CF 廣告的風格為主，延 伸至其他平面廣告

標語 SLOGAN

針對上班族

標語 SLOGAN

針對學生族 群

針對媽媽們

電視廣告 雜誌

戶外 OOH

廣播

媒 體 ；接觸點管理 報紙 置入性

手機

POP

網路廣告

電視廣告

能包括幾乎全部的目標對象

民視、華視、台視 東森 ( 新聞、綜合、戲劇 ) 、中天 ( 新聞、綜合、娛樂 ) 、 TVBS 系 列

雜誌廣告 雜誌廣告部分主要對象為媽媽或長輩 ← 康健雜誌 封面特殊頁

← 廣編特輯

雜誌廣告

← 康健、常春雜 誌 全頁廣告

報紙廣告 報紙廣告刊播在影視 名人版，目的是兼顧 婦女與年輕族群

( 左 ) 自由時報

影視名人版 全 10 批

( 右 ) 自由時報

娛樂名人版 小全頁

置入性廣告

冠名贊助

婦女、上班族 ─ 八點檔連續劇

學生、上班族群 ─ 當紅偶像劇

置入性廣告

八點檔 產品置入 ← 節目：《嫁妝》 以符合劇情的方式讓產 品露出在節目中 對象為婦女、上班族

置入性廣告 娛樂節目 產品置入 《歡樂智多星》 置入方式有兩種： 1. 在 場 學 生 答 題 正 確 後 ， 即 送贊助商品 2.

節目片尾由藝人將產品 露出，名單也將商標露出

廣播廣告 好事聯播網 : 以高雄市為基地的音樂性廣播聯播網採 用不聯播的方式播出，以地方為出發點。

寶島聯播網 : 以臺北市為基地的廣播聯播網是台灣唯 一的台語流行音樂頻道，不走傳統電台路線。

快樂聯播網 : 以台北市「全景廣播電台」為總台，主 要是以新聞評論、音樂、談話節目為主軸。

戶外 OOH 廣 告

捷運燈箱廣告 ─ 在學生、上班族中有極大曝光量

戶外 OOH 廣 告

捷運車廂橫幅、等候區螢幕廣告 在學生、上班族中有極大曝光量

戶外 OOH 廣 告

公車車身、候車處燈箱廣告 ─ 在學生族群中有極大曝光度

網路廣告

對象為學生、上班族

Google 關鍵字廣 告 在搜尋疲勞、熬夜、 加班、顧身體、護肝 …等等符合目標受眾 生活型態的關鍵字時 露出品牌

網路廣告 臉書側欄廣告

對象為學生、上班族

You t u b e 影 片 前 廣 告

網路廣告

對象為學生、上班族

主要對象為 學生與上班族 ← 手機 APP 狀態廣告 手機網頁彈出廣告→

預期效益 建立台糖蜆精戰勝疲勞的品牌形象。 賦予台糖蜆精新的詮釋，吸引目標族群對於的 注意及記憶，達到廣宣效果。 藉由各大媒體宣傳，提升知名度及好感度。