109 學年度 政大傳播所推甄備審資料 ─ 王柏文 Powen, Wang

109年度國立政治大學傳播學院

傳播碩士學位學程 推薦甄試資料

自傳暨研究計畫

王柏文

崑山科技大學 公共關係暨廣告系

自傳

6

「我想透過新媒體與整合傳播，影響我關注的社會議題！」

這是我大學進入崑山科大公共關係暨廣告系、博覽各種行銷傳播案例後， 就在心中立下的目標。所以大學四年中除了學習傳播知識外，更不一樣的是， 我透過許多產學專案與實務競賽，嘗試往這個目標一步一步邁進。

我曾帶領團隊為HBL高中籃球隊拍攝宣傳片、為鄉村教育團隊製作影音

新聞並登上公視；在廣告公司實習時做的「防止老人受騙」專案受到新聞媒體 報導，在去年「校園公關提案競賽」也以社會創新提案獲得冠軍；畢業製作更 為台南農村品牌行銷，並獲得TVBS報導與水保局的獎項。

在無數實務經驗裡「做中學」的過程中，我也認知到，除了積極碰撞、試 錯之外，去了解事情背後的脈絡、理論和影響的過程，才能更宏觀並有策略地 解決問題；而在三年級老師帶領申請科技部研究計畫的過程中，我也漸漸對研 究產生興趣，接下來希望進入研究所，透過更多思考、論述與理論知識，了解 傳播如何影響社會，期許自己能融合學術與實務，為學界與業界貢獻。

所以我希望申請政大傳播碩士學位學程，在政大深厚的學術根基下繼續學 習，我會選擇「整合傳播」專業的課程，另修習媒介創新與創業、競選廣告專 題等課程，並同時嘗試經營自媒體，且持續增進演說、主持等個人傳播能力， 盼能同時為系所貢獻；畢業後希望進入如「臺灣吧」、「圖文不符」等關注公 共議題的新媒體公司，真正透過傳播，為關切的社會議題帶來正面影響！

研究計畫 研究主題

《 Yo ut u be 社 會 議 題 型 影 片 觀看、傳散及互動行為與動機之研究》 研究動機及背景

線 上 影 音平台Yo u tu be 已是台灣人重要的娛樂來源，而近年關注時事社會議 題

的 頻 道 逐 漸 出現，甚至2 0 1 8 年「志祺七七」開啟每日推出時事議題影片的先例。 經

觀 察 發 現 ， 此類影片的閱聽眾不僅能接受較長的影片，平均評論次數比例也相對更 高 ( 陳 韋 博 ， 2 0 1 8 )。

有 別 於 電視節目，網路影音可直接留言互動、分享與評論，故近年網路影音研 究 逐 漸 關 注 線 上影音的接收、傳散、與產製動機 (張卿卿，2016)，惟隨著頻道經營門

檻 提 高 ， 閱 聽眾較少產製( 上傳)影片 ，反而對此類影片「互動討論」行為更加可 觀 。 社 會 議 題 型線上影片漸漸成為年輕人的時事資訊來源，Youtube 官方也大力 支

持 ， 而 目 前 國 內針對特定影音平台、主題之相關研究較少，故本研究欲以使用與滿 足 及 動 機 理 論 為 基礎，探索閱聽人在Youtube上此類影片的觀看、傳散、互動行為 與

動 機 ， 期 望 拓 展網路影片多元行為的傳播研究範疇，也為此趨勢下未來的影片製作 、 使 用 者 提 供 實 務面向的參考。

研究方法

焦 點 團 體 法 ：了解閱聽眾多元行為背後不同的想法與動機。

問 卷 調 查 法 ：結合團體訪談內容與文獻探討的資料設計問卷進行調查。

參考文獻

1.張卿卿 (2016)。線上影音接收、傳散與 產製上傳行為探討：多元動機之觀點。中華傳播學刊，30 2.羅靚 (2018)。電商直播的使用與滿足研 究 (碩士論文)。國立政治大學傳播研究所碩士論文

3.INSIDE官方( 2018年11月07日)。YouTuber 助攻創作者，社會議題創作者發聲多元觀點為台灣注 正能量！。INSIDE

109年度國立政治大學

傳播學院傳播碩士學位學程 甄試

王柏文

其他有利 審查資料

目錄 經歷總覽

1

推薦函

2

行銷傳播專案/競賽

5

實習經驗與成果

10

新聞編輯製作

13

影片製作專案

16

附錄(佐證資料等)

21

經歷總覽 王柏文

崑山科大公共關係暨廣告系 2019年6月畢業

全系排名 3.38%

代表獲頒 傑出專業榮譽獎

實習經歷

不來梅創意 專案實習生

產學專案

創異廣告

創意部實習生

冠軍

教育部資訊志工傑出團隊

銀質獎

2018

冠軍

信義房屋全民社造行動計畫

楷模獎

教育部青年壯遊計畫影片組

2019

崑山公廣畢業製作外部評比

HPV Fighters 全 國 校 園 創 意 競 賽

導演

導演 導演

課外表現

兩則影音新聞 登上公視播出

第二名

校園公關提案競賽

水保局大專生洄游農村競賽

屏東寶建醫院形象影片產學專案

高苑工商籃球隊HBL宣傳紀錄片

MIT台灣標章推廣影片競賽 快樂電視HBL微電影競賽

統籌

勤誠興業年度員工影片產學專案

競賽獎項

2017

農村品牌「自然產生」行銷計畫

投書關鍵評論網文章獲刊登

撰寫新聞稿十餘篇 曾獲報紙刊載 撰寫成大偏鄉教育團隊專欄文章

銅獎

主持校內開學/畢業典禮與記者會

優勝

推薦人

嚴曉翠│利眾公關顧問股份有限公司 董事長

冠軍

陳薇薇│崑山科技大學創意媒體學院 副院長

人氣獎

呂 之 惠 │ 崑山科技大學公共關係暨廣告系 助理教授

1

推薦函

─ 嚴曉翠 董事長

2

推薦函

─ 陳薇薇 系主任/副院長

3

推薦函

─ 呂之惠 助理教授

4

行銷傳播專案/競賽 此部分收錄的多人合作專案、作品或競賽

我在其中都是擔任組長或主要統籌者的角色

分工、貢獻比例與佐證資料均附於後方附錄中

5

行銷傳播專案/競賽

2018校園公關提案競賽 冠軍

「食習所」年度公關企劃提案

規 劃 完 整 傳 播 計 畫 ， 磨 練 大 型 提 案技巧

「校園公關提案競賽」是傳播相關院校每年

重要賽事之一。2018年主題「世代共創」徵 求具備創新、創意、創業元素的公關計畫， 讓熟齡與年輕世代能互相理解與合作。

核心概念： 「一頓飯，是世界上最強大的力量」 我們提出「食習所」的服務構想與線上、線下的 年度公關傳播計畫，用「共食」連結兩個世代， 並讓世代一同學習，彼此交流並獲得成就感。

我擔任組長，負責研究、公關策略、活動規劃到 上場提案。歷經數百天企劃、數十次提案演練， 最後帶領學校拿下冠軍，創下校史最高名次。 6

行銷傳播專案/競賽

崑山公廣畢業專題 冠軍│水保局大專生洄游競賽 銅獎

台南農村品牌「自然產生」整合行銷計畫 協助開發產品「火紅麵」

在畢業製作中，我們和台南農村 品牌合作，將過剩的火龍果製成 產品「火紅麵」並做傳播行銷規 劃，解決浪費也行銷在地。

傳播策略：「一路長紅」的過年伴手禮！

因適逢春節，故將又長又紅的麵扣連「一路長紅」概念，定 位為過年手禮，不與一般麵條競爭，傳遞學業、事業都能一 路長紅的祝福訊息， 整合網紅分享、臉書Chatbot、電子

報、線下活動、直效行銷 等方式，最終全數售出，連台南市 政府都購買作為活動伴手禮！ 上述創意概念與策略皆由我統 籌策劃，並在專題與競賽結案報告中負責提報總結。 獲 TV BS 世 界 翻轉中 特別報導

多篇 報紙刊載

執行成效

50 篇

新聞媒體露出

700 份

火紅麵 全數售出

超過 1 ,000 顆 過剩水果免於被浪費

7

行銷傳播專案/競賽

重建農村消失數十年的平劇班 募得10萬圓夢金

《玉峯農村追劇計畫》群眾募資專案 重啟農村平劇班 圓一個做了半輩子的夢

執行農村行銷專題時，我們發現玉峯農村四十 幾年前曾有農民共同唱劇的平劇班，但已沒落 許久，而八十餘歲的產銷班郭班長多年來一直 有小小的夢想，希望能再次唱劇，於是我們想 出一個能結合行銷計畫的點子...。

水果換夢想！於F ly i n g V 進行群眾募資

剛好，當時我們正在農村開發如「火紅麵」或 火龍果吐司等特色產品，便決定以豐富的果產 做回饋品進行群眾募資，不僅籌措開班基金， 也藉議題宣傳在地文化、農產。

募資成果

10萬 基金募得

94人 47人 支持贊助

獲得在地農產

亦獲地方媒體報導關注 ！

尋得專業師資 平劇班正式開練！

最後我們不僅募得開 班基金，也找到台南 專業老師，成功重啟 平劇班。募得資金也 全數交由社區平劇班 持續運用。 8

行銷傳播專案/競賽

Yo u n g H P V F i g h t e r s 全 國 校 園 創 意 競 賽 人 氣 獎

HPV病毒知識宣導 社群影片傳播計畫 目標：

提 升 年 輕 族 群對 於 HP V的 認 知 及迫 切性！

2019年參加台灣癌症基金會主辦

競賽，我擔任組長/導演，利用社 群影片傳散，讓年輕人認識易引 起子宮頸癌的HPV病毒。

「統獨」x「 HPV病 毒 」 創 造 急 迫 性 議 題 關 聯 ！

2020選戰逼近，年輕人對統

獨議題討論熱烈也感覺迫切， 我們用超展開的街訪影片結合

HPV病毒的知識，傳遞「HPV 也迫切」的訊息。

超展開瘋狂重複 笑中加深記憶

多 種 平 台傳散 主 流 媒 體報導

官方FB留言數最高 在PTT被 推爆 更被蘋果新聞報導

社群傳散度高 獲最佳人氣獎

33,000+ 影片觀看人次

485+

網路留言總數

300+ 9

轉貼分享次數

實 實習 習經 經驗 驗與 與成 成果 果

10

實習經驗與成果

不來梅數位創意

Bremen Digital Creative

專案實習

救 救 阿 公 阿嬤！ 反 詐 騙 傳 播專案

不來梅是新型態廣告公司，我在大三實習過 程中 負責社群文案、影片製作、策略擬定

等，在兩個月內與夥伴從頭到尾完成專案。

調查 / 創 意 /策 略 /執 行 實 作 完 整專案

專案任務是「防止老人受騙」我 們實際接觸長輩，更到警察局請 益，得出讓小朋友教長輩「掛電 話」關鍵動作的創意，並結合活 動與社群影片執行傳播專案。

「長輩最聽小孩子的話」

3支重點影片 + 10篇貼文操作

讓小朋友教長輩「掛斷詐騙電話」 社群成效

30,000+ 5,000+ 影片觀看人次

媒體曝光

11

社群觸及人 次

實習經驗與成果

創集團 創異廣告 Inspire Advertising

創意部實習

拓展 實 務 視 野 了 解 邏 輯 與 細 節 重要

大二實習期間，我負責協助 發想廣告影片腳

本、製作平面視覺 ，認識了廣告業的工作流

程也參與實際會議與拍攝現場，了解到雖然是 創意的行業，但背後嚴謹的邏輯和細節注重才 是真正專業與成熟的表現。

「廣 告 人 的 辦公 桌 」 資 訊 圖 表 設計

除了上述工作，我也負責公司 臉書一周的內容企畫。

我以「從辦公桌就能看出一個 人的性格」的洞察製作「廣告 人的辦公桌」系列資訊圖表， 此設計獲得主管好評。

膳魔 師 、 C he e rs 氣 泡 水 廣 告 報 獎動畫影片製作

協助公司三個知名品牌的廣告 作品，製作廣告獎項的報名影 片，以動畫敘事呈現整個案子 的背景脈絡、創意與成效。

12

新 新聞 聞編 編輯 輯製 製作 作 此部分收錄作品皆為個人獨立製作

13

新聞編輯製作

影音新聞 登上公視

身公民記者曾經製作不同主題的影音 新聞，自拍攝、採訪、剪輯、配音、 新聞稿專寫皆獨立完成，並被選入獲 得 全國公視頻道的播放。

環保新創公司 活動報導

偏鄉教育團隊 出隊報導

多篇新聞稿撰寫經驗 任實習記者撰寫新聞，數則報導登上報紙

大一開始即撰寫活動新聞稿，大 三開始成為學校實習記者，撰寫 過各式事件新聞稿，其中不少篇 獲得網路媒體登載，更有幾篇被 報紙媒體採用，登上地方版與全 國版面。

設計系學生專訪文章

獲澳門設計雙年展官方分享 並引起電台邀請上節目

14

新聞編輯製作

成大偏鄉教育團隊 專欄撰寫/設計

種籽計畫是我加入的一個由台南偏鄉教育團隊，服務於玉井區層林國小。我在 其中擔任專欄組編輯，為其企劃專欄文章，並做出隊的活動紀實，更為其爭取 新聞曝光。在最後也獨力將所有專欄文章編排設計成團隊專刊，為團隊留下有 價值並完整的文字記錄。

攝影、設計與編排整份專刊

專欄文章之一：小草書屋林峻丞專訪

關鍵評論網 讀者投書

《 高工時低薪資，四個重點幫你想清楚 「我該念設計嗎？」》

有感於身邊眾多人未多加思索就選擇大學 系所，以自身由設計科進入傳播系所的經 驗，加上其他設計科系同學的訪問，希望 讓讀者能仔細衡量與思考。

15

掃描瀏覽文章

影片製作專案 此部分收錄的多人合作專案、作品或競賽 我在其中都是擔任組長、導演等角色

分工、貢獻比例與佐證資料均附於後方附錄中

16

影片製作專案

橫跨兩岸拍攝的上市公司產學專案

《幕後英雄》勤誠興業MVP員工紀錄片

三年級上學期，我與夥伴們接下一項大任務：為台商拍攝 員工紀錄片的產學專案，到中國四天三夜，幫台灣上市的

機殼大廠勤誠興業拍片。專案中我 擔任導演、腳本企畫， 以「幕後英雄」為題，呈現這些離鄉背井到工廠工作的員 工們的努力，與對公司的貢獻。

處理 各 項 變 數 ， 壓 力 下 完 成 任 務

在專案中，許多因素都因遠在中國而無 法確認，不過靠著事前準備，和在當地

天天熬夜討論，我與同行的17位幾乎沒 有經驗的夥伴們，在龐大的壓力下完成 任務。拍攝完成後我也參與剪輯，與業 主來回溝通與協調，最終完成了完整影 片與結案報告，獲得業主讚賞。

影片網址 https://youtu.be/Z-aSoyjGa0s

17

影片製作專案

MIT優質台灣製造推廣影片競賽 金獎

《驕傲時刻》MIT台灣製造推廣影片

M I T 標 章 對 台 灣 人 的 重 要 意 義 ：驕傲

每個選擇MIT產品的台灣人

們，或多或少都有一些對台 灣製造的期待與驕傲。

使用 MIT標 章產 品 每 一 刻 ， 都 是驕傲時刻

我們從小到大，總有那麼一 個寶貴、驕傲的時刻。影片 中取人們生命中的各種驕傲 時刻，如考滿分、收到學妹 禮物等，再特寫身上的MIT

產品進入介紹，傳達每一刻 都是驕傲時刻的訊息。 影片網址 https://youtu.be/mkYs4WtTb9c

18

影片製作專案

HBL冠軍之路微電影競賽 第二名

《傳承》高苑工商籃球隊HBL微電影

影片網址

此為系上與快樂電視洽談之產學計畫，我擔任組長、導演與剪 輯等職，帶領夥伴北上台北小巨蛋，為高苑工商籃球隊在高中 職籃球聯賽(HBL)的競賽拍攝紀錄微電影。

https://youtu.be/JlS1WjsnSEg

數 度 征 戰 H B L 最 高 殿 堂 不 甘 、 堅毅與團結的意念傳承

高苑工商籃球隊連續兩年都是南部唯一

進入HBL四強的隊伍。影片中紀錄其面 對北部強校還是堅持不拔的精神，雖最 終無緣冠軍，球員們不甘落淚，但賽後 還是打起精神，先鋒的學長們也把奪冠 的意念繼續傳承下去。 19

影片製作專案

一人製作影片 全台迷客夏門市放映

台 南 環 保 新 創 公 司 E CO CO 系 列 影 片 智 慧回收機 幼兒園教學觀摩 影 片

影片網址 https://youtu.be/mkYs4WtTb9c https://reurl.cc/EKpNng

可 愛 小 朋 友 影片 全 台 迷 客 夏 播 出

「ECOCO循環經濟」是台南新創的智慧回收機公司，我 為其製作數部幼兒園教學觀摩可愛短片。因受創辦人喜 愛，後於其合作夥伴「迷客夏」全台門市的電視放映。

夏 日任務 促動回收系列影片

為促動消費者在暑假使用智慧回收機， 我受託製作五部「夏日任務」系列影片 ，把清洗、投瓶到折抵消費的過程拍成 趣味影片，搭配臉書獎勵活動，成功促 動89位使用者確實執行任務！

影片網址 https://ppt.cc/fC92Ex

1.完 整 篇

2.預 告 篇

3.清洗篇

4.投瓶篇

20

5.消費篇

附錄 貢獻比例與佐證 作品網路連結統整

21 1

附錄

貢獻比例說明與佐證

22

附錄

作品網路連結統整 ⸯ䄅徦⃄ z

ˣ⸼⽳勘暫ˤ⋋媇凯㥔 MVP Ⓢⷌ䳧拫䈮Ɲhttps://youtu.be/Z-aSoyjGa0s

z

ˣ樼ₙ㘩∢ˤMIT ⏗䁊壤怇㎏⻊⽘䈮Ɲhttps://youtu.be/mkYs4WtTb9c

z

ˣₚ㉦ˤ檿劸ⷌ┭䰪䏪晱 HBL ⾕曢⽘Ɲhttps://youtu.be/JlS1WjsnSEg

z

2017 ⋋媇凯㥔䔉⭟⯯㠯 ㊴㔄⅏䳧拫Ɲhttps://youtu.be/D9hmZBu235Q

z

Young HPV Fighters ⅏⛲㠈⛹≜ヶ䫝峤 ⎪峤⽘䈮Ɲhttps://ppt.cc/fnabLx

z

ECOCO ⹣ℹ⛹㕀⭟妧㑐⏖㄂⽘䈮Ɲhttps://reurl.cc/EKpNng

z

ECOCO ⣶㗌Ợ⋀䳢⇾⽘䈮(ṻ䮮)Ɲhttps://ppt.cc/fYQkix

z

ECOCO 䙢ᷱ⅓好Ḳ⽘柚㖗偅Ɲhttps://www.peopo.org/news/398003

z

˥䨕䱤姯䕒˦㕀備⛿晱 䙢ᷱ⅓好Ḳ⽘柚㖗偅Ɲhttps://www.peopo.org/news/353295

z

ᷴὭ㡬⯍侹㘩壤ὃḲ⽘䈮Ɲhttps://ppt.cc/f2Ng5x

⋂ⷍ⫆㜆僅䦴宻ノ㙚 z

⏗⌾徙㜸⒨䈳˥凑䄝䔉䔆˦㕛⏯堳択姯䕒 姯≪㛟Ɲhttps://ppt.cc/fwC4Rx

z

凑䄝䔉䔆堳択姯䕒 ⳸ⱘ⅓⻊⯯栳⣽惏娼㮻䰈⠘⽘䈮Ɲhttps://youtu.be/v-5xKkEhayU

z

ˣ䍰Ⳗ徙㜸忤≮姯䕒ˤ例䜥⋆岮⯯㠯 ⋆岮柨杉Ɲ https://www.flyingv.cc/projects/20518

z

˥棆侹㈧˦⹛⺍⅓旃Ứ≪㎷㠯 ⭳㕛Ứ䕒㛟Ɲhttps://ppt.cc/fBdoPx

z

˥棆侹㈧˦⹛⺍⅓旃Ứ≪㎷㠯 㭊⻶䰈⠘⽘䈮Ɲhttps://youtu.be/CTTMfTpTiH0

z

2018 ᷴὭ㡬≜ヶ MIB 㙸㜆⯍侹⅏䳧拫㕮䫇Ɲhttps://ppt.cc/fgbwMx

z

2017 ≜䕗⻊␱⯍侹䳧拫㕮䫇(⤁䮮)Ɲhttps://ppt.cc/fUjvLx

z

㾚敧娔姯曀⹛ⰼ⅌⛴俬溪◰⭶⯯娑Ɲhttps://ppt.cc/fB30wx

z

ㇷ⤎‶惰㕀備⛿晱 ⯯㫫㒗⯒+⯯⇱娔姯Ɲhttps://ppt.cc/fET0dx

z

旃捜娼媽䶙孧俬㉼㛟Ɲhttps://www.thenewslens.com/article/70358

23 1

THE END 謝謝您的用心閱讀 真心期望有機會能進入 政大傳播學院碩士班 繼續研究學習 期待與您相見

柏文

18