研究計畫
這是政大傳播所「自傳暨研究計畫 1000字」其中的研究計畫部分
研究主題
《 Yo ut u be 社 會 議 題 型 影 片 觀看、傳散及互動行為與動機之研究》 研究動機及背景
線 上 影 音平台Yo u tu be 已是台灣人重要的娛樂來源，而近年關注時事社會議 題
的 頻 道 逐 漸 出現，甚至2 0 1 8 年「志祺七七」開啟每日推出時事議題影片的先例。 經
觀 察 發 現 ， 此類影片的閱聽眾不僅能接受較長的影片，平均評論次數比例也相對更 高 ( 陳 韋 博 ， 2 0 1 8 )。
有 別 於 電視節目，網路影音可直接留言互動、分享與評論，故近年網路影音研 究 逐 漸 關 注 線 上影音的接收、傳散、與產製動機 (張卿卿，2016)，惟隨著頻道經營門
檻 提 高 ， 閱 聽眾較少產製( 上傳)影片 ，反而對此類影片「互動討論」行為更加可 觀 。 社 會 議 題 型線上影片漸漸成為年輕人的時事資訊來源，Youtube 官方也大力 支
持 ， 而 目 前 國 內針對特定影音平台、主題之相關研究較少，故本研究欲以使用與滿 足 及 動 機 理 論 為 基礎，探索閱聽人在Youtube上此類影片的觀看、傳散、互動行為 與
動 機 ， 期 望 拓 展網路影片多元行為的傳播研究範疇，也為此趨勢下未來的影片製作 、 使 用 者 提 供 實 務面向的參考。
研究方法
焦 點 團 體 法 ：了解閱聽眾多元行為背後不同的想法與動機。
問 卷 調 查 法 ：結合團體訪談內容與文獻探討的資料設計問卷進行調查。
參考文獻
1.張卿卿 (2016)。線上影音接收、傳散與 產製上傳行為探討：多元動機之觀點。中華傳播學刊，30 2.羅靚 (2018)。電商直播的使用與滿足研 究 (碩士論文)。國立政治大學傳播研究所碩士論文
3.INSIDE官方( 2018年11月07日)。YouTuber 助攻創作者，社會議題創作者發聲多元觀點為台灣注 正能量！。INSIDE