馬玉山觀光工廠 - 紅頂穀創 整合行銷企劃 (整合行銷規劃師乙級證照檢定術科) 撰寫者：王柏文
一、前言/企劃摘要
台灣產業在全球化潮流下，紛紛面臨轉型，近年經濟部輔導閒置廠區轉做觀光 工廠，推行多年頗有成就，工研院推估 2017 年全台觀光工廠產值可達 50 億元 以上。
「紅頂穀創」是由製造穀物產品著稱的馬玉山公司在高雄所創建，其特點為不只觀 摩工廠流程與 DIY 產品，場區內更結合文化、創意、藝術、展演，儼然是一座極附教 育意義的文創樂園。 紅頂穀創其文創的調性與場內高質感的空間設計，已吸引許多學生與新鮮人的客群。 於是本企劃決定針對觀光工廠另一群目標對象─家庭 做行銷推廣，以「帶著全家人體 驗天然」等訊息，透過各類行銷方式，與家庭中的決策者─爸爸媽媽做溝通，期能藉此 增加口碑與客單價，而這樣經濟能力較佳的對象，相信也能為馬玉山觀光工廠帶來更 大的收益。