YouSport nr1 2021

OSUVAA TIETOA TEHOKKAAMPAA MYYNTIÄ

YOUSPORT 1/2021

Pasi Lämpsällä

ON PALLO HALLUSSA SIVU 10

PYÖRÄ-NURMI – SUOMEN SUURIN YKSITYINEN URHEILUKAUPPA SIVU 34

URHEILUKAUPAN HEVIJUUSERI – MERVI KALLIO SIVU 38

Uusi YouSport Urheilukaupan Käsikirja 2021 on ilmestynyt!

Lehden tilaajat saavat sen tämän numeron mukana

TEEMA

ISPO 2021

ENSIMMÄINEN DIGITAALINEN ISPO SIVU 16

PÄÄKIRJOITUS

Sporttikaupassa selvittiin säikähdyksellä

T

akanamme on hyvin haastava vuosi, eikä sporttikauppakaan välttynyt jäämästä Covid-19-myllerryksen jalkoihin. Kutakuinkin vuosi sitten uutisointi koronaviruksesta tiivistyi, ja Suomesta löydettiin kiinalaiselta turistilta Euroopan ensimmäinen virallinen tartunta.

Pian Suomi ja osa maailmasta pysähtyi. Paniikki hiipi myös sporttialalle. Ennakoita peruttiin, ihmisiä lomautettiin ja toimintoja supistettiin. Reagointeihin vauhtia antoi monin paikoin kehno talvi, joka oli painanut kassavarannot alas ja nostanut varastojen arvot ylös.

Pahin paniikki alalla kesti onneksi vain muutaman viikon, kun kevään ja kesän ulkoiluun soveltuvat tuotteet alkoivat liikkua vinhasti. Pian seurasi retkeilyn ja pyöräilyn jättimäinen kysynnän kasvu. Ilmeet kirkastuivat nopeasti suurimmalla osalla sporttialan toimijoista, paitsi seurakauppaan toimintansa pohjanneilla yrittäjillä.

Pientä piristystä joukkueurheilun rintamalle toivat omatoimiset ryhmittymät, esimerkkinä pipolätkäporukat, jotka levittivät hieman balsamia kiekkoalan toimijoiden haavoihin.

Korona toi alalle myös uusia toimintatapoja. Koska asiakastapaamisten määrä on vähentynyt dramaattisesti, suuri osa kauppojen ennakko-ostoista tehdään virtuaalisesti. Se on tehnyt monesta sporttitalosta myös sisällöntuotantotalon. Nyt tuotetietouden lisäksi pitää hallita videoeditoinnin sekä esiintymistaidon perusteet. Osa digitaalisuuden tuomista asioista jäänee pysyväksi, vaikka liki kaikki kaipaavat myös kasvotusten tapahtuvaa kanssakäymistä.

Haastavan vuoden jälkilaineet ovat kuitenkin olleet positiivisia.

Sähköpyöräbuumi sekä koko Suomen kattava kunnon talvi ovat tässä vaiheessa nostaneet tunnelman kattoon.

Mikään ei viittaa siihen, että urheilualan hyvä noste olisi päättymässä ensi kesänä.

Vaikka Suomessa ja muissa Pohjoismaissa sporttiala porskuttaa hyvässä myötätuulessa, kaikki pilvet eivät ole poutapilviä. Pohjolan auvolan ulkopuolella myrskyää rajusti. Kansainväliset alan luvut ovat surkeaa katseltavaa, sillä Pohjoismaiden vetovoima ei riitä kannattamaan Pohjois-Amerikan ja Keski- ja Etelä-Euroopan surkeita lukuja. Luvassa on perinteisiä karsimistoimia, jotka luultavasti ulottuvat myös Suomeen.

Uusia mallistoja on karsittu, mallistojen elinkaaria on jatkettu ja tuotantoja on paikoin supistettu huomattavasti. Mikäli Suomessa on kansainvälisen toimijan myyntikonttori, saattaa höylä veistää organisaatiosta siivun pois ja samalla raapaista markkinointirahoista aimo palan mukaansa. Myös kasvanut nettikauppa vähentää alan työvoiman tarvetta. Isossa kuvassa selviämme vähällä, mutta niille, joiden kohdalle sopeutustoimet osuvat, se on iso henkilökohtainen kriisi.

«

Haastavan vuoden jälkilaineet ovat kuitenkin olleet positiivisia. Mikään ei viittaa siihen, että urheilualan hyvä noste olisi päättymässä ensi kesänä.

»

Terveyttä ja aurinkoista mieltä!

JUSSI OVASKAINEN ASIANTUNTIJATOIMITTAJA

1/21 YOUSPORT

3

YOUSPORT 1/2021

OSUVAA TIETOA TEHOKKAAMPAA MYYNTIÄ

YOUSPORT 1/2021

Pasi Lämpsällä

ON PALLO HALLUSSA

Uusi YouSport Urheilukaupan Käsikirja 2021 on ilmestynyt!

SIVU 10

Lehden tilaajat saavat sen tämän numeron mukana

3 5 6

PYÖRÄ-NURMI – SUOMEN SUURIN YKSITYINEN URHEILUKAUPPA SIVU 34

URHEILUKAUPAN HEVIJUUSERI – MERVI KALLIO SIVU 38

TEEMA

ISPO 2021

ENSIMMÄINEN DIGITAALINEN ISPO SIVU 16

KANNEN KUVA: JUSSI OVASKAINEN KUVASSA: PASI LÄMPSÄ

YOUSPORT-LEHTI 1/2021 WWW.YOUSPORT.FI TOIMITUS

Päätoimittaja Thea Ekholm Puh. 050 3383 184 thea.ekholm@yousport.fi Asiantuntijatoimittaja Jussi Ovaskainen Puh. 040 5071 007 jussi.ovaskainen@yousport.fi Osoite: Antinkatu 3 D, 00100 Helsinki www.yousport.fi

KUSTANTAJA & ILMOITUSMARKKINOINTI Viestintätoimisto Akvamariini Pia Jännes myynti@akvamariini.fi Antinkatu 3 D, 00100 Helsinki Puh. +358 45 2565 135 https://akvamariini.fi/

Sisältö

PÄÄKIRJOITUS SISÄLLYSLUETTELO SPORTTIALAN AJANKOHTAISET Sporttialan ajankohtaiset ja kiinnostavat uutiset

10

TEKIJÄ TAUSTALLA

Pasi Lämpsällä on pallo hallussa

14 LIITON SIVUT

Muotikauppa sakkasi liki 18 prosenttia

koronavuonna – Urheilukauppa selvisi vähemmällä

16 TEEMA: ISPO 2021

Ensimmäinen digitaalinen ISPO

24 KULUTTAJAKAUPAN TÄRKEITÄ TRENDEJÄ 28 AJANKOHTAISTA

Uusi YouSport for Media -virtuaalitapahtuma kiehtoi seuraajia

30 32 34

Black Crows luottaa designin voimaan Sesongin uutuudet

URHEILUKAUPAN OSAAJA

Pyörä-Nurmi – Suomen suurin yksityinen urheilukauppa

36

38

VASTUULLISUUSPALASTA

40

UUTUUSPALSTA

Urheilukaupan kiinnostavimmat uutuudet ja uutuustuotteet

42

SEURAAVA LEHTI

Kohti hiilineutraalia Suomea CO2e -kilo kerrallaan

URHEILUKAUPAN HEVIJUUSERI Mervi Kallio

TAITTO & AINEISTOT

Menu Meedia Aineistojen toimitus: myynti@yousport.fi ISSN 2670-0247

TILAUKSET

Lehden vuosikerran tilaushinta vuonna 2021 on 75 € ja lisätilaukset saman yrityksen henkilökunnalle 59 € / kpl. Hintoihin lisätään ALV. Lähetä lehtitilauksesi osoitteeseen myynti@yousport.fi.

34

18

Uutiset

KOONNUT JUSSI OVASKAINEN & THEA EKHOLM KUVAT YRITYKSET

Suomen laskettelu-uutiset löytyvät nyt samasta paikasta Kaikki suomalaisesta laskettelusta kertovat uutiset ja infot löytyvät jatkossa yhdestä paikasta, kun Lumilautaliiton ja Ski Sport Finlandin sivustot yhdistyvät Ski.fi-sivustoon. Jo aikaisemmin sivustoon on yhdistynyt Finlav – Suomen lumiturvallisuuskoulutus sekä Telemark Suomi Finland. Jatkossa Ski.fi-sivusto pitää sisällään lajiliittojen ja hiihtokeskusten sisältöjen lisäksi uutiset lumiturvallisuuskoulutuksista, telemarkista sekä bike parkeista.

VP OUTDOOR OY LIFESTRAW -TUOTEMERKIN EDUSTAJAKSI SUOMEEN VP Outdoor Oy on valittu Lifestraw-tuotemerkin edustajaksi Suomen markkinoille.

Lifestraw-suodatin on hyödyllinen kenelle tahansa luonnossa liikkujalle, joka haluaa varmistaa juotavan veden turvallisuuden. Lifestraw-suodatin puhdistaa 99,999999 % bakteereista (sisältäen E.coli, salmonella), 99,999 % parasiiteistä (sisältäen Giardia, Cryptosporidium), 99,999 % mikromuoveista, kloorista sekä orgaanisista kemiallisista yhdisteistä.

Lifestraw-tuotemerkin edustus Suomessa toteutetaan yhteistyössä norjalaisen maahantuojan, Cirdan As:n kanssa. Varasto sijaitsee Norjassa, mutta myynnistä ja muusta asiakaspalvelusta vastaa VP Outdoor Oy.

– Yhteinen verkkosivu mahdollistaa harrastajille ja lajeista kiinnostuneille ennennäkemättömän paljon sisältöä ja meille mahdollisuuden tavoittaa uusia harrastajia, Ski Sport Finlandin toimitusjohtaja Iiro Kaukoniemi kertoo.

Suomen Hiihtokeskusyhdistys ry:n (SHKY) julkaisema Ski.fi on jo vuosia tarjonnut ajankohtaista tietoa hiihtokeskusten rinne- ja aukiolotilanteista.

Nyt tapahtuneen 0123424340 567896 7 59

6 9 9 57 7 6757 5 yhdistymisen myötä Suomen jokaisella alppi-, freestyle-, lumilauta- ja telemark -seuralla on omat sivunsa Ski.fi:ssä.

VAUDELLE GOTS SERTIFIKAATTI Saksalaiselle ulkoiluvaatevalmistajalle Vaudelle on myönnetty GOTS, eli Global Organic Textile Standard, joka on luonnonmukaisesti tuotettujen tekstiilien ekologisuuden ja eettisyyden sertifikaatti. Se huomioi tuotteen koko elinkaaren, aina raaka-aineen viljelystä valmiiksi tuotteeksi asti ja sitä valvoo ulkopuolinen, riippumaton taho.

GOTS-sertfioiduista tuotteista löytyy aina GOTS-logo ja lisenssinnumero, jonka voimassaolon ja sisällön voi tarkistaa julkisesta GOTS:n tietokannasta.

GOTS-sertifikaatti ei salli formaldehydejen, kloorin tai raskasmetallien käyttöä, mutta ympäristöystävälliset väriaineet ovat sallittuja. Lapsityövoiman käyttö on kiellettyä ja kriteereissä huomioidaan myös eläinten ja ihmisten hyvinvointi. Sertifikaatti myönnetään ainoastaan luonnonmukaisesti viljelyille luonnonkuiduille. Vaatteen ei tarvitse olla kokonaan valmistettu luonnonkuidusta, mutta luon 6 222 2 2 6 2 7 2 6 ÿ 9 2 2!7 7 243402 95 ÿ" #2567896 7 59

6 9 9 57 7 6757 5 nonmukaisesti viljeltyä kuitua pitää olla 70-95% tai 95-100% tuotteesta.

6 YOUSPORT

1/21

020

Uutiset Partioaitta teki hyvää Partioaitta keräsi vuonna 2020 ympäristöbonusta yhteensä 123 150 euroa.

Bonus kertyi Partioaitan kanta-asiakasjärjestelmän 365-klubin kautta tehdyistä ostoista, joista yritys tilittää vuosittain 1 prosentin Ympäristöbonukseen. Se jaetaan vuosittain luonnonsuojelu- ja yhteiskuntavastuukohteille, joiden valinnasta klubilaiset äänestävät.

Vuoden 2020 ympäristöbonus jaettiin kolmelle kohteelle: Pidä Lappi Siistinä ry sai 61 575 euroa, (50%), John Nurmisen Säätiö sai 36 945 euroa (30 %) ja SOS-Lapsikylä sai 24 630 euroa (20%).

Uimaliitto, Speedo ja Intersport Sello monivuotiseen yhteistyöhön Speedo on Uimaliiton uusi pääyhteistyökumppani, ja nyt solmittu monivuotinen varustesopimus kattaa Uimaliiton alaisten uintiurheilulajien maajoukkuetoiminnan. Suomessa Speedon tuotteita tuo maahan Oy Sultrade Ltd. Yhteistyö on Uimaliiton yrityskumppanuushistoriassa merkittävä. Sopimuksen kokonaisarvosta huomattava osuus on korvamerkitty huippuyksilöiden henkilökohtaisia sopimuksia varten.

Varusteyhteistyötä täydentää kumppanuus urheilukauppa Intersport Sellon kanssa. Sen kilpauintitaustainen kauppias Harri Juslén panostaa uintivarusteiden myyntiin, ja yhteistyön myötä suomalaiselle uintiyhteisölle aukeaa kaksi uutta verkkokauppaa. Speedo Team ProShop palvelee uintiurheilun aktiiviharrastajia valtakunnallisesti, ja Ui Elämäsi Kuntoon -verkkokaupan kohderyhmää ovat harrasteliikkujat.

– Yhteistyö Uimaliiton ja Intersport Sellon kanssa on meille merkittävä kokonaisuus ja on mahtavaa päästä kehittämään lajia yhdessä omistautuneiden kumppanien kanssa.

Tärkein osa Speedon ideologiaa on se, että uinti kuuluu kaikille. Hyvät varusteet ovat tärkeitä kaikille uimareille, mutta suorituskyky korostuu, kun siirrytään kilpatasolle, Speedon Brand Manager Kirsi Johnston Sultradelta sanoo.

Suorituskyvystä hyvänä esimerkkinä toimii Fastskin-mallisto. Sen Pure Valor- ja Pure Intent -puvut lanseerattiin vuonna 2019 ja sen jälkeen 65 prosenttia uusista maailmanennätyksistä on uitu näillä puvuilla. Speedon uimapuvuilla on myös voitettu eniten Olympialaisten kultamitaleita, ja Speedo on markkinajohtaja suurimmissa uintimaissa kuten Kiinassa ja Yhdysvalloissa.

1/21 YOUSPORT

7

Uutiset

KOONNUT JUSSI OVASKAINEN & THEA EKHOLM KUVAT YRITYKSET

Roll Outdoors laajentaa Fiskarsiin Fiskars Village Trail Centerin toiminta kehittyy ja laajenee uuden yhteistyökumppanin myötä, kun Trail Centerin perustaja ja toiminnasta vastaava Flow Riders ry aloittaa yhteistyön rovaniemeläisen Roll Outdoorsin kanssa keväällä 2021. Jatkossa vastuu maastopyöräilyreittien ylläpidosta, kehittämisestä sekä vuokraus- ja opaspalveluista jakaantuu näiden kahden toimijan kesken.

Fiskars Village Trail Centerin suosio on kasvanut räjähdysmäisesti viime vuosien aikana ja erilaisten palvelukokonaisuuksien kysyntä on suosion myötä lisääntynyt. Yhteistyön myötä on kurssitoimintaan ja tapahtumiin nyt mahdollista panostaa entistä enemmän. Lisäksi vuokraamopalvelut siirtyvät uuteen isompaan toimitilaan ja kalustotarjonnasta saadaan kattavampi, jolloin vuokraus- ja opastustoiminnasta tulee aidosti ympärivuotista.

Uusi vuokraamo avaa ovensa 10.4.2021 vanhassa Lipputankotehtaan tiloissa. Fiskars Village Trail Centerin yhteistyökumppanina jatkavat Canyon, Shimano Nordic, Endura Clothing sekä High5-urheiluravinteet.

8 YOUSPORT

1/21

Turussa tutkittiin kiinnostusta maksulliseen pyörien pysäköitiin Turun ammattikorkeakoulu tutki Turun Kupittaan tiedepuiston työntekijöiden kiinnostusta maksulliseen pyörien pysäköintiin osana Vähähiilinen liikkuminen liikennehubeissa -hanketta.

Tutkimuksen mukaan työntekijöistä noin 30 prosenttia ilmoitti valmiutensa maksaa pyöränsä pysäköinnistä työpäivänsä ajaksi. Erityisesti lukittavasta lämpimästä sisätilasta oltiin valmiita maksamaan. Maksulliseen pysäköintiin kuuluvista lisäpalveluista vastanneissa herätti eniten kiinnostusta omatoiminen pyörähuolto sekä pyörän pesumahdollisuus. Muita kiinnostusta herättäneitä lisäpalveluita olivat sähköpyörän latausmahdollisuus, tavaroiden lokerosäilytys sekä lisämaksullinen pyörähuolto.

Vastanneista 45 prosenttia koki kuukausiveloituksen mielekkäimmäksi vaihtoehdoksi ja lähes yhtä paljon, 44 prosenttia, kannatettiin päiväveloitusta.

Kuukausittaisesta pysäköinnin käytöstä kolme neljästä kannatti 15 euron kuukausimaksua, joka viides sen sijaan hieman kalliimpaa 20 euron maksua.

Osana kyselyä kartoitettiin myös työnantajina toimivien vastaajien halukkuutta maksaa pyöräpysäköinnistä ja tarjota sitä työsuhde-etuna työntekijöilleen. Yli puolet olisivat valmiita tarjoamaan pysäköintiä työsuhde-etuna.

Uutiset Weekendbee-verkkokauppa kasvaa ulkomaille Miljoonan euron liikevaihdon tehnyt Weekendbee-verkkokauppa aikoo kasvattaa kansainvälisen myynnin osuutta jopa 300 prosentilla viidessä vuodessa. Markkinointi. fi -uutisen mukaan potentiaalista markkina-aluetta kartoitetaan nyt testimarkkinoinnilla.

Kun yrittäjät Aissa Paronen ja Jukka Saarikorpi perustivat vastuullisiin urheiluja ulkoiluvaatteisiin erikoistuneen Weekendbee-verkkokaupan vuonna 2018, heille oli selvää, että kauppaa rakennetaan alusta asti kansainvälisesti. Weekendbeen ensimmäinen verkkosivusto oli englanninkielinen. Suomenkielinen sivusto tehtiin vasta hieman myöhemmin.

Vuonna 2020 Weekendbee teki lähes miljoonan euron liikevaihdon. Siitä kansainvälisen myynnin osuus oli noin 20 prosenttia, yrityksen markkinoinnista ja myynnistä vastaava Aissa Paronen kertoo.

– Tavoitteemme on kasvattaa kansainvälisen myynnin osuutta joka vuosi seuraavan viiden vuoden ajan noin 10 prosentilla. Se tarkoittaa sitä, että viiden vuoden kulutta kansainvälisen myynnin osuus olisi 70–80 prosenttia liikevaihdostamme.

Weekendbeelle myönnettiin viime vuonna Business Finlandin Tempo-ohjelman rahoitus, jonka turvin Weekendbeessä tutkitaan nyt, mihin kansainväliseen markkinaan kannattaa seuraavaksi panostaa.

– Haluamme tehdä suuren kasvuloikan. Se vaatii, että voimme keskittää panostuksiamme ja kasvattaa markkinaosuuttamme tietyssä maassa, Aissa Paronen sanoo Markkinointi.fin haastattelussa.

Weekendbeen päämarkkinointikanavat ovat Google ja Facebook. Googlessa muun muassa tehdään avainsanatutkimusta ja testataan Google-mainontaa. Tarkoitus on selvittää, mitkä ovat parhaat keinot ja viestit kansainvälisten markkinoiden valloitukseen.

Kansainvälistymisestä haaveilevia muita yrityksiä Paronen kehottaa panostamaan myös brändin rakentamiseen. Weekendbeen brändiä on rakennettu alusta saakka huolellisesti. Paronen on huomannut, että suomalaiset pyrkivät kilpailemaan kansainvälisesti usein muilla avuilla, jolloin brändi voi jäädä ohueksi.

– Moni viilaa tuotetta tai kilpailee hinnalla.

Mutta jos brändi on vahva, on se tosi hyvä kilpailuetu kansainvälisillä markkinoilla.

1/21 YOUSPORT

9

TEKIJÄ TAUSTALLA

Suomen XXL:n toimitusjohtaja Pasi Lämpsä (33) saapuu sovittuun haastatteluun ajoissa reippain askelin. Kättelyt jäävät näin korona-aikana väliin, mutta selkeällä katsekontaktilla hän toivottaa tervetulleeksi.

TEKSTI JA KUVAT JUSSI OVASKAINEN

Pasi Lämpsällä on pallo hallussa

10 Y O U S P O R T

1/21

TEKIJÄ TAUSTALLA

S

porttinen Lämpsä pelasi lapsuudessaan ja nuorena Kajaanissa ja Vaasassa jalkapalloa. Varhaisaikuisena muutaman kerran liigamiehistön mukana treenanneelle nuorelle valkeni pian, ettei hänestä tule mestaruussarjan pelaajaa.

Akillesjänteen katkeaminen päätti myös harrastejalkapallon, mutta laji on säilynyt hänelle rakkaana. Kuntoaan hän hoitaa salipainotteisella hybriditreenauksella, jossa on mukana lenkkeilyä ja tänä talvena myös pitkän tauon jälkeen maastohiihtoa. Lämpsä on takavuosina ollut osakkaana turkulaisessa voimailusalissa ja vetänyt

Elixialla ryhmäliikuntatunteja, joten tietämystä löytyy myös sisäurheilun puolelta.

Haastattelu tehdään XXL:n pääkonttorissa Vantaan Tammistossa, suuressa palaverihuoneessa. Lämpsällä on jalkapallo mukana kansikuvan ottamista varten. Avarassa tilassa elohiirimäinen Lämpsä kikkailee pallolla samalla, kun vastailee kysymyksiin.

TUTTU TARINA

XXL:n vuosi 2020 noudatti muun urheilukaupan kaavaa. Alkuvuodesta tuskailtiin kehnoa talvea, sitten kauhisteltiin koronaa, kunnes kauppa suorastaa räjähti hurjaan nousuun. Lopputuloksena ennätysmyynti 182 miljoonaa euroa, 13,8 prosentin tuloksella liikevaihdosta.

monikanavainen toimintamme poiki menestystä «myösMeidän verkkokaupassa. Valikoimamme laajuus on myös ollut avain menestykseen. »

Matkaan mahtui YT-neuvotteluja ja uudelleen järjestelyjä, joten helpolla ei kasvu tullut. Nettikauppa kasvoi vahvasti ja myymälöiden vähän pieneni. Ketju oli jo aiemmin panostanut verkkokauppaansa, jonka ansiosta se pystyi vastaamaan koronan tuomaan nettikaupan vahvaan kasvuun.

– Meidän monikanavainen toimintamme poiki menestystä myös verkkokaupassa. Valikoimamme laajuus on myös ollut avain menestykseen.

Pystyimme tarjoamaan aktiviteettia ja sisältöä ihmisten korona-arkeen.

Meillä oli tarjolla tuotteita, kuten kotikuntosalilaitteita, joita ei monellakaan kilpailijallamme ole. Olemme panostaneet nettikaupan toimintavarmuuteen sekä skaalautuvuuteen, jotta mobiililaitteella tilaaminen olisi sujuvaa. Kehitettävää on edelleen esimerkiksi tuotteiden teksteissä.

Maailma palailee näillä näkymin normaaleille raiteille ensi syksynä, kun kansa on rokotettu. Sporttikauppaan korona-aika jättää pysyviä jälkiä.

– Verkkokaupan kasvu kiihtyy entisestään. Kuluttaja on jatkossakin laatu- ja hintatietoinen. Yhden pysähdyksen ostokäyttäytyminen jatkaa kasvuaan, eli ostoksilla käydään entistä harvemmin, mutta kerralla ostetaan enemmän.

LÄHEISTÄ JOHTAMISTA

Kun Lämpsältä kysyy, minkälainen johtaja hän on ja minkälaista ajatusmaailmaa hän haluaa välittää yhtiön työntekijöille, hän kehottaa kääntymään henkilöstön puoleen. Hän toivoo henkilöstöltä kiinnostusta alaa kohtaan, jotta työyhteisö voisi kokea yhdessä innostuneisuutta.

– Luonteeltani olen paranoidi optimisti. Tuloksen tekevät ihmiset. Olen maanisen kiinnostunut yrityksemme asioista. Pyrin siihen, että ihminen ja tehtävä tukevat toisiaan, samalla se tukee myös yhtiön etuja. Tuen sitä, että meillä on jatkossakin hyvä alta kasvu, eli yrityksen sisältä noustaan vastuullisempiin tehtäviin osaamisen kautta. Itse aloitin yrityksessä tavaratalopäällikkönä 2015. Johtajana olen vaativa, ja niin hyvässä kuin pahassa, ja todella kiinnostunut yksityiskohdista.

ILMATILAN HALLINTAA

XXL:n toimintatapoihin kuuluu räväkkyys ja suoraviivaisuus. Markkinaoikeus puuttui yhtiön mainontaan, mutta viime vuosina viskaalit ovat pysyneet vaitonaisina. Sporttikaupan toimittajana näyttää siltä, että yhtiö saa viestinsä valtamedioissa läpi aina kun tahtoo.

Lämpsä kieltää kyseessä olevan hyvän strategisen suunnittelun.

– Meillä on tiedottamisesta vastaava henkilö Norjassa, joka palvelee

1/21 YOUSPORT

11

TEKIJÄ TAUSTALLA enemmänkin konsernia. Uskon, että suorasanainen kommunikaatiomme, kuten julistus siitä, että haluamme olla Suomen suurin urheilukauppaketju, on asia, joihin media tarttuu. Panostamme paljon markkinointiin, joka nostaa kiinnostusta yhtiömme asioita kohtaan. Pyrin olemaan hyvin median tavoitettavissa, mikäli heillä on jotain kysyttävää.

XXL LÄHITULEVAISUUDESSA

Uusia tavarataloja ei olla Suomessa tämän vuoden aikana avaamassa. Tosin sivulauseessa Lämpsä kertoo pitävänsä aina aistit avoimena ja olevansa valmis nopeisiin liikkeisiin, mikäli hyviä näkymiä avautuu. Muutoksia tapahtuu myös tavaratalojen sisällä.

– Tavaratalomme on tähän asti rakentuneet tuotekokonaisuuksittain; viikosta 16 alkaen kaikki XXL-tavaratalot on rakennettu aktiviteettikokonaisuuksittain. Näkisin, että viime vuoden alun ongelmien jälkeen olemme jälleen sporttikaupan kiihdytyskaistalla.

ERIKOISKAUPAT LUOVAT HAASTEITA

XXL kilpailee urheilukaupan raskaassa sarjassa. Suomessa pääkilpailija on Intersport, jonka lisäksi haastajina ovat muutama ketju sekä kansainväliset nettikaupat. Suomeen on noussut vähitellen erikoiskauppoja esimerkiksi pyöräilyyn, retkeilyyn ja melontaan.

Lämpsä kokee niiden tuovan hyvää virettä markkinoille.

Yhden pysähdyksen «ostokäyttäytyminen jatkaa

kasvuaan, eli ostoksilla käydään entistä harvemmin, mutta kerralla ostetaan enemmän.

»

– Niillä on paikkansa esimerkiksi pyöräpuolella. Ei meillä kannata olla esimerkiksi jotain erikoispakkoja kilpamaantiepyöräilijöille. Meillä osastot ovat lajinsa erikoisliikkeitä, jotka palvelevat monen lajin aktiivisia harrastajia. Olemme panostaneet paljon myös varusteisiin emmekä pelkkiin lajivaatteisiin.

LÄMPSÄN PYÖRITTELEMÄ PALLO PYSÄHTYY HETKEKSI.

– Tiedätkö muuten tarkkoja ketjukohtaisia lukuja viime vuodelta, Lämpsä kysyy?

En tiennyt, mutta tiesin, että kysymyksen taustalla on tiedonjano siitä, onko XXL tavoittanut Intersportin. Se on myös osoitus siitä, että nyt Lämpsä on suomalaisen urheilukaupan huipulla. Kysymys on siitä, onko hän vielä haastaja vai jo puolustava mestari?

12 Y O U S P O R T

1/21

WINNER SOA FALL/WINTER 21/22

www.scandinavianoutdooraward.com

THE OVERALL WINNER Bergans of Norway bergans.future.labs 05.B Anorak

FOLLOW THE

FOOTPRINTS

SUSTAINABILITY AWARD Icebug / Follow the Footprints

APPAREL AWARD

Sasta / Peski W Jacket

SCANDINAVIAN OUTDOOR AWARD Scandinavian Outdoor Award on suurin pohjoismaisten tuotteiden kilpailu. Pohjoismaiden parhaat ulkoilutuotemerkkien tuotteet palkitaan kaksi kertaa vuodessa Scandinavian Outdoor Award -palkinnolla.

Tuomariston muodostavat Euroopan osaavimmat ja kokeneimmat ulkoilun journalistit ja asiantuntijat. Tuotteet testataan ulkona, ja tänä vuonna tuomaristo kokoontui antamaan arvionsa online-kokouksessa.

Seuraavat kriteerit erottivat voittajan muista: toiminnallisuus, laatu, kestävä kehitys, innovaatio ja design. www.scandinavianoutdooraward.com

HARDWARE AWARD Øyo / Vikingøks

KIDS AWARD

Reima / Muutun Jacket

FOOTWEAR AWARD

Alfa Sko + Rottefella Rottefella Xplore + Alfa Free A/P/S GTX

JURY FALL/WINTER 21/22: Gijs Loning (NL) Outdoorguru.com Frank Wacker (DE) Outdoor Magazin Jana Erb (DE) KontraPixel Karen Hensel (SE/DE) Norr Magazine/Suston/365 Piotr Drozdz (PO) Gory Magazine Marie Kjellnäs (SE) Utemagasinet Joel Svedlund (SE) Peak Innovation/SOG Sustainability Cath Prisk (UK) Outdoor Peolople

MUOTI- JA URHEILUKAUPPA RY KOONNUT THEA EKHOLM KUVAT JUSSI OVASKAINEN

MUOTIKAUPPA SAKKASI

LIKI 18 PROSENTTIA KORONAVUONNA – URHEILUKAUPPA SELVISI VÄHEMMÄLLÄ Poikkeuksellinen koronavuosi 2020 sisälsi muoti- ja urheilukaupan osalta poikkeuksellisia kasvulukuja. Muotikauppa tyssäämisen näkee jo kaupunkien autioilla kaduilla ja tyhjissä kauppakeskuksissa. Urheilukauppa selvisi pandemiasta vähemmällä ja urheilukaupan myynnin arvo pysyi edellisvuoden tasolla.

V

uonna 2020 urheiluvälineiden kauppa kasvoi yhteensä 3,7 prosenttia eli noin 35 miljoonalla eurolla. Urheilujalkineinen myynti laski neljä prosenttia ja vaatteiden myynti laski 1,4 prosenttia.

Polkupyörien myynti kasvoi 35 prosenttia.

– Viime vuosi oli varmasti vaiherikkain vuosi koskaan urheilukaupassa. Tammikuussa myynti sakkasi etelän huonon talven takia 25 prosenttia. Helmikuussa kasvu kertyi 20 prosenttia, minkä jälkeen korona kuritti maalis- ja huhtikuussa taas 25 prosentin laskulla. Touko-kesäkuussa kasvua kertyi taas yli 20 prosenttia. Syksyn myynnit olivat pitkälti edellisen vuoden tasolla, Muoti- ja urheilukauppa ry:n toimitusjohtaja Veli-Matti Kankaanpää, kertoo.

ETÄTYÖSKENTELY OLI MYRKKYÄ MUOTIKAUPALLE

Koronarajoitusten myötä lisääntynyt etätyöskentely tiputti muotivaatteiden myyntiä viime vuonna 17,8 prosenttia.

Lisäksi myynnin arvo laski 591 miljoonalla eurolla ja 92 miljoonan euron verran myyntiä siirtyi verkkoon.

14 Y O U S P O R T

1/21

Vaatteiden myynti kivijalkakaupoista romahti vuonna 2020 lähes 700 miljoonalla eurolla verrattuna vuoteen 2019.

– Myös kenkien myynti laski 108 miljoonaa euroa eli 15,9 prosenttia. Valopilkut olivat viime vuonna harvassa.

Vain kodintekstiilimyynti kasvoi 4,2 prosentilla.

– Positiivista kasvussa on se, että kuluttajat innostuivat ostamaan Suomesta. Kotimainen verkko-ostaminen kasvoi peräti 92,9 prosenttia, kun muista maista kasvua kertyi vain 8,7 prosenttia, Kankaanpää iloitsee.

MUOTIKAUPAN DIGILOIKKA OLI ODOTETTUA PIENEMPI

Samaan aikaan kun urheilukaupan kivijalkamyymälöiden asiakasmäärät koronavuonna kasvoivat, muotikauppa joutui karsimaan myymäläverkostoaan.

Se näkyy jo kaupunkien katukuvassa ja kauppakeskusten myymälävalikoimassa.

Myös verkkokaupan kasvanut osuus muotikaupasta on tullut jäädäkseen.

– Yhteiskunnan elinkeinoelämälle suuntaamat tuet tulivat tarpeeseen, mutta kustannuspuolella ei kuitenkaan ole juuri saatu helpotuksia. Esimerkiksi kauppakeskusten pakolliset aukiolomääräykset tuovat muoti- ja urheilukaupoille kustannuksia, jotka ovat osaltaan ajaneet kaupat turvautumaan tukiin, Kankaanpää toteaa.

Koska aukioloaikalakia ei ole, muoti- ja urheilukaupan mielestä yritysten tulisi oikeasti voida pitää kauppaa auki silloin, kun se on kannattavaa. Nyt tämä oikeus ei toteudu kauppakeskuksissa.

Kuluttajat siirtyivät viime vuonna vain osittain korvaamaan vaatteiden kivijalkakaupoista tehtyjä ostoksia verkkoon.

Niinpä muotikaupan digiloikka jäi odotettua pienemmäksi. Verkkokaupan markkinaosuus vaate- ja kenkäostoista nousi viime vuonna 12,2 prosentista 17,6 prosenttiin.

aikaan «kunSamaan urheilukaupan

kivijalkamyymälöiden asiakasmäärät koronavuonna kasvoivat, muotikauppa joutui karsimaan myymäläverkostoaan.

»

KORONAVUOSI KARSI MUOTIKAUPAN MYYMÄLÄVERKOSTOA

MUOTI- JA URHEILUKAUPPA RY

Vuonna 2020 «urheiluvälineiden kauppa kasvoi yhteensä 3,7 prosenttia. »

PAHASTI KÄRSINYT MUOTIKAUPPA JÄÄMÄSSÄ KUSTANNUSTUEN ULKOPUOLELLE Kauppa kävi muotikaupoissa kustannustuen tarkastelujaksolla kesä-lokakuussa 2020 huonosti, mutta hieman muuta vuotta paremmin. Sen vuoksi yritysten tukikriteerit eivät täyty ja valtaosa nyt tukea kipeästi tarvitsevista muotikaupoista on jäämässä tyhjän päälle.

– Monen yrityksen jatkuvuus on vaakalaudalla. Tarkastelujakson jälkeen muotikaupat ovat hiljentyneet entisestään, eikä mikään ole helpottamassa niiden tilannetta kustannuspuolella, Muoti- ja urheilukauppa ry:n toimitusjohtaja Veli-Matti Kankaanpää sanoo.

Kilpailu suomallisista asiakkaista ulkomaisten verkkokauppojen kanssa kiihtyy. Jo viidesosa muotikaupasta käydään verkossa ja markkinaosuus kasvaa.

– Suomalaisesta työsopimusjärjestelmästä sunnuntailisineen on tullut kuristusrengas, joka vääristää kilpailua kivijalan ja verkkokaupan välillä. Kustannusten ja kauppaverkon karsinta ajaa kiihtyvällä tahdilla kauppaa verkkoon ja työehtosopimusjärjestelmän ulottumattomiin, Kankaanpää arvioi.

Muoti- ja urheilukauppa työllistää vajaat 30 000 suomalaista. Liikevaihtoa ala teki 4,2 miljardia euroa vuonna 2020, josta urheilukaupan osuus oli 1,3 miljardia.

– Teimme viime kesänä lakialoitteen, jonka tavoitteena oli vapauttaa kauppakeskuksissa toimivat kaupat keskitetysti pakottavista aukioloaikavaatimuksista kokoon katsomatta.

Kauppakeskusten aukioloaikavaatimuksista on tullut kohtalokas kustannusten aiheuttaja myynnin edelleen sakatessa.

Kauppakeskuksissa alle 5 henkeä työllistävällä kaupalla on oikeus pitää liikkeensä suljettuna yhtenä päivänä kalenteriviikossa. Vapaus tulisi koskea kaikkia kauppoja ilman viikonpäivärajauksia.

– Asiakaskadosta kärsivät muotikaupat käytännössä pakotetaan kantamaan aukiolon mukanaan tuomat kustannukset. Selvitäkseen yritykset joutuvat hakemaan tukia, joita ei kuitenkaan näytä tulevan. Tähän on saatava muutos.

1/21 YOUSPORT

15

TEEMA: ISPO 2021

16 Y O U S P O R T

1/21

TEEMA: ISPO 2021

Tänä vuonna maailman suurin talviurheiluvälineiden messu ISPO järjestettiin koronapandemian takia ensimmäisen kerran digitaalisena. Tapahtumaan osallistui 31 000 ihmistä 110 eri maasta ja näytteilleasettajia oli mukana 545 kappaletta. Perinteisten messujen tapaan myös digimessuilla oli sekä yleisiä tapahtumia että brändien omia messuosastoja. Tällä kertaa myös kuluttajat saivat osallistua messuille.

Kaikille avoimia livelähetyksiä seurasi kaiken kaikkiaan 22 000 katsojaa.

KUVA ISPO

1/21 YOUSPORT

17

TEEMA: ISPO 2021

Ensimmäinen digitaalinen

ISPO

Perinteinen talviurheiluvälinemessu ISPO järjestettiin nyt ensimmäisen kerran digitaalisena koronapandemian takia. Messuja järjestävällä Messe München oli jo kokemusta digimessuista, sillä viime kesän Outdoor-messutkin järjestettiin verkossa. Digimessuilla, kuten messuilla muutekin, oli sekä yleisiä tapahtumia että brändien omia digitaalisia messuosastoja.

TEKSTI JUSSI OVASKAINEN KUVAT JUSSI OVASKAINEN JA ISPO

18 Y O U S P O R T

1/21

TEEMA: ISPO 2021

I

SPOn ilmoituksen mukaan digimessuille osallistui 31 000 henkilöä 110 eri maasta. Näytteilleasettajia oli kaikkiaan 545 ja erilaisia luentoja, keskustelutilaisuuksia sekä työpajoja noin 150. Uutuutena oli myös kuluttajille avoimia lähetyksiä, joita seurasi 22 000 katsojaa.

Helmikuun 1.–5. päivä järjestettyjen messujen sloganina oli ”Sport is stronger”. ISPO Münchenin toimitusjohtaja Klaus Dittrich perusteli sloganin valintaa ponnekkaasti.

– ISPO München on nykytilanteesta johtuen toiminut digitaalisena tapahtumana ja ottanut roolin koko urheilun ja ulkoilun johtavana alustana ja inspiraation lähteenä. Varsinkin nyt on tärkeämpää kuin koskaan toimia yhteisenä rintamana, kun vastaamme ajan haasteisiin.

KULUTTAJAT AKTIVOITUNEET

Osa sporttialan kuluttajista on hyvin aktiivisia ja tiedonjanoisia alan uutuuksille ja uutisille. ISPO vastasi kehitykseen avaamalla osan messuohjelmastaan kaikille halukkaille. Lisäksi ISPO Awardissa oli uusi kategoria, Public Choice Award.

Osa näytteilleasettajista huokui tyytyväisyyttä digitaaliseen ISPOon, kuten Goren johtaja Achim Löffler.

– Digitaalinen ISPO München on positiivinen esimerkki maailman digitaalisesta muutoksesta. Arvostamme ammattimaista organisaatiota.

Digitaalinen ISPO nähtiin myös mahdollisuutena kehittää omia digitaalisia toimintojaan, toimitusjohtaja Oliver Pabst Mammut Sports Groupilta kertoi.

– Digitaalinen ISPO München oli meille loistava tilaisuus näyttää, kuinka käytämme digitalisaatiota brändimme ja kestävän kehityksen pääaiheiden esittelemiseen. Olin henkilökohtaisesti tyytyväinen siihen, miten Brandroomia käytettiin intensiivisesti vähittäiskauppakumppaneidemme kanssa.

JATKOSSA HYBRIDIMALLEJA

Messe Münchenin seuraava sporttialan tapahtuma ovat Euroopan suurimmat outdoor-messut, OutDoor by ISPO. Se järjestään 6.–8. heinäkuuta. Sitä on suunniteltu järjestettäväksi hybriditapahtumana, eli osa olisi perinteistä messutapahtumaa ja osa verkossa tapahtuvaa toimintaa. Koronavirus asettaa tähän suunnitelmaan omat reunaehtonsa.

1/21 YOUSPORT

19

TEEMA: ISPO 2021

Toimittajan kommentti: ISPOn verkkotapahtumaan ei tullut varattua samalla tavalla aikaa kuin messuvierailuun. Oman arkisen työn ohella verkossa tapahtuva verkkoselailu jätti valjun maun. Brändiosastojen struktuuri oli jotenkin hankala ja niissä vierailu vähän vaivalloista. Oikein mitään kiinnostavaa ei löytynyt, vaikka sellaistakin varmasti oli tarjolla. Ruudulla näkyvästä messujen paneelikeskustelusta 20 Y O U S P O R T

1/21

TEEMA: ISPO 2021

jäi vain vähän muistijälkiä, etenkin jos samaan aikaan naputteli sähköposteja. Jatkossa pitää verkkomessuille varata kunnolla aikaa, vaikka niihin osallistuisikin kotitoimistolta käsin. Parasta tietysti olisi, että pääsisi itse hypistelemään tuotteita, keskustelemaan kunnolla uutuuksista ja tapaamaan sporttialan mielenkiintoisia ihmisiä.

1/21 YOUSPORT

21

teaMwear

For world champions and everyday heroes

Treeneistä otteluihin.

Kaikkiin urheilulajeihin.

Oy Trexet Finland Ab varastoiva & palveleva maahantuoja.

Luo yhtenäinen ilme.

Olemme vuonna 1991 perustettu urheilu-, seura- ja yritysvaatteiden tukkukauppa ja kuulumme osana ruotsalaiseen pörssiyhtiöön New Wave Groupiin, joka toimii yli 17 eri maassa. Tarjoamme sporttikauppaan mielenkiintoisia tunnettuja brändejä, kuten Craft sekä Craft Teamwear, Clique ja Cutter & Buck.

Olemme jo vuosien ajan tehneet yhteistyötä maailman parhaiden yksilöurheilijoiden kanssa.

Nyt olemme laajentaneet toimintaamme uudelle alueelle: joukkueurheiluun. Teamwear -mallistomme tarjoaa laadukkaita joukkuevaatteita sekä nykyisille että tulevaisuuden kyvyille.

Vaatteemme ovat suunniteltu luomaan joukkuehenkeä ja optimoimaan suorituskykyä.

Värejä ja kokoja joka lähtöön.

Kaikilla joukkueilla on omat tunnusvärinsä. Näiden erilaisten väritarpeiden täyttämiseksi valikoimassamme on monta erilaista värivaihtoehtoa. Mallisto sisältää puhtaita, klassisia värejä, jotka sopivat useimpien urheiluseurojen ilmeeseen. Kattavasta Craft Teamwear -mallistosta löytyvät yhtäläiset tuotteet niin miehille, naisille kuin lapsillekin.

Treenaa kovaa. Joka säässä.

Toivomme että kiinnostuit meistä joustavana tavarantoimittajana ja potentiaalisena kumppanina. Helpoiten yhteistyön aloittaminen käy ottamalla rohkeasti myyntiimme yhteyttä.

Teamwear -vaatteiden avulla voit kantaa joukkueesi värejä ja vahvistaa joukkuehenkeä 365 päivänä vuodessa. Mallisto on suunniteltu pohjoismaisiin sääolosuhteisiin ja sisältää myös kylmiin ja sateisiin vuodenaikoihin sopivia vaatteita.

Anna meidän auttaa!

Maahantuoja Oy Trexet Finland Ab

Helsinki, Turku, Tampere & Pohjois-Suomi: Pasi Torkkeli, puh. 040 451 4180, pasi.torkkeli@newwave.fi Länsi- & Itä-Suomi: Pyry Niemi, puh. 040 865 2050, pyry.niemi@newwave.fi Seinäjoki & Vaasa: Jussi Lehmusvirta, puh. 050 430 4009, jussi.lehmusvirta@newwave.fi

Juvan Teollisuuskatu 12, 02920 Espoo Puh. (09) 525 9580 • myynti@newwave.fi www.newwave.fi

Ultra fast.

Ultra durable.

Ultra you.

IntroducIng the ctM ultra carbon

Coming soon. craftsportswear.com

@craftsportswearfin

TEEMA: ISPO 2021

TEKSTI JA KUVAT JUSSI OVASKAINEN

KULUTTAJAKAUPAN

tärkeitä trendejä

ISPOssa ei juurikaan ollut tapahtumaa, jossa ei olisi viitattu koronaan. Virus on tuonut myös vipinää sporttikauppaan: osaa se passivoi, mutta osa löysi uusia tapoja toimia ja siten voitti markkinaosuuksia. Monet perinteiset raja-aidat kaatuivat koronan vuoksi.

1 24 Y O U S P O R T

1/21

Ekologisuutta tuotteita kierrättämällä Nykyisin käytetyille asuille voidaan antaa uusi elämä. Reklamaatiotuotteita korjataan ja laitetaan uudelleen myyntiin ja niiden historiasta kerrotaan avoimesti. Tuotteita myös vaihdetaan entistä enemmän. Useimmiten uudesta tuotteesta annetaan kiinteä alennus ja vanha tuote tarkastetaan, kunnostetaan ja laitetaan myyntiin tai annetaan hyväntekeväisyyteen.

Globetrotter-ketjun Zürichin-myymälässä on vaihtotuotteiden ”2nd peak”, jonka suurin arvo on kuluttajien huomion kiinnittäminen ekologisuuteen, ketjun vastuullisuusjohtaja Aiko Rode kertoo.

– Palvelun tarkoituksena ei ole taloudellinen voitto, vaan resurssien kestävän ja pitkäaikaisen käytön lisääminen. Se sopii hyvin myös ketjumme ideologiaan.

Myös erilaisia ulkoilu- ja urheiluvarusteiden vuokrauspalveluita on tulossa yhä enemmän.

3

TEEMA: ISPO 2021

2

Osallistaminen tulee vähittäiskauppaan Sporttikauppoihin tulee yhä useammin kiipeilyseiniä, joogastudioita tai vaikka lätkämailan testauspisteitä. Kuluttajia aktivoidaan elämyksellisyydellä ja pelillistämisellä saapumaan kivijalkakauppaan, josta löytyy myös asiantuntemusta. Moderneimpana esimerkkinä nostettiin esiin Niken Pariisin myymälän digitaalinen lattia, joka aktivoi asiakkaita liittymään peliin ja sitä myöten liikkumaan. Pelillistämistä käytetään myös teknisten innovaatioiden esittelyyn.

Myös erilaiset ryhmälenkit työpäivän jälkeisellä ajalla ovat yksi keino sitouttaa asiakkaita.

Retail-as-a-Service Retail-as-a-Service (RaaS) tarkoittaa suorien asiakaskontaktien organisoimista. RaaS-toimijat tarjoavat brändeille digitaalista ja kiinteää liiketilaa huolehtien ammattimaisesti niiden markkinoinnista. Liiketoimintamalli perustuu tilojen vuokraamiseen, ei tuotteiden myyntiin. Tuotteita voi yleensä kokeilla tiloissa, mutta varsinainen ostotapahtuma tehdään verkossa.

Tunnetuimpia esimerkkejä ovat yhdysvaltalainen b8ta ja New Yorkin Showfields Mall, joka toimii startup-yrityksenä. Se vuokraa pop up -tiloja ja tuottaa laajoja mediakampanjoita eri kanavilla. RaaSin avulla asiakkaille pystytään tarjoamaan mielenkiintoisia yllätyksiä, kuten vaihtuvia valikoimia ja tuotemerkkejä.

1/21 YOUSPORT

25

TEEMA: ISPO 2021

4

Neutraalit sukupuolet – ikäpolvi Z Lokakuussa Adidas Originals avasi ensimmäisen sukupuolineutraalin myymälän Lontoon Sohoon. Sukupuolineutraalius on ollut trendi jo muotipuolella, mutta nyt se on tulossa myös sporttikauppaan. Erityisesti nuorten osalta tämä tarkoittaa sitä, etteivät nämä kuluttajat halua sukupuolensa mukaan kertoa, mitä tuotteita, värejä tai kokoja he haluavat ostaa.

Ristiin ostaminen eli vastakkaisen sukupuolen muodin ostaminen onkin trendi.

Siksi Lontoon Adidas Originals -kaupassa ei ole miesten eikä naisten osastoja, vaan se tarjoaa laajan valikoiman kokoja kaikille tuotteille.

5 26 Y O U S P O R T

1/21

Pienet ja joustavat myymäläkonseptit Yhä useampi vähittäiskauppa keskittyy tiettyihin kohderyhmiin. Se luo haasteita myymälöiden suunnitteluun. Kohderyhmämyymälät ovat kooltaan aika pieniä, sillä osa asioinnista hoidetaan verkossa. Tämä vähentää kustannuksia ja mahdollistaa laajemman myymäläverkoston. Nike Live- ja Nike Rise -konseptien pienten myymälöiden ketjuja testataan tällä hetkellä Kaliforniassa ja Guangzhoussa Kiinassa.

6

Tuoretta teknologiaa Pelillistämisen lisäksi teknologiaa hyödynnetään yhä enemmän esimerkiksi tuotteiden esittelyssä. Tuotetietojen lisäksi dataa kerätään muun muassa asiakkaan jalkaterän skannaustiedoista ja hänen ilmoittamistaan lenkkeilymaastoista. Tietokannoissa on tietoa maaston muodoista sekä maastossa käyneiden juoksijoiden älykellojen datasta. Eri tietokantojen tarjoaman tiedon avulla asiakkaalle pystytään suosittelemaan hänelle todennäköisesti parhaiten soveltuvaa tuotetta.

AJANKOHTAISTA

TEKSTI JA KUVAT JUSSI OVASKAINEN

Uusi YouSport for Media -VIRTUAALITAPAHTUMA KIEHTOI SEURAAJIA Sporttialan ensimmäinen yhteinen virtuaalilehdistötilaisuus YouSport for Media järjestettiin 27.1.2021 viestintätoimisto Akvamariinin toteutuksena. Tapahtumaan ilmoittautui yli 90 toimittajaa ja vaikuttajaa. Heistä suurin osa seurasi tapahtuman alusta loppuun.

28 Y O U S P O R T

1/21

AJANKOHTAISTA

T

apahtumassa brändinsä uutuuksia toivat esille Helly Hansen, Julbo, Kari Traa sekä Merrell. Reilun tunnin mittaisen tapahtuman juonnosta vastasi Mervi Kallio.

– Olimme tuottaneet osalle brändeistä videon, ja mukaan liitettiin myös kansainvälistä materiaalia.

Lisäksi brändien edustajat kertoivat kevään ja kesän kiinnostavimmista uutuuksista studiossa. Saimme toteutuksesta ja paljon positiivista palautetta, iloitsee sporttitoimialan asiakkuusjohtaja Hanna-Liisa Erkheikki Akvamariinista.

Tapahtuman teknisestä toteutuksesta vastasi Magnum Live. Yhtiön johtaja Matti Rauanto on pitkän linjan media-ammattilainen, joka kanssa Erkheikki oli tehnyt aiemminkin yhteistyötä.

– On tärkeää, että tekniikka toimii ja valittuun kumppaniin voi luottaa. Matti on tehnyt pitkään urheilutapahtumia ja muotinäytöksiä, joten tiesin teknisen puolen toimivan ongelmitta.

Suoran striimin lisäksi seuraajilla oli mahdollisuus lähettää chatin kautta kysymyksiä brändien edustajille. Juontajana toiminut Mervi Kallio oli innoissaan positiivisesta vireestä:

Yousport_0221_Klintrade_210x148.pdf

1

2.2.2021

– Tätä oli kiva tehdä. Sporttiala on minulle hyvin läheinen ja alan ihmiset ovat todella mukavia. Chatissa käytiin aktiivista keskustelua, ja brändit olivat valmistelleet omat esityksensä sopivan napakoiksi, Kallio kertoo kokemuksistaan.

TASA-ARVOISESTI TIETOA

Virtuaalitapahtuman yksi suuri ero verrattuna perinteiseen pressipäivään on se, että tuotemerkin edustaja kertoo uutuustuotteestaan vain kerran. Mikäli

Lisäksi brändien « edustajat kertoivat kevään ja kesän kiinnostavimmista uutuuksista studiossa. » jatkokysymyksiä ilmenee, ne hoidetaan joko suorassa lähetyksessä tai kahden kesken, vaikka sähköpostilla tai puhelimella.

– Tämä malli on myös hyvin tasa-arvoinen. Suuren lukijakunnan aikakausilehti saa saman informaation kuin vaikka vaikuttaja. Myös brändin edustajalla säästyy energiaa, kun hä21.09

Black Clover UUTTA SUOMESSA! Yksinkertainen tyyli, loistava istuvuus ja huippu laatu.

Näihin kiteytyy Black Clover.

Premium Fit™- otsapanta on jotain, mitä lippismarkkinoilla ei ole aiemmin nähty, se takaa lippikselle parhaan istuvuuden.

Black Clover brändi on perustettu vuonna 2008 ja hurjan kasvun myötä rantautui myös Suomeen vuonna 2020. Huippulaadukkaiden lippisten lisäksi brändi kasvaa nyt myös vapaa-ajan pukeutumiseen.

Lisätietoja ja SS21 kuvasto klintrade.fi

Myynti: Juha Klinga p. 040 525 0286, juha@klintrade.fi Klintrade Oy, Vasarakatu 6, 15700 Lahti klintrade.fi

nellä jää enemmän aikaa syventäviin kysymyksiin, Erkheikki kehuu hybriditapahtumaa.

Tapahtuman jälkeen toimittajat ja vaikuttajat saivat digitaaliset lehdistöpaketit alennuskoodeineen jokaiselta brändiltä sekä toiveen käyttää tiettyjä aihetunnisteita somepäivitysten yhteydessä. Seurannan perusteella toivetta toteutettiin melko hyvin.

TAPAHTUMAKONSEPTI MUOKATTIIN VERKKOON SOPIVAKSI

Akvamariinin toimialakonseptit lehdistölle ja somevaikuttajille toteutettiin nyt ensi kertaa hybrididimallina, perinteisiä viestinnän osa-alueita unohtamatta.

– On aina oma jännityksensä, kun jotakin uutta tehdään. Kaikki sujui kuitenkin erinomaisesti loistavalla tekijätiimillämme. Niin brändit kuin tapahtumaa seuranneet toimittajat ja vaikuttajat antoivat paljon positiivista palautetta, joten tästä on todella mukava jatkaa tapahtuman kehittämistä, Akvamariinin toimitusjohtaja Pia Jännes sanoo.

Seuraava YouSport for Media -tapahtuma järjestetään toukokuussa 2021.

Lisätiedot: myynti@yousport.fi

AJANKOHTAISTA

Black Crows luottaa designin voimaan Ranskalainen Black Crows -tuotemerkki tuli ensimmäisenä tunnetuksi suksimerkkinä. Nyt yhtiöllä on suksien lisäksi myös lasketteluun ja lifestyleen liittyvät vaatemallistot.

TEKSTI HANNA-LIISA ERKHEIKKI JA JUSSI OVASKAINEN KUVAT BLACK CROWS JA JUSSI OVASKAINEN

V

uonna 2006 perustetun yhtiön kasvot ovat takavuosina mainetta niittäneet vapaalaskijat Camille Jaccoux ja Bruno Compagnet. Laskijoiden lisäksi tuotteiden designista vastaa alalla vahvasti meritoitunut Yourgo Tloupas, joka on myös yhtiön osakas.

Black Crowsin pääsuunnittelija Tloupasia ei automaattisesti yhdistä urheilubrändiin, sillä hän on aiemmin työskennellyt luksusbrändien sekä taiteen parissa. Sittemmin Black Crowsin logo, katsojan mukaan joko tyylitelty variksen jalanjälki tai vuoren huipun, on piirtynyt oikeastaan kaikkeen, mitä yhtiön on tehnyt.

30 Y O U S P O R T

1/21

– Olen vastannut Black Crows -tuotemerkin designista sen 15 vuotta, mitä yhtiö on ollut olemassa. Yhtiön logo on sarjakuvamainen ja tunnistettava ja sitä on helppo käyttää kaikessa: Suksissa, vaatteissa, näyteikkunoissa, mainoksissa ja myös pienemmissä yksityiskohdissa, kuten vetoketjujen vetimissä, Yorgo Tloupas kertoo.

TLOUPAS SUUNNITTELI LOGON JO VUONNA 2006.

– Kaikki pohjautuu logoon, joka on piirretty chevron-kuvio. Se oli originaalia urheilualalla. Muoto ei ollut ympyrä, neliö, kolmio vaan chevron. Logo on ajaton, sillä esimerkiksi vuoden 2008 mallit näyttävät yhtä modernilta kuin tämän talven mallit. Kyse on pakkomielteisestä

AJANKOHTAISTA

BLACK CROWS -TUOTEMERKIN PÄÄSUUNNITTELIJA YORGO TLOUPAS.

KUVASSA BLACK CROWSIN PERUSTAJA BRUNO COMPANET SEKÄ KIMMO ”SKIPE” OIVO ISPO-MESSUILLA VUONNA 2017.

Yourgo Tloupas pysyttelee etäällä «trendeistä, sillä hänen tehtävänään on

tehdä ajatonta ja kiinnostavaa designia. johdonmukaisuudesta, jota mietitään joka vuosi uudelleen. Se ei ole helppoa.

Kun uusi tuotemerkki nousee niin tunnistettavaksi alallaan, se on upea suoritus. Mistä Tloupas ammentaa inspiraatiota työhönsä?

– En varsinaisesti etsi inspiraatiota, mutta 1960- ja 70-luvun optisella ja kineettisellä taiteella on selkeä vaikutus suunnitteluuni. Yaacov Agam, Bridget Riley, Francois Morellet, Victor Vasarely ja Julio Le Parc ovat osa taiteilijoiden sukupolvea, jonka työ on aina ollut kirjastossani ja seinilläni.

TRENDIT TULEVAT JA MENEVÄT LAADUKAS DESIGN PYSYY

Tloupas kertoo pysyttelevänsä etäällä trendeistä. Hänen tehtävänään on tehdä ajatonta ja kiinnostavaa designia. Hän näkee, että osa hänen 1990-luvun teoksistaan on edelleen moderneja ja kiinni tässä ajassa.

– Haluan ymmärtää asiakkaan tarpeet sekä vaatimukset ja toimittaa hänelle parhaiten sopivan designin jättämättä siihen omaa ”allekirjoitustani”.

Urheiluvarusteet tehdään palvelemaan liikkujaa, eli niiden toiminnallisuuden tason pitää olla korkea. Rajoittavatko toiminnallisuuden vaatimukset sporttivarusteiden suunnittelua?

– Rakastan rajoituksia! Jokainen urheiluvaruste, jonka olen suunnitellut, asettaa omat rajoituksensa.

Monimutkaisin sporttiväline on ollut tennismaila, hiihtosauvat sekä tietysti sukset. Sukset ovat suunnittelijalle ohuita kankaita. Tieto siitä, miten niitä käytetään ja minkälaisia tuotteita muilla

»

toimijoilla on, vaikuttaa myös suunnitteluun. Yhteistyö vapaalaskija Julien Regnierin sekä teknisen johtajan Kenji Teshiman kanssa on ratkaisevan tärkeää. Siten jokainen yksityiskohta tulee huomioiduksi myös käytännön kannalta, tuotannon rajoitukset huomioiden.

Tloupasin mukaan uudet suunnittelijat yllättyä aina siitä, miten vaikeata suksien suunnittelu oikein on.

– Osin sekin takia 99 prosenttia Black Crows -suksien designista on minun suunnittelemiani. Kun suunnittelemme malleja, ajattelemme painoprosessia ja hyödynnämme esimerkiksi tietoa siitä, miten laskijat ottavat somekuvia suksistaan.

PIENI MUTTA NÄKYVÄ BLACK CROWS

Suomessa Black Crows -suksia edustaa Manage Well Oy. Sen taustalta löytyy pitkän linja sporttikauppias Ismo Hulmi sekä suomalaisen vapaalaskukulttuurin grand old man Kimmo ”Skipe” Oivo. Suksien markkinaosuus on Suomessa pieni, mutta jonkinmoisessa kasvussa joka vuosi.

Black Crows -sukset valmistetaan alihankintana Atomicin Itävallan ja Elanin Slovenian tehtailla laadukkaista raaka-aineista. Sinällään suksissa ei ole mitään mullistavaa, ne ovat laadukkaita ja moderneja suksia. Ne ovat kuitenkin saaneet hyvän jalansijan aktiiviharrastajien keskuudessa, jonka ansiosta ne näkyvät rinteissä myyntiosuuksiaan enemmän. Näkyvyyttä lisää myös se, että suksien pelkistetyn tyylikkääseen designiin kiinnittää helposti huomiota.

1/21 YOUSPORT

31

SESONGIN UUTUUDET

KOONNUT JUSSI OVASKAINEN KUVAT VALMISTAJAT

SIGG MERIDIAN PITÄÄ JUOMAN KUUMANA TAI KYLMÄNÄ Meridian on uusi termarin ja juomapullon tyylikäs yhdistelmä SIGG:ltä. Kevyt ja pitkään juoman kuumana tai kylmänä pitävä teräksinen SIGG Meridianin Design on saanut inspiraationsa vanhanajan maitopullon ja viinipullon muodoista. Saatavana viidessä värissä ja kahdessa koossa. 0,5 litrainen 34,90 € ja 0,7 litrainen 39,90 €

PEAK PERFORMANCE ARGON SWIFT HYBRID -TAKKI Tyköistuva hybriditakki on suunniteltu aktiiviseen liikuntaan, jossa tarvitaan lämpöä sekä liikkuvuutta. Takissa on vanupaneelit sekä joustavat kangasalueet. Argonissa on ainutlaatuinen tuulenpitävä kuorikangas, jossa eristepaneelit on toteutettu ilman ompeleita. Kevyessä takissa on vetoketjulliset taskut, hihan peukalolenkit sekä ergonomisesti muotoiltu selkäosa. Saatavana kahdessa eri värissä, poltettu oranssi sekä musta. Mallit miehille ja naisille, suositushinta 210 euroa.

GARMIN LILY – ÄLYKELLO PIENILLE RANTEILLE Naisten naisille suunnitteleman Lily-älykellon huomattavin ominaisuus on sen pieni koko, johon on saatu innoitusta kapeaan ranteeseen suunnitelluista klassisista korukelloista.

– Lily on ainutlaatuinen älykello: naisellinen, tyylikäs ja huippumuodin inspiroima, ja se sisältää kaikki tärkeät hyvinvointi- ja liikuntaominaisuudet. Garmin on sitoutunut suunnittelemaan naisasiakkaidemme tarpeita vastaavia tuotteita, ja tässä tapauksessa tuloksena on trendikäs älykello, jonka ominaisuudet on suunnattu aktiivisille nykynaisille, Garmin-yhtiön maailmanlaajuisen kuluttajamyynnin varatoimitusjohtaja Susan Lyman kertoo.

Lily Classic -mallissa (suositushinta 269 €) on italialaisesta nahasta valmistettu ranneke ja ruostumattomasta teräksestä valmistettu runko ja kiinnitysosat. Malli on saatavissa kolmessa ajattomassa väriyhdistelmässä. Classic-mallin näytön kuviointeihin on otettu inspiraatiota huippumuodista.

Lily-älykello auttaa käyttäjäänsä ymmärtää paremmin kehonsa toimintaa seuraavien tietojen avulla: hengitys, stressitaso, nesteytys, unen seuranta ja syke. Lisäksi älykellossa on naisten hyvinvointiominaisuudet, joihin kuuluvat kuukautiskierron ja raskauden seuranta sekä urheilusovellukset, kuten jooga, pilates ja kävely. Turvallisuuden takaa avustustoiminto, joka lähettää reaaliaikaiset sijaintitiedot tallennetuille yhteyshenkilöille.

32 Y O U S P O R T

1/21

SESONGIN UUTUUDET

HAGLÖFS L.I.M. GTX TAKKI

HAGLÖFS MINIMALISOI

GTX-Takki on kevyen sarjan palttoo, joka tarjoaa raskaan sarjan suojan kelejä vastaan.

Takki painaa 230 grammaa sen Gore Tex Paclite -kalvo on valmiina reagoimaan säiden tarjoamiin yllätyksiin. Tuntuu miellyttävältä myös ihoa vasten.

Kesään kevein askelin, voisi luonnehtia Haglöfsin kesän L.I.M. (Less Is More) mallistoa. Mallistossa on keskitytty tuotteen tärkeimpään tehtävään ja karsittu ylimääräisiä krumeluureja, samalla myös huomattava määrä grammoja.

HAGLÖFS L.I.M. MIMIC HOOD L.I.M Mimic Hood tarjoaa nopeasti lämpöä ja pitää käyttäjänsä pitkään lämpimänä.

Kevyt hupullinen takki painaa vain 200 grammaa ja pakkautuu erittäin pieneen tilaan. Synteettiseen Mimic Platinum -täytteeseen on sekoitettu myös grafeenia, joka jakaa lämpöä nopeasti ja tasaisesti.

POLARIN UUSI SYKESENSORI POLAR VERITY SENSE Optisen Polar Verity Sense -sykesensorin taustalla on kaikkien aikojen tarkin sykesensori Polar H10. Sen pohjalta rakennettu Polar Verity Sense avaa uudenlaisia mahdollisuuksia mittaamalla sykkeen käsivarresta tai ohimolta. Se on vaihtoehto lajeihin, joissa rinnan ympärille laitettava sykevyö tai rannesykkeenmittaus rajoittaa liikkumista. Polar Verity Sense tarjoaa myös entistä pidemmän akunkeston, pidemmän Bluetooth-kantaman sekä suuremman muistin kuin aikaisempi optinen sykesensori.

– Rinnan ympärille kiinnitettävä sykevyö ja rannesykkeenmittaus toimivat erinomaisesti useissa lajeissa, mutta ei välttämättä kaikissa – Polar Verity Sense on vastauksemme tähän. Etsimme jatkuvasti uusia tapoja, joilla auttaa urheilijoita ymmärtämään kehoaan entistä paremmin, Polarin toimitusjohtaja Tomi Saario sanoo.

Mukautuvan muotoilun lisäksi Polar Verity Sense on suunniteltu yhteensopivaksi monien laitteiden kanssa. Olipa kyseessä urheilukello, pyörämittari tai juoksumatto, Polar Verity Sense on yhdistettävissä muihin laitteisiin kahden samanaikaisen Bluetooth-yhteyden sekä ANT+-yhteyden ansiosta. Treeni voidaan myös tallentaa sensorin sisäiseen muistiin ja siirtää jälkikäteen sovellukseen tarkasteltavaksi. Polar Verity Sensen hinta on 89,90 euroa.

1/21 YOUSPORT

33

URHEILUKAUPAN OSAAJA

PYÖRÄ-NURMI – Suomen suurin yksityinen urheilukauppa TEKSTI JA KUVAT JUSSI OVASKAINEN

T

oimitusjohtajana toimii Jussi Nurmi, ja hänen siskonsa Anna Lehtonen ja Elina Koski ovat myös mukana yrityksen pyörittämisessä. Myymälä sijaitsee Rauman keskustassa, Vanhan Rauman kupeessa.

Tapaaminen Jussi Nurmen kanssa järjestyy helposti. Hän on myymälässä kuutena päivänä viikossa ja tekee töitä muun henkilökunnan kanssa. Rempseä Nurmi näyttää todella viihtyvän myymälän rauhallisessa aamussa.

Iltapäivällä kaiken pitää olla myymälässä kunnossa, sillä nyt kauppa käy!

3 000 neliömetrin kokoinen myymälä on siisti ja hyvässä järjestyksessä, joten kyse on enemmänkin hienosäädöstä.

– Talvi on ollut hyvä, ja tavallisetkin hiihtäjät ovat nyt liikkeellä. Valikoi-

34 Y O U S P O R T

1/21

Raumaa ei heti mieltäisi Satakunnan suurimman urheilukaupan sijaintitaajamaksi. Pyörä-Nurmi on tehnyt sporttikauppaa liki 70 vuotta, ja nyt yrityksen johdossa on kolmas sukupolvi. massa pitää olla syvyyttä, että jokaiselle löytyy hyvä suksi. Ennakoiden lähtökohtana meillä on aina se, että seuraava talvi on hyvä. Nyt se on todella kannattanut, kun on ollut mitä myydä!

Pyörä-Nurmella on 2 000 neliömetrin kokoinen varastotila, jonne on voinut varastoida kehnojen sesonkien jäljiltä myymättä jääneitä tuotteita tai suuria ennakkoeriä.

TUNTEELLA JA KOKEMUKSELLA

Nurmi kertoo tavastaan johtaa yritystä.

Puheesta välittyy viesti, että kauppaa tehdään myös tunteella eikä pelkästään datan pohjalta. Sivulauseessa lähtee myös piikki brändien edustajille.

– Tukkureista on tullut aika nuhaisia pörssiyhtiöiden juoksupoikia. Ei ole mitään väliä, ostanko kaksi vai kaksisataa jotain tuotetta, hinta on aina sama.

Erittäin laajasta pyörävalikoimasta myytiin viime vuonna aikuisten pyöriä hintahaitarilla 299–14 990 euroa. Kuten nimi Pyörä-Nurmi kertoo, liike alkoi pyöräkauppana. Edelleen pyörät ovat yksi yrityksen kulmakivistä.

– Viimeisen kymmenen vuoden aikana pyöristä on tullut harrastusvälineitä.

Pyöräilyn alalajeja on myös todella paljon.

Tämän trendin ja sähköpyörien suosion myötä keskihinta on noussut huomattavasti. Samalla se on tuonut haasteita myös huoltopuolen osaamiselle.

RAUMALAISUUTTA, JOSTA PORILAISETKIN PITÄVÄT

Myymälässä ei voi olla törmäämättä raumalaisten seurojen Lukon, Feran tai Pallo-Iirojen logoihin. Yrityksessä yksi henkilö tekee täyspäiväisesti seurakauppaa ja katsoo, että yhteistyö seurojen kanssa sujuu sovitulla tavalla.

URHEILUKAUPAN OSAAJA

JUSSI NURMI ON MYYMÄLÄSSÄ KUUTENA PÄIVÄNÄ VIIKOSSA.

Ketjuttomuus Eri urheilukauppaketjut ovat Nurmeen säännöllisesti yhteydessä, ja aihetta on ilmeisesti ihan vakavissaan mietittykin. Kuitenkin pakkojaot ja datan sekä power pointtien tuijottaminen puistattavat Nurmea.

Nettikauppaa ei Pyörä-Nurmella ole. Tosin Tori.fi-palvelussa myydään vaihdossa otettuja tuotteita, kuten polkupyöriä. Nurmen toimintamalli herättää varmasti ajatuksia.

Neljän miljoonan euron liikevaihto hyvällä tuloksella osoittaa, että tuntumalla ja tunteellakin voi sporttikaupassa pärjätä.

– Olemme raumalaisia ja ylpeitä siitä. Olemme alueella aktiivinen ja tunnettu toimija. Myös Pori on meille todella tärkeä alue. Porilaiset hakevat meiltä pyöriä, lätkä- sekä hiihtovarusteita. Jääkiekkopuolella on nyt ollut tahmeaa, mutta onneksi pipolätkäilijät ovat vähän virkistäneet sitä kauppaa.

Jääkiekolle on myymälästä lohkaistu noin 500 neliömetrin kokoinen alue. Alueella on myös teroitus- ja muuta huoltoa tekevä ”paja”, josta löytyy myös modernein mahdollinen luistimen teroituskone. Vastaavat pajat löytyvät myös hiihto- ja pyöräilyosastoilta.

Rauman lähelle Eurajoelle ollaan rakentamassa ilmeisesti maailman kalleinta rakennusta, Olkiluodon ydinvoimalaa. Se on tarkoittanut tuhansien keikkatyöläisten visiittiä talousalueella.

– Ranskalaiset ydinvoimayhtiön insinöörit ovat olleet meille todella hyviä asiakkaita. Perinteinen reissuduunari ei meillä käy, he tekevät töitä ja nukkuvat parakeissaan.

HARKITTUA REKRYTOINTIA

Nurmi on ylpeä henkilökunnastaan.

Yleistunnelma henkilökunnan kesken on leppoisa, huulta heitetään puolin ja toisin. Myymälän väki on ulospäin suuntautunutta ja ottaa rohkeasti kontaktia asiakkaisiin. Nurmi kertoo palkkaavansa mieluummin kokeneita persoonia ja vakituisilla työsopimuksilla.

– Siitä lähdetään, että palkkaan itseäni taitavampia ihmisiä. Tuotetietoutta pitää olla sekä kaupanalan kokemusta.

Esimerkiksi suksipuolella on entinen hiihdon tallipäällikkö tai vaikka kiekossa on pitkän linjan huoltaja.

1/21 YOUSPORT

35

VASTUULLISUUSPALSTA

TÄLLÄ PALSTALLA AVAAMME AJANKOHTAISIA URHEILU- JA OUTDOOR-KAUPAN TUOTTEIDEN VASTUULLISUUSVIESTINNÄSSÄ JA OMINAISUUKSIEN KOMMUNIKOINNISSA KÄYTETTYJÄ TERMEJÄ

Kohti hiilineutraalia Suomea CO2e -kilo kerrallaan Poikkeuksellisen runsaslumisesta talvesta ja sen mukanaan tuomasta talviurheilun riemusta nauttiessa mielessä kalvaa epäilys, onko tämäkään enää normaalia. Ilmaston lämpenemisen myötä säästä ja keleistä on tullut vaikeasti ennustettavia ja ääriilmiöistä arkipäivää. Ilmastontutkimuksen asiantuntijat ovat sitä mieltä, että elämme ihmiskunnan tulevaisuuden kannalta ratkaisevia vuosia. Pariisissa vuonna 2015 solmitun ilmastosopimuksen tavoitteisiin ei ole päästy ja globaali hiilibudjetti hupenee vauhdilla.

TEKSTI HANNA-LIISA ERKHEIKKI KUVA SHUTTERSTOCK

V

altioneuvoston päätöksellä Suomi on sitoutunut tiukkaan ilmastopolitiikkaan ja pyrkii kohti hiilineutraaliutta vuoteen 2035 mennessä.

Vähähiiliseen yhteiskuntaan siirtymiseksi tarvittava muutos on valtava ja se edellyttää nopeutettuja päästövähennyksiä. Vastauksena hallituksen asettamiin tavoitteisiin eri aloille on laadittu toimialakohtaiset tiekartat, jotka ohjaavat suomalaisyrityksiä vähähiilisyyteen.

Kaupan Liiton julkaiseman Uusiutuva kauppa 2035 -tiekartan tavoitteena on, että suomalainen vähittäiskauppa on toimialansa globaali edelläkävijä ja saavuttaa hiilineutraaliuden vuonna 2035.

Tiekartta ohjaa, kannustaa ja antaa

36 Y O U S P O R T

1/21

käytännön työkaluja yritysten vastuullisuustyöhön ja päästöjen vähentämiseen.

Tiekarttojen haasteena on se, että niissä arvioidaan yritysten ilmastopäästöjä ainoastaan Suomen rajojen sisäpuolella. Globaalien ilmastotavoitteiden edistämiseksi päästöjä tulisi tarkastella koko arvoketjussa ja koko toimitusketjuun tulisi vaikuttaa.

MITÄ HIILINEUTRAALIUS TARKOITTAA?

Hiilineutraalius tarkoittaa tasapainoa, jossa hiilidioksidipäästöjä tuotetaan saman verran kuin niitä voidaan sitoa ilmakehästä hiilinieluihin. Tärkeimmät luonnon omat hiilinielut ovat maaperä, metsät ja valtameret. Nollapäästöjen saavuttamiseksi kaikki kasvihuonekaasupäästöt on siis kyettävä ottamaan talteen.

Hiilineutraaliuteen pyrkiminen edellyttää, että yritys tietää, mistä heidän hiilijalanjälkensä muodostuu ja kuinka suuri se on. Hiilineutraalisuus voidaan asettaa tavoitteeksi tietylle tuotteelle tai palvelulle tai koko organisaatiolle. Hiilineutraalisuus on laskennallisesti todennettava asia, joka vaatii hiilijalanjäljen määrittämistä yleisesti hyväksyttyjen standardien mukaan. Tarvittaessa ulkopuolinen toimija vahvistaa laskelman.

Ensisijainen keino hiilineutraalisuutta tavoiteltaessa on vähentää päästöjä mahdollisimman paljon. Mikäli yritys ei pysty kaikissa toimissaan hiilineutraaliuteen, päästöjä voidaan kompensoida. Kompensointia voidaan toteuttaa esimerkiksi investoimalla uusiutuviin energianlähteisiin ja energiatehokkuuteen.

VASTUULLISUUSPALSTA

1

2 3

Patagonia ja Partioaitta tukevat ympäristöjärjestöjä Ympäristöaktivismistaan paljon tiedottava Patagonia lahjoittaa vuosittain yhden prosentin voitoistaan ympäristöjärjestöille ja tukee näin yli 800 ruohonjuuritason ympäristötyötä tekevää organisaatiota. Yhtiö tiedostaa, että se ei voi täysin kompensoida ympäristöjalanjälkeään, joten se tukee aktivismia taloudellisesti ja kutsuu tätä ”maapalloveroksi”.

Kotimainen Partioaitta kerää kanta-asiakasohjelmaansa kuuluvien 365-klubilaisten ostoista ympäristöbonusta, joka on normaalisti yksi prosentti asiakkaan maksamasta hinnasta, mutta nousee Black Fridayn eli Partioaitan Green Fridayn ajaksi viiteen prosenttiin. Summalla tuetaan erilaisia paikallisia ympäristöhankkeita, esimerkiksi ostetaan aarniometsää ja suojellaan Itämerta. Kanta-asiakkaat saavat itse osallistua kohteiden valintaan äänestämällä.

Kierrätys- ja selluloosapohjaisten kuitujen käyttö pienentää kuormitusta Teknologiapuolella hyvä esimerkki suomalaisen tekstiilialan päästöjä vähentävästä kädenjälkivaikutuksesta on kierrätys- ja selluloosapohjaisten tekstiilikuitujen tuotanto. Uusilla innovaatiokuiduilla voidaan korvata puuvillaa, jonka tuotanto kuluttaa paljon vettä ja energiaa.

Myös kuluttajasovelluksia alkaa pikkuhiljaa syntyä. Tänä vuonna virtuaalisten ISPO-messujen yhteydessä esiteltiin jyväskyläläisen Spinnovan selluloosakuidusta valmistettu vaate.

Skandinavian Outdoor Awardilla palkittu ja yhteistyössä Bergansin ja Halley Stevensonin kanssa kehitetty anorakki on valmistettu täysin ilman kemikaaleja puupohjaisesta kuidusta ja sen pinnassa on luonnonmukainen vahakäsittely, joka tekee tuotteen vettähylkiväksi.

Suomalaisen Infinited Fiber Companyn tekstiilijätteestä ja selluloosasta valmistetusta Infinna-kuidusta valmistettuja farkkuja on jo myyty kuluttajille ruotsalaisen Weekday-verkkokaupassa pieni 64 kappaleen erä. Farkkujen materiaalista puolet on Infinna-kuitua ja puolet luomupuuvilla.

Tekstiilien kierrätyksessä paljon mahdollisuuksia Työvaatepuolella on jo pitkään kierrätetty vanhoja työvaatteita uusiksi tuotteiksi. Touchpoint Oy kierrättää elinkaarensa päähän tulleita vaatteita muovigranulaateiksi kierrätysmuovituotteiden valmistukseen ja valmistuttaa niistä komposiittituotteita asiakkaille ja yritysten omaan käyttöön.

Kuluttajien tekstiilijätteen kierrättämiselle uudelleen tekstiiliksi ei vielä ole palvelua, mutta sport- ja outdoor-brändien valmistautuminen kuidusta kuiduksi -kierrätykseen näkyy lisääntyneiden monomateriaalia-tuotteiden määränä. Tekstiilijätteen erilliskeräys tulee Suomessa pakolliseksi vuonna 2025 ja Suomeen on valmistumassa vuonna 2021 kaksi uutta poistotekstiilien käsittelyyn keskittyvää kiertotalouslaitosta.

Hanna-Liisa Erkheikki on vaateteollisuuden vastuullisuuteen erikoistunut markkinoinnin ja viestinnän ammattilainen, jolla on pitkä työkokemus urheilu- ja outdoor-alalta. Hän toimii strategisissa viestinnän ja markkinoinnin projekteissa sekä konsultoi erityisesti vaatetusalan yrityksiä vastuullisuusasioissa. Hanna-Liisa toimii myös viestintätoimisto Akvamariinin urheiluviestinnän asiantuntijana sekä YouSport-lehden toimitusneuvostossa.

TAVOITTEENA PIENI HIILIJALANJÄLKI JA SUURI HIILIKÄDENJÄLKI

Hiilijalanjälki on jonkin tuotteen, toiminnan tai palvelun aiheuttamaa ilmastokuormaa eli se kertoo, kuinka paljon kasvihuonekaasuja tuotteen tai toiminnan elinkaaren aikana syntyy. Hiilidioksidipäästöjen lisäksi hiilijalanjälki huomioi myös muut kasvihuonekaasupäästöt kuten metaanin, dityppioksidit ja hiilivedyt.

Hiilijalanjälkeä mitataan ja raportoidaan hiilidioksidiekvivalentteina (lyhenne CO2-ekv. tai CO2e). Monet suomalaisyritykset ovat asettaneet jo omat tavoitteensa hiilineutraalisuudelle. Esimerkiksi Halti kertoo verkkosivuillaan tavoitteekseen olla hiilineutraali vuonna 2022.

Hiilikädenjälki taas viittaa positiivisiin ympäristövaikutuksiin, joita yritys voi saada aikaan tarjoamalla tuotteita tai palveluita, jotka pienentävät käyttäjien tai asiakkaan hiilijalanjälkeä. Tuotteella tai palvelulla on positiivinen hiilikädenjälki, jos tuotteen hiilijalanjälki on pienempi kuin asiakkaan nykyisin käyttämällä vastaavalla tuotteella. Hiilikädenjälki on lisäarvoa, jota voidaan myös myydä; mitä enemmän tarjottua ratkaisua käytetään, sen suurempi ilmastohyöty.

Artikkelin taustamateriaalina on käytetty Kaupan Liiton Uusiutuva Kauppa 2035 -julkaisua ja Suomen Tekstiili & Muoti ry:n Hiilineutraali tekstiiliala -tiekarttaa sekä mainittujen brändien ja yritysten lehdistötiedotteita.

1/21 YOUSPORT

37

URHEILUKAUPAN HEVIJUUSERI

Aurinkoinen Mervi Kallio on tuttu näky MTV:n F1-lähetyksistä sekä Tulosruudusta.

Reipas ja positiivinen Kallio elää aktiivista elämää ainakin hänen julkisten sosiaalisen median kanavien perusteella.

TEKSTI JA KUVAT JUSSI OVASKAINEN

38 Y O U S P O R T

1/21

Mervi Kalliolle urheilu on vakava asia

URHEILUKAUPAN HEVIJUUSERI

« Yksi koronan hyvistä puolista on ollut juuri se, että olen voinut harrastaa säännöllisemmin ja monipuolisemmin eri lajeja. »

M

ervi Kallion tapauksessa some vastaa todellisuutta.

– Olen todella aktiivinen. Rakastan urheilua, ja minulla on erittäin kova kilpailuvietti.

Treenaan päivittäin, ja jos työt sallii, niin montakin kertaa päivässä. Tennistä pelaan ympäri vuoden useamman kerran viikossa. Nyrkkeilen kerran viikossa, minkä lisäksi käyn salilla ja lenkillä. Talvisin hiihdän ja lasken lumilaudalla. Kesällä pelaan myös golfia. Koronan takia ostin viime keväänä spinningpyörän. Treenaan sillä usein, jos aikataulu on tiukka enkä ehdi tekemään muuta liikuntaa.

Netissä on hyviä spinningohjelmia.

Kallio mittaa urheilunsa: sykemittari on aina ranteessa ja Oura sormessa 24/7.

Aurinkoinen nainen kertoo olevansa

aina valmis, jos joku ehdottaa jotain liikuntaa. Treenaamisesta hän ei tingi, vaikka olisi kuinka kiire. Urheiluun liittyvät varusteet hän hankkii netistä sekä kivijalkakaupoista, joista saa ammattiapua erityisesti välineitä hankkiessa. Varusteiden suhteen hän on hyvin tarkka.

– Ostan aina parasta laatua. Sporttivaatteiden ja -varusteiden laadussa en tingi ikinä! Treenaamisesta saa aina enemmän irti, kun varusteet ovat kunnossa. Ystäväni nauravat aina, että varusteista ei mun sporttaaminen ainakaan jää kiinni. En voi sietää huonolaatuisia varusteita. Varusteiden ja vaatteiden pitää olla myös tyylikkäitä.

Sporttikaupoissa hän myöntää olevansa vaativa asiakas ja arvostavansa hyvää palvelua. Kauppaan mennessään hänellä on useimmiten tiedossa, minkälaista tuotetta on etsimässä. Tuoreimpana lajikokeiluna on padel, jota hän

pääsi kokeilemaan eräiden kuvausten yhteydessä.

– Haluaisin aloittaa pyöräilyn, niin maastossa kuin maantiellä. Mukava olisi myös aloittaa uudelleen nuoruuden harrastukseni tanssi.

Usein somekuvissasi on lenkillä mukana myös ystäviäsi. Miten tärkeä on sosiaalinen puoli liikunnassasi?

– Itse asiassa lenkillä käyn yleensä yksin. Tykkään juosta ja hiihtää yksin.

Salilla käyn usein ystävien kanssa, Pimiän Vapun kanssa käydään nyrkkeilemässä Edis Tatlin valmennuksessa, ja mieheni kanssa käydään yhdessä hiihtämässä. Tennistä pelaan yleensä aina valmentajan tai itseäni paremman kanssa. En kestä sitä, että treenistä ei saa kaikkea irti.

F1-OHJELMAT ON NYT KORONA-AIKAAN TEHTY SUOMESTA KÄSIN. KUINKA PALJON SE ON MUUTTANUT LIIKKUMISTASI?

– Yksi koronan hyvistä puolista on ollut juuri se, että olen voinut harrastaa säännöllisemmin ja monipuolisemmin eri lajeja. Viime keväästä asti olen pelannut valmentajan kanssa tennistä kahdesti viikossa. Kun reissuja on paljon, treenaaminen rajoittuu salitreeniin ja lenkkeilyyn. Nyt on ollut ihanaa tehdä kaikkea mahdollista säännöllisesti.

1/21 YOUSPORT

39

UUTUUDET

KOONNUT THEA EKHOLM KUVAT YRITYKSET

Lupine Penta -otsavalaisin on valovoimainen uutuus Lupine Penta on odotettu uutuus otsavalaisinmarkkinoilla. Tämän Saksassa valmistetun, täysalumiinisen, pienen ja kevyen LED-otsavalaisimen käyttö on helppoa myös käsineet kädessä. Valaisimen optiikka on huippuluokkaa ja valittavana on kaksi eri värilämpötilan käyttötarkoituksen mukaan. Nopea USB-C-lataus onnistuu kännykän laturilla. Valaisimen valovirta on 1100 lumenia ja kantama 120 metriä. Toiminta-aika maksimiteholla 1 h ja latausaika 1 h 45 min. Iskunkestävä: 2 m ja vesitiivis 2 m asti.

LISÄTIETOJA:

VANDERNET OY Antti Blåfield antti.blafield@vandernet.com

NIVEALTA ENSIMMÄINEN ALUMIINITON JA ALKOHOLITON DEODORANTTI Uusi Nivea Magnesium Dry -deodorantti on ensimmäinen tehokkaasti hikoilua ehkäisevä deodorantti, jonka aktiiviaineena on luonnollinen magnesium. Tähän mennessä hikoilun ehkäiseminen on ollut mahdollista vain alumiinisuolaa sisältävän antiperspirantin avulla.

Nivean tutkijat huomasivat kuitenkin, että yhdistettynä kasviperäisiin rasvahappoihin, magnesiumilla voi olla antiperspirantin tehokkuus.

Pitkän tutkimustyön tuloksena syntyi uudenlainen deodorantti, jonka aktiiviaineena on alumiinisuolan sijaan luonnollinen magnesium. Naisille ja miehille on omat roll-on-deodorantit.

LISÄTIETOJA:

BEIERSDORF OY Tuija Lönnblad Puh. 02 4103 227

40 Y O U S P O R T

1 / 2 10

LISÄTIETOJA:

MIKA AALTO Puh. 0400 528 151 www.gutly.fi

GUTLY FOODSIN UUTUUS ON VEGAANI KASVIPROTEIINIMIX Gutly Foods Oy lanseeraa nyt jo toisen hyvinvointituotteensa, kasviproteiinisen Vegan Berry Mixin, jossa on 27 % kasviproteiinia ja 20 % kuitua.

Tuotteeseen ei ole lisätty sokeria, rasvaa, suolaa tai lisäaineita. Tuotteessa on muun muassa proteiinipitoista hamppua, pellavaa, lupiinia, siemeniä, papuja, kauraa juureksia sekä mahtava määrä erilaisia pohjoisen marjoja. Vegaaninen kasviproteiinijauhe on helppo tapa lisätä ruokavalioon suoliston tarvitsemia kuituja ja parantaa elimistön kylläisyyden tunnetta ja ravitsemuksellista tasapainoa.

UUTUUDET

SITRUUNAN ETEERISET ÖLJYT PUHDISTAVAT JA SUOJAAVAT KÄSIÄ The Body Shop lanseeraa uuden sitruunaisen puhdistus- ja ihonhoitosarjan. Sarjan tuotteet sisältävät sitruunan eteerisiä öljyjä, jotka tunnetaan niiden puhdistavista ja antibakteerisista ominaisuuksista. Tuotesarjaan kuuluu raikkaan tuoksuinen käsien desinfiointigeeli, joka puhdistaa kädet tehokkaasti, vegaaninen käsipesu ja ihoa tehokkaasti kosteuttava voipuun voita sisältävä ja vegaaninen käsi- ja vartalovoide.

LISÄTIETOJA:

www.bodyshop.fi

SPORTTISEEN MENOON SOPIVAT HIUSTENPESUTUOTTEET Continun uutuudet Bamboo Refreshing Shampoo ja Vitamin E Lightweight Conditioner -hoitoaine sopivat sporttiseen menoon ja hiusten päivittäiseen pesuun, sillä ne sisältävät monipuolisesti hiusten kosteustasapainoa edistäviä ja suojaavia raaka-aineita. Shampoo sisältää mm. bambu-uuttetta ja avokadoöljyä, mitkä yhdessä vahvistavat sekä korjaavat vaurioituneita hiuksia. Lisäksi hyaluronihappo säilyttää hiusten kosteuden ja arganöljy antaa hiuksille terveen kiillon. Hoitoaineen E-vitamiini suojaa hiuksia vapailta radikaaleilta ja aloe vera- ja rypäleuute suojaavat ja rauhoittavat hiuspohjaa. Molemmat tuotteet sopivat kaikille hiustyypeille päivittäiseen käyttöön ja ne ovat 100% vegaanisia.

LISÄTIETOJA:

www.kicks.fi

Helly Hansenin uusi Odin Infinity -takki palkittiin ISPO-messuilla Helly Hansen on lanseerannut uuden Infinity Insulated -takin Odin-mallistoon. Uutuustakki on kehitetty yhteistyössä vuoripelastajien kanssa ja heidän toiveidensa pohjalta takki on viilattu yksityiskohta kerrallaan vastaamaan luonnossa ammatikseen liikkuvien tarpeita. Takki on valmistettu hyödyntäen LIFA INFINITY PRO -teknologiaa sekä ulkomateriaalissa että vanueristeessä. Vedenpitävä ja hengittävä LIFA INFINITY -kalvo on valmistettu täysin ilman kemikaaleja, sillä hengittävyyden mahdollistava vedenhylkivyys on pintamateriaalin LIFA-kuidun rakenteessa, joten pintaa ei tarvitse erikseen käsitellä valmistusvaiheessa eikä myöskään käytössä. Vuoripelastajien toiveesta takkiin on lisätty eriste: LIFALOFT-vanu, joka on 20 % kevyempi kuin vastaava standardivanu. Näin takki tarjoaa myös lämpöä pitkiin vuorilla vietettyihin päiviin.

Uutuustakki on jo voittanut kultamitalin ISPO Awards -kilpailun Outdoor-segmentissä sekä Outdoor Retailer Innovation Awards -palkinnon.

LISÄTIETOJA:

HELLY HANSEN Kai Kantanen kai.kantanen@hellyhansen.com

1/21 YOUSPORT

41

Seuraavassa lehdessä…

SEURAAVA YOUSPORT-LEHTI 2/21 ILMESTYY KESÄKUUSSA 2021.

Lehden kesänumeron teemana on Amazon & suomalainen verkkokauppa.

Lisäksi perehdymme outdoorin, pyöräilyn ja golfin kiinnostaviin uutuuksiin.

42 Y O U S P O R T

1/21

Tilaa oma YouSport-lehti osoitteesta myynti@yousport.fi

VERITY SENSE

UUTUUS

OPTINEN SYKESENSORI Koe liikkumisen täydellinen vapaus missä tahansa lajissa uuden optisen sykesensorin avulla. Erinomainen vaihtoehto rannesykkeenmittaukselle ja perinteiselle sykevyölle.

MUKAVA, HELPPO, MONIPUOLINEN Pue käsivarsihihnalla olka- tai kyynärvarteen tai kiinnitä sensori uimalasikiinnikkeellä ohimolle. Voit myös käyttää pelkkää sensoria ihonmyötäisten vaatteiden alla.

SISÄINEN MUISTI JA YHDISTETTÄVYYS Käytä sellaisenaan ja tallenna treenitiedot sensorin sisäiseen muistiin tai yhdistä puhelimeen, kuntosalilaitteeseen, kelloon tai pyöräilytietokoneeseen Bluetooth ja ANT+ -yhteyksillä.

MITTAA UINTITIETOSI Kiinnitä sensori uimalaseihin sopivalla kiinnikkeellä ohimolle ja seuraa sykettä, matkaa ja nopeutta allasuinnissa.

Suositushinta 89,90 €

SYKKEENMITTAUKSEN KULTAINEN STANDARDI

YEAR OF THE MOAB

M O

Thermo

A B

@MerrellEu

M O

Spikes

A B

@MerrellNordics