家徽研究與設計運用創作 簡報

國立台灣師範大學設計系研究所 碩士論文口試

家徽研究與設計運用創作 A Study of Family Emblems and Design Creation

指導教授︰梁桂嘉 研 究 生︰蕭衣紋 中華民國一〇三年七月

第一章 緒論

• 1-1 研究背景

拓展設計史研究的縱軸線，設計不單是近代工業革命後的產物，然 而商標與識別設計應有著更深層的意義與思考。

• 1-2 研究動機

設計商用或家用的標誌之前，應試圖了解與找尋最根源的識別設計。 以防設計匱乏與創意枯竭，試圖找出一條新的設計參考途徑。

• 1-3 研究目的 • 1-4 創作目標

探討家徽的歷史脈絡和運用設計發展。 闡述家徽之於識別設計的根源，依循研究脈絡來發展出一系列家徽 設計與模式，其參考範例與應用來自近年來已經發展完備的企業識 別系統(CIS)。

第一章 緒論

• 1-5 名詞釋義：家徽 • 1-6 研究範圍 • 1-7 研究限制 • 1-8 研究架構與流程

由「家」與「徽」所組成。家，居也。徽， 幅也。有正義、 美好的意思。與名詞組合有識別之意涵，徽車、徽物、徽號。 兩河流域影響世界文明後續牽動歐美文化，從歐亞地區著手 研究後發現應主要以華文地區使用華文字的發展作為家徽設 計運用創作。 從設計領域的角度與實務做廣泛討論，以文字為主，紋樣為 輔，並不著重於樣式與風格形式。 研究理論到應用的架構與流程。

各大漢文辭典中對「徽」的釋義 國語辭典

康熙辭典

徽。注音ㄏㄨㄟ

外文 拼音：huī

標誌，符號。 徽車：飾有徽幟的車徽物 徽物：指區別等級的標誌物 如旌旗、服飾。 徽識：古代朝廷或軍中用以識

別的標 徽識：古代朝覲時，諸侯及大臣們 Badge；

誌。

各於其位樹立旌旗，並於旗上書寫

其它：國徽，校徽，帽徽。

明事、名、號，為徽識。

Coast of Arms；Crest； Heraldry；Emblem；Insignia

徽，另有美好的意思 例如：徽號 族徽、徽記、徽紋、家族的圖紋等，皆

早期法文用詞：Device / 日文 かもん，

帶有家族徽章、家族勳章、家徽的含義。

もんどころ， もん。 / 漢字：家紋

紋 / mon

圖案的意思

家紋 / kamon 家的圖案 (本研究整理，參考來源自：古典新知http://www.gudianxue.org/。)

研究初期探索階段 時間軸 研究早期 ↓ 研究晚期

發現 家徽議題 瀏覽相關文獻

現況初步調查

提出問題 初探

設計概念發想階段

確定研究主題 研究背景

研究動機

研究範圍與限制

研究目的

蒐集文獻與探討 研究方法

創作初期

家徽歷史與脈絡 印章與族徽

文獻資料 案例分析

設計概念 草稿階段

歐亞大陸與日本 中國青銅器時期 圖騰崇拜

設計概念 草稿階段

姓氏與文字

訪問法

CIS與VI

個人識別

將CIS企業識別系統

以圖為主

圖文為主

不通過

以文為主

以姓氏為主要 家徽元素 以蕭姓為例

研究理論→應用

家徽識別

導入家徽設計創作

結論與建議

基本系統

應用系統

檢討 修正

輔助系統

通過

創作驗證

不通過

第二章 文獻探討 2-1 最原始的識別：圖案與文字 • 2-2 歐洲紋章 • 2-3 日本家紋

美索不達米亞文化的滾筒印章

印章與中國文字

書寫符號與文字

• 2-4 中國青銅器族徽 手抄書與印刷術

第二章 文獻探討 • 2-1 最原始的識別：圖案與文字

「紋章」(heraldry)是西方傳統藝術形式之一，「紋章學」 (Heraldry)則是其研究有關於遺產、展示和豐富的賞賜做為一

2-2 歐洲紋章 • 2-3 日本家紋 • 2-4 中國青銅器族徽

門學術。

紋章的起源: 1.查理曼大帝。2.十字軍東征 紋章的歷史發展：騎士精神/比武與示愛 紋章的規範: 不能太難懂、直白。形式美觀令人愉悅， 去俗存雅並使用古文。 紋章的用色：金色以黃色 / 銀色以白色所示 原色(Colours)：赤(Gules)，青(Azure)，黑(Sable)，

綠(Vert)，紫(Perpure)，橙(Tenné)，深紅(Sanguine)

希臘雅典重裝步兵字母圖像盾牌徽章。「Ʃ」 (Sigma)古文字C。海克力斯的棍棒，梅杜莎 蛇髮魔女頭像。

since 1976

第二章 文獻探討 • 2-1 最原始的識別：圖案與文字 2-2 歐洲紋章 • 2-3 日本家紋

歐洲當代家徽品牌化：路易威登 (Louis Vuitton) 喬治的設計風格無疑是帶有浮世繪風格、日本傳統、

家徽和服圖案等三種元素組合而成的。日本趣味

• 2-4 中國青銅器族徽

(Japanism，Japonisme)所廣泛運用在各大名牌商品設 計上，但是LV LOGO設計究竟來源於新哥德風格，還 是受到日本趣味的影響，官方尚無定論。

第二章 文獻探討 • 2-1 最原始的識別：圖案與文字

家徽在日文漢字以「家紋」所表示。代表日本家族

• 2-2 歐洲紋章

ん）一詞出自古代的日本，表示家族的家系、血統、

世代相傳的記號，是家族的共同標誌。家紋（かも 地位所使用的紋章。

2-3 日本家紋 11世紀日本貴族始於穿戴象徵家族的標誌。

• 2-4 中國青銅器族徽

13世紀日本武士將之運用在旗幟與簾幕上。 14世紀日本瓷器製造者家徽商標化。 最初家徽只做單純識別的用途在交通牛車之上。

自選喜愛的紋樣使用演變成該家族的標誌。 美國學者SLATER(2009)則認為早從8世紀日本君王與 中國唐代的政治文化交流所致，影響深遠至今。

許多情況是要刻墓石的時候，才發現家徽已經不復存在。學者鈴木亨(2008)表示可以 先從祖先的牌位、古老的家具、文件、或寺廟裡保存的古老家譜開始找起。如果沒有親

戚，也找不到相關族譜文件，完全無所依循的時候，可以按這三種方式來決定： (1)以娘家的紋為家徽。 (2)可以借用同姓家族的紋。

(3)可以新創自家的紋。

第二章 文獻探討 • 2-1 最原始的識別：圖案與文字 • 2-2 歐洲紋章

族徽是氏族的標誌，常見於商和西周的青銅器上。最早由學者郭沫若在1930 年發表提出：「乃古代國族之名號，蓋所謂圖騰之孑遺或轉變。」(李伯謙，

• 2-3 日本家紋

2012)。族徽是一種借助文字作為圖騰的「文字應用」下的產物，因此也無法 避談其象形與涵意(姚志豪，2002)

2-4 中國青銅器族徽 商文明與青銅器:商文明(1700-1500B.C.)在當代的安陽附近為基地開始繁榮興 旺。商人擅於占卜與用青銅製造各種禮器，也製造絲綢與開始使用符號般的 文字，新發明戰車上的配件以及戰爭使用的武器。 青銅器的圖形符號與族徽 :神人獸面複合紋，以人為主體和獸面鳥，乃是具 有超凡能力的神人。獸面可能為部族的保護神，起著驅邪辟祟的作用。鳥則 為氏族的圖騰神，墓主人借神鳥可以通靈而升天。這種神人獸面複合紋，被

推測是一種氏族的徽記。

【族徽】 所謂族徽，是指商代晚期至西周中期部分青銅器的器蓋、器身出現的徽記，有器主的族名、做 器者的私名、職官名。祭祀的對象、身分、廟號等，賦予強烈的宗教色彩。

「亞」字形族徽設計 商代爵位或武官職稱 古代四合院，代表「家」 一個人手高舉，一手拿弓射箭

代表非常古老的宗教信仰

古代一種武器的象徵

亞字形又稱為中字形或十在 形，與歐洲的十字軍東征盾 徽造型相似，還有日本家紋 的十字紋，有著相同的基本 造型元素。

第二章 文獻探討 2-5 圖騰崇拜與姓氏 圖形文字與識別

圖騰主要的含意是親屬與標記，中華古代

• 2-6 CIS企業識別系統與VI視覺識別理論

姓氏正是由圖騰崇拜發展而來。

• 2-7 歸納家徽資料與製表

圖騰是一個綜合的概念，而且是有時代的

• 2-8 小結

限定。圖騰對象與氏族社會的關係逐間合 而為一，演變成姓氏的由來。

西周以「氏」作為貴族標誌。以「字號」 所示特權的授予。

第二章 文獻探討 • 2-5 圖騰崇拜與姓氏 圖形文字與識別 2-6 CIS企業識別系統與VI視覺識別理論：在了解logo之前，應先了解家徽。 • 2-7 歸納家徽資料與製表 • 2-8 小結

第二章 文獻探討 • 2-5 圖騰崇拜與姓氏 圖形文字與識別 • 2-6 CIS企業識別系統與VI視覺識別理論 2-7 歸納家徽資料與製表 • 2-8 小結 圖形

血族

圖騰 符號

區域 領土

符碼

範圍 同鄉

文字

同姓

家族

核心

族徽

家庭

第二章 文獻探討 • 2-5 圖騰崇拜與姓氏 圖形文字與識別 • 2-6 CIS企業識別系統與VI視覺識別理論 • 2-7 歸納家徽資料與製表 2-8 小結：家徽研究的議題，跨越民族的過去、現在與未來。家徽發展的策略與願景，則可以 依賴設計傳達與回饋來檢驗是否具備長程效益，創造出與時俱進的參考語境。 標誌識別經過漫長千年的醞釀，源頭來自於中國族徽、綜合了西洋紋章與東洋家紋， 變體成為商業用途的標誌，發展商業模式應該要面對的五要點列出以下： 1. 商業型態的發展。2. 製作技術與傳播媒體的發展。3. 藝術運動與人文思潮的影響。4. 識別理論與規劃策略的發展。5. 傑出工藝人才與設計師的合作發展。

第三章 研究方法與案例分析 3-1 研究方法 • 3-2 案例分析

文獻資料分析法：在無法獲得第一手資料的前提之下，透過前人的 研究與蒐集可避免個人侷限、風險、成見、或調查互動不良所產生 的反感進而引響客觀。 案例研究的篩選要點：1.符合文獻探討內容。2.以當代仍在使(運)用 的家徽案例為主要。3.以華文化為主。4.台灣在地家徽。 -延續使用前章的六何分析法Laswell提出的：Who對象是誰 / What 物 件為何 / When 時間點 / Where 地點區域 / Why 原因為何。 訪談法：延續上列陳述的內容篩選機制以林語堂故居家徽為訪談案

例。

第三章 研究方法與案例分析 • 3-1 研究方法 3-2 案例分析

英國皇家紋章當代運用

日本家紋個案分析：電影《武士的家計簿「加賀籓算用士」之幕末 維新》

賦與文字新含意：徐冰《英文方塊字書法與教室》

其他類似案例(家徽商標化)品牌綜合分析：LV monogram (花押字) / GUGGI家徽。住宅 / 空間 / 家飾品擺件與個人日用品 / 食酒具等運 用家徽案例。

英國皇家紋章當代運用

英國皇家家徽

三輝謙里建築物外觀

英國皇家家徽與集合式住宅三輝謙里(位於台北永和)的比較表

(本研究製作)

日本家紋個案分析：電影《武士的家計簿「加賀籓算用士」之幕末維新》

3-3 林語堂故居家徽設計案例與訪談

林語堂(1895-1976)生平介紹：作家、文學家、哲學家、主流雜誌創辦人，也是發明家與

設計師。

故居地理位置：座落於陽明山仰德大道二段。前身為「林語堂先生圖書館」。

故居家徽：日前館方使用的門票設計 / 林語堂私人使用餐桌椅與皮盒擺件。

家徽商標化設計：明快打字機。

林語堂故居家徽運用之處 L2 L1

L3

畫面

L2-1 細部特徵 L1D1

L2D1

L3D1

(Detail)D 代碼

L2-D1-1 編碼

物品

置物盒

明快打字機說明書

餐桌椅

材質

皮革

紙本

木頭

位置

皮革上

明快打字機說明書上

餐桌椅上

部位

頂部

L2右下方標題末 椅背上 L2-1左上方標題

3-4 家徽識別系統設計架構 家徽如何設計與組成 參考CIS企業識別系統

家徽的功能

VI

加強 效果

提升 形象

視覺識別 基本系統 輔助系統

應用系統

凝聚力 精神標語

家族 關係

增加 信賴

MI

經營理念 家族文化

理念識別 發展策略

BI

活動識別

管理原則

對外/對內

家族特性

家族事業/ 家庭活動

歌曲、手冊

(婚喪喜慶)

* CIS圖表格式參考

飛盟廣告設計印刷公司網

設計規範

3-4 家徽識別系統設計架構 家徽開發到執行流程圖

內部/ 親友討論

溝通協調會議 由家族提供相關資訊

設計師提案

參考 元素 內部/親友 討論定案

家族成員團體/個人 主動提出設計的需求

外部/ 家徽設計專業介入

意見 整理

提出姓氏/名字等古 文字學與文化等意涵

多次 校正

研討與設計修改

家族內部的形象

家族對外的形象 導入視覺識別設計 (參照VIS視覺識別系統)

設計規範 意見 整理 內部/ 親友討論

溝通協調會議 由家族提供相關資訊

設計師提案

基本系統 & 應用系統

元素 整合

外部/ 家徽設計專業介入

定案與製作階段

參考 元素 內部/親友 討論定案

提出姓氏/名字等古 文字學與文化等意涵

多次 校正

研討與設計修改

家族成員教育

貫徹執行

第四章 家徽識別系統設計與創作驗證 4-1 銘文與甲骨文的比較整理 4-2 以研究者姓氏「蕭」創作家徽識別系統設計 4-3 「蕭」姓氏家徽視覺識別系統設計基本系統、運用系統 4-4 創作驗證

4-1 銘文與甲骨文的比較整理

文體

銘文(金文)

甲骨文(卜辭)

年代

殷商晚期與西周早期

與銘文同期

被放置的材質與位置

青銅器內、外、底部皆有

龜腹部的甲上、牛的肩胛骨上

製法

在青銅器鑄造前刻劃上

在動物死後將其刻劃上

字體造型

線條流利

堅硬的直線構成

多呈現為屈曲狀 辨識程度與

有圖有文

使用幅度

由簡短逐繁長

用途

作為傳家物品讓子孫能夠閱讀

作為占卜並僅供皇帝與貞人(占卜師)

其文並引以為尊

大臣們所使用防他人觀後理解

具有高裝飾性與紋飾做結合

與符牒占卜類似

效果

盡量節省字形因載具空間狹小

以研究者自身姓氏「蕭」家徽設計創作

「蕭」姓氏家徽視覺識別系統設計基本系統、運用系統 簡易流程草圖

以西洋紋章學規範用色合創作運用

以甲骨文的偏旁與部首去重新組合創作運用

導入CIS企業識別系統的基本系統、應用系統

4-4 創作驗證

導入CIS企業識別系統的基本系統、應用系統

導入CIS企業識別系統的基本系統、應用系統

導入CIS企業識別系統的基本系統、應用系統

導入CIS企業識別系統的基本系統、應用系統

初期透過電腦合成至瓷器上，後期驗證實作。

導入CIS企業識別系統的基本系統、應用系統

電腦合成家徽平面海報設計

第五章 結論與建議 5-1 結論

以人為本的家徽設計在本研究結論有三：

• 5-2 建議

(一)以個人為中心的家徽設計 / (二) 以家庭為主要的家徽設計 / (三) 以

• 5-3 未來研究方向

使用者為設計導向。

家徽設計要點整理： 1.家徽的起源與脈絡在歷史上各地文明的演變路徑相似度極高。

2.家徽的精神與思想從啟蒙→興盛→繁榮→衰敗→沒落的起承轉合。 每一個朝代以不同的形式有著週期性的反覆。 3.過去家徽無法避開在社會上的政治因素、階級、封建、與奴隸制

度。

第五章 結論與建議 • 5-1 結論 5-2 建議 • 5-3 未來研究方向

家徽是最根源的識別設計，並非識別系統底下的一小分支。

從家庭出發的設計：家徽設計可望提升生活設計美學的質與量。

參考優良的企業識別系統與有效的設計溝通整合是一劑綜合特效良方。

1.家徽設計需透過長時效性的媒介來傳遞與溝通

2.家徽的元素使用普遍可以理解與高辨識度的符號或圖形。例如剪影 或幾何造型。 3. 家徽擺置的位置放置在可透過視覺溝通與較長時間駐留的地方，家

人傳遞訊息的中心位置，例如廚房。

第五章 結論與建議 • 5-1 結論 • 5-2 建議

西方紋章學發展經歷了一世紀才步入家庭化與普及化，華文的家徽設 計也以新姿態面世，以別於遠古時期淪為各種制度下的歸屬物。進而 淺移默化到設計教育與家庭美學的設計觀察。

5-3 未來研究方向 每個家庭都能有自己與眾不同的家徽設計並使用傳承之。

運用在空間與家具的居家生活美學，和提升個人華文化創意商品設計 的質與量，找到代表自己精神的設計象徵是未來設計研究的方向。

國立台灣師範大學設計系研究所 碩士論文口試

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Q&A