Revista_Medios y Publicidad_YGC

“LOS ORÍGENES DE LA TELEVISIÓN”

La invención de la televisión fue un proceso largo y colaborativo El primer acontecimiento exitoso fue la transmisión de una imagen en 1884 por el inventor alemán Paul Nipkow. Su sistema mecánico conocido como disco giratorio, fue desarrollado por el científico escocés John Logie Baird, quien transmitió una imagen a televisión en 1926 para una audiencia en la Real Academia de Ciencia en Londres.

Otros inventores elaboraron el sistema Nipkows, incluidos estadounidenses como Herbet Ives, quien era un ingeniero en AT&T, y Charles Francis Jenkins. Sin embargo, la capacidad verificada del sistema de tubos que había sido desarrollada para la radio dirigió la atención financiera y científica hacia esa tecnología, dejando atrás la investigación del disco giratorio.

General Electric y Westinghouse, poseían acciones sustanciales en RCA, asimismo las compañías compartían una colección de valiosas patentes de radio. En 1930 consolidaron sus esfuerzos de investigación televisiva en la sede (o en las instalaciones) de RCA en Cherry Hill, Nueva Jersey, bajo la dirección del científico inmigrante ruso Vladimir Zworykin. Farnsworth y Zworykin son acreditados por los historiadores como los inventores de la televisión.

La primera patente estadounidense para un sistema de televisión totalmente electrónico fue concedida a Philo T. Farnsworth en 1927, quien transmitió una imagen de un dólar estadounidense con su llamado tubo disector de imágenes en los laboratorios de Philadelphia Storage Battery Company (Phillco) Mientras tanto, las tres potencias de las tecnologías comunicacionales (General Electric, Westinghouse y RCA) cooperaban estrechamente entre sí.

“LARRY KING”

Larry King (1933 - 2021) locutor estadounidense conocido por sus entrevistas influyentes de figuras públicas, especialmente políticos. Lawrence Harvey Zeiger nació en Brooklyn, Nueva York, King adjudica su nombre profesional en 1957, entró al aire por primera vez en la estación de radio de Miami, Florida como remplazo del disk jockey matutino. Como él atraía a una gran audiencia local, en 1958 lo contrataron para conducir un programa de radio matutino de cuatro horas transmitido desde un restaurante local, donde hizo entrevistas improvisadas tanto con celebridades como con comensales.

El programa cambio al horario nocturno en 1963, y King se convirtió en el presentador de un programa de televisión de fin de semana al año siguiente. En 1965 él comenzó a escribir en una columna de periódico en el área de Miami.

Desde 1972 hasta 1975 King trabajó como locutor y escritor independiente Él regresó a la radio de Miami en 1975 y continuó sus actividades de transmisión. En 1978 se convirtió en el presentador de un programa nacional de entrevistas nocturnas en la radio.

El programa de cuatro horas tuvo éxito, y en 1978 King se mudó a Washington, D.C. donde el programa continuó con el mismo formato de charlas, entrevistas y llamadas de los oyentes. Una versión televisiva con duración de una hora del programa, hizo su debut en CNN (Cable News Network) en 1985 y resultó igualmente popular. Las entrevistas con el candidato independiente a la presidencia de los Estados Unidos H. Ross Perot durante la campaña de 1992 ayudó tanto a la candidatura de Perot como al rating de King. La autobiografía de King, “Larry King by Larry King”, fue publicada en 1984. Posteriormente escribió “On the Line: New Road to the White House” (1993) y “How to Talk to Anyone, Anytime, Anywhere: The Secrets of Good Conversation” (1994).

DE PRENSA” “LIBERTAD

Libertaddeprensa,inmunidaddelosmediosdecomunicación, incluyendoperiódicos,libros,revistas,radioytelevisión,del controlgubernamentalolacensura.

La libertad de prensa se considera fundamental para los derechos individuales. Sin medios libres, Una sociedad libre y un autogobierno democrático no serían posibles. Al reconocer el derecho a disentir, los gobiernos democráticos alientan la paz, un orden social y al cambio político. Cuando el primer Congreso de los Estados Unidos se reunió en 1789, su principal orden de negocio fue la adopción de la Declaración de Derechos, las primeras diez enmiendas a la Constitución de los Estados Unidos.

La 1ª enmienda establece que “el Congreso no hará ninguna ley que restrinja la libertad de expresión o de prensa ” (ver discurso, Libertad para) Aunque se planeó como una garantía limitada al gobierno federal, su alcance fue ampliado por la 14ª Enmienda (1868) para proteger a la prensa de la censura por parte de los estados.

En su sentido constitucional, el término prensa ha sido interpretado por la Corte Suprema de los Estados Unidos para abarcar no sólo a periódicos, también libros, revistas y otros materiales impresos, así como las películas. (Otros medios de transmisión, regulados por la Comisión Federal de Comunicaciones desde 1934, se están moviendo hacia la paridad de la Primera Enmienda con los medios impresos).

LIMITACIONES

La libertad de prensa, sin embargo, no es absoluta. Desde hace tiempo se estableció el principio de que la prensa no puede utilizarse en circunstancias que creen un “peligro claro y presente” de provocar consecuencias graves para algún interés significativo que el gobierno tiene el derecho o la obligación de proteger.

Otro importante límite a la libertad de prensa es la ley de difamación, que implica la difamación de una persona, acusaciones falsas o exposición de alguien al odio, el ridículo o la pérdida pecuniaria. En 1964, la Corte Suprema de los Estados Unidos sopesó la ley de difamación con los intereses protegidos por la Primera Enmienda.

El Tribunal sostuvo que una figura pública que demanda a un periódico por difamación puede recuperar daños y perjuicios sólo si puede probar que la declaración impresa fue hecha con verdadera malicia, es decir, " con conocimiento de que era falsa o con temeraria indiferencia de si era falso o no " . Casos judiciales posteriores han ampliado este principio para una mayor protección de la libertad de prensa.

Hasta aproximadamente mediados del siglo XX, la ley de obscenidad también constituía una limitación sustancial a la libertad de prensa. Hoy en día esta excepción, al igual que la ley de difamación, se ha reducido de manera que…

Descripciones

Descripcion 1.

“En el huerto" (In the orchard, 1883) es una litografía por transferencia a pluma, con dibujos a pluma y tinta realizada por el postimpresionista holandés Vincent van Gogh El artista había sido pastor anteriormente en una decaída región minera de carbón, y su preocupación por los pobres se trasladó a esta primera obra de arte. Su inspiración en esta etapa de su carrera fueron las personas que trabajaban la tierra El estilo de dibujo distintivo de Van Gogh se caracteriza por el uso de pequeñas marcas para crear una sensación de forma y movimiento.

Bridgeman Art. Biblioteca

Descripcion 2.

Date a ti mismo una NIKKAX y mira lo que te da Cuerpo de acero sólido diseñado para ser resistente, pero lo suficientemente liviano para dar comodidad.

Amplia gama de lentes intercambiables

Exposímetro incorporado

Estuche de transporte delgado y elegante Mecanismo fluido y silencioso

I á l l d t d d

Descripcion 3. GNL

Analista / reportero

Analista para investigar y escribir mensualmente artículos aspectos técnicos / comerciales del tratamiento internacional de Gas Natural Licuado (GNL), instalaciones, tecnología, proyectos, transporte. El aspirante debe tener 5 años de experiencia laboral en gas natural y GNL, con extenso conocimiento (/contacto) con la industria GNL. Excelente escritura y habilidades verbales, se requiere proceso de investigación, análisis e informes de investigación sólidos. Firma internacional orientada y posicionada al crecimiento con oficinas en Nueva York y Londres. Se requieren algunos viajes a Estados Unidos e internacionales. Enviar curriculum con historial salarial y referencias a: T-7034F TIMES 10108

Descripcion 4.

Buscado por asesinato. Hombre entre los 27 y 33 años. Alrededor de 1 metro 70 centímetros. Complexión media. Hombros anchos. Cabello castaño peinado hacia atrás Nariz rota.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

PERCEPCIÓN SUBLIMINAL, ESTÍMULO QUE UNA PERSONA PERCIBE DE FORMA INCONSCIENTE. EL TÉRMINO SUBLIMINAL SIGNIFICA LITERALMENTE "BAJO EL UMBRAL".

En el uso psicológico el umbral es el nivel al que una persona está alerta a los estímulos, como una luz o sonido. Por ejemplo, una persona con audición normal puede escuchar cualquier sonido de 20 ciclos por segundo a lo profundo del umbral de 20'000 ciclos por segundo. Sin embargo, hay algunos indicios de que los sentidos de una persona pueden, hasta cierto punto, recibir y transmitir estímulos al cerebro que están por debajo del umbral y pueden hacerlo sin que la persona se dé cuenta.

La percepción subliminal despertó considerablemente el interés publico después de ser reportado que en 1957 una sala de cine en Nueva Jersey había mostrado mensajes publicitarios subliminales en su pantalla de cine. Estos mensajes, incitando a la audiencia a “Comer palomitas de maíz” y “Beber Coca-Cola”, alegaban que habían aparecido en la pantalla tan rápido que los espectadores no eran conscientes de haberlos visto

Estudios controlados recientes no han encontrado evidencia de que la publicidad subliminal tenga algún efecto persuasivo Además, un estudio de cintas de audio de autoayuda subliminales, que afirmaban mejorar la memoria y la autoestima mediante el uso de mensajes subliminales, encontró que las personas que escucharon las cintas durante un período de semanas no mostraron mejora en estas áreas. Algunas investigaciones han demostrado evidencia de percepción subliminal, aunque no de persuasión. En un experimento, los sujetos vieron palabras que aparecían rápidamente en una pantalla. Aunque los sujetos informaron que no podían percibir las palabras, reconocían más rápido las palabras siguientes en la pantalla si las nuevas palabras tenían un significado relacionado con las que fueron presentadas subliminalmente.

Sin embargo, el cine informó que sus ventas de palomitas de maíz y Coca-Cola aumentaron notablemente después de que se presentaron los mensajes Hubo una considerable protesta pública en contra de esta llamada publicidad oculta, y las mejores cadenas de radio y televisión prohibieron todas las formas de publicidad subliminal Sin embargo, investigadores posteriores concluyeron que fueron fabricados como un truco publicitario.

Psicólogos y expertos en publicidad llevaron a cabo varias clases de experimentos para probar los efectos de la percepción subliminal en el comportamiento humano

Traduccion de Textos (15775)

Estas apelaciones ofrecen la esperanza de más dinero y mejores trabajos, seguridad contra los peligros de la vejez y la enfermedad, popularidad y prestigio personal, elogios de los demás, más comodidad, mayor disfrute, progreso social, mejor apariencia y salud El anunciante moderno no destaca el producto sino los beneficios que pueden disfrutar los compradores. Así, el anunciante no ofrece cosméticos sino la expectativa de una nueva belleza, atractivo y esperanza. Para atraer al posible comprador de automóviles, el fabricante puede enfatizar no sólo los atributos mecánicos del automóvil sino también la emoción, la comodidad y el prestigio que puede brindarle al comprador.

TÉCNICAS DE PERSUASIÓN

Mientras los expertos discuten sobre nuevos métodos, aún se basan en apelaciones básicas que han demostrado ser exitosas con los años.

Las numerosas técnicas de persuasión están circunscritas únicamente por el ingenio de la mente creativa, por los límites de los diversos canales de comunicación, por ciertas restricciones legales y por las normas autoimpuestas por la industria publicitaria. Una técnica fundamental, evidente en las primeras aplicaciones de la publicidad y aún básica en los procedimientos más modernos, es la repetición Un anunciante nacional típico capta la atención de los clientes potenciales mediante repetidos llamamientos a la compra. No es raro que una persona escuche hablar de ventas en la radio y la televisión, vea anuncios de un mismo producto en un periódico local, reciba recordatorios adicionales en varias revistas nacionales y se enfrente a un cartel, folletos o un exhibidor al entrar en una tienda.

Otro persuasor básico es la marca registrada Los fabricantes han gastado millones en estabilizar sus marcas registradas como símbolos confiables y de valor. Una marca comercial es inútil a menos que los fabricantes establezcan y mantengan altos estándares de calidad, pero una vez que los consumidores confían en ella, el dueño puede usarla como persuasor, es decir, como un dispositivo para tranquilizar al consumidor de que todos los productos que lleven este símbolo son confiables. La marca registrada es especialmente útil cuando el fabricante introduce un nuevo artículo en una línea de productos existente

Los atractivos de precio probablemente motivan más decisiones de compra que cualquier otro atractivo, y las palabras mágicas "venta" y " gangas " se dirigen a los consumidores con gran frecuencia. Estrechamente relacionadas con estas ofertas de descuento simples y claras están los anzuelos de "algo por nada", como " compra un paquete y obtén otro gratis", "solicita una muestra gratis" y "periodo de prueba a mitad de precio", así como el gran concurso de dinero, por ejemplo, "completa esta frase y gana $10,000 en efectivo, un automóvil o un viaje a las Bermudas para dos". "Sin dinero inicial" también es un incentivo exitoso.

La publicidad moderna emplea una asombrosa variedad de persuasores. Entre estos los humorísticos y entretenidos comerciales de televisión y radio, las apelaciones al sentido del olfato por el uso de tinta perfumada en papel, los patrocinios de productos por celebridades, el interés a los padres para dar a sus hijos una vida y futuro mejor, el incentivar a los niños a "preguntar a mamá" que compren ciertos cereales para el desayuno y el controvertido uso de "Copiar miedo". Debido a que es una de las principales debilidades humanas, esta última motivación se aplica a la publicidad de miles de Productos básicos, a veces sutilmente El miedo a la pobreza, enfermedad, la pérdida de posición social, y el espectro de posibles desastres, grandes y pequeños, a veces mueven previamente a los consumidores desmotivados a comprar cualquier cosa, desde seguros y extintores de incendios hasta cosméticos y cápsulas de vitaminas

El Éxito del Premio

“Ya sea que prefiera un juguete de peluche o un cupón de descuento, la promoción de ventas ha superado la crisis con las ofertas en los negocios”. Por Ken Goft.

La economía puede colapsar y con ella, los presupuestos publicitarios. La promoción de ventas, sin embargo, evita la recesión y expansión económica Más bien, implica Ése es el mensaje de la última revisión anual de promociones de los negocios, publicada este mes por MS Survey, la rama especializada en investigación de mercado del Grupo KLP. La “gratificación instantánea” sigue siendo una pieza clave, pero dentro de esa amplia categoría, el precio en oferta de un paquete -“oferta del 5%” – está perdiendo terreno frente a la oferta de precio disfrazada, el multipaquete, un término abreviado que abarca todo, desde “ compre dos, llévese uno gratis”, hasta “10% de producto adicional, gratis”

Cupones para la siguiente compra que podría denominarse “gratificación diferida” - - también están aumentando. Pero la base de todo el sector es la gran cantidad de promociones que implican una oferta premium Lo premium puede ser cualquier cosa, desde un regalo de plástico instantáneo hasta un peluche ofrecido a un precio aparentemente atractivo por más fichas

Sea cual sea la oferta, las promociones premium representan aproximadamente la mitad de todas las promociones. La proporción de primas depende de si se mide la actividad promocional total o el número de nuevas promociones Esto se debe a que las ofertas premium tienden a durar mucho más que las ofertas tácticas basadas en precios.

No hay evidencia obvia de que la recesión esté afectando las promociones de ventas, pero el presidente de MS Surveys, Peter Holloway, puede señalar un par de razones para eso. La primera es el largo período de planificación, lo que significa que los fabricantes estaban comprometidos a realizar la mayoría de las promociones en 1990 antes de que aparecieran signos de recesión.

Lo mas interesante son las consideraciones estratégicas. A los consultores de promociones de ventas no les gustan las ofertas directas de precio o producto, porque no hay mucho que exija su creatividad o justifique sus honorarios A los fabricantes les gustan porque su puesta en escena es relativamente barata. Pero contribuyen poco a la imagen de la marca.

“No cabe duda de que las ofertas multipaquete funcionan”, afirma Holloway, de MS surveys, “ pero los estudios demuestran que no son necesariamente la mejor forma de atraer a nuevos clientes”

PRINCIPIOS BÁSICOS DE LA PROMOCIÓN DE VENTAS

DESCRIPCIÓN Y FUNCIONES

Por promoción de ventas se entienden los incentivos inmediatos o diferidos a la compra, expresados en efectivo o en especie. Tiene una duración temporal y breve, pero puede afectar a la imagen de la marca a largo plazo. Las empresas también pueden intentar utilizar la promoción de ventas como solución a problemas de naturaleza más radical -como un desempeño inferior- sin reconocer que tal tarea está más allá de sus capacidades En tales situaciones, sólo cumple la función de masaje cardíaco y puede presentar un servicio perjudicial al ocultar temporalmente el grave estado del paciente

Una promoción solo tiene tres objetivos y dos modos. Los objetivos son el comercio, el consumidor y los empleados de la empresa. Los objetivos son el incentivos inmediato y el incentivo diferido para comprar Los incentivos son inmediatos cuando pueden obtenerse al mismo tiempo que la compra, y los recortes de precios directos son el ejemplo más simple. Los incentivos son diferidos cuando el comprador tiene que realizar una acción adicional (como enviar por correo un folleto de solicitud) o tiene que esperar al resultado (como en un concurso).

Una promoción obtiene un producto o servicio una "entrevista" con el cliente. Su futuro a largo plazo con el cliente dependerá de cómo él o ella evalúen su rendimiento frente a otros productos candidatos previamente "entrevistados".

Los comentarios de la gente de mercadotecnia como "la promoción no tuvo éxito porque sólo logró un aumento temporal en el negocio" demuestran una clara falta de comprensión del papel de la promoción de ventas. Por lo tanto, se deduce que la promoción será más productiva en productos nuevos o existentes con una propuesta superior para el cliente.

En general, el propósito de la publicidad es crear conciencia y mejorar la postura hacia una marca, mientras que el objetivo de las promociones es convertir actitudes favorables en una compra real

El uso o la experiencia de una marca también influye fuertemente en su posición

LA PUBLICIDAD EN TIEMPOS PASADOS

Publicidad antigua.

El momento en el que la publicidad comenzó dependía de cómo uno deseaba definir el término. En esta Historia de la Publicidad, publicada en 1875, Henry Sampson dice sobre los comienzos de la publicidad:

… No hay duda de que el deseo entre los comerciantes de dar a conocer sus productos había existido casi tanto tiempo como las costumbres de compra y venta, y es natural suponer que los anuncios en alguna forma han existido no solo desde tiempos inmemoriales, sino casi desde siempre.

Debido a que las habilidades orales se desarrollaron antes que la lectura y la escritura, es natural que el medio publicitario más antiguo fuera la palabra hablada.

Hay evidencia de que los pregoneros y vendedores ambulantes gritaban sus productos desde los tiempos de los griegos, romanos y fenicios. Esta publicidad primitiva, refinada a lo largo de los siglos, ha perdurado hasta el día de hoy Aunque los vendedores ambulantes no suelen recorrer las calles con sus gritos, han ingresado al hogar para hacer sus peticiones en la radio y televisión.

En poco tiempo, la competencia y la necesidad de identificación necesitaron carteles En las ruinas de Pompeya se desenterraron carteles utilizados para identificar tiendas, con ilustraciones tan apropiadas como una cabra (para una lechería) o una mula conduciendo un molino (para un panadero). (¡En la puerta de un maestro de instituto había un cartel que representaba a un niño recibiendo azotes!).

También hay evidencia de anuncios pintados en las paredes durante este período Estos incluían avisos sobre representaciones teatrales, exhibiciones deportivas y de gladiadores, anuncios de casas en renta e invitaciones a los turistas para que visitaran las tabernas locales. Quizás el primer anuncio escrito, sin embargo, fue de hace tres mil años inscrito en papiro y encontrado por un arqueólogo en las ruinas de Tebas.

El esclavo, Shem, habiendo huido de su buen señor, Hapu el Tejedor, todos los buenos ciudadanos de Tebas deben ayudarlo a regresar. Él es Hittite, mide 5 ´ 2” de altura, de tez rubicunda y ojos castaños. Por noticias de su paradero se ofrece media moneda de oro y por su regreso a la tienda de Hapu el Tejedor, donde se tejen las mejores telas según sus deseos. Se ofrece una moneda de oro entera.

No cabe duda de que la publicidad floreció en este periodo, pero con la caída del Imperio Romano y el comienzo de la Edad Oscura, la publicidad perdió temporalmente importancia para las civilizaciones occidentales

Publicidad inglesa primitiva.

Quizás la reliquia más antigua de la publicidad entre los pueblos de habla inglesa son los nombres de familia que se refieren a los diversos oficios especializados La más antigua de estas designaciones fue Smith (herrero) Nombres como Miller (molinero), Weaver (tejedor), Tailor (sastre) y Carpenter (carpintero) fueron los primeros medios de identificación de productos ----el precursor de la marca tan esencial en la publicidad moderna

El Comienzo de la publicación impresa.

Uno de los eventos más significativos en el desarrollo de la publicidad fue la invención de un sistema de fundición de tipos móviles por el alemán, Jobann Gutenber, en 1438. El papel había sido inventado más de mil años antes por los chinos y fue introducido en Europa por los turcos en el siglo XII. Ahora todos los componentes necesarios están disponibles para la impresión en masa. Al mismo tiempo, aumentó la alfabetización. William Caxton, Uno de los primeros impresores ingleses hizo historia en la publicidad en 1478 cuando imprimió un folleto que ahora es conocido como la primera publicidad impresa en inglés. Esta anunciaba un libro que había impreso, The Salisbury Pye, rules the clergy at Easter. La publicidad decía: …. Si le place, un hombre, espíritu o temporal. Adiós a las dos y tres oraciones de Salisburi usa prestado después en forma de esta presente carta que es buena y verdaderamente correcta, después el himno viene a Westmonester en la limosna de la caña pálida y él tendrá buenos chepe Supplico stet cedula

La frase del latín al final se traduce “Que esta noticia se mantenga”

Servicios de Promoción

Como productos dominantes intangibles, los servicios no son fáciles de publicitar Lo intangible es difícil de representar en la publicidad, ya sea que el medio sea impreso, televisión o radio. Por lo tanto, los servicios de publicidad deben de enfatizar señales tangibles que ayuden a los consumidores a comprender y evaluar el servicio. Las señales pueden ser las instalaciones físicas en las que se realiza el servicio o algún objeto tangible relevante que simbolice el servicio en sí. Por ejemplo, los restaurantes pueden hacer hincapié en sus instalaciones físicas, limpias elegantes, casuales, y así sucesivamente – para proporcionar pistas sobre la calidad o la naturaleza del servicio. Las compañías de seguros como Allstate y Travelers emplean objetos como símbolos para ayudar a los consumidores a comprender su servicio.

El personal de contacto con el cliente es un público secundario importante para la publicidad de servicios. Hemos visto que la variabilidad de la calidad del servicio, derivada de la naturaleza intensiva en mano de obra de muchos servicios, es un problema para los vendedores de estos También hemos visto que los clientes suelen asociar el servicio con el proveedor. La publicidad puede tener un efecto positivo en el personal de contacto con el cliente Puede moldear la percepción que los empleados tienen de la empresa, de su trabajo y de cómo la dirección espera que se desempeñen, y puede ser una herramienta para motivar, educar y comunicarse con los empleados.

Nuestras manos extendidas (‘Estás en buenas manos con Allsiate’), simbolizan la seguridad, mientras que el “Paraguas de Viajeros” sugiere la protección qué proporciona para los planes de seguro de Viajes. Citibank, como se ilustra en la figura 6, paraleliza la frescura de las fresas con la puntualidad, plenitud de su información y servicios financieros

La venta personal es potencialmente poderosa en los servicios, ya que esta forma de promoción permite la interacción entre los consumidores y los vendedores. Cuando los consumidores participan en una transacción de servicios, deben, como regla general, interactuar con los empleados de la empresa de servicios.

El personal de contacto con el cliente puede recibir capacitación para aprovechar esta oportunidad y reducir la incertidumbre del cliente, brindar tranquilidad, disminuir la disonancia y promover la reputación de la organización. Una vez más, esto enfatiza la importancia de gestionar adecuadamente al personal de contacto

Aunque las empresas de servicios al consumidor tienen la oportunidad de interactuar con clientes reales y clientes potenciales que los contactan, tienen pocas oportunidades de ingresar al campo y solicitar negocios de todos los potenciales consumidores.

Figura 6. Un objeto tangible utilizado para representar la calidad de los servicios financieros de Citibank (Fuente: Cortesía de Citicorp)

El gran número de clientes potenciales y el alto costo por llamada de ventas descartan tales esfuerzos. Por otro lado, los comercializadores de servicios industriales, al igual que los comercializadores de bienes industriales, están tratando con un mercado objetivo mucho más limitado y pueden encontrar que la venta personal es la forma más efectiva de llegar a los clientes. Las promociones de ventas, como los concursos, son factibles para las empresas de servicios, pero otros tipos de promociones son más difíciles de implementar. ¿Cómo se exhibe un servicio? ¿Cómo se da una prueba gratuita sin regalar todo el servicio? Posiblemente una visita a un gimnasio o una lección gratuita de esquí podrían considerarse una prueba gratuita.

Medios Publicitarios

Para que el mensaje publicitario llegue al cliente potencial, necesita un portador de comunicación. Estos portadores se denominan Medios publicitarios (o en singular, medio). Un medio publicitario particular también se denomina Vehículo de medio publicitario.

Los anunciantes pueden producir su medio propio, como una publicidad directa (folletos, catálogos y folletos, por ejemplo) o publicidad en el punto de venta (por ejemplo, letreros, carteles o exhibiciones) O pueden ser anunciados por los diversos medios de comunicación de masas, incluidos en los periódicos, revistas (tanto de consumo como de negocios), televisión, radio, fuera del hogar Medios de comunicación (al aire libre y de tránsito), directorios y películas.

Algunas personas pueden considerar la planificación y selección de medios como algo más bien mecánico y de hecho, pueden ser una parte tan creativa de la publicidad como la redacción y el Arte

El éxito de cualquier esfuerzo publicitario depende tanto del medio como del Mensaje. Es probable que la parte mecánica de la función de los medios sea tan rutinaria como cualquier otro medio para que coincida con los objetivos de marketing del anunciante, tal como se delinean e el plan de marketing, puede ser un esfuerzo tanto imaginativo como gratificante. . También es vital, porque la mayor parte de todo el dinero publicitario se gasta en los medios

Los medios son dinámicos. A lo largo de los años, han aparecido nuevos medios publicitarios, algunos exitosos y otros no. La radio llevó la voz del anunciante a los hogares estadounidenses y se convirtió en un nuevo medio. La televisión tomo protagonismo para revolucionar la forma de vida estadounidense en muchos aspectos y convertirse en un importante medio publicitario. Pero los medios de comunicación mas antiguos no permanecen estáticos Los periódicos desarrollaron el color de nin-of-paper para los anunciantes.

Revistas alguna vez pensadas como medios de comunicación estrictamente nacional, desarrollaron ediciones regionales y de ves en cuando, a alguien se le ocurre una nueva idea de medio publicitario, desde la escritura del cielo hasta tableros en los escarabajos (publicida pintada en carros de Volskwagen Beetles de propiedad privada).

A finales de la década de 1890, los anunciantes se vieron poseídos por una manía de presentar mensajes donde el público menos esperaría encontrarlos Hombres calvos estaban sentados en la primera fila de un teatro, cada uno con una letra de un famoso nombre comercial pintada en su brillante cúpula. Procesión de publicidad disfrazada en los personajes que desfilaban por las avenidas. Carros, con campanas y tirados por mulas, perros o avestruces, recorrieron las zonas residenciales de una ciudad. En un circo, el espacio se vendía al lado de elefantes y camellos.

Los payasos hicieron anuncios vocales.

Hombres con carros en los que se montaban fonógrafos tocando música y vendían discursos. Por la noche, se utilizaba un aparato de proyección de imágenes con subtítulos en la pantalla de nubes bajas Los sorprendidos clientes de las barberías levantaron la vista de sus sillas semirreclinables para encontrar mensajes publicitarios en el techo de la barbería. Los veleros navegaban de un lado a otro en frente de los concurridos baños de playa con canciones pintadas en sus velas

Se distribuyeron abanicos y gorras de lona para publicidad en desfiles y picnics. Se repartieron postales publicitarias gratuitas, algunas de ellas estaban perfumadas, fueron para los interesados en tomarlas La compañía de jabón John H Woodbury inicio la “Liga de la Pureza Facial”, con botones para todos sus miembros.

Pronto los botones se convirtieron en una moda nacional; decorado con todo tipo de frases y chistes, florecieron en las solapas de hombres, mujeres y niños de todas partes La publicidad, las rimas y los jingles ganaron popularidad. Se distribuyeron partituras para canciones publicitarias.

Los sellos comerciales eran emitidos por los grandes almacenes con cada compra y por los salones con cada bebida.

Llegaron a tener una aceptación tan generalizada que durante un tiempo fueron prácticamente moneda de curso legal Incluso los falsificadores los imitaban.