Manual de IdentIdad visual
cecilia josefina noriega plascencia
Introducción
Este manual de identidad corporativa ha sido creado para definir las aplicaciones del logotipo de Cecilia Noriega y mostrar el uso, así como su color y tipografía en tarjetas de presentación, firma de correo electrónico y aplicaciones digitales.
La utilización adecuada de la identidad visual en cada una de las aplicaciones debe ser congruente con los valores de Cecilia Noriega: honestidad, perseverancia y servicio.
cecilia noriega
diseñadora y fotógrafa
Índice Historia y valores personales 6 Descripción de la identidad 8 Logotipos 10 Colores 14 Tipografía 16 Versiones 18 Proporción y área de respeto 20 Tamaño mínimo 22 Versiones cromáticas 24 Usos incorrectos 28 Aplicaciones 30 Página
Historia de Cecilia
Mi historia con el diseño comienza a los 16 años cuando en la etapa de preparatoria empecé a experimentar con técnicas de pintura textil. Después, como parte de mi trabajo voluntario, me aventuré a diseñar diversas playeras para la identidad del grupo scout al que pertenezco. Por último, gracias a mis primeros sueldos pude comprar una cámara y estudiar un diplomado en fotografía.
Todo lo anterior, aunado a la motivadora inspiración de mi madre (quien siempre cargó con una cámara de 35 mm para documentar nuestra vida familiar y ahora se ha modernizado), me permitió abrirme a la posibilidad de estudiar diseño y formalmente crear en mi una profesional del diseño y la fotografía.
6 M anual de I dent I dad V I sual
Valores H onestidad
La cualidad de ser justo, honrado y razonable. Entiendo la importancia del respecto hacia los demás así como su implicación en mi integridad y conciencia propia y cómo se refleja en mi trabajo, por lo tanto la aplico en mi vida personal y profesional.
P erseverancia
La constancia en la forma de obrar. Me esfuerzo de manera reiterada para mejorar mi actuar y mi actividad profesional. s
ervicio
El sentido de la colaboración para ayudar a los demás. Aprendo constantemente sobre el valor positivo que una acción mía puede generar en la vida las personas, por lo tanto intento practicarlo día a día.
7 H istoria y valores personales
Descripción
Me considero abierta a trabajar con diversos tipos de proyectos y me gusta no encasillarme en una sola cosa por lo que me defino en constante crecimiento y apertura, pero al mismo tiempo, mis raíces están en un lugar que me permite tener una identidad y sentir una pertenencia.
Me gusta mucho el trabajo fotográfico, la luz y las formas sencillas pero descriptivas; los colores que rememoran a la naturaleza y la conexión con ella.
8 M anual de I dent I dad V I sual
i d e nt i d a d
L ogoti P o P rinci Pa L
Está definido por la estilización de mi nombre “Cecilia” dividido en dos partes que simulan en su conjunto un árbol: la primera parte es el follaje (“ Ce ”) y la segunda es el tronco (“ cilia ”).
L ogoti P o secundario
Está definido también por las letras de mi nombre, sin embargo, en este caso se presenta la característica de la simetría, creando un conjunto de elementos “empaquetados”.
9 d escripción de la identidad
l ogot i pos Principal
La estilización de mi nombre “Cecilia” para hacer la representación de un árbol mediante la división orgánica del nombre y la dirección de su lectura al dividirlo (“ Ce ” y “ cilia ”).
Por su cualidad de división y uso individual de los módulos, tiene diversas connotaciones relacionadas con la versatilidad y adaptabilidad. El estilo de trazo linea con grosor constante fue realizado para darle la cualidad de la sencillez.
10 M anual de I dent I dad V I sual
11 l ogotipos - principal
Secundario
También referido por la estilización de mi nombre pero en este caso con una denotación simétrica de sus componentes. La lectura del nombre directamente no es orgánica, pero se le dio la cualidad ser representado en un formato cuadrado que connota constancia.
Del mismo modo sigue el estilo de trazo lineal con grosor constante, pero aquí su diseño muestra claramente su propiedad de cerramiento.
12 M anual de I dent I dad V I sual
13 l ogotipos - secundario
c olo r e s
El color verde en el diseño denota equilibrio y conexión con lo natural. Elegí este color porque tal como lo describí en la identidad, quiero que mi trabajo tenga esas cualidades como características principales, así como la relación con la sostenibilidad.
El color negro tiene relación directa con la formalidad, estabilidad, fuerza, confianza y elegancia; características que pretendo siempre integrar en mis diseños.
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15 c olores Pantone 349 c Pantone B L ack c
t i pogr a f ía Principal
La tipografía Filson Pro por ser de tipo palo seco (sans serif) tiene la característica principal de ser legible tanto en medios impresos como en pantalla, así como es muy socorrida para el diseño de textos cortos por su sencillez, evocación al minimalismo, dualidad entre informalidad y elegancia.
Secundaria
Como tipografía secundaria utilizo la Avenir Next Condensed , la cual también es de tipo sans serif, pero a diferencia de la principal, ésta tiene la cualidad de ser más angosta y me permite dar versatilidad en lugares específicos sin deformar la principal.
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F i L son P ro
Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll
Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk
Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
17 t ipografía
Mm
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a venir n ext c ondensed
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v e rs i on e s
Tanto el logotipo principal como el secundario sólo tienen una versión de uso y es la que se muestra a continuación.
El formato del logo principal es vertical y el del secundario es cuadrado. Se puede hacer uso de sus componentes individuales para ornamentación, sin embargo, la utilización de esos elementos no representan una versión propia de los logotipos.
18 M anual de I dent I dad V I sual
19 v ersiones
proporción y área de respeto
Las características requeridas de relación proporcional y área de seguridad de los logotipos se indican a continuación.
Espacio de respeto
Para ambos logos: 1x = un cuadro alrededor
Proporción
Para logo principal: 1 : 2, 10 x 20
Para logo secundario: 1 : 1, 20 x 20
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21 p roporción y área de respeto 10x 20x 20x 20x 1x
Para que el logotipo no sufra distorsiones que provoquen una poca legibilidad, el tamaño mínimo de ambos logos es el siguiente:
Pantalla
Para ambos logos: 40 pixeles
Impresión
Ancho del logo principal: 1.2 cm
Ancho del logo secundario: 1.5 cm
22 M anual de I dent I dad V I sual
tamaño mínimo
23 t amaño mínimo
12mm 15mm
versiones cromáticas
Existen tres variaciones cromáticas para uso correcto de ambos logos, las cuales se detallan en las siguientes páginas.
Verde (principal)
Versión principal P antone 349 c 100%
Variación monocromática al 100% y 20%
Negro
Versión Negro P antone B L ack c 100%
Variación monocromática al 100% y 20%
Sólo línea y fondo negro
Con el uso de los mismos P antones 349 C y B L ack c 100%
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( P rinci Pa L )
100%
100% 20%
25 v ersiones cromáticas
v
Pantone 349 c
erde
26 M anual de I dent I dad V I sual 100% 20% 100% Pantone B L ack c n egro
s
Lo L ínea y F ondo negro
27 v ersiones cromáticas
ó
usos incorrectos
A continuación se ejemplifican los usos incorrectos que no se le deben dar a los logotipos ya que ocasionarían pérdida de la identidad visual construida.
No debe haber alteraciones en los colores, proporciones, formato, dirección, deformaciones, degradados, entre otros.
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Degradado
Sombras, biseles
Colores no establecidos
Desvanecimiento
Estiramiento
Rotación e inclinación
Modificación de componentes
29 u sos incorrectos
aplicaciones
Tarjetas de presentación
Una para el uso de cada logo
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Formato vertical Medidas de ambas 5 cm x 9 cm 9cm 5cm 5mm 5mm
31 a plicaciones - tarjetas presentación
Post cuadrado para Instagram
D ivisión del formato en 4 módulos para composición y posicionamiento de elementos principales
Formato cuadrado
Unidad modular para composición
32 M anual de I dent I dad V I sual
33 a plicaciones - p ost cuadrado para instagram
Historias (stories)
D ivisión del formato en módulos proporcionales para composición. Area de seguridad arriba y abajo para elementos propios de las stories
Formato vertical
Alineación elementos centrados
Área de seguridad superior
Unidades modulares para composición
Área de seguridad inferior
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35 a plicaciones - H istorias ( stories )
Post para Facebook
División del formato en módulos para composición.
Formato horizontal
Alineación elementos posicionados en tercios Unidades modulares para composición
36 M anual de I dent I dad V I sual
37 a plicaciones - p ost para facebook
