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Luis Hernán Guzmán
La mezcla de los diferentes factores y sobre todo la obtención, el tratamiento y posterior análisis de la información, requieren altas inversiones en recursos humanos, técnicos y financieros.
Se dice con frecuencia que la democracia es muy cara. Esta frase se refiere no solamente a los aspectos de tipo humano y técnico, sino específicamente al terreno financiero.
Al final de cuentas todos los recursos se pueden
traducir, en mayor o menor medida, en términos monetarios.
Contar con una buena organización, expertos, colaboradores, sedes apropiadas y funcionales, ayudas modernas tales como computadores, teleproceso, medios de difusión (prensa, radio, T.V.), etc., es posible solo si se cuenta con los recursos suficientes para sufragar estos gastos. Por ello los costos de las campañas políticas han llegado a ser excesivos para las economías particulares y la política ha pasado a ser una colectiva. Bástenos con presentar la opinión de Izquierdo46, quien asegura que de acuerdo con la ley de la oferta y la demanda y del mayor o menor riesgo que se pueda correr, invertir dinero propio en una campaña política no es nunca rentable personalmente…esto solo puede ser rentable si se lleva a cabo con “óptica de grupo” y de “sociedad anónima”, en la cual la persona promocionada puede representar los intereses de ese grupo y de esa “sociedad anónima” y no los propios y familiares.
Este rubro calculado en forma tentativa pero ajustado a la realidad de acuerdo con las circunstancias, es verdaderamente una limitante que nos indica hasta qué punto es posible, con los recursos presupuestados,
46
Izquierdo, Francisco. Publicidad Política. Barcelona, Oikos-tan S.A., 1977,
p. 77.
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